侯寧

摘 要??首先界定了文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵，緊接著從文化傳播、文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)相融合的角度講述了圖書館開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要性，最后從宏觀事業(yè)發(fā)展布局到操作層面把握文旅融合機(jī)遇期、挖掘文獻(xiàn)內(nèi)涵開展創(chuàng)作、做好銷售渠道等方面提出在圖書館領(lǐng)域開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的方法。

關(guān)鍵詞? 圖書館 文創(chuàng) 產(chǎn)品 開發(fā)

中圖分類號(hào) G252 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 收稿日期 2019-12-18

Abstract? Firstly， the paper defines the connotation of cultural and creative products. Then the importance of developing cultural and creative products in the library is described from the perspective of cultural communication and integration of culture and industry. Finally， the paper puts forward the methods of developing cultural and creative products in the library field from the aspects of seizing opportunities of combining culture with tourism from macroscopic career development layout to the operation level， excavating literature connotation to create and opening sales channels.

Keyword library; cultural creativity; product; development

文創(chuàng)產(chǎn)品，顧名思義，就是以文化為基礎(chǔ)，通過創(chuàng)新理念和創(chuàng)意思路開發(fā)出的產(chǎn)品。在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大潮如火如荼的今天，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品顯然已經(jīng)不屬于新鮮事物了，然而在有著深厚文化積淀和海量文獻(xiàn)資源的圖書館領(lǐng)域，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品卻是一項(xiàng)熟悉而又陌生的業(yè)務(wù)。熟悉是因?yàn)閳D書館的文創(chuàng)開發(fā)早已有之，陌生是因?yàn)閳D書館的文創(chuàng)始終停留在對(duì)古籍文獻(xiàn)的簡單復(fù)制方面，對(duì)當(dāng)前時(shí)尚多元的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還涉足甚少。本文將對(duì)當(dāng)前條件下圖書館開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的必要性和途徑進(jìn)行探討。

一、圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的必要性

1.文化傳播的重要途徑。2013年，習(xí)近平總書記在談到文化發(fā)展時(shí)指出，要“讓書寫在古籍里的文字活起來”。依托文獻(xiàn)開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品無疑是讓古籍中的文字活起來的重要途徑，也是讓新時(shí)代年輕人認(rèn)識(shí)、了解圖書館的重要方法。隨著科技的進(jìn)步，文獻(xiàn)資料查閱方式的日益便捷，網(wǎng)絡(luò)閱讀、移動(dòng)閱讀已經(jīng)成為當(dāng)前年輕人開展閱讀的主要方式，圖書館已經(jīng)不再是人們獲取知識(shí)的唯一途徑和必到場所，碎片化閱讀成了人們主要的知識(shí)獲取方式，在方便快捷的同時(shí)，這種不系統(tǒng)、不深入的閱讀方式和閱讀習(xí)慣也成為學(xué)界的普遍擔(dān)憂。圖書館作為知識(shí)的寶庫，除了書架上的書籍，更有許多展覽、講座、交流活動(dòng)。以國家圖書館為例，2017年全年講座568場、展覽20場、培訓(xùn)254批，這些活動(dòng)凝聚的是演講者與舉辦方的智慧和心血，更是人類文化科技的歷史積淀、最新成果的集中體現(xiàn)，如果不能為廣大讀者所知曉和獲得，將是文化資源的浪費(fèi)，也是廣大讀者、特別是青年人的損失。而如何讓網(wǎng)絡(luò)時(shí)代喜歡快餐文化的年輕人了解圖書館、走進(jìn)圖書館，沉下心來享受圖書館為他們準(zhǔn)備的豐富文化盛宴，成為圖書館開展服務(wù)的一個(gè)重要基礎(chǔ)和必要前提。文化產(chǎn)品，這個(gè)當(dāng)下帶有濃厚時(shí)尚標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品是讓圖書館走進(jìn)年輕人世界的有效途徑，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能將文化資源帶出圖書館，更能通過其實(shí)用、美麗、時(shí)尚的外型及功能將圖書館的魅力傳遞出去，從而吸引更多人走進(jìn)圖書館。

2.文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的重要抓手。經(jīng)費(fèi)短缺是圖書館行業(yè)普遍面臨的問題，以國家圖書館為例，2018年購書經(jīng)費(fèi)1.4億元[1]254，2019年購書經(jīng)費(fèi)1.3億元，國家圖書館的購書經(jīng)費(fèi)尚且十分緊張，地方圖書館的情況可想而知。2013年，全國人大代表、國家圖書館原黨委書記做了一項(xiàng)調(diào)研顯示，2005年以來，我國公共圖書館年度經(jīng)費(fèi)總額占國家財(cái)政總額的比例一直維持在0.08%左右的較低水平，而且呈總體下滑趨勢。2011年，我國人均公共圖書館購書經(jīng)費(fèi)不足1元，人均藏書量不足0.5冊(cè)，較國際圖聯(lián)和聯(lián)合國教科文組織推薦的人均1.5—2.5冊(cè)的水平存在顯著差距[2]?？梢姡瑘D書館的經(jīng)費(fèi)一直是制約發(fā)展的一項(xiàng)重要因素。作為以文獻(xiàn)存藏利用為主的機(jī)構(gòu)，要想發(fā)展產(chǎn)業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)無疑是首選。

