摘 要：2019年3月30日四川涼山森林火災(zāi)導(dǎo)致30名救火英雄英勇犧牲，時(shí)隔一年，2020年3月30日四川涼山再發(fā)森林大火，19名消防人員在大火中喪生。2019年涼山大火是天災(zāi)，而2020年涼山大火則是人為，人為因素導(dǎo)致的火災(zāi)促使我國付出慘痛的代價(jià)，更讓國民感覺到痛心，同時(shí)也充分說明防火防災(zāi)宣傳仍舊需要進(jìn)一步完善與改進(jìn)。防火防災(zāi)不僅僅只是一種口號，而是要貫徹到實(shí)際的行為當(dāng)中，但是我國國民防火防災(zāi)意識明顯不到位。為了進(jìn)一步降低火災(zāi)事件的發(fā)生，消防專欄節(jié)目就十分關(guān)鍵。在新媒體環(huán)境之下，消防專欄節(jié)目也面臨改革與創(chuàng)新的局面，在這種情況下，如何做好消防專欄節(jié)目成為眾多電視臺共同思考的問題。本文以新媒體形式下消防專欄節(jié)目為切入點(diǎn)，從宣傳渠道、宣傳理念以及媒體形式三個(gè)方面入手，提出消防專欄節(jié)目完善對策，以期給相關(guān)研究學(xué)者提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;消防專欄;消防宣傳

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 17-00-02

一、引言

隨著第三次科技革命的到來，媒體行業(yè)發(fā)展速度不斷加快，并且在科技力量的引導(dǎo)下，媒體行業(yè)也呈現(xiàn)多元化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，同時(shí)衍生出了新媒體。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，借助科學(xué)技術(shù)的力量，傳播范圍更為廣泛，并且信息傳播速度明顯提升，傳播方式也更為便捷化，非常符合現(xiàn)今人們的生活狀態(tài)以及生活節(jié)奏。在智能手機(jī)全面普及的情況下，新媒體的發(fā)展優(yōu)勢逐漸凸顯出來，微博、微信、QQ等新媒體終端成為現(xiàn)今眾多用戶使用頻率最高，并且獲取信息最多的軟件，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，抖音、快手等眾多新媒體平臺也層出不窮，極大程度上擴(kuò)大用戶的信息接收范圍，這種媒體環(huán)境，也為眾多行業(yè)提供了新的發(fā)展契機(jī)。傳統(tǒng)媒體在新媒體的影響下，影響力雖然在不斷減弱，但是仍舊發(fā)揮著新媒體無法完全取代的作用，而傳統(tǒng)媒體想要更進(jìn)一步的發(fā)展，反而要與新媒體不斷融合，對自身進(jìn)行改革與創(chuàng)新，在新的環(huán)境下煥發(fā)新的發(fā)展生機(jī)。對于消防專欄節(jié)目來說，新媒體的融合能夠進(jìn)一步增強(qiáng)節(jié)目自身的針對性，并極大程度上擴(kuò)大節(jié)目的宣傳覆蓋面積，進(jìn)而達(dá)到有效宣傳的根本目的。基于此，深入研究新媒體形式下消防專欄節(jié)目發(fā)展與創(chuàng)新對策就具有極高的現(xiàn)實(shí)意義。

二、注重宣傳渠道建設(shè)

新媒體的不斷發(fā)展促使消防宣傳渠道不斷增多，消防專欄節(jié)目作為傳統(tǒng)宣傳渠道，想要在新媒體環(huán)境下更好地發(fā)展，就要進(jìn)一步加強(qiáng)與新媒體渠道的統(tǒng)合，例如微博賬戶、微信公眾號等等。智能手機(jī)的全面普及促使微博、微信等原有的社交平臺逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑿麄髌脚_[1]。最開始微博、微信等社交軟件的功能是讓互不認(rèn)識，并且不同地區(qū)用戶也可以進(jìn)行無障礙的交流與溝通，通過不斷的交流與溝通用戶可以組建自身的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)或者認(rèn)識新的朋友，從而達(dá)到足不出戶也可以了解其他地方的風(fēng)土人情的根本目的，并且微博、微信等平臺的信息傳播速度要遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的媒體渠道，用戶獲取信息的效率也大幅度提升。

隨著用戶的不斷增多，商家反而從這些平臺身上看到了發(fā)展契機(jī)，于是微博、微信等平臺逐漸成為眾多企業(yè)宣傳自身的渠道，以微博、微信等平臺為契機(jī)，極大程度上增強(qiáng)自身品牌影響力，為自身消費(fèi)者市場的擴(kuò)大奠定良好的基礎(chǔ)[2]。對于消防專欄節(jié)目，也可以充分利用微博、微信等新媒體渠道，建立官方微博賬號以及微信公眾號，在正式電視節(jié)目播出是對兩個(gè)官方賬號進(jìn)行相應(yīng)的宣傳，兩個(gè)賬號在日常的時(shí)候要定期宣傳一些消防宣傳知識，通過傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體微博、微信等宣傳渠道融合的方式來達(dá)到信息宣傳面積全覆蓋的根本目的，促使更多的觀眾了解到消防知識，潛移默化的過程中逐漸提高觀眾的防火防災(zāi)意識[3]。同時(shí)為了盡可能地?cái)U(kuò)大宣傳力度，消防專欄節(jié)目可以推廣“關(guān)注微博/微信賬號送福利” “消防知識答題贏話費(fèi)”等活動(dòng)，在普及消防知識的同時(shí)，還能夠提高微博賬號以及微信公眾號的關(guān)注量，有效上擴(kuò)大消防信息的傳播面積。

