媒體融合及電視節(jié)目策劃創(chuàng)新初探

李雪

摘 要：在各種社會領(lǐng)域中互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用已將媒體領(lǐng)域推向新媒體時代，增強了媒體行業(yè)的競爭力，并為現(xiàn)有的媒體行業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)媒體相比，根據(jù)時代的要求，利用新媒體的優(yōu)勢，建立并媒體的整合路徑。電視節(jié)目如何策劃以適應(yīng)新媒體環(huán)境并實現(xiàn)電視媒體的發(fā)展，這是要考慮的問題。

關(guān)鍵詞：媒體融合;電視節(jié)目;策劃創(chuàng)新

在信息時代快速增長的影響下，媒體迅速發(fā)展，地方電視臺應(yīng)抓住發(fā)展機遇，認清當前形勢，充分利用其優(yōu)勢和劣勢，并在媒體背景的影響下保持與時代發(fā)展的同步伐，改進電視節(jié)目的創(chuàng)新方法，拉進與觀眾的距離，強調(diào)節(jié)目內(nèi)容的可靠性，創(chuàng)建新節(jié)目并提高電視臺的整體競爭力[1]。

1 電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的重要性

電視節(jié)目創(chuàng)新本身就很重要。電視節(jié)目的收視率是節(jié)目安全和生存的基礎(chǔ)。因此，優(yōu)秀的電視節(jié)目需要進行詳細的策劃，并且電視節(jié)目的質(zhì)量由策劃的質(zhì)量決定。當前有許多類型的電視節(jié)目。例如，流行的《蒙面歌王》是一個相對流行且廣受好評的電視節(jié)目，與它的節(jié)目策劃密不可分，之后許多電視節(jié)目都遵循這種發(fā)展模式。電視節(jié)目的策劃是電視節(jié)目收視率的保證，這也是電視節(jié)目持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，電視節(jié)目必須經(jīng)過創(chuàng)新才可以引起公眾的關(guān)注和激發(fā)觀看熱情。

2 電視節(jié)目策劃創(chuàng)新注意的要點

在創(chuàng)新電視節(jié)目時，必須首先表現(xiàn)出權(quán)威意識，因為有關(guān)電視節(jié)目信息的時間相對較長，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，但就真實性和權(quán)威性而言，它們不如電視節(jié)目。在創(chuàng)新電視節(jié)目的過程中，有必要營造一種權(quán)威意識，這是開展策劃的重點[2]。在電視節(jié)目的創(chuàng)新操作中，還應(yīng)關(guān)注節(jié)目核心內(nèi)容的科學(xué)組成，為了確保電視節(jié)目的核心內(nèi)容和風格能夠迎合大眾喜好，必須根據(jù)觀眾的喜好程度來調(diào)整電視節(jié)目，以吸引公眾的關(guān)注，另外，電視節(jié)目的策劃還需要注意一點，那就是提高創(chuàng)新人員的專業(yè)能力，創(chuàng)新人員的專業(yè)能力在電視節(jié)目質(zhì)量中起著重要作用，策劃人的專業(yè)素質(zhì)水平是電視節(jié)目質(zhì)量的高低的保證，由于這是一個密切的關(guān)系，因此應(yīng)該注意這一方面。

