縣級(jí)融媒體的發(fā)展策略探索

摘 要：現(xiàn)代媒體具有信息傳遞和收集的重要職責(zé)，因此，國(guó)家為促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提出了一系列促進(jìn)融媒體進(jìn)一步深化的政策改革，作為我國(guó)媒體的重要組成部分之一，縣級(jí)媒體必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，在國(guó)家大政方針的指引之下，開(kāi)展媒體融合工作。本文主要探討了當(dāng)前，縣級(jí)媒體在促進(jìn)媒體融合當(dāng)中存在的問(wèn)題，并提出了一系列措施，以提高縣級(jí)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和傳播力，希望為我國(guó)縣級(jí)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供幫助。

關(guān)鍵詞：媒體融合;縣級(jí)媒體;困境;策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 14-0-01

習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)思想宣傳工作會(huì)議上提出縣級(jí)媒體必須建立完善的媒體中心，更好發(fā)揮服務(wù)群眾，傳播主流思想的作用。因此，媒體融合是基層發(fā)展的必然途徑，縣級(jí)媒體必須在時(shí)代指引之下開(kāi)展媒體融合工作，如何在媒體融合工作中發(fā)現(xiàn)自己存在的問(wèn)題，提高整體影響力是縣級(jí)媒體發(fā)展所面臨的最重要問(wèn)題。

一、融媒體時(shí)代縣級(jí)媒體發(fā)展當(dāng)中存在的問(wèn)題

（一）內(nèi)容和效率難以滿足人民需求

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，當(dāng)前媒體行業(yè)的傳播內(nèi)容和傳播效率都發(fā)生了很大改變，縣級(jí)媒體必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，依據(jù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體需求進(jìn)行改革，但是就當(dāng)前變革形勢(shì)來(lái)看，縣級(jí)媒體原有的發(fā)展模式已經(jīng)不適合我國(guó)現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)背景之下的時(shí)代要求，出現(xiàn)了各種形式的傳播問(wèn)題，最突出的問(wèn)題出現(xiàn)在新聞內(nèi)容方面，大多數(shù)縣級(jí)媒體的新聞內(nèi)容形式老套且缺乏深度，新聞內(nèi)容大多來(lái)源于居民的日常生活，但是題材單一容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。除此之外，縣級(jí)媒體的節(jié)目制作大多數(shù)依靠人員發(fā)掘當(dāng)?shù)氐男侣勑畔?，然后通過(guò)一系列的加工編輯定稿上線，該流程大量依靠人工來(lái)進(jìn)行，難以保證稿件的整體質(zhì)量，且工作時(shí)間較長(zhǎng)新聞播報(bào)時(shí)間滯后，在內(nèi)容發(fā)出之前，與此相關(guān)的新聞已經(jīng)出現(xiàn)在居民的視野當(dāng)中，導(dǎo)致縣級(jí)媒體的收視率難以得到提升。除此之外，縣級(jí)媒體新聞播報(bào)的內(nèi)容主要集中在當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)當(dāng)中，內(nèi)容形式單一，很難引起觀眾的共鳴，很難與上級(jí)媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，因此縣級(jí)媒體的市場(chǎng)占有率越來(lái)越低，許多當(dāng)?shù)鼐用裆踔敛涣私猱?dāng)?shù)赜锌h級(jí)媒體。在媒體傳播方面，當(dāng)前大部分縣級(jí)媒體所采用的依舊是電視播報(bào)，且受眾多為老年人，因此年輕人很難獲取縣級(jí)媒體所播送的內(nèi)容，這些因素共同作用導(dǎo)致縣級(jí)媒體發(fā)展嚴(yán)重受限。

