探析貴州文創(chuàng)市場(chǎng)如何尋求突破點(diǎn)

葉利瑩 陳琳

摘 要：我國文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，具有獨(dú)特文化魅力又處處體現(xiàn)時(shí)代特征的文創(chuàng)品受到廣大年輕群體的喜愛。貴州少數(shù)民族文化在文化市場(chǎng)中一直占領(lǐng)重要地位，但作為可衍生發(fā)展的文創(chuàng)產(chǎn)品卻遲遲沒有起色。文創(chuàng)產(chǎn)品是指源于某一文化主題，經(jīng)由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，具備市場(chǎng)價(jià)值的產(chǎn)品，目前貴州已有的文創(chuàng)市場(chǎng)是一片藍(lán)海，僅僅有幾家企業(yè)運(yùn)營效果良好，如何發(fā)掘這一潛力，探索文創(chuàng)產(chǎn)品的新興發(fā)展之路？這值得我們深思。就目前來看，貴州文創(chuàng)市場(chǎng)的開發(fā)基礎(chǔ)和未來趨勢(shì)具有先天優(yōu)勢(shì)，如果能突破瓶頸，貴州文創(chuàng)將會(huì)吸引眾多粉絲，從而將文化概念順利轉(zhuǎn)為有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：少數(shù)民族;文創(chuàng);創(chuàng)新

一、貴州文創(chuàng)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

2020年6月，貴州省人大常委會(huì)發(fā)布《貴州省公共文化服務(wù)保障條例》，在第三章第十三條中明確指出，各級(jí)人民政府應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)和支持優(yōu)秀公共文化產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)，支持具有民族和地域特色的文化產(chǎn)品生產(chǎn)和文化活動(dòng)開展，創(chuàng)建具有本地特色的文化產(chǎn)品和活動(dòng)品牌。條例明確反映了對(duì)貴州隊(duì)民族文化產(chǎn)品的支持和鼓勵(lì)，因此，此時(shí)此刻大力發(fā)展貴州省自己的文化產(chǎn)品是十分必要且迫切的。

貴州文化在中國文化甚至是世界文化中都占有不可替代的地位，這源于貴州特有的少數(shù)民族文化，貴州民族文化的圖案是體現(xiàn)貴州少數(shù)民族的審美情趣、生活習(xí)慣、文化審美、信仰及藝術(shù)沉淀的文化現(xiàn)象，其內(nèi)容主要是反映了貴州少數(shù)民族的信仰、風(fēng)俗、生產(chǎn)、生活、愛情、婚姻、宗教活動(dòng)的美好形象。貴州民族文化經(jīng)常依托于生活中出現(xiàn)的一些形象，如蝴蝶、鳥、花、月亮等以此表達(dá)美好的寄托，特殊的紋樣和別具一格的配色將民族特色完美的展現(xiàn)出來。目前，文創(chuàng)產(chǎn)品正逐漸成為我國幾大熱門行業(yè)之一，由此帶動(dòng)了各具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品工作室的成立，也吸引了一大批文創(chuàng)愛好者進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)品的投資融資熱點(diǎn)將會(huì)長期存在。文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新和科技含量較高的門類之一，這些也將成為文創(chuàng)產(chǎn)品未來發(fā)展的趨勢(shì)。近年來，隨著人們精神和物質(zhì)生活的豐富，文化創(chuàng)意產(chǎn)品逐漸進(jìn)入大眾視野。由于其投資回報(bào)率、強(qiáng)融合性等特征，文創(chuàng)產(chǎn)品成為與日俱增的消費(fèi)熱點(diǎn)，許多從業(yè)者也開始選擇在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中嶄露頭角。