3 媒體融合及電視節(jié)目策劃創(chuàng)新策略

3.1 充分發(fā)揮電視的可視性和情感性

可視性是電視節(jié)目的重要特征。某些綜藝類型的節(jié)目，尤其是真人秀的電視節(jié)目，模仿了一些類型節(jié)目，主要是為了引起觀眾對此的注意力，而這會嚴重導(dǎo)致電視節(jié)目同質(zhì)化的問題?？梢曅圆豢杀苊獾乇仨毐挥米霾邉濍娨暪?jié)目的標準。但是，不建議模仿。同時，電視節(jié)目的策劃應(yīng)著眼于創(chuàng)新，例如，由于創(chuàng)新，春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目已經(jīng)在創(chuàng)新方面獲得了重大突破，電視節(jié)目的另一個重要特征是情感性，電視節(jié)目通常通過情和理來了解觀眾的心理。新聞是電視節(jié)目類型之一，在傳遞過程中應(yīng)注意將情融入新聞節(jié)目。例如，七月是每年學(xué)年的畢業(yè)期間，而九月是學(xué)生的開學(xué)時間，新聞節(jié)目報道學(xué)校的畢業(yè)，就業(yè)，升學(xué)問題，讓觀眾體驗到“畢業(yè)情”，“開學(xué)情”和“師生情”以及“同學(xué)情”，但是，也有必要防止電視節(jié)目中過度追求情感性，一些電視節(jié)目由于太過于追求情感，導(dǎo)致為了表達情緒，使電視節(jié)目情緒化渲染嚴重，不利于理性引導(dǎo)觀眾。

3.2 重視電視節(jié)目品牌建設(shè)

電視節(jié)目可以提高品牌知名度。電視節(jié)目將進一步加強品牌創(chuàng)新，在日益激烈的媒體競爭中處于有利地位。品牌形象強化了觀眾對節(jié)目的認可，例如，在《奔跑吧，兄弟》已成為浙江電視臺的品牌節(jié)目。通過連續(xù)廣告和電視節(jié)目的宣傳，電視節(jié)目保持電活躍度，并擴大電視節(jié)目品牌的整體認知度，由于電視節(jié)目的策劃和創(chuàng)新，強調(diào)了電視節(jié)目品牌的重要性，電視節(jié)目的品牌形象已深深植根于人們的思想，從而提高了電視節(jié)目的收視率。

3.3 實現(xiàn)跨媒體融合與互動融合

在新媒體發(fā)展背景下，電視節(jié)目的創(chuàng)新展現(xiàn)了各種趨勢。為了適應(yīng)這種發(fā)展，現(xiàn)代電視節(jié)目創(chuàng)新必須整合新媒體。電視節(jié)目通過新媒體整合，相互交流向公眾展示信息，被用作信息傳遞的載體。如今，中國大多數(shù)電視節(jié)目通常都以跨媒體形式出現(xiàn)，例如《讀行天下》，《老梁說故事》，《讀行天下》是把新聞讀給電視節(jié)目的觀眾，《老梁說故事》通過促進網(wǎng)絡(luò)和電視資源的整合，為觀眾提供了巨大的新聞價值。這些創(chuàng)新以互動融合為目標，現(xiàn)在電視節(jié)目在很大程度上吸收了網(wǎng)絡(luò)論壇和其他形式，其中獨特的問答環(huán)節(jié)和有獎問答環(huán)節(jié)等，以增加觀眾的熱情和積極性，參加電視節(jié)目的收視率。

3.4 重視推廣

對于電視節(jié)目的質(zhì)量，需要有效地對其進行廣告推廣，還需要具有良好的電視內(nèi)容。在整合新媒體的背景下，有必要將電視節(jié)目與策劃和推廣進行有機整合。今天，中國電視節(jié)目中的大多數(shù)都模仿外國節(jié)目形式。例如，浙江電視臺的《奔跑吧，兄弟》模仿了韓國的《runningman》節(jié)目，雖然是模仿，但他有自己的創(chuàng)新廣告內(nèi)容。例如，在播出電視節(jié)目之前，通過廣告等宣傳活動以增加節(jié)目知名度并引起觀眾的注意。在媒體整合的影響下，大多數(shù)電臺建立了官方網(wǎng)站，官方微博，微信公眾號等，以對電視節(jié)目進行推廣。

3.5 重視網(wǎng)絡(luò)傳播

在整合新媒體的背景下，觀眾對電視節(jié)目具有主動權(quán)，在提高節(jié)目質(zhì)量，網(wǎng)絡(luò)交流和提高收視率方面處進行創(chuàng)新。

