自媒體廣告整合策劃方案分析

陳強(qiáng)

摘要：自媒體平臺(tái)眾多，自媒體廣告更是要根據(jù)平臺(tái)和受眾而進(jìn)行整合策劃，充分利用自媒體廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，滿足企業(yè)對(duì)廣告的需求。因此本文從自媒體廣告整合策劃的角度進(jìn)行分析，并給出自媒體廣告整合策劃方案，幫助自媒體從業(yè)人員提高自媒體廣告整合策劃水平。

關(guān)鍵詞：自媒體;廣告整合;策劃方案

中圖分類號(hào)：F713.8

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312 （2020） 09-0126-01

自媒體廣告是面向廣大群眾的，而對(duì)不同類型的人群所對(duì)應(yīng)的自媒體廣告也是不同的，因此對(duì)自媒體廣告整合策劃按照平臺(tái)和群眾的需求是必要的。

一、自媒體廣告整合策劃目標(biāo)

1.自媒體從業(yè)人員應(yīng)該準(zhǔn)確地了解自媒體營(yíng)銷的最新形式。因?yàn)樽悦襟w平臺(tái)眾多且發(fā)展速度快，因此自媒體從業(yè)人員必須要準(zhǔn)確及時(shí)地了解最新形式的自媒體營(yíng)銷形式，及時(shí)解析最新型的自媒體營(yíng)銷，新媒體從業(yè)人員對(duì)自媒體的最新發(fā)展情況保證持續(xù)了解，做到對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)了如指掌。

2.增強(qiáng)自媒體從業(yè)人員對(duì)不同類型廣告的操作能力。自媒體廣告的形式多樣，自媒體從業(yè)人員需要對(duì)不同類型的自媒體廣告做到足夠了解操作模式，對(duì)每種廣告的優(yōu)點(diǎn)和操作要點(diǎn)有足夠的了解，可以適當(dāng)進(jìn)行實(shí)踐操作各種類型廣告。

3.培養(yǎng)自媒體從業(yè)人員對(duì)自媒體廣告的整合策劃能力。培養(yǎng)自媒體從業(yè)人員在自媒體廣告方面的綜合能力，不應(yīng)該局限于某一種廣告形式，應(yīng)該充分對(duì)各種廣告形式了解，然后提高整合策劃能力。

二、自媒體廣告整合策劃方案

1.自媒體廣告整合策劃的營(yíng)銷內(nèi)容：（1）核爆式營(yíng)銷。核爆式營(yíng)銷主要是以視頻形式，通過(guò)增強(qiáng)視頻的趣味性來(lái)吸引人群，并讓人群對(duì)廣告自發(fā)地進(jìn)行傳播，最終形成網(wǎng)狀的傳播路徑，完成自媒體廣告的核爆式擴(kuò)散，核爆式營(yíng)銷對(duì)廣告的內(nèi)容要求較高，如果內(nèi)容不能讓人群足夠滿意，是達(dá)不到核爆式營(yíng)銷的效果的。（2）話題式營(yíng)銷。話題式營(yíng)銷需要根據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)，以熱點(diǎn)新聞的話題性為主，整合策劃出適合的自媒體廣告，然后通過(guò)自媒體平臺(tái)的傳播范圍廣、速度高、互動(dòng)性高的特點(diǎn)，引爆整個(gè)自媒體廣告，在人群中廣泛傳播討論。話題式營(yíng)銷需要尋找時(shí)事熱點(diǎn)，需要適當(dāng)引導(dǎo)輿論方向，因此在實(shí)際操作的過(guò)程中，一定要把握好輿論的熱度和方向，保持政治方向正確①。（3）活動(dòng)式營(yíng)銷?；顒?dòng)式營(yíng)銷需要依照活動(dòng)機(jī)制進(jìn)行展開(kāi)，提高體驗(yàn)活動(dòng)的參與性與結(jié)果性，例如對(duì)活動(dòng)的結(jié)果加上“擊敗了全國(guó)百分之多少人”此類的字樣，保證用戶活動(dòng)的參與感與對(duì)結(jié)果的反饋，增強(qiáng)用戶的興趣，最后完成營(yíng)銷活動(dòng)。

