張彩云

摘要：讀者是編輯出版社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的直接體現(xiàn)。讀者意識(shí)是編輯出版工作的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，也是魯迅編輯出版思想的核心理念。在編輯出版實(shí)踐中，魯迅處處以于讀者有益的價(jià)值取向，關(guān)注讀者閱讀需要和審美習(xí)慣，與讀者進(jìn)行平等交流，爭(zhēng)取讀者又不忽視社會(huì)效益，尊重讀者，引導(dǎo)讀者，提高讀者。他這種決不敷衍作者的敬業(yè)精神和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，為當(dāng)下編輯出版人員樹(shù)立了崇高的職業(yè)典范。同時(shí)，魯迅的讀者意識(shí)啟示我們，當(dāng)前的編輯出版應(yīng)適應(yīng)媒體融合趨勢(shì)，滿足讀者多元閱讀需要;謹(jǐn)記文化產(chǎn)品特殊性，堅(jiān)持社會(huì)效益第一;創(chuàng)新美化出版物，滿足現(xiàn)代讀者的審美習(xí)慣;建立編讀共同體，讓讀者參與互動(dòng)與建設(shè)。

關(guān)鍵詞：魯迅;編輯理念;出版思想;讀者意識(shí)

“讀者意識(shí)是編輯人員在相關(guān)的活動(dòng)中設(shè)身處地為讀者著想，主動(dòng)將自己的勞動(dòng)與讀者的需求有機(jī)地結(jié)合起來(lái)的并且通過(guò)具體的言行體現(xiàn)出來(lái)的心理反應(yīng)或心理活動(dòng)。”[1]241讀者意識(shí)是編輯出版工作者的一種責(zé)任和基本素質(zhì)，是編輯出版工作的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。魯迅是一位跨文學(xué)、教育、美術(shù)、編輯出版等學(xué)科并取得非凡成就的文化巨人。他雖然不是一個(gè)職業(yè)編輯，也不是一個(gè)職業(yè)出版人，但他卻是一位非常出色的編輯出版家。他一生編輯出版的文化文學(xué)期刊、書(shū)籍達(dá)40余種，幫助別人校訂、?？钡淖髌愤_(dá)100多種，為這些出版物撰寫(xiě)了諸如序言、發(fā)刊詞、編后記、出版說(shuō)明、廣告辭等大量書(shū)刊評(píng)論，總字?jǐn)?shù)達(dá)50余萬(wàn)字[2]。這些書(shū)刊評(píng)論的字里行間無(wú)不體現(xiàn)出魯迅關(guān)注讀者、了解讀者、尊重讀者、服務(wù)讀者、爭(zhēng)取讀者、引導(dǎo)讀者、提高讀者等的讀者意識(shí)，可以說(shuō)，讀者意識(shí)是魯迅編輯出版思想中的核心理念。這種編輯出版理念對(duì)于當(dāng)下編輯出版業(yè)界而言，是一筆寶貴的精神財(cái)富，值得我們學(xué)習(xí)與探討。

一、于讀者有益，對(duì)讀者負(fù)責(zé)

為誰(shuí)編輯，編輯什么，這是編輯工作首先要解決的根本問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題，魯迅早已為我們做出了準(zhǔn)確定位。為中國(guó)大眾服務(wù)，于讀者有益是魯迅編輯工作孜孜以求的價(jià)值目標(biāo)。1935年12月3日，他致信臺(tái)靜農(nóng)說(shuō)：“倘嚴(yán)選而精印，于讀者當(dāng)更有益?！盵3]593葉圣陶在評(píng)價(jià)魯迅時(shí)指出，魯迅編輯工作極其勤奮，“主旨唯在益人”[4]。應(yīng)該說(shuō)，這一評(píng)價(jià)是極為恰當(dāng)?shù)模斞笇⒚弥韧?，從事編輯工作是因?yàn)樗c其改造國(guó)民精神的價(jià)值取向一致，通過(guò)報(bào)刊可以“尺政治之得失，發(fā)社會(huì)之蒙覆，振勇毅之精神”[5]。而他編輯出版書(shū)籍，就是想為奮斗著的青年提供精神食糧，正如魯迅自己所言，只要有益于中國(guó)大眾，“我總希望（并非為了個(gè)人）能夠略有幫助?！盵6]魯迅編輯的書(shū)刊分為三大類(lèi)，一是發(fā)揚(yáng)中國(guó)舊文化中優(yōu)秀傳統(tǒng)的;二是介紹外國(guó)進(jìn)步藝術(shù)的;三是發(fā)現(xiàn)和扶持文藝青年的[7]。仔細(xì)探究魯迅上述三方面的編輯活動(dòng)，“唯在益人”的編輯主旨均有清晰體現(xiàn)。例如，翻譯外國(guó)文學(xué)作品，魯迅就堅(jiān)持于讀者有益的價(jià)值導(dǎo)向。20世紀(jì)30年代，一些出版者用《龍文鞭影》《幼學(xué)瓊林》等中的一些充滿封建迷信色彩的對(duì)讀者有害的故事之類(lèi)作為少兒讀物的內(nèi)容，魯迅十分痛心，他一方面大聲呼吁切實(shí)來(lái)一番整頓，另一方面要求文化界盡其所能，編輯出版一些好書(shū)占領(lǐng)出版市場(chǎng)。他先后翻譯了《愛(ài)羅先珂童話集》《小約翰》《小彼得》等外國(guó)優(yōu)秀少兒讀物，并推薦發(fā)表曹靖華的譯作《遠(yuǎn)方》，作為獻(xiàn)給“兒童年”的禮物。