近年來，博物館領(lǐng)域的文創(chuàng)發(fā)展就是最好的證明。早年間，恭王府以“?！弊直疄榛A(chǔ)的一系列“?！蔽幕a(chǎn)品得到市場的廣泛青睞，為恭王府帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收益，可以說在博物館的文創(chuàng)領(lǐng)域一馬當(dāng)先，為文化事業(yè)單位的文創(chuàng)帶了好頭。隨后，國家博物館以“不做復(fù)制品、只做創(chuàng)意產(chǎn)品”為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的口號(hào)，開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，短短一兩年的時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了千萬級(jí)的突破。而近兩年故宮博物院十億的文創(chuàng)收入更是為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了重要突破。這些在博物館領(lǐng)域的突破正是給沉寂多年的圖書館領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出了表率，也開辟了路徑。有著豐厚文獻(xiàn)存藏的圖書館也一定可以通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之路，為圖書館的事業(yè)與產(chǎn)業(yè)結(jié)合以及圖書館自身的發(fā)展需求創(chuàng)造出新的動(dòng)力和活力。

二、圖書館開展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的方法探討

1.從事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高度提升對(duì)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品工作的重視。圖書館作為文獻(xiàn)資料的匯集地，擁有宏富的文獻(xiàn)資源和深厚的文化積淀，傳承優(yōu)秀中華文化是圖書館的神圣使命和歷史責(zé)任。隨著文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益成熟，文化創(chuàng)意產(chǎn)品將成為新時(shí)期傳播文化的重要途徑，客觀上也將成為新時(shí)期圖書館為人找書、為書找人的新途徑。只有從事業(yè)發(fā)展布局的戰(zhàn)略高度對(duì)文創(chuàng)工作進(jìn)行設(shè)計(jì)，才可能從操作層面開展好工作。事實(shí)上，博物館領(lǐng)域之所以能在文創(chuàng)工作上取得重大突破，也正是源于對(duì)這項(xiàng)工作的高度重視。在恭王府，幾乎是全民皆文創(chuàng)，圍繞“?！蔽幕?，所有的部門、所有的員工都可以提出自己的文創(chuàng)思路，從簡單的“?！弊滞仄?，到不同的載體形式，再到豐富多樣的活動(dòng)，緊緊依托“福”字這一個(gè)元素，就讓恭王府的文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮，帶來大量商業(yè)回報(bào)的同時(shí)，更讓恭王府的文化得到了更加廣泛而生動(dòng)的傳播。

圖書館應(yīng)把握文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機(jī)遇期，搶占先機(jī)，將開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為拓展服務(wù)的重要手段，以一種全新的途徑、更貼近大眾的方式，實(shí)現(xiàn)傳播館藏所蘊(yùn)含的璀璨中華文化、更好地樹立和推廣圖書館品牌形象、增強(qiáng)社會(huì)影響力的目的。

2.抓住文化和旅游結(jié)合的戰(zhàn)略機(jī)遇期，變圖書館從旅游經(jīng)過地為旅游目的地。長期以來，圖書館作為文獻(xiàn)存藏機(jī)構(gòu)，一直是讀者借閱文獻(xiàn)的重要場所，是一個(gè)功能性的文化單位。讀者來到圖書館通常是有明確的目的，為書和文獻(xiàn)而來，這就形成了圖書館雖然每天人流量很大，但是人流相對(duì)穩(wěn)定，與博物館相比缺乏流動(dòng)性、參觀性群體，每到一地，常常是經(jīng)過圖書館而不入，只有遠(yuǎn)觀，而缺少近賞。

2018年，為增強(qiáng)和彰顯文化自信，統(tǒng)籌文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游資源開發(fā)，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力，推動(dòng)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展，國務(wù)院成立中華人民共和國文化和旅游部。從國家層面對(duì)文旅資源進(jìn)行整合，這對(duì)圖書館是一個(gè)難得的發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略機(jī)遇期。

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全國各地，特別是省會(huì)城市都建起了新的圖書館，這些圖書館大多成為當(dāng)?shù)氐男碌貥?biāo)，這為開展圖書館的旅游參觀，奠定了良好的基礎(chǔ)。事實(shí)上，圖書館旅游之風(fēng)也在逐步形成，一方面圖書館在春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日會(huì)準(zhǔn)備大量的活動(dòng)，吸引讀者、民眾前去參與;另一方面文化旅游也成為當(dāng)下旅行社較為青睞的路線。以國家圖書館為例，2019年春節(jié)接待到館讀者12萬人次，較2018年春節(jié)的5萬人次增加了140%，創(chuàng)下歷史新高。因此，圖書館應(yīng)該借助當(dāng)前的良好機(jī)遇，定制適合旅游的線路，既不影響到館讀者的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，同時(shí)又增設(shè)參觀方案，打好文化主題牌，讓更多的人把圖書館當(dāng)成地區(qū)旅游的必選之地，為開展圖書館的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做好保障。

