吳曉 劉玉孔 呂紅波 袁榮娟

摘要：隨著新農(nóng)村發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游也有了較好的發(fā)展，怎樣根據(jù)鄉(xiāng)村的實際情況來發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，建設(shè)農(nóng)業(yè)文化品牌，對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)更好的發(fā)展有著重要意義。筆者主要分析了鄉(xiāng)村旅游文化品牌建設(shè)的重要性和存在的問題，并提出了一些完善鄉(xiāng)村旅游建設(shè)農(nóng)業(yè)文化品牌的措施，希望能夠推動我國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)更好地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;文化品牌建設(shè);研究

隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，人們生活水平有了極大的提高，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)也有了很好的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游指的是在合理使用農(nóng)村旅游資源的前提下，把鄉(xiāng)村環(huán)境建設(shè)和科技結(jié)合在一起，發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，能夠很好的滿足城市居民休閑和娛樂的需要。進行具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)業(yè)文化品牌建設(shè)，不但能夠推動鄉(xiāng)村旅游行業(yè)更好地發(fā)展，還能夠增加當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?，給城市居民帶來更加新穎的旅游方式。

一、鄉(xiāng)村旅游農(nóng)村文化品牌建設(shè)重要性分析

隨著新農(nóng)村建設(shè)的進行，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)也有了較好的發(fā)展，我國很多地區(qū)都合理的將當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和農(nóng)業(yè)資源運用到了鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中去，發(fā)展休閑觀光或者農(nóng)業(yè)采摘旅游。這也導(dǎo)致了很多地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出同質(zhì)化的特點，客源競爭非常激烈。面對這種情況，鄉(xiāng)村旅游為了更好的發(fā)展，便必須擁有自己的農(nóng)業(yè)文化品牌，提高市場競爭力。

鄉(xiāng)村旅游想要更好的發(fā)展，便必須根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r進行農(nóng)業(yè)文化品牌的建設(shè)，提高自己的競爭力[1]。在這個過程中，應(yīng)該將鄉(xiāng)村特點體現(xiàn)出來，重視當(dāng)?shù)匚幕膫鞒?，只有這樣才能夠建設(shè)好農(nóng)業(yè)文化品牌，市場吸引力才可能提高，鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展才能真正的實現(xiàn)。

二、鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)文化品牌建設(shè)存在的問題

（一）文化品牌建設(shè)意識比較差

現(xiàn)在我國各地都已經(jīng)認(rèn)識到了鄉(xiāng)村旅游的重要性，但是絕大多數(shù)地區(qū)依然沒有認(rèn)識到建設(shè)文化品牌的重要性，很多地區(qū)建設(shè)的時候都是根據(jù)鄉(xiāng)村旅游特點和城市規(guī)劃建設(shè)的，沒有認(rèn)識到文化的重要性。甚至有些地區(qū)建設(shè)的時候，僅僅重視和經(jīng)濟有關(guān)的農(nóng)家樂項目和旅游項目的建設(shè)，自身的競爭力比較差，農(nóng)業(yè)文化品牌建設(shè)意識較差。這也導(dǎo)致了我國很多地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游特點相似，無法將當(dāng)?shù)靥攸c體現(xiàn)出來，長期這樣，很難吸引足夠的游客。

（二）建設(shè)文化品牌的時候沒有體現(xiàn)自身個性

在進行鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的時候，必須重視文化品牌個性的突出，將當(dāng)?shù)靥厣故境鰜恚挥羞@樣，對游客的吸引力才能夠提高。對于鄉(xiāng)村而言，文化品牌個性形成和當(dāng)?shù)氐膬r值觀及生活方式有著直接關(guān)系，但是現(xiàn)在很多地區(qū)鄉(xiāng)村旅游形式都是農(nóng)家樂、觀光以及蔬果采摘，這也導(dǎo)致了農(nóng)村旅游形式和內(nèi)容都比較單一，不具有當(dāng)?shù)氐膬?nèi)涵和個性，這也會給鄉(xiāng)村旅游更好的發(fā)展造成阻礙。若是鄉(xiāng)村旅游想要實現(xiàn)長期發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展，便必須進行獨特品牌的建設(shè)，提高自己的文化競爭力，吸引更多的游客。

（三）鄉(xiāng)村旅游文化品牌營銷的時候沒有明確的主體

我國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的時候，各個地區(qū)都會設(shè)計和宣傳當(dāng)?shù)氐钠放菩蜗?，但是設(shè)計和宣傳的時候，普遍存在主體不明確的情況，鄉(xiāng)村旅游宣傳往往需要專業(yè)人員來設(shè)計和規(guī)劃，需要投入大量的資金，切實提高鄉(xiāng)村旅游本身的競爭力。但是通過分析實際情況來看，那些經(jīng)濟發(fā)展比較好的地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游品牌營銷的時候比較明確，那些經(jīng)濟條件比較差的地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游營銷也沒有特色，營銷方式也存在問題。雖然這些地區(qū)也進行了鄉(xiāng)村旅游項目建設(shè)，但是往往不具有吸引力，鄉(xiāng)村旅游的作用也無法很好的發(fā)揮出來。