編輯出版是一項(xiàng)非常專(zhuān)業(yè)的工作，也是一項(xiàng)嚴(yán)肅認(rèn)真的事業(yè)。魯迅認(rèn)為，主持刊物必須有“恒性而極負(fù)責(zé)”的精神，“雖是小事情，也看作大事情做，才是。”[3]73在致黎烈文的信中又指出：“做編輯一定是受氣的，但為‘賭氣計(jì)，且為于讀者有所貢獻(xiàn)計(jì)，只得忍受?！盵8]在《魯迅著譯書(shū)目》中云：在過(guò)去十年中，花費(fèi)在校對(duì)別人譯著上的精力實(shí)在不少?！笆且粋€(gè)字一個(gè)字看下去，決不肯隨便放過(guò)，敷衍作者和讀者的?！盵9]審閱稿件、修改稿件、校對(duì)清樣等編輯工作十分繁瑣，需要耐心細(xì)致，這不僅是對(duì)工作負(fù)責(zé)，更主要的是對(duì)讀者負(fù)責(zé)。書(shū)報(bào)期刊編校環(huán)節(jié)出現(xiàn)個(gè)別錯(cuò)別字在所難免，出版印刷環(huán)節(jié)常常因故推遲發(fā)行，今天這些問(wèn)題已經(jīng)見(jiàn)怪不怪。問(wèn)題是業(yè)界如何對(duì)待錯(cuò)誤，如何面對(duì)廣大讀者，這是今天很多期刊社、出版社必須認(rèn)真思考的問(wèn)題。魯迅每當(dāng)發(fā)現(xiàn)期刊出現(xiàn)錯(cuò)字，必在下期登出更正啟事，向讀者致歉。書(shū)籍印成尚未出廠發(fā)現(xiàn)錯(cuò)字時(shí)，則在書(shū)后貼一張更正表。如他在《鐵流》一書(shū)印刷過(guò)程中發(fā)現(xiàn)了一些錯(cuò)字，便在尚未印的后記中用大部分篇幅來(lái)更正錯(cuò)字。當(dāng)時(shí)的一般刊物，常常因?yàn)榻桓寤蛴∷⒀诱`，不能如期出刊，為了改變這種不良現(xiàn)象，魯迅先生在編輯《語(yǔ)絲》時(shí)，就同印刷廠訂好合同。他們按時(shí)交稿、交錢(qián)，印刷廠定期交貨，雙方一定不能誤期。如果確因某種原因未能按期出刊，魯迅必須寫(xiě)前記、后記之類(lèi)文字，說(shuō)明原委，坦白地向讀者說(shuō)明并致歉意。[10]二十世紀(jì)八九十年代，我們閱讀書(shū)報(bào)經(jīng)常能看到書(shū)刊報(bào)紙附錄的勘誤表、致歉說(shuō)明，現(xiàn)在已經(jīng)極少看到了。

