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      如何在新聞宣傳中有效利用新媒體

      2020-09-02 14:46:41康紅波
      傳媒論壇 2020年11期
      關(guān)鍵詞:新問題新聞宣傳融合

      康紅波

      摘 要:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,新媒體快速發(fā)展并改變著傳統(tǒng)的新聞傳播方式。本文首先分析了新媒體的內(nèi)涵和特征,進(jìn)而闡釋了新聞宣傳中利用新媒體的重要性,最后從三個(gè)方面提出了新聞宣傳有效利用新媒體的方法。

      關(guān)鍵詞:新聞宣傳;新問題;融合

      中圖分類號(hào):G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):2096-5079 (2020) 11-00-02

      一、引言

      就新聞宣傳而言,新媒體的出現(xiàn)一方面為其提供了全新的手段和方法,提升了新聞傳播的影響力,另一方面則對(duì)其提出了挑戰(zhàn)。新聞宣傳必須要摒棄傳統(tǒng)思路,積極利用新媒體,充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì),提升新聞的引導(dǎo)力和宣傳力。

      二、新媒體的內(nèi)涵和特征

      (一)新媒體的內(nèi)涵

      新媒體與傳統(tǒng)媒體不同,它主要是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上建立起的,以手機(jī)、電腦和電視為客戶端,向社會(huì)受眾提供語音、音頻、視頻等一系列服務(wù)并獲得一定收益的傳播形式。

      (二)新媒體的特征

      首先,傳播速度快。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體下,受眾要獲得信息存在一定的時(shí)間差,以一份報(bào)紙為例,只有當(dāng)用戶買到報(bào)紙出版發(fā)行、用戶購(gòu)買并閱讀后才能夠獲得相應(yīng)信息,與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體不同,新媒體的傳播速度快,新媒體能夠通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)第一時(shí)間發(fā)布信息,用戶可以通過手機(jī)、電腦等途徑第一時(shí)間獲得新聞信息。

      其次,互動(dòng)性強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體下,受眾即便是對(duì)某一話題感興趣,想發(fā)表自己的看法,但是也沒法做到,也很難和其他人針對(duì)某一話題進(jìn)行交流,而在新媒體的背景下,受眾可以隨時(shí)隨地進(jìn)行討論和交流,發(fā)布自己的觀點(diǎn),與其他人進(jìn)行溝通和信息的交互,互動(dòng)性十足。

      再次,內(nèi)容豐富。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的內(nèi)容比較單調(diào),新媒體則具有非常豐富的內(nèi)容,不僅形式多種多樣,不僅有圖片,也會(huì)有視頻、音頻,能夠提高受眾的個(gè)人體驗(yàn),提高對(duì)新聞內(nèi)容的理解能力。

      三、新聞宣傳中利用新媒體的重要性

      在新聞宣傳中充分利用新媒體具有十分重要的意義,不僅能夠提高新聞本身的影響力,同時(shí)也能夠擴(kuò)展新媒體,為新媒體的擴(kuò)展提供積極的推動(dòng)作用。

      第一,新媒體能增加新聞宣傳的時(shí)效性。通過微信、微博等新媒體,新聞內(nèi)容能夠在第一時(shí)間推送給用戶,用戶也能夠在第一時(shí)間獲取相應(yīng)的信息。

      第二,新媒體能夠增加新聞傳播的互動(dòng)性。在新媒體的背景下,受眾可以隨時(shí)隨地進(jìn)行討論和交流,發(fā)布自己的觀點(diǎn),與其他人進(jìn)行溝通和信息的交換,與此同時(shí),新媒體還能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)客戶喜好的定位,通過大數(shù)據(jù)分析,能夠針對(duì)個(gè)人喜好推送相關(guān)的新聞內(nèi)容。

      第三,新媒體能夠?yàn)檎疀Q策提供借鑒,當(dāng)前,社會(huì)處于一種轉(zhuǎn)型發(fā)展中,人們的價(jià)值觀也在逐步發(fā)生變化,通過新媒體的發(fā)展,能夠多渠道、多方式傳播信息,表達(dá)民意,能夠讓政府決策者全方位的了解民眾的需求和呼喚,進(jìn)而能夠了解群眾的所想所需,從而為政府決策提供了一定的依據(jù),為和諧社會(huì)的構(gòu)建奠定重要的基礎(chǔ)。

      第四,新媒體能夠提高新聞宣傳的高效性。在網(wǎng)絡(luò)條件允許的情況下,新媒體能夠繞開傳統(tǒng)媒體下的各種限制,更加便利、靈活的進(jìn)行新聞宣傳,提高新聞宣傳的高效性。

      四、新聞宣傳怎樣更加有效利用新媒體

      (一)充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)