文創(chuàng)產(chǎn)品具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，其最大的特點(diǎn)是依托于文化主題但又具備其他表現(xiàn)形式，深受當(dāng)代年輕群體的喜愛。文創(chuàng)產(chǎn)品即文化衍生品，在一種特定的文化背景下，通過創(chuàng)造性的再設(shè)計(jì)將已存在的文化元素研發(fā)出一種全新的產(chǎn)品。而貴州文創(chuàng)產(chǎn)品即以貴州獨(dú)有的文化元素與實(shí)用物品進(jìn)行再設(shè)計(jì)的結(jié)合，開發(fā)出既有文化承載又有創(chuàng)新思想的產(chǎn)品。貴州少數(shù)民族文化具有豐富性、多樣性和獨(dú)特性的特征，具有開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的先天優(yōu)勢(shì)。

二、文創(chuàng)市場(chǎng)面臨的瓶頸

根據(jù)《中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告2019》報(bào)告顯示，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生機(jī)勃勃，并繼續(xù)擔(dān)任支柱性產(chǎn)業(yè)的角色，是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。同時(shí)，貴州省的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也在不斷持續(xù)發(fā)展，市場(chǎng)前景一片大好。在以內(nèi)容取勝的時(shí)代，隨著年輕群體的審美轉(zhuǎn)移，原創(chuàng)內(nèi)容和新鮮產(chǎn)品逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)鏈形成和延伸的重要紐帶。

從全國的角度來看，前沿文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展的如火如荼，技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)品創(chuàng)新日益聯(lián)合。技術(shù)的快速滲透時(shí)時(shí)刻刻地改變著創(chuàng)意文化設(shè)計(jì)行業(yè)的商業(yè)模式和運(yùn)營模式，頗具未來感和科技感的“智能文創(chuàng)”可能會(huì)帶動(dòng)下一個(gè)層次階段的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。國家對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大力扶持，借助多彩貴州文化創(chuàng)意園的興新力量和豐富的貴州文化，在不少文化創(chuàng)意發(fā)展方面取得飛躍式進(jìn)步，如旋子創(chuàng)意，林雪飛工作室，傳習(xí)所等等。與此同時(shí)，也產(chǎn)生一系列難題與缺陷。在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)過程中會(huì)因?yàn)樵O(shè)計(jì)者對(duì)文化內(nèi)涵認(rèn)識(shí)不深刻等原因?qū)е庐a(chǎn)品不能凸顯文化本身的含義，在意識(shí)到文創(chuàng)市場(chǎng)的巨大潛力后，許多企業(yè)毫無章法地?fù)寠Z文化資源，少數(shù)民族文創(chuàng)也一樣，在良莠不齊的市場(chǎng)里難以扎根成長，從大趨勢(shì)來看，傳統(tǒng)文化的全面市場(chǎng)化可能會(huì)對(duì)文創(chuàng)市場(chǎng)的開拓造成不可逆的影響。

目前貴州文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與營銷還處于起步階段，主要呈現(xiàn)以下三方面特點(diǎn)：

1.缺乏創(chuàng)意及文化表達(dá)

文創(chuàng)產(chǎn)品其實(shí)和周邊一樣，可以圍繞某一特定的元素進(jìn)行各種產(chǎn)品的開發(fā)，但目前貴州市場(chǎng)在文創(chuàng)產(chǎn)品中嚴(yán)重缺乏獨(dú)特的創(chuàng)意性和創(chuàng)新性。缺乏創(chuàng)意意味著沒有產(chǎn)品差異化、沒有競爭力;缺乏文化表達(dá)意味著沒有文化概念和價(jià)值傳遞，這樣的產(chǎn)品無法在消費(fèi)者心中留下深刻印象。

2.品種單一、高度相似的產(chǎn)品充斥市場(chǎng)

量產(chǎn)的傳統(tǒng)圖案的書簽、明信片、水杯占大部分，而富有設(shè)計(jì)感和具有新意的產(chǎn)品過于缺乏，同樣的產(chǎn)品可以輕易在不同的店鋪、不同的區(qū)域買到，無論對(duì)于游客還是文創(chuàng)愛好者來說都無法吸引他們。少數(shù)幾家文創(chuàng)公司雖然有在專心做好產(chǎn)品，但在運(yùn)營方面又缺乏時(shí)代精神和變化意識(shí)，由于現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏越來越快，新事物的新陳代謝也越來越快，因此如何在瞬息萬變的時(shí)代洪流中給消費(fèi)者留下深刻的印象是文化創(chuàng)意重中之重。

