貴州茅臺專利保護(hù)策略與技術(shù)布局分析

許瑩

（國家知識產(chǎn)權(quán)局專利局專利審查協(xié)作北京中心，北京100000）

貴州茅臺是中國當(dāng)之無愧的高端白酒品牌，其中貴州茅臺酒股份有限公司是茅臺集團(tuán)的核心企業(yè)，主導(dǎo)產(chǎn)品為貴州茅臺酒。貴州茅臺酒是世界三大蒸餾名酒之一，是我國著名的地理標(biāo)志產(chǎn)品，同時蘊含著深厚的歷史底蘊。

作為傳統(tǒng)品牌，貴州茅臺始終創(chuàng)造著優(yōu)秀的經(jīng)營業(yè)績，這與企業(yè)的經(jīng)營模式和銷售模式分不開，同時，也說明了貴州茅臺在技術(shù)上的優(yōu)勢。作為最能反映技術(shù)先進(jìn)性的專利來講，其對產(chǎn)業(yè)也具有明顯的控制力。因此，本文以貴州茅臺的專利數(shù)據(jù)為出發(fā)點，系統(tǒng)分析貴州茅臺的專利保護(hù)策略與專利技術(shù)布局。

1 專利情況概覽

本文選取中國專利數(shù)據(jù)庫（CNPAT）作為檢索數(shù)據(jù)庫，對中國貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司及其控股公司的專利進(jìn)行檢索，以求獲取全面的貴州茅臺專利技術(shù)信息。截至本文檢索終止日2020 年06 月29日，共獲取中國貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司及其控股公司專利申請468 件。從申請類型上看，發(fā)明專利114 件申請，占比17.48%；實用新型專利44 件申請，占比10.26%；外觀設(shè)計專利310 件申請，占比72.26%?？梢姡庥^設(shè)計專利占比最高，說明了貴州茅臺最為重視對產(chǎn)品外觀的保護(hù)。外觀設(shè)計可以提升購買力，進(jìn)而幫助企業(yè)占領(lǐng)巨大的市場份額。

2 重點申請人及專利保護(hù)策略

通過統(tǒng)計申請人的申請量排名，在中國貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司控股公司中，位列前5 位的分別是：貴州茅臺酒股份有限公司200 件，貴州茅臺酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司183 件，貴州茅臺酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司40 件，貴州茅臺(集團(tuán))生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司23 件，貴州茅臺名將酒業(yè)有限公司4 件?？梢?，位列申請量前2 位的貴州茅臺酒股份有限公司和貴州茅臺酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司具備突出的專利實力。因此，選取該兩家公司進(jìn)行分析，以得出貴州茅臺的專利保護(hù)策略。

表1

表2

2.1 貴州茅臺酒股份有限公司的專利保護(hù)策略

貴州茅臺酒股份有限公司的200 件專利申請中，外觀設(shè)計專利85 件，占比42.5%，發(fā)明和實用新型專利申請115 件，占比57.5%。由此可見，對貴州茅臺酒股份有限公司來講，其專利保護(hù)策略為外觀保護(hù)與技術(shù)保護(hù)并重的模式。對85 件外觀設(shè)計專利來講，主要涉及了洛迦諾分類的第9 類：包裝和容器，涵蓋了貴州茅臺酒股份有限公司主要產(chǎn)品的酒瓶和包裝盒的外觀設(shè)計。尤其集中在茅臺王子酒和賴茅的多種酒瓶設(shè)計和包裝盒的設(shè)計上，對應(yīng)了貴州茅臺酒股份有限公司的主營產(chǎn)品，實現(xiàn)了主營產(chǎn)品的保護(hù)覆蓋。對115 件發(fā)明和實用新型專利申請來講，主要涉及了白酒的測定方法、白酒的發(fā)酵工藝以及白酒制備過程中微生物的制備等技術(shù)，體現(xiàn)了對釀酒關(guān)鍵技術(shù)的保護(hù)。