1）在門戶網(wǎng)站上使觀眾收看電視節(jié)目。一方面，電視節(jié)目面應(yīng)堅持自身特色，另一方面，應(yīng)整合有關(guān)視頻資源和其他用于門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)平臺有關(guān)資源。觀眾可以通過單擊相關(guān)信息來增強電視節(jié)目的知名度，以此來對電視節(jié)目進行宣傳。如今，年輕的觀眾在觀看電視節(jié)目時，具有零片化特征，年輕觀眾已經(jīng)非常熟悉新媒體。因此，可以對電視節(jié)目進行新媒體推廣，以此來讓觀眾更加了解節(jié)目。例如，根據(jù)門戶網(wǎng)站實現(xiàn)網(wǎng)站，媒體和移動媒體完全集成在一起，并創(chuàng)建聯(lián)動式傳播體系，根據(jù)門戶網(wǎng)絡(luò)對電視信息進行咨詢，在層次設(shè)計方面，門戶必須進行正確的定位。2）利用網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，構(gòu)建長尾播放平臺，通常在互聯(lián)網(wǎng)上觀看電視節(jié)目比較普遍。利用網(wǎng)絡(luò)進行電視節(jié)目播放可以彌補電視節(jié)目播放即時性的不足，而且由于有了網(wǎng)絡(luò)平臺，觀眾可以輕松地縮短它們之間的距離，拉近觀眾和電視節(jié)目之間的距離。3）基于微博和微信公眾號等平臺增加電視節(jié)目的影響。對于電視節(jié)目，播放后要不容易及時獲得公眾評論，微博和微信公眾賬號具有快速發(fā)布和快速評估的優(yōu)勢。電視節(jié)目可以利用微信，微博和其他相關(guān)公眾號來播放電視節(jié)目并及時進行公眾評論。同時，觀眾觀看電視節(jié)目時，通過微信和微博等平臺進行互動。電視節(jié)目中使用微博和微信公眾號來提高觀眾的積極參與，擴大電視節(jié)目傳播范圍，移動設(shè)備的便利性和實用性非常高，可以通過朋友圈，微博等創(chuàng)建與電視節(jié)目有關(guān)的“圈子”。如今，手機電視基本上已經(jīng)普及，但就操作而言，電視仍有巨大的擴展空間。電視節(jié)目應(yīng)集成手機媒體特性，并尋找適合形式。4）在新媒體背景下，對電視進行創(chuàng)新應(yīng)集中在新媒體平臺上。新媒體平臺包括視頻網(wǎng)站，微信，微博和直播平臺，這些可以為電視節(jié)目提供新媒體資源的平臺。使用新媒體平臺的偏好因人而異。電視節(jié)目從觀眾喜愛的新多媒體平臺為出發(fā)點，然后進行傳播。同時，針對受眾目標明確的節(jié)目，例如培訓(xùn)類節(jié)目，招生考試類節(jié)目，育兒教育類節(jié)目，他們需要正確投放有關(guān)電視節(jié)目的信息，將有關(guān)電視節(jié)目的信息準確地提供給觀眾，以提高電視的收視率[3]。

4 結(jié)語

總的來說，在新媒體背景下，廣播電視臺不僅面臨著巨大的挑戰(zhàn)，而且也面臨著巨大機遇。電視臺通過與新媒體的結(jié)合，激發(fā)了自身的影響力并賦予了它新的活力。

參考文獻

[1]鄭力.媒體融合與電視節(jié)目創(chuàng)新策劃——評《電視節(jié)目策劃》[J].中國廣播電視學(xué)刊，2020（04）：128.

[2]藥宇光.媒體融合背景下廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新[J].科技傳播，2020，12（03）：20-21.

[3]范穎.新媒體融合背景下電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新探討[J].西部廣播電視，2019（24）：45-46.