三、完善鄉(xiāng)村旅游建設(shè)農(nóng)業(yè)文化品牌的措施研究

（一）提高鄉(xiāng)村旅游文化品牌建設(shè)意識

鄉(xiāng)村旅游想要更好的發(fā)展便必須根據(jù)當(dāng)?shù)氐那闆r進行獨特文化品牌的建設(shè)，特別是政府部門必須認(rèn)識到這個問題，只有進行農(nóng)業(yè)文化品牌建設(shè)，才能夠切實提高其競爭力和影響力，吸引更多的游客，將當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品挖掘出來。只有這樣，才能夠正確的評估鄉(xiāng)村旅游的環(huán)境和資源，進行個性的挖掘，提高自己的核心競爭力。

（二）做好宣傳工作

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，宣傳是非常重要的，宣傳設(shè)計的時候，必須做好旅游口號和商標(biāo)的設(shè)計，商標(biāo)和口號是進行當(dāng)?shù)匦蜗笳故镜闹匾侄?，所以，在營銷的時候，必須準(zhǔn)確的定位鄉(xiāng)村旅游，并設(shè)計合適的口號[2]。當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游還處于初級發(fā)展階段，很多地區(qū)定位不夠明確，這也導(dǎo)致了很難將當(dāng)?shù)刭Y源更好的展示出來。此外，鄉(xiāng)村旅游營銷口號的煽動性和感召力也比較差，很難將當(dāng)?shù)靥攸c反映出來。面對這種情況，鄉(xiāng)村旅游口號設(shè)計的時候，必須拓展思維，確保其能夠深入到游客內(nèi)心中去。在實際宣傳的時候，還應(yīng)該拓展宣傳平臺，將新媒體和傳統(tǒng)媒體合理的運用進去，做好宣傳和品牌建設(shè)工作。

（三）立足鄉(xiāng)村特色開展鄉(xiāng)村旅游

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的時候，必須重視自身特點的突出，進行獨特文化品牌的打造。在建設(shè)的時候，可以根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀痪坝^、農(nóng)業(yè)文化以及人文景觀進行，全面的考慮到當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，對獨特產(chǎn)品進行深層次的挖掘[3]。在開發(fā)的時候，不但需要重視觀光體驗、農(nóng)業(yè)采摘，還應(yīng)該重視文化特色，將當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)挖掘出來，進行特色的展示，這樣能夠讓旅游景點更加的個性，人們也能夠在旅游的過程中獲得不一樣的體驗。比如，興義市納灰村建設(shè)鄉(xiāng)村旅游文化的時候，便很好的將文化特點突出了出來，通過民俗文化活動來進行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和完善，根據(jù)布依族的特色來傳播民族文化，并根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶攸c推出了萬峰米酒等具有當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品，進行了獨特文化品牌的建設(shè)，給其更好的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

（四）發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用

在鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)的時候，主體主要包含了企業(yè)、政府以及居民，在進行文化戰(zhàn)略品牌實施的時候，不但需要發(fā)揮企業(yè)的作用，還需要發(fā)揮政府和居民的作用。建設(shè)文化品牌無法依靠當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民獨立的建設(shè)，因為我國農(nóng)村經(jīng)營土地的往往是農(nóng)民，但是農(nóng)民本身的力量比較薄弱，經(jīng)營的時候，規(guī)模也比較小，很難吸引較多的游客。這種情況下，便需要開發(fā)商利用政府優(yōu)惠政策來建設(shè)文化品牌，但是開發(fā)商比較重視短期利益的實現(xiàn)，并沒有從長遠出發(fā)來建設(shè)品牌效應(yīng)，這也會給鄉(xiāng)村旅游行業(yè)長遠的發(fā)展造成極大的影響。受到這種情況的影響，必須將政府的主導(dǎo)作用發(fā)揮出來，鄉(xiāng)村旅游文化品牌建設(shè)的時候，政府應(yīng)該重視推廣工作，投入足夠的資金給鄉(xiāng)村旅游文化品牌建設(shè)提供保證，此外，還應(yīng)該給鄉(xiāng)村旅游文化品牌的建設(shè)提供政策方面的支持。這種情況下，農(nóng)民需要根據(jù)企業(yè)的需要和政府的要求來執(zhí)行相關(guān)的工作，將當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)文化品牌的效應(yīng)發(fā)揮出來，從而進行鄉(xiāng)村旅游文化品牌的建設(shè)，將當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕约懊袼孜幕玫耐怀龀鰜恚嗟挠慰蛠砺糜?，給旅游的長遠發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

就當(dāng)前而言，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的時候存在的問題比較多，特別是沒有做好文化品牌的建設(shè)，導(dǎo)致了很多地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游千篇一律。面對這種情況，當(dāng)?shù)卣鸵?guī)劃者必須進行文化品牌建設(shè)意識的樹立，根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕Y源和自然特點來深層次的挖掘其特色，將政府、企業(yè)以及農(nóng)民的作用充分地發(fā)揮出來，建設(shè)出具有當(dāng)?shù)靥攸c的鄉(xiāng)村旅游品牌。此外，政府還必須認(rèn)識到宣傳的重要性，在宣傳的過程中完善農(nóng)業(yè)文化品牌，幫助鄉(xiāng)村旅游更好地發(fā)展。

參考文獻：

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[3]曹桂梅，屈峰.鄉(xiāng)村旅游視角下福建農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的保護與開發(fā)路徑[J].臺灣農(nóng)業(yè)探索，2018（4）.

基金項目：橫向課題“鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)文化品牌建設(shè)”（2020hxky18）。