2.2 貴州茅臺酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司的專利保護(hù)策略

貴州茅臺酒廠(集團(tuán)) 習(xí)酒有限責(zé)任公司的183件專利申請中，外觀設(shè)計專利158 件，占比86.3%，發(fā)明和實用新型專利申請25 件，占比13.7%。由此可見，對貴州茅臺酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司來講，其專利保護(hù)策略為以外觀設(shè)計為重點保護(hù)的模式。對158 件外觀設(shè)計專利分析發(fā)現(xiàn)，其覆蓋了習(xí)酒的多種系列產(chǎn)品的外觀設(shè)計，從定位高端的君品系列、作為主打的窖藏系列、到定位低端的老習(xí)酒系列，涵蓋了幾十種產(chǎn)品的酒瓶和包裝盒的外觀設(shè)計，符合公司的經(jīng)營策略定位，做到了用專利為公司發(fā)展保駕護(hù)航。對25 件發(fā)明和實用新型專利申請來講，則涉及了白酒制造過程中的相關(guān)設(shè)備。

3 專利布局及關(guān)鍵技術(shù)分析

3.1 技術(shù)分支及專利布局

在專利的三種類型中，發(fā)明和實用新型專利體現(xiàn)了企業(yè)的關(guān)鍵技術(shù)信息。因此，通過分析貴州茅臺的發(fā)明和實用新型專利的技術(shù)構(gòu)成，可以得到企業(yè)專利保護(hù)布局。本文提取了IPC 大組前10 名的專利申請，并進(jìn)一步分析其所涉及的技術(shù)分支，可以獲得貴州茅臺的專利布局，具體見表1。

通過表1 可知，貴州茅臺的技術(shù)分支可分為兩大分支：釀酒技術(shù)以及釀酒設(shè)備，這也是貴州茅臺的專利布局基本框架。通過進(jìn)一步分析不同技術(shù)分支的專利申請，可以發(fā)現(xiàn)貴州茅臺的在釀酒技術(shù)上具有顯著的優(yōu)勢，尤其在釀酒過程中微生物的運用、釀造后白酒成分的檢測方面十分突出。另一方面，貴州茅臺還注重對釀酒設(shè)備予以保護(hù)，涉及了白酒制造的存儲和運輸?shù)榷鄠€方面。

3.2 重點專利及關(guān)鍵技術(shù)

通過對同族被引證次數(shù)的排序，結(jié)合技術(shù)分支的分布，本文選取出貴州茅臺的重點專利，可以作為貴州茅臺專利技術(shù)路線上具有代表性的專利，由此可以得知貴州茅臺在釀酒技術(shù)和制造環(huán)節(jié)的關(guān)鍵技術(shù)水平和整體創(chuàng)新能力（如表2）。

4 結(jié)論

綜上所述，重點申請人貴州茅臺酒股份有限公司和貴州茅臺酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司的專利保護(hù)策略差異巨大。對以高端酒為主導(dǎo)產(chǎn)品的貴州茅臺酒股份有限公司來講，其采取外觀設(shè)計與技術(shù)保護(hù)并重的模式，在保護(hù)了主導(dǎo)產(chǎn)品的外觀設(shè)計的同時，也注重對核心技術(shù)的保護(hù)，以確保在白酒釀造的各個技術(shù)環(huán)節(jié)均有專利予以保護(hù)；而對于產(chǎn)品種類繁多、多種層次定位的習(xí)酒有限責(zé)任公司來講，由于普通白酒釀造技術(shù)成熟，其將重點放在對多系列、多種類產(chǎn)品的外觀設(shè)計保護(hù)上。因此，對貴州茅臺來講，針對不同經(jīng)營重點的公司，采用不同的專利保護(hù)策略，實現(xiàn)了靈活而又完善的專利保護(hù)。

貴州茅臺在白酒釀造領(lǐng)域可以分為兩大技術(shù)分支：釀酒技術(shù)以及釀酒設(shè)備。通過技術(shù)分支分析得到了貴州茅臺的專利布局為深耕白酒釀造各個環(huán)節(jié)的關(guān)鍵技術(shù)，同時兼顧白酒制造過程中的重要設(shè)備的布局方式，由此，實現(xiàn)了對白酒風(fēng)味和質(zhì)量多方面的強大控制力。貴州茅臺的重點專利，不僅體現(xiàn)了貴州茅臺的技術(shù)路線，而且獲取了貴州茅臺的關(guān)鍵技術(shù)信息。由此可見，專利技術(shù)體現(xiàn)了企業(yè)的整體創(chuàng)新水平，專利保護(hù)為企業(yè)的經(jīng)營保駕護(hù)航。