3.文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)精準(zhǔn)定位

目前市場(chǎng)主要上存在兩種情況，一是高端的文創(chuàng)產(chǎn)品制作精美、吸引眼球，但由于耗時(shí)費(fèi)力成本高昂，許多消費(fèi)者只能望而卻步;二是低端的文創(chuàng)產(chǎn)品原料劣質(zhì)、粗制濫造無法吸引消費(fèi)者的眼球。因此終端市場(chǎng)是被忽略的，文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)于找準(zhǔn)目標(biāo)客戶的消費(fèi)水平和付費(fèi)上限應(yīng)有一個(gè)明確地把控，不僅僅把關(guān)注點(diǎn)放在產(chǎn)品本身，產(chǎn)品的宣傳、推廣、包裝同樣重要。

三、如何尋求突破點(diǎn)

近年來，隨著國家的重視與市場(chǎng)的呼喚，大家對(duì)發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要性已漸漸達(dá)成共識(shí)。以故宮淘寶為典型代表的文化創(chuàng)意品牌逐漸進(jìn)入我們的視野。文化創(chuàng)意商品也逐漸成為了市場(chǎng)的主流，流行時(shí)尚的創(chuàng)意商品成為媒體的主流話題之一。隨著近年來旅游業(yè)的發(fā)展，民族風(fēng)越來越盛行，消費(fèi)者之所以愿意為文創(chuàng)產(chǎn)品買單是因?yàn)闊釔壑撤N文化或被特定的文化內(nèi)涵深深吸引，因此大力發(fā)展貴州本土的民族文化產(chǎn)品，能傳承貴州獨(dú)有的民族文化，此外，將少數(shù)民族特色與生活用品、文具類等產(chǎn)品有力結(jié)合，宣傳少數(shù)民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，從而打造大眾所喜歡的、具有創(chuàng)意設(shè)計(jì)的高質(zhì)量文創(chuàng)產(chǎn)品和品牌，發(fā)展貴州少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)。

1.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

以少數(shù)民族鳳凰、鳥、牛角、蝴蝶為基礎(chǔ)，選取最具有代表性的圖騰和紋樣，根據(jù)貴州本土特色重新組合設(shè)計(jì)，將少數(shù)民族對(duì)繁衍、愛情、勤勞、美滿及對(duì)大自然的敬仰之情進(jìn)行提煉表現(xiàn)。力求將非遺文化和民族魅力可視化，重新將傳統(tǒng)藝術(shù)推向當(dāng)代領(lǐng)域。主要針對(duì)貴州本土旅游市場(chǎng)的特征和游客特點(diǎn)，制作一些重量輕、便攜式的民族特色旅游紀(jì)念品。系列產(chǎn)品主要包含行李牌、杯墊、鼠標(biāo)墊、冰箱貼等文化創(chuàng)意產(chǎn)品，此系列產(chǎn)品即是辦公用品又是日常生活中經(jīng)常使用的產(chǎn)品，受眾面廣，使用范圍寬，使用頻率高。用戶體驗(yàn)時(shí)不僅是體驗(yàn)此系列產(chǎn)品的功能和作用，還作為貴州的名片對(duì)貴州進(jìn)行了推廣。

再將目光投向?qū)W生文具市場(chǎng)、辦公市場(chǎng)和旅游市場(chǎng)，設(shè)計(jì)出一系列實(shí)用、有趣、有寓意的文具用品以及周邊產(chǎn)品，為孜孜不倦的學(xué)子設(shè)計(jì)出“學(xué)業(yè)有成”寓意的文具，如水性筆、文具盒、便利貼、筆記本、書簽、明信片等;設(shè)計(jì)創(chuàng)新型的辦公室常用的一些現(xiàn)代文具如簽字筆、鋼筆以及筆筒等配套用品，其他辦公用品還包括：辦公用紙、裁紙刀、計(jì)算器等等。而且包括一些收納用品：檔案袋、檔案盒、信封;在旅游景區(qū)，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕鞔虻赇佒黝}和產(chǎn)品，吸引顧客購買所中意的產(chǎn)品。

