珍視平臺(tái)跨文化傳播價(jià)值（觀察家）

張頤武

特朗普政府對(duì)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)的持續(xù)性打壓引發(fā)了全球關(guān)注。客觀地說，TikTok自2017年“出海”以后，的確在全球形成了巨大的影響力，成為以中國(guó)為源頭的一款真正的世界級(jí)的應(yīng)用。招來打壓，也說明TikTok在美國(guó)的分量已經(jīng)開始沖擊諸如臉書這樣的龐然大物，并形成一種新的社會(huì)風(fēng)尚。雖然還存在一些爭(zhēng)議，但這個(gè)平臺(tái)的作用和影響正如余承東所說，確實(shí)已經(jīng)跨出了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)原有的限度，真正在全球形成了風(fēng)靡效應(yīng)，其影響力難以輕易抹煞，有些發(fā)展和傳播的經(jīng)驗(yàn)值得參照。

這個(gè)以短視頻為中心的應(yīng)用有其鮮明特色，是大眾文化的新型平臺(tái)，所謂“Z世代”的最愛。TikTok的中國(guó)版抖音在本土得到了充分檢驗(yàn)，其所具有那種片斷性、表演性和互動(dòng)性特點(diǎn)吸引了生長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的年輕人，成為時(shí)尚和流行文化的重要平臺(tái)，在社會(huì)中發(fā)揮了多方面影響。這些作用是其他文化形態(tài)難以實(shí)現(xiàn)的。

首先，它是在中國(guó)受到年輕人尤其是“95后”廣泛歡迎，然后再在全球風(fēng)靡的。這說明互聯(lián)網(wǎng)和大眾文化的活力往往在年輕人那里可以“跨文化”。對(duì)于文化傳播來說，新的形式和形態(tài)往往能夠通過創(chuàng)新抓住年輕人，這些年輕人的愛好又會(huì)對(duì)更廣闊的人群發(fā)生作用和影響，這一類型的發(fā)展會(huì)讓平臺(tái)本身具有相當(dāng)程度的活力。這種跨文化的力量和作用不可輕忽。在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)文化中，年輕人群體往往能夠產(chǎn)生不可忽視的影響力，他們的喜好雖然有諸多不同文化背景的差異，但在生活形式和形態(tài)上又相對(duì)形成了許多跨文化的相似特點(diǎn)，而TikTok正好將這些跨文化形式和形態(tài)整合了起來，能夠讓這一類短視頻在青少年的互動(dòng)中得到更多傳播。

其次，文化傳播往往會(huì)產(chǎn)生所謂的“文化折扣”，讓傳播受到各種因素的阻礙、遭遇各種困難。尤其是高雅文化往往深深植根于獨(dú)特的文化土壤之中，雖然有巨大、普遍的文化價(jià)值，但其傳播和欣賞往往需要經(jīng)歷相當(dāng)復(fù)雜的過程，這就會(huì)使文化傳播打折并遭遇更多阻礙。而短視頻的文化折扣甚少，能夠迅速地形成傳播力。TikTok在算法上的特色，又往往適應(yīng)不同人的觀賞心理，雖然也有其局限，但無疑可以更好地讓受眾得到選擇的機(jī)會(huì)，也能夠通過參與和互動(dòng)獲得更多的可能性。

這些特色讓TikTok全球風(fēng)靡，說明在大眾文化領(lǐng)域里更多地讓受眾的積極性得以發(fā)揮，讓年輕人的創(chuàng)造力和潛能得以釋放，賦予更多的彈性是相當(dāng)重要的，這一經(jīng)驗(yàn)不但對(duì)于本土大眾文化積極健康的發(fā)展，也對(duì)我們常常期待的跨文化交流有積極的借鑒意義。讓與年輕人的生活形態(tài)相適應(yīng)的文化在具有積極的意義層面上順暢地發(fā)展，能夠產(chǎn)生相應(yīng)的文化的活力，既對(duì)本土社會(huì)有益，也會(huì)讓文化傳播獲得更多的積極響應(yīng)。我們常?？梢园l(fā)現(xiàn)文化傳播中的“有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭”效應(yīng)。一個(gè)看起來商業(yè)性十足的選擇，一種看起來并不那么“高大上”的形式或形態(tài)，卻往往能夠在文化傳播中起到重要作用同時(shí)，TikTok的成功也說明，讓不同內(nèi)容得以呈現(xiàn)，最終會(huì)讓平臺(tái)本身的作用變大，平臺(tái)所具有的文化價(jià)值也不能被輕視。平臺(tái)上的內(nèi)容多種多樣，但平臺(tái)本身所創(chuàng)造的形態(tài)和形式基礎(chǔ)卻也具有文化意義。平臺(tái)沒有很強(qiáng)的特殊文化屬性，但平臺(tái)所發(fā)揮的作用卻具有巨大的文化性。這一點(diǎn)從那些源自美國(guó)的超級(jí)應(yīng)用到TikTok都能得到體現(xiàn)。內(nèi)容的傳播當(dāng)然重要，但平臺(tái)的作用更加巨大。平臺(tái)提供了“怎么說”的基礎(chǔ)，無論“說什么”都形成了影響和作用。因此，充分認(rèn)識(shí)與大眾文化相連接平臺(tái)的作用，是文化的發(fā)展和傳播的重要方面。在認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上，需要提供更多的靈活性和彈性，讓平臺(tái)能夠在寬松的環(huán)境下成長(zhǎng)。

TikTok對(duì)于世界的作用當(dāng)然還在變化中，但其具有的作用在今天已經(jīng)引發(fā)了人們更多的關(guān)注和思考?！?/p>

（作者是北京大學(xué)教授）