      在新媒體的發(fā)展下,信息傳播的方式越來越多樣化,傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是社會(huì)公眾了解信息的唯一渠道。新媒體作為一種全新的模式,具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容豐富等優(yōu)勢(shì),真正能夠迎合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。因此,在新聞宣傳過程中,一定要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì),打造主流新媒體,提高受眾人群,吸引更多的社會(huì)公眾參與進(jìn)來,真正體現(xiàn)新聞宣傳的作用。例如,2019年,在兩會(huì)召開的時(shí)候,央視新聞聯(lián)合縣級(jí)融媒體平臺(tái)推出了《我給兩會(huì)帶個(gè)言》,通過這種新媒體形式吸引了廣大的觀眾,同時(shí)也獲得了許多觀眾的心聲,也讓政府了解到了基層的聲音。

      與此同時(shí),從央視到地方電視臺(tái),都推出了公眾號(hào)和微信、微博客戶端,加強(qiáng)與觀眾的溝通和交流,一方面讓新聞第一時(shí)間走到民眾的心里,同時(shí)也讓民眾第一時(shí)間了解國(guó)家、社會(huì)的最新發(fā)展動(dòng)態(tài),鼓勵(lì)和引導(dǎo)民眾更多的來關(guān)注新媒體。

      (二)加強(qiáng)對(duì)新媒體的監(jiān)督和引導(dǎo)

      新媒體固然有很多的優(yōu)點(diǎn),但是由于網(wǎng)絡(luò)的隱蔽性,新媒體的發(fā)展過程中也會(huì)存在一些問題,這就需要在新聞宣傳中加強(qiáng)對(duì)新媒體的監(jiān)督和引導(dǎo)。

      首先,加強(qiáng)對(duì)新型自媒體的輿論引導(dǎo)和管理。新媒體要在新聞宣傳中起到積極作用,但一個(gè)重要前提就是要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,堅(jiān)持正確的人生觀、世界觀和價(jià)值觀,為社會(huì)公眾提供一個(gè)和諧良好的輿論環(huán)境,確保自媒體按照正確的方向進(jìn)行宣傳。

      其次,強(qiáng)化對(duì)新聞宣傳利用的監(jiān)督和管理。一方面,要不斷健全新媒體新聞宣傳的規(guī)范機(jī)制,建立專門針對(duì)媒體新聞宣傳的監(jiān)督、審查和處罰機(jī)制,另一方面,要改變新媒體新聞宣傳的內(nèi)在缺點(diǎn),借鑒其他國(guó)家或者是本國(guó)其他同行在自媒體新聞宣傳中的經(jīng)驗(yàn),確保自媒體新聞宣傳總目標(biāo)得到有步驟、有計(jì)劃地協(xié)調(diào)發(fā)展。

      最后,要成立專門的輿論管理機(jī)構(gòu)。通過機(jī)構(gòu)的設(shè)立,加強(qiáng)對(duì)新媒體的引導(dǎo),確保新媒體宣傳的輿論導(dǎo)向。

      (三)充分利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體

      當(dāng)前,信息技術(shù)日新月異,信息化逐步成為社會(huì)發(fā)展的主流態(tài)勢(shì),“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響日益深遠(yuǎn),也正是互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展,才逐步催生了新媒體的發(fā)展。因此,在新聞宣傳過程中,要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。

      首先,不斷完善和優(yōu)化公共網(wǎng)絡(luò)體系,規(guī)范網(wǎng)絡(luò),引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)向,從而更好的提高新聞宣傳水平和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量,優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)資源的使用。

      其次,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)在工作體系中與新媒體兼容并發(fā),相互結(jié)合,使新聞的傳播更加高效便捷。應(yīng)當(dāng)逐步對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改革,使其可以不斷探索自身發(fā)展道路,豐富平臺(tái)內(nèi)容,完成平臺(tái)轉(zhuǎn)型。通過對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的逐步融合和發(fā)展,媒體企業(yè)能夠做出良好的發(fā)展規(guī)劃與創(chuàng)新,不斷利用自身在不斷發(fā)展中積累的經(jīng)驗(yàn),將新媒體的傳播途徑的多樣性與傳統(tǒng)媒體的新聞獲取渠道的穩(wěn)定性融為一體,提高了新媒體的多樣性和豐富性。

      最后,掌握新媒體新技術(shù)。利用新媒體進(jìn)行宣傳,掌握新媒體技術(shù)非常重要。新媒體不再像傳統(tǒng)媒體一樣,它傳播速度更快、架子更低、受眾更廣泛,技術(shù)也更先進(jìn)。尤其是在新聞撰寫、編排的過程中,需要對(duì)媒體技術(shù)有更加深入的了解,只有這樣才能夠確保新聞的有效性。

      五、結(jié)論

      總而言之,新媒體時(shí)代的到來對(duì)許多傳統(tǒng)媒體的工作模式產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響和挑戰(zhàn)。新聞宣傳必須要摒棄傳統(tǒng)思路,積極利用新媒體,充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì),提升新聞的引導(dǎo)力和宣傳力。

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