2.品牌定位

打造貴州少數(shù)民族獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，傳承和弘揚(yáng)貴州少數(shù)民族的文化底蘊(yùn)，運(yùn)用中國傳統(tǒng)的手工工藝將文創(chuàng)品牌做好做大，引領(lǐng)時(shí)代潮流。品牌等于信賴感，有了品牌就有了信賴感。

CIS戰(zhàn)略（品牌推廣）：在較短的時(shí)間內(nèi)提升貴州民族形象，打造出獨(dú)一無二的品牌，貴州少數(shù)民族本身就是一個(gè)有吸引力的品牌，因此在宣傳和推廣的過程中一定要體現(xiàn)出少數(shù)民族文化的深層內(nèi)涵，通過最感染消費(fèi)者的方式推廣文化衍生品。

理念識(shí)別（MI）：以“推廣民族文化，振興文化產(chǎn)業(yè)”為宗旨，設(shè)計(jì)最具民族特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，做最讓人滿意的服務(wù)，在今后任何的行為和策略實(shí)施中都將把滿足廣大消費(fèi)群體的需求作為我們的行為準(zhǔn)則，滿足更多消費(fèi)者的需求。這要求無論何時(shí)何地都需要以“人”為中心，將消費(fèi)者的消費(fèi)心理、消費(fèi)偏好一定程度上融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，讓文創(chuàng)不能只拘泥在“文化+實(shí)物”模式中。

行為識(shí)別（BI）：內(nèi)部管理和外部市場(chǎng)推廣做最優(yōu)的規(guī)劃和管理。

3.提高文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量

無論是什么行業(yè)，產(chǎn)品和服務(wù)都是一個(gè)行業(yè)能夠長久的重要屏障，如果一個(gè)企業(yè)或行業(yè)缺失產(chǎn)品質(zhì)量將會(huì)永遠(yuǎn)失去消費(fèi)者，并且這樣的負(fù)面影響是不可逆的，只有優(yōu)良的質(zhì)量和真誠的服務(wù)才能贏得顧客的滿意度和忠誠度。從產(chǎn)品本身來說，產(chǎn)品的品質(zhì)一定要有保障，文創(chuàng)產(chǎn)品的用途主要是使用和觀賞，無論是哪一者都對(duì)品質(zhì)具有依賴性，因此好的文創(chuàng)產(chǎn)品企業(yè)會(huì)將顧客的擔(dān)憂和顧慮降到最低。給每位消費(fèi)者提供上乘的“個(gè)性”服務(wù)，用最好的產(chǎn)品和最好的服務(wù)來接待每一位顧客，讓他們對(duì)產(chǎn)品留下美好的印象，使其成為品牌文創(chuàng)產(chǎn)品的義務(wù)宣傳員，長此以往，既能提高顧客流通量，也能達(dá)到口碑傳播的效果。

四、小結(jié)

基于貴州天然的文化優(yōu)勢(shì)，貴州文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)具有先天發(fā)展條件。雖然貴州在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的現(xiàn)有條件上缺乏內(nèi)生動(dòng)力，但隨著貴州經(jīng)濟(jì)的不斷增長，貴州人民從對(duì)物質(zhì)生活的追求逐漸過渡到對(duì)美好生活的精神物質(zhì)需要，貴州文創(chuàng)產(chǎn)品不僅在旅游行業(yè)有市場(chǎng)而且也能贏得本土消費(fèi)者的青睞。

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作者簡介：

葉利瑩（1999--）女，漢族，江西吉安人，貴州師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院市場(chǎng)營銷系本科生，研究方向：市場(chǎng)營銷。

陳琳（1997--）女，漢族，貴州畢節(jié)人，貴州師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院市場(chǎng)營銷系本科生，研究方向：市場(chǎng)營銷。