二、關(guān)注讀者的閱讀需要和審美習(xí)慣

編輯出版人員及其經(jīng)營(yíng)實(shí)體的理想勞動(dòng)境界是營(yíng)造一個(gè)具有相應(yīng)能量的文化場(chǎng)，以便把更多讀者吸引到文化場(chǎng)中來(lái)，并且促使讀者在這個(gè)文化場(chǎng)中發(fā)揮相應(yīng)作用，為這個(gè)文化場(chǎng)增加能量。而要達(dá)到這個(gè)境界，編輯出版人員就必須“了解讀者，分析和把握讀者對(duì)于不同文化產(chǎn)品的需求心理，研究不同類(lèi)型讀者所具有的不同閱讀價(jià)值取向，從而將編輯出版人員的勞動(dòng)價(jià)值取向與讀者的閱讀價(jià)值取向連通起來(lái)?！盵1]242-243現(xiàn)代傳播學(xué)理論告訴我們，任何傳播活動(dòng)中，傳者與受者都是一對(duì)基本矛盾，他們之間是相互依存、相互制約、相互影響的關(guān)系。正確認(rèn)知、處理傳者與受眾的關(guān)系是傳播活動(dòng)取得成功的前提。讀者是編輯出版的服務(wù)對(duì)象，了解讀者的閱讀需要，滿足讀者的閱讀心理，是做好編輯出版的基礎(chǔ)和前提。因此，只有超前做好編輯策劃，挑選優(yōu)質(zhì)稿件，創(chuàng)新版式設(shè)計(jì)，正確處理編讀關(guān)系，才能吸引讀者，溝通讀者，贏得讀者。在文學(xué)期刊編輯問(wèn)題上，魯迅非常看重作品的革命意義和啟蒙作用，但同時(shí)也強(qiáng)調(diào)文學(xué)也應(yīng)該“給人愉快和休息”。他認(rèn)為，刊物的戰(zhàn)斗性和趣味性從不相悖，是完美和諧的統(tǒng)一?！霸谂笥阎g，說(shuō)幾句幽默，彼此莞爾而笑，我看是無(wú)關(guān)大體的。”[11]只要能使刊物吸引讀者，滿足讀者的閱讀心理，各種創(chuàng)新都可以嘗試。為了譯介外國(guó)文學(xué)作品，“從別國(guó)竊得火來(lái)”，魯迅指出：“中國(guó)既然是世界上的一國(guó)，則受點(diǎn)別國(guó)的影響，即自然難免，似乎倒也無(wú)須如此嬌嫩，因而臉紅。單就文藝而言，我們實(shí)在還知道得太少，吸收得太少。”[12]165魯迅召集柔石等人認(rèn)真研究一般讀者對(duì)小說(shuō)的閱讀需求，他認(rèn)為，“現(xiàn)在的環(huán)境中，人們忙于生活，無(wú)暇來(lái)看長(zhǎng)篇，自然也是短篇小說(shuō)繁生的很大原因之一。只頃刻間，而仍可借一斑略知全豹，以一目盡傳精神，用數(shù)頃刻，遂知種種作風(fēng)，種種作者，種種所寫(xiě)的人和物和事?tīng)?，所得也頗不少的。而便捷、易成、取巧……這些原因還在外”。[13]于是，他們決定策劃編印《近代世界短篇小說(shuō)集》。魯迅編輯《近代世界短篇小說(shuō)集》的目的是輸入民主思想，啟迪民眾，但這種策劃不是盲目的，而是建立在分析讀者無(wú)暇閱讀長(zhǎng)篇小說(shuō)的現(xiàn)狀基礎(chǔ)之上。

魯迅辦刊具有鮮明的個(gè)性，反對(duì)把文學(xué)雜志辦得呆板單調(diào)。魯迅對(duì)報(bào)刊的評(píng)價(jià)從不看它的規(guī)模大小，而是看它是否有個(gè)性。他認(rèn)為刊物的大小，每一期的字?jǐn)?shù)多少，都不算什么問(wèn)題，最重要的是撰稿人。他不贊成撰稿人太多、隊(duì)伍太大，他認(rèn)為撰稿隊(duì)伍大了，很難在思想觀點(diǎn)上保持一致，這樣必然會(huì)影響到期刊的內(nèi)容;如果撰稿人之間互相牽就，就很容易把刊物辦成“和平中正”、吞吞吐吐的東西。文如其人，他的編輯作風(fēng)和他的雜文風(fēng)格一樣，對(duì)一切有害事物的批評(píng)和反擊，總是體現(xiàn)著催促新生、排擊舊物的戰(zhàn)斗個(gè)性。在編輯《萌芽》第3期和第5期時(shí)，魯迅分別策劃了兩個(gè)專(zhuān)題紀(jì)念號(hào)。左翼作家聯(lián)盟五烈士犧牲后，魯迅與馮雪峰編輯的《前哨》，又推出了“紀(jì)念戰(zhàn)死者專(zhuān)號(hào)”。雖因當(dāng)時(shí)國(guó)民黨政府審查封殺而變成地下出版物，但對(duì)當(dāng)時(shí)的作家和文壇卻產(chǎn)生了強(qiáng)烈影響。