3.以文獻(xiàn)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新為核心，分類開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。文章開篇說過，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)對(duì)圖書館而言并不陌生，因?yàn)閳D書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的時(shí)間在文博單位中應(yīng)該算是比較早的，之所以沒有能夠形成規(guī)模，產(chǎn)生影響，很重要的一個(gè)原因是，圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品通常都是對(duì)文獻(xiàn)的簡單復(fù)制，而沒有進(jìn)行二次加工，沒有創(chuàng)新，或者更準(zhǔn)確地說是缺乏創(chuàng)意。文創(chuàng)產(chǎn)品不是簡單的“元素+商品”，要更多地融入創(chuàng)意，起到畫龍點(diǎn)睛的重要作用。國博和恭王府在禮品銷售上的傲人業(yè)績，正是來自于禮品開發(fā)上不竭的創(chuàng)意。國家博物館廣受歡迎的法藍(lán)瓷，只是從博物館藏品中汲取創(chuàng)作元素，進(jìn)行二度創(chuàng)作，形成創(chuàng)意產(chǎn)品。近年來發(fā)展迅猛的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品更是把創(chuàng)意體現(xiàn)得淋漓盡致，“故宮口紅”就是很好的例證?？诩t是傳統(tǒng)的化妝品，所選取的六種顏色也是傳統(tǒng)的顏色，但是卻巧妙地將故宮藏品的文化內(nèi)涵運(yùn)用其中，產(chǎn)品一經(jīng)推出，迅速占領(lǐng)市場，試想如果只是將這些口紅顏色的靈感來源——郎窯紅釉觀音尊、豇豆紅釉菊瓣瓶、鈞窯玫瑰紫釉菱花式三足花盆、桃紅碧璽瓜式佩、礬紅地白花蝴蝶紋圓盒、胭脂水釉梅瓶等物品的顏色簡單復(fù)制一下，展示出來，又有多少人會(huì)愿意出錢購買呢？

因此，圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，應(yīng)該更多地融入創(chuàng)新意識(shí)，進(jìn)行分類開發(fā)，一方面繼續(xù)做好重要文獻(xiàn)的復(fù)制，用于文獻(xiàn)的功能性使用;另一方面緊密結(jié)合時(shí)代發(fā)展，從文獻(xiàn)中發(fā)掘可以使用的元素，進(jìn)行二次開發(fā)創(chuàng)作，形成兼具文化與時(shí)尚的創(chuàng)意產(chǎn)品，特別是要打開思路，打破傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品定位以書籍、小商品為主的局限，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出青春活力。

4.設(shè)置售賣場地，建立有效銷售渠道。常參觀博物館的觀眾都知道，每到一個(gè)博物館，都可以在很醒目的位置看到紀(jì)念品售賣商店，然而在圖書館常常難找到文創(chuàng)產(chǎn)品的一席之地，即使有也都在一些閑置的位置，很難被發(fā)現(xiàn)。有了好的文創(chuàng)產(chǎn)品，銷售是關(guān)鍵，只有市場運(yùn)轉(zhuǎn)起來，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)才能得到長足的發(fā)展。

為此，圖書館首先要為讀者提供便于消費(fèi)的途徑，在讀者、觀眾密集的地區(qū)和參觀的人流動(dòng)線上設(shè)置禮品中心、銷售柜臺(tái)、自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)等，提高消費(fèi)的便利性;其次，在舉辦大型活動(dòng)、展覽前，策劃開發(fā)活動(dòng)衍生品，帶動(dòng)銷售;第三，適時(shí)采用聯(lián)盟的合作模式，在圖書館行業(yè)間互相代售文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品種類，拓寬銷售渠道。2017年，在原文化部的指導(dǎo)下，“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”成立，該聯(lián)盟的成立為圖書館行業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、資源互通建立了很好的渠道。圖書館應(yīng)以該聯(lián)盟為依托，以圖書館行業(yè)開展館際互借的業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，開展“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，形成覆蓋廣泛的圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)，為圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的可持續(xù)發(fā)展開辟路徑。

總之，在文化旅游結(jié)合的大背景下，在文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的大環(huán)境下，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的技術(shù)支持下，圖書館作為有著深厚文化底蘊(yùn)的文化單位，有必要，也一定能通過深挖資源、廣開渠道、匯聚智慧，讓圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)得到長足的發(fā)展，讓文化的傳播傳承煥發(fā)出新的活力。

參考文獻(xiàn)

[1]國家圖書館.國家圖書館年鑒2018[M].北京：國家圖書館出版社，2018.

[2]張媛. 我國公共圖書館人均藏書量不足0.5冊(cè)[DB/OL]. 2013-3-15. http：//news.ifeng.com/gundong/detail_2013_03/15/23126595_0.shtml.