2.自媒體廣告整合策劃的方法：（1）多參與自媒體廣告實(shí)踐活動(dòng)。媒體廣告的整體策劃需要在實(shí)踐中鍛煉，在實(shí)際企業(yè)的品牌營(yíng)銷過(guò)程中，需要塑造品牌形象，塑造品牌人設(shè)，然后在品牌有了基本的知名度后，開(kāi)展產(chǎn)品方面的營(yíng)銷過(guò)程，最后對(duì)營(yíng)銷中出現(xiàn)的負(fù)面新聞進(jìn)行公關(guān)處理。自媒體廣告整合策劃方面的培訓(xùn)人員應(yīng)該先培養(yǎng)自媒體從業(yè)人員自媒體營(yíng)銷的常見(jiàn)營(yíng)銷方式，如核爆式營(yíng)銷、話題式營(yíng)銷、活動(dòng)式營(yíng)銷等等，通過(guò)對(duì)以往的實(shí)戰(zhàn)成功的案例進(jìn)行解析，培養(yǎng)自媒體從業(yè)人員在自媒體廣告策劃方案的基本思路、操作模式、產(chǎn)品營(yíng)銷結(jié)果，保證自媒體從業(yè)人員對(duì)自媒體廣告策劃的各個(gè)流程都有詳細(xì)的了解。然后培訓(xùn)人員應(yīng)該聯(lián)系企業(yè)進(jìn)行自媒體廣告整合策劃的實(shí)際操作，以練代學(xué)才能更好地培養(yǎng)自媒體從業(yè)人員在自媒體廣告整合策劃中需要的各種能力，提高創(chuàng)新意識(shí)、營(yíng)銷手法，最后完成自媒體廣告的整合策劃。（2）參與自媒體廣告的比賽。積極參與自媒體廣告的賽事活動(dòng)，通過(guò)大賽的方式提高自媒體從業(yè)人員的自媒體廣告整合策劃水平，以賽代學(xué)的方式可以加速培養(yǎng)自媒體從業(yè)人員的自媒體廣告素質(zhì)。通過(guò)參加社會(huì)上舉辦的大型自媒體廣告大賽，然后通過(guò)將大賽上的比賽內(nèi)容變成學(xué)習(xí)的內(nèi)容，全面掌握自媒體廣告整合策劃的理論知識(shí)，然后通過(guò)大賽的方式進(jìn)行實(shí)踐，提高自媒體從業(yè)人員對(duì)自媒體廣告整合策劃的綜合運(yùn)用能力。自媒體從業(yè)人員一定要充分通過(guò)以賽代學(xué)的方式完成自媒體廣告大賽的任務(wù)，全方位地提高自媒體廣告整合策劃能力②。（3）對(duì)不同類型的自媒體廣告交叉學(xué)習(xí)。在實(shí)際的自媒體廣告工作中，自媒體廣告的不同廣告之間是相互獨(dú)立的，因此在實(shí)際學(xué)習(xí)自媒體廣告的過(guò)程中，自媒體從業(yè)人員需要對(duì)每個(gè)廣告的要點(diǎn)都要獨(dú)立掌握，不同的自媒體從業(yè)人員在學(xué)習(xí)不同類型的廣告時(shí)，廣告之間關(guān)聯(lián)性弱，自媒體從業(yè)人員不能很好地同時(shí)掌握這些廣告的難點(diǎn)要點(diǎn)。因此在自我學(xué)習(xí)過(guò)程中，同時(shí)學(xué)習(xí)相互關(guān)聯(lián)的自媒體廣告，幫助自媒體從業(yè)人員更好地掌握自媒體廣告的難點(diǎn)要點(diǎn)，利用交叉學(xué)習(xí)的方法，對(duì)自媒體廣告之間相關(guān)聯(lián)的廣告、營(yíng)銷方案、策劃技術(shù)等進(jìn)行不同方向?qū)W習(xí)，自媒體從業(yè)人員可以對(duì)自媒體廣告的難點(diǎn)要點(diǎn)充分掌握，全面提高自媒體廣告政策策劃能力。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，自媒體廣告的整合策劃可以從自我學(xué)習(xí)上開(kāi)始著重培養(yǎng)，通過(guò)多參與實(shí)踐廣告活動(dòng)、參與自媒體廣告比賽、交叉學(xué)習(xí)等方法，對(duì)企業(yè)自媒體廣告的核爆式營(yíng)銷、話題式營(yíng)銷，活動(dòng)式營(yíng)銷等各種營(yíng)銷方式進(jìn)行學(xué)習(xí)，全面提高自媒體從業(yè)人員的自媒體廣告整合策劃能力。

注釋：

①譚彩霞，淺析自媒體環(huán)境下的廣告營(yíng)銷策略[J].財(cái)富時(shí)代，2020（02）：40.

②李卓，自媒體廣告整合策劃方案研究[J].陜西教育（高教），2019（05）：57-58.