“美”作為人類(lèi)社會(huì)的歷史與現(xiàn)象，是以物質(zhì)為自然屬性的精神實(shí)踐活動(dòng)。編輯出版是審美活動(dòng)，也從事著“美”的建設(shè)。這種建設(shè)不僅體現(xiàn)在有益社會(huì)、積極健康、豐富多彩的內(nèi)容上，也體現(xiàn)在書(shū)刊的命名、封面、編排、印刷等表現(xiàn)形式上。魯迅編輯刊物，對(duì)文學(xué)稿件不限體裁和篇幅，刊物的開(kāi)本、刊期、頁(yè)碼不一，理論兼顧通俗，文藝性兼顧綜合性，可謂異彩紛呈。有人曾經(jīng)批評(píng)魯迅太過(guò)“個(gè)人的趣味”，魯迅則反唇相譏，在時(shí)下的社會(huì)中，講“趣味”算是“一種罪名了”，但是，“我還希望總有一日弛禁，講文藝不必定要‘沒(méi)趣味?！盵12]165他認(rèn)為，文藝作品要發(fā)揮改造國(guó)民精神的社會(huì)作用，需要通過(guò)書(shū)刊美的封面、圖畫(huà)和各項(xiàng)美術(shù)設(shè)計(jì)體現(xiàn)出美的造型，培養(yǎng)讀者的審美能力。許廣平曾說(shuō)：“先生（指魯迅）對(duì)于刊物的編排、選材等，無(wú)不力求美備，即如刊名像《朝花》《奔流》《前哨》《巴爾底山》《十字街頭》等，也經(jīng)過(guò)幾許揣摩與執(zhí)筆?！盵14]的確如此，魯迅在編輯出版的具體事務(wù)中，無(wú)論是對(duì)不同內(nèi)容、不同風(fēng)格稿件的安排，還是對(duì)封面設(shè)計(jì)、排版樣式、開(kāi)本大小等書(shū)報(bào)期刊形式，魯迅都力求做到多姿多彩，以滿足不同層次讀者的審美需要。魯迅編輯的《萌芽》月刊，每篇文章的題目之上都要留著將近整版三分之一的空白，這樣顯得十分大氣，看起來(lái)非常舒服。細(xì)節(jié)決定成敗。魯迅對(duì)版式總的要求是以“好看”為原則，為此，他非常關(guān)注一些別人不太注意的細(xì)節(jié)。魯迅曾致信《譯文》編者黃源說(shuō)：“書(shū)面上的木刻，方塊太多了，應(yīng)換一次圓的之類(lèi)?！盵15]魯迅喜歡美術(shù)，懂得美術(shù)的社會(huì)功用，為了使書(shū)刊臻于精美，魯迅有時(shí)委托美術(shù)家設(shè)計(jì)封面，但更多是親自動(dòng)手設(shè)計(jì)封面，親自過(guò)問(wèn)排版樣式、開(kāi)本大小、紙料墨質(zhì)、題頭尾花等編排設(shè)計(jì)細(xì)小問(wèn)題，千方百計(jì)給讀者以美的享受。

三、坦誠(chéng)與讀者進(jìn)行平等的交流

編輯與讀者是出版工作中不可避免的一對(duì)矛盾。改進(jìn)編輯工作，最終是為讀者服務(wù);讀者評(píng)價(jià)出版物，愛(ài)護(hù)出版物，其結(jié)果必然使出版物辦出自己的個(gè)性特色[16]。在現(xiàn)代編輯出版工作中，編輯出版人員要以開(kāi)放的態(tài)度認(rèn)識(shí)讀者的角色和作用，重視讀者的意見(jiàn)和建議，不斷開(kāi)發(fā)讀者的智力資源，才能形成新的合力，促進(jìn)編輯出版工作不斷創(chuàng)新。“適應(yīng)讀者，吸引讀者，引導(dǎo)讀者，創(chuàng)造讀者，提高讀者，無(wú)疑是讀者意識(shí)研究的目的之所在?！盵17]