（二）缺乏專業(yè)化人員和配套設(shè)施

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，當(dāng)前人才已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的重要?jiǎng)恿?，?duì)媒體行業(yè)而言，高素質(zhì)的專業(yè)型人才是媒體的軟實(shí)力，對(duì)提高媒體市場(chǎng)占有率具有重要意義，人力資源是媒體行業(yè)發(fā)展的智力因素。我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展也帶動(dòng)人民生活水平的不斷提升，因此人民對(duì)文化的需求越來(lái)越高，媒體行業(yè)必須盡快突破，現(xiàn)有天花板提高創(chuàng)作高度，深入探討，新聞背后的現(xiàn)實(shí)意義，但當(dāng)前媒體傳播的專業(yè)化程度較低，無(wú)法滿足大眾多樣化的審美需求。除了人才軟實(shí)力之外，媒體必須依靠高端新型設(shè)備作為硬實(shí)力進(jìn)行下一步發(fā)展，但當(dāng)前縣級(jí)媒體資金匱乏，難以配伍先進(jìn)的機(jī)械設(shè)備，甚至還有一部分地區(qū)在購(gòu)買(mǎi)設(shè)備之后由于沒(méi)有專業(yè)化人才無(wú)法發(fā)揮設(shè)備的真實(shí)作用。媒體發(fā)展需要依靠硬實(shí)力和軟實(shí)力兩方面的力量，但當(dāng)前我國(guó)絕大多數(shù)的縣級(jí)媒體受資金和技術(shù)的限制，節(jié)目質(zhì)量難以提升，導(dǎo)致市場(chǎng)占有率日益降低，產(chǎn)生了惡性循環(huán)。

二、縣級(jí)融媒體的發(fā)展具體方式

（一）促進(jìn)制度革新和技術(shù)創(chuàng)新

我國(guó)縣級(jí)融媒體要謀求發(fā)展，就必須進(jìn)行體制機(jī)制改革，解決當(dāng)前發(fā)展中存在的核心問(wèn)題，縣級(jí)媒體必須把自己當(dāng)作黨的喉舌，依據(jù)現(xiàn)在的發(fā)展情況，對(duì)發(fā)展的體制機(jī)制進(jìn)行變革。首先縣級(jí)媒體可以將人員考核體系與績(jī)效考核相掛鉤，按照員工的工作績(jī)效劃分員工的工作，薪資從而調(diào)動(dòng)工作人員的工作積極性，除此之外，縣級(jí)媒體還應(yīng)該落實(shí)個(gè)人負(fù)責(zé)制，將節(jié)目收視率與負(fù)責(zé)人的位和績(jī)效相聯(lián)系?？h級(jí)融媒體利用該體系選拔出一批優(yōu)秀人才，讓工作人員真正發(fā)揮出自己的能力，促進(jìn)融媒體提高收視率和市場(chǎng)占有率。實(shí)現(xiàn)高素質(zhì)發(fā)展?？h級(jí)媒體發(fā)展必須與技術(shù)發(fā)展相結(jié)合，就最近幾年我國(guó)所拍攝的幾部口碑良好的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫而言，都離不開(kāi)先進(jìn)技術(shù)的支持，技術(shù)與資金可以促進(jìn)媒體，構(gòu)建一批更新鮮的人物，提高場(chǎng)面的震撼力，在市場(chǎng)中獲得更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此縣級(jí)媒體必須把握當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)，將高新技術(shù)引入媒體發(fā)展當(dāng)中，改善節(jié)目效果，提高媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，促進(jìn)收視率的進(jìn)一步提升。

（二）提高人才素質(zhì)，促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新

人才是現(xiàn)今媒體發(fā)展的靈魂和動(dòng)力，縣級(jí)媒體要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找準(zhǔn)定位，就必須提高工作人員的整體素質(zhì)，或者引入一批專業(yè)型人才，將人才作為推動(dòng)力提升節(jié)目的整體質(zhì)量，首先，現(xiàn)媒體必須對(duì)工作人員開(kāi)展定期培訓(xùn)，提高工作人員的整體素質(zhì)，或者縣級(jí)融媒體加強(qiáng)與上級(jí)媒體的交流溝通幫助工作人員吸收先進(jìn)的理論知識(shí)，提高個(gè)人專業(yè)素質(zhì)，其次，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該加大對(duì)縣級(jí)媒體的支持，并將縣級(jí)媒體的人才問(wèn)題加入當(dāng)?shù)厝瞬艖?zhàn)略當(dāng)中，幫助縣級(jí)媒體吸收一批高技術(shù)人才，推動(dòng)縣級(jí)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)融媒體的發(fā)展主要通過(guò)提高傳播效率，降低信息的生產(chǎn)運(yùn)輸成本來(lái)進(jìn)行，當(dāng)前我國(guó)時(shí)代背景之下，融媒體已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力，縣級(jí)媒體必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，把握當(dāng)前媒體發(fā)展的機(jī)遇，整合現(xiàn)有資源，促進(jìn)自身優(yōu)化升級(jí)，提高市場(chǎng)占有率。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：倪勇，男，哈尼族，云南元縣人，編輯。研究方向：融媒體。