三、轉(zhuǎn)變消防宣傳理念

消防專欄節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體，在傳統(tǒng)的消防知識傳播過程中，僅僅只是將消防知識機(jī)械性的傳播給觀眾，但是對于觀眾是否理解或者記住等情況均無法了解，單向傳播的宣傳理念在一定程度上影響消防知識宣傳效果。在新媒體的環(huán)境之下，新媒體的最大特點(diǎn)就是可以與用戶進(jìn)行互動(dòng)，并且在互動(dòng)過程中，用戶可以保持高漲的互動(dòng)積極性和熱情，用戶積極地參與到互動(dòng)過程中，互動(dòng)的事物也能夠?qū)τ脩粼斐捎绊?，基于此，消防專欄?jié)目也應(yīng)該轉(zhuǎn)變消防宣傳理念，由傳統(tǒng)的單向傳播逐漸轉(zhuǎn)變成雙向傳播，在向觀眾宣傳的同時(shí)，也及時(shí)了解觀眾的反饋[4]。

在節(jié)目中增加戶外采訪、熱線服務(wù)、讀微博評論等互動(dòng)性相對較強(qiáng)的環(huán)節(jié)，通過這些互動(dòng)環(huán)節(jié)更加深入的了解觀眾的基本需求以及觀眾想要更加深入了解的消防知識有哪些。為了增強(qiáng)環(huán)節(jié)的趣味性，還可以靈活轉(zhuǎn)變環(huán)節(jié)模式，戶外采訪不僅僅是簡單的采訪，可以設(shè)置相應(yīng)的消防知識問答，如果采訪者能夠正確回答問題，還會獲得相應(yīng)的小禮物，熱線服務(wù)、讀微博評論等均可以效仿，融合知識問答的形式，給觀眾福利的同時(shí)，對消防知識進(jìn)行進(jìn)一步的宣傳。雙向傳播理念中充分考慮了觀眾的需求，可以促使消防知識宣傳更加符合觀眾的預(yù)期，進(jìn)而從根本上調(diào)動(dòng)觀眾的了解積極性[5]。并且雙向傳播理念也可以促使消防專欄節(jié)目及時(shí)地意識到自己的不足，進(jìn)行及時(shí)的改進(jìn)，促使消防專欄節(jié)目可以更好地宣傳消防知識，為觀眾提供更加具有針對性的宣傳服務(wù)，從根本上強(qiáng)化節(jié)目的消防知識宣傳效果。

四、注重多種媒體形式融合

多媒體融合就是將多種形式的媒體進(jìn)行有機(jī)的融合，融合之后可以繼承多種媒體形式的優(yōu)勢，并且通過發(fā)揮這些媒體的優(yōu)勢來達(dá)到一定的目的。消防專欄節(jié)目想要更好地宣傳消防知識，就要注重多種媒體形式融合，通過與其他媒體的融合形成覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、電子屏等各類終端的現(xiàn)代傳播體系，為消防宣傳工作的進(jìn)行奠定良好的基礎(chǔ)[6]。消防專欄節(jié)目在進(jìn)行多種媒體形式融合的時(shí)候，要有效結(jié)合宣傳的內(nèi)容以及自身節(jié)目的實(shí)際情況，選擇最符合自身特性的媒體形式，進(jìn)而從根本上保證融合效果。

消防專欄節(jié)目可以與地鐵移動(dòng)電視、公交移動(dòng)視頻終端、戶外LED顯示屏等多媒體播放平臺建立合作關(guān)系，由這些多媒體播放平臺對節(jié)目進(jìn)行有效的播放，極大程度上擴(kuò)大節(jié)目的知名度。而節(jié)目內(nèi)容為了能夠更加吸引觀眾，不僅僅局限于文字與圖片，可以制作精良的視頻或者是簡易的動(dòng)畫片，突出消防工作的職業(yè)特點(diǎn)，并且高度還原火災(zāi)現(xiàn)場、消防救援現(xiàn)場等等，更好地吸引觀眾，不僅能夠有效宣傳消防知識，還能增強(qiáng)觀眾的消防安全意識[7]。消防專欄節(jié)目還可以開設(shè)抖音賬號，以故事的形式對消防知識進(jìn)行宣傳。短視頻平臺近年來的受眾面積不斷增大，而故事形式這種更為新穎的傳播方式也可以更好地吸引受眾，促使受眾的消防安全意識不斷增強(qiáng)。

五、結(jié)語

近幾年火災(zāi)事件的頻頻發(fā)生不僅造成嚴(yán)重的人員傷亡，也使得物質(zhì)經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重受損，不利于我國和諧社會的進(jìn)一步建設(shè)。并且對眾多火災(zāi)原因進(jìn)行調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，80%以上的火災(zāi)都是人為因素導(dǎo)致，充分說明我國眾多居民都缺乏防火意識，對于自身行為不能有效約束，沒有充分意識到火災(zāi)防范的重要性以及火災(zāi)爆發(fā)的危害性，這也間接說明我國防火防災(zāi)宣傳工作還