魯迅認(rèn)為，無(wú)論是出書(shū)還是編刊物，都是給人看的，因此，與讀者溝通交流就顯得十分重要。在編輯工作中，魯迅始終把讀者看作自己的“上帝”，不僅精心編出好書(shū)，而且處處為讀者著想。編輯關(guān)心讀者，重要之點(diǎn)莫過(guò)于體察讀者的求知需要，拉近與讀者的距離。在編輯書(shū)刊時(shí)，為幫助讀者理解作品、作者及編輯意圖，魯迅通過(guò)謹(jǐn)啟、按語(yǔ)、例言、本刊小信、編者附白、編校后記等多種形式，寫(xiě)了大量說(shuō)明文字。這類(lèi)文字在《魯迅全集》中占有重要篇幅，是我們理解魯迅編輯思想的重要資料，也是我們了解魯迅的讀者意識(shí)的主要來(lái)源。在這些謹(jǐn)啟、按語(yǔ)等文字中，我們可以看到魯迅平等待人、視讀者為知心朋友的編輯態(tài)度。新年之際，各雜志大約都要以新面孔、新賀詞來(lái)招攬讀者，而魯迅從不這樣。他在一篇題為《敬賀新禧》的文章中，代表奔流社同仁這樣寫(xiě)道：“自信未曾偷懶于舊年，所以也無(wú)從振作于新歲而已。倘讀者諸君以為尚無(wú)不可，仍要看看，那是我們非常滿意的?！盵5]308這一則清新、自然、真誠(chéng)而又平常的新年賀詞，與其他一些大吹大擂，鼓吹要煥然一新，既豐富內(nèi)容又重新包裝的刊物形成了鮮明對(duì)比。為推銷(xiāo)《毀滅》《鐵流》等書(shū)，魯迅曾親自擬寫(xiě)了一則別具風(fēng)格的廣告：“本書(shū)屋以一千現(xiàn)洋，三個(gè)有閑，虛心紹介，誠(chéng)實(shí)譯作，重金禮聘校對(duì)老手，寧可折本關(guān)門(mén)，決不偷工減料，所以對(duì)于讀者，雖無(wú)什么獎(jiǎng)金，但也決不欺編的?！盵5]503真是難以置信，這則平易質(zhì)樸、似乎與讀者聊天的廣告，竟然出自魯迅之手?！侗剂鳌饭渤?5期，而魯迅寫(xiě)的編校后記就有12篇之多。這些文字都是為讀者著想，既是雜志的導(dǎo)讀，又有出版的說(shuō)明，與讀者的心貼得很近，今天我們重讀這些文字時(shí)，仍會(huì)感到猶如一陣春風(fēng)掠過(guò)心頭。

四、爭(zhēng)取讀者，但決不忽視社會(huì)效益

現(xiàn)代出版行業(yè)的一個(gè)鮮明特點(diǎn)是對(duì)讀者的競(jìng)爭(zhēng)。在某些情況下，讀者是可以與市場(chǎng)劃等號(hào)的。沒(méi)有讀者就沒(méi)有市場(chǎng)。“讀者是編輯勞動(dòng)的社會(huì)效益的直接承受者和體現(xiàn)者，沒(méi)有讀者當(dāng)然就不會(huì)有社會(huì)效益，編輯的勞動(dòng)也就失去了社會(huì)價(jià)值?！薄白x者直接體現(xiàn)編輯勞動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益?！盵1]241魯迅編輯書(shū)刊，意在借文藝之力啟迪民智，喚醒中華，他把書(shū)刊的社會(huì)影響放在第一位，但也從來(lái)不輕視經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，在許多地方，魯迅都談到過(guò)沒(méi)有經(jīng)濟(jì)作基礎(chǔ)，什么事情也辦不成。鑒于最初創(chuàng)辦《新生》因?yàn)椤疤幼吡速Y本”的深刻教訓(xùn)，魯迅編輯書(shū)刊非常重視經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是否可靠，否則，一切努力都可能前功盡棄。魯迅認(rèn)為出版書(shū)籍、編輯雜志，必須注意到兩個(gè)方面：一是社會(huì)影響，二是經(jīng)濟(jì)得失。二者必須兼顧，但總的目的在于發(fā)揮書(shū)刊的社會(huì)作用，促進(jìn)讀者身心健康。當(dāng)二者發(fā)生矛盾時(shí)，決不能為了經(jīng)濟(jì)利益而不顧社會(huì)效益損害讀者。黃源《魯迅書(shū)簡(jiǎn)追憶》有這樣的一段回憶：《譯文》因與生活書(shū)店有分歧而一度?？?，黃源在籌備《譯文》復(fù)刊時(shí)，他聯(lián)系了兩家出版社，一是黎明書(shū)局，二是上海雜志公司。黃源在向魯迅匯報(bào)兩家出版社的情況時(shí)，魯迅當(dāng)時(shí)很?chē)?yán)肅地指出，黎明書(shū)局出版有希特勒的《我的奮斗》等反動(dòng)書(shū)籍，倘《譯文》登載他們的廣告，太不像話。盡管就條件來(lái)說(shuō)，黎明書(shū)局比上海雜志公司好一些，但《譯文》復(fù)刊時(shí)，根據(jù)魯迅的意見(jiàn)，還是選擇在上海雜志公司出版。[18]“根據(jù)有關(guān)資料分析，魯迅編輯書(shū)報(bào)、期刊的經(jīng)濟(jì)收益情況大致可分下列幾種類(lèi)型：一是賺錢(qián)，二是不賠不賺，三是賠錢(qián)。”[19]第一種情況，是在當(dāng)時(shí)條件下運(yùn)用各種運(yùn)作方法和策略，出版在社會(huì)公開(kāi)或半公開(kāi)發(fā)行的書(shū)刊，盡量提高質(zhì)量，編出特色，在讀者中發(fā)生影響，取得信譽(yù)，使發(fā)行量不斷增加。如《語(yǔ)絲》（前期）和《譯文》等不僅對(duì)革命斗爭(zhēng)作出積極貢獻(xiàn)，在文學(xué)藝術(shù)的發(fā)展方面也起到了有力的推動(dòng)作用。第二種情況，從保存文化遺產(chǎn)出發(fā)，如印制國(guó)內(nèi)外名畫(huà)、珍貴資料、重要文獻(xiàn)、文物等，盡量做到不賠錢(qián)，但也不賺錢(qián)。如編印曹靖華從蘇聯(lián)搜集到的《百圖》，這是極為難得的藝術(shù)品，當(dāng)時(shí)“紙面印了一千冊(cè)”，略可賺錢(qián)，就決定提高印刷質(zhì)量，再印五百綢面的《百圖》投放市場(chǎng)，雖然印刷成本增加了，但也沒(méi)有賠本，目的就在于精美保存珍品，表現(xiàn)出一個(gè)時(shí)代的藝術(shù)成就，使其具有重要的文獻(xiàn)價(jià)值。第三種情況，于勞動(dòng)大眾特別有益和革命斗爭(zhēng)迫切需要的書(shū)，就是賠錢(qián)也要千方百計(jì)出版。如《鐵流》是蘇聯(lián)作家綏拉菲摩維奇的長(zhǎng)篇小說(shuō)，在20世紀(jì)30年白色恐怖的上海，國(guó)民黨反動(dòng)當(dāng)局根本不會(huì)允許出版這樣的紅色小說(shuō)，但魯迅為了使中國(guó)讀者了解蘇聯(lián)，依然突破國(guó)民黨的“文化圍剿”，千方百計(jì)爭(zhēng)取出版，他不僅“自己付版稅”，還親自跑印刷，克服了許多困難，終于使它和讀者見(jiàn)面。為了讓利讀者，魯迅特印了400個(gè)“特價(jià)券”，讀者可以“持特價(jià)券至代售處購(gòu)取。無(wú)券者每份售價(jià)二角二分”[20]，不僅如此，魯迅有時(shí)還免費(fèi)贈(zèng)閱。這和當(dāng)時(shí)許多書(shū)坊專(zhuān)為牟利，大印吊膀子小說(shuō)騙錢(qián)使文藝逐漸墮落的惡行大相徑庭，這也是魯迅與那些利益熏心的出版商最大的不同。

五、魯迅編輯出版讀者意識(shí)的幾點(diǎn)啟示

（一）適應(yīng)媒體融合趨勢(shì)，滿足讀者多元閱讀需要

在信息技術(shù)推動(dòng)下，編輯出版出現(xiàn)了媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)，書(shū)刊編輯出版模式以及傳播途徑都發(fā)生了根本變化，全民閱讀呈現(xiàn)出碎片化和數(shù)字化的傾向，網(wǎng)絡(luò)、QQ、微博、微信公眾號(hào)等便捷、高效、多樣化的傳播媒體，使傳統(tǒng)的單向編輯出版與靜態(tài)化的媒體傳播方式相形見(jiàn)絀。但是，不管編輯出版環(huán)境發(fā)生多大變化，以讀者為中心未曾改變，為了讀者、貼近讀者、滿足讀者閱讀需要的宗旨也未曾改變，魯迅的讀者意識(shí)對(duì)當(dāng)前的融合出版依然具有重要的指導(dǎo)價(jià)值。首先，要主動(dòng)適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，建設(shè)好媒體網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、QQ等傳播陣地，并逐步完善媒體平臺(tái)，提高出版物的數(shù)字化水平，方便讀者訂閱電子出版物。通過(guò)“紙刊+網(wǎng)絡(luò)+新媒體”多種傳播方式，“構(gòu)建起作者、編輯、讀者、用戶等出版主體的平行交互和協(xié)同機(jī)制。”[21]其次，借助媒體融合平臺(tái)開(kāi)展調(diào)查研究，以大數(shù)據(jù)為依據(jù)，及時(shí)把握讀者的閱讀需要，做好閱讀心理分析。第三，根據(jù)讀者需要設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品形態(tài)，“以視頻、多媒體、在線研討、資訊訂閱、定向推送、營(yíng)造熱門(mén)主題圈等新媒體范式，為讀者、作者提供精準(zhǔn)的知識(shí)服務(wù)?！盵22]

（二）謹(jǐn)記文化產(chǎn)品特殊性，堅(jiān)持社會(huì)效益第一

書(shū)刊是社會(huì)精神、先進(jìn)文化的載體，是傳播正確思想觀點(diǎn)和科學(xué)文化知識(shí)的媒介，肩負(fù)著建設(shè)社會(huì)主義精神文明的偉大使命。書(shū)刊編輯工作既是科學(xué)性、專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的工作，也是政治性、思想性很強(qiáng)的工作。不僅要嚴(yán)把政治思想關(guān)，也要通過(guò)文稿的審理、選擇、加工、出版、發(fā)行，以正確的“三觀”進(jìn)行價(jià)值引領(lǐng)，為讀者提供豐富多彩、質(zhì)量上乘、形式優(yōu)美的文化精品，不斷滿足人民群眾的精神文化需求。把編輯出版的社會(huì)效益放在第一位，同時(shí)，也要按照文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，兼顧經(jīng)濟(jì)效益。魯迅高度重視文化產(chǎn)品的精神啟蒙作用，但他也深知書(shū)刊發(fā)行量的重要和廣告宣傳的作用。為了促銷(xiāo)書(shū)刊，魯迅經(jīng)常做廣告，但他主張廣告內(nèi)容必須與書(shū)刊內(nèi)容一致，決不與“專(zhuān)講妓女戲子的小報(bào)的人們同流”，辦刊也決不做給錢(qián)就刊登的“花柳藥”之類(lèi)的小廣告。魯迅之所以不愿繼續(xù)擔(dān)任《語(yǔ)絲》的編輯，其中一個(gè)重要原因就是北新書(shū)店的老板李小峰為了金錢(qián)隨意刊發(fā)“雜亂”的廣告。當(dāng)然，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，在堅(jiān)持社會(huì)效益、保證質(zhì)量的前提下可以刊登一定數(shù)量與出版物內(nèi)容相宜的廣告，增加一定收入，以彌補(bǔ)編輯出版經(jīng)費(fèi)的不足，但必須認(rèn)真辨別廣告內(nèi)容的真假，衡量藝術(shù)格調(diào)的高低。這既是對(duì)文化產(chǎn)品的質(zhì)量負(fù)責(zé)，也是對(duì)讀者負(fù)責(zé)，對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)。

（三）創(chuàng)新美化出版物，滿足現(xiàn)代讀者的審美習(xí)慣

編輯出版是一種審美體驗(yàn)活動(dòng)，也是一種綜合性的創(chuàng)造性勞動(dòng)。堅(jiān)持編輯出版的審美原則，需要架構(gòu)正確的審美取向，融入和諧理念、和諧精神。魯迅主編和協(xié)助青年編輯的《奔流》《萌芽》《北斗》《北新》《文學(xué)》《譯文》等刊物都非常注意美化刊物，特別注意封面設(shè)計(jì)和發(fā)表美術(shù)作品。魯迅主張正確的、進(jìn)步的思想內(nèi)容必須與優(yōu)美的藝術(shù)形式相適應(yīng)、相和諧。他主編的叢書(shū)、雜志從封面設(shè)計(jì)、內(nèi)容編排到排版印刷都十分講究，讓讀者一拿到手就有一種美的享受。當(dāng)下，先進(jìn)的信息技術(shù)為美化出版物、塑造書(shū)刊形象、展示書(shū)刊內(nèi)容、滿足讀者的審美習(xí)慣提供了新的技術(shù)條件。在封面設(shè)計(jì)上，我們應(yīng)突破平面設(shè)計(jì)理念，根據(jù)書(shū)刊內(nèi)容融入信息設(shè)計(jì)和交互設(shè)計(jì)元素，讓讀者更直觀、更形象、更深刻地了解書(shū)刊的內(nèi)容，增強(qiáng)封面設(shè)計(jì)的傳播力;在內(nèi)容排版上，根據(jù)讀者閱讀習(xí)慣突出內(nèi)容版式設(shè)計(jì)的整體美感，合理設(shè)置字號(hào)、行距、段落、文本對(duì)齊方式、線條符號(hào)、留白空間，力求既有一貫的整體風(fēng)格，又有局部的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，做到內(nèi)容與形式相得益彰，和諧統(tǒng)一。

（四）建立編讀共同體，讓讀者參與互動(dòng)與建設(shè)

讀者不僅是文化產(chǎn)品的消費(fèi)者、闡釋者、創(chuàng)造者，也是信息的反饋者和編輯出版的“共傳者”，因?yàn)樗麄冊(cè)谝欢ǔ潭壬蠀⑴c了傳播。編輯出版實(shí)踐顯示，發(fā)行量所反饋出來(lái)的信息是對(duì)傳播效果的總體評(píng)價(jià)，固然重要，但其反饋卻是比較籠統(tǒng)的;而讀者的反饋則是主動(dòng)的、具體的，這些信息對(duì)改進(jìn)編輯出版工作的作用與影響是很大的。因此，把讀者的主動(dòng)性和創(chuàng)造性引入編輯出版過(guò)程中不僅是讀者的需要，也是文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然要求。魯迅把讀者看成是“上帝”，其中一個(gè)重要原則就是經(jīng)常與讀者進(jìn)行平等的交流，注意傾聽(tīng)讀者的聲音，重視吸收讀者的意見(jiàn)。在新媒體時(shí)代，編輯出版工作僅有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還不夠，還“需要遵循有趣、情感和互動(dòng)的運(yùn)營(yíng)思路”[23]525-530，因?yàn)樽x者不僅是受眾，也可能是潛在的作者。不僅如此，這些讀者還是改進(jìn)編輯出版工作的推動(dòng)者、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播者[23]525-530。編輯出版只有為讀者提供有價(jià)值的信息，并善于引導(dǎo)他們參與互動(dòng)、交流分享，才能贏得讀者的信任和支持。一些高校學(xué)報(bào)基于便捷、有用和真實(shí)的互動(dòng)原則建立了自己的“學(xué)報(bào)微站”，開(kāi)設(shè)了“作者微欄”“讀者微欄”“編輯答疑”等欄目，通過(guò)多種媒體定期開(kāi)展作者、讀者調(diào)查，通過(guò)作者、讀者獲悉學(xué)術(shù)前沿信息，豐富專(zhuān)題策劃內(nèi)容;一些出版社在其官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等新媒體推出新書(shū)評(píng)介欄目，也開(kāi)設(shè)了讀者閱讀評(píng)論欄目，方便讀者及時(shí)發(fā)表新書(shū)評(píng)論或跟帖。有的期刊編輯還特意“摘選優(yōu)秀的審稿意見(jiàn)或讀者評(píng)論，及時(shí)刊登在論文后面，為讀者提供更加豐富的信息，使用戶在閱讀論文的同時(shí)，獲知同行對(duì)文獻(xiàn)的多方觀點(diǎn)。”[23]525-530這些是新媒體時(shí)代編輯出版溝通讀者的有益嘗試，值得學(xué)習(xí)借鑒。

六、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，我國(guó)的出版業(yè)進(jìn)入了前所未有的繁榮時(shí)期，媒體融合加速發(fā)展，讀者閱讀需要正趨多元，書(shū)刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，編輯出版工作處于由過(guò)去我編你讀、我編什么你看什么，進(jìn)入供與求、產(chǎn)與銷(xiāo)、服務(wù)與被服務(wù)相互依存的轉(zhuǎn)型時(shí)期。這個(gè)時(shí)期，編輯出版需要比拼內(nèi)力、比拼創(chuàng)新、比拼核心競(jìng)爭(zhēng)力，這種比拼的實(shí)質(zhì)是讀者的競(jìng)爭(zhēng)。貼近讀者，了解讀者，爭(zhēng)取讀者，贏得讀者，已成為編輯出版的核心理念和市場(chǎng)策略。學(xué)習(xí)借鑒魯迅編輯出版思想中的讀者意識(shí)，關(guān)鍵在于心中有人，真正把讀者放在“上帝”的位置，甚至可以犧牲一些經(jīng)濟(jì)利益。編輯出版工作要為讀者提供優(yōu)質(zhì)的出版內(nèi)容，適應(yīng)讀者的審美要求，美化出版物，提高出版物的質(zhì)量，特別是要借助網(wǎng)站、QQ群、微信公眾號(hào)等新媒體開(kāi)放編輯出版、讀者服務(wù)、閱讀評(píng)論、意見(jiàn)反饋等環(huán)節(jié)，多渠道、多節(jié)點(diǎn)，讓更多的作者、讀者參與進(jìn)來(lái)，形成一個(gè)編讀共同體，這是期刊社、出版社、編輯部提高出版物整體質(zhì)量，擴(kuò)大社會(huì)影響力的必然要求，也是促進(jìn)出版業(yè)持續(xù)發(fā)展和文化繁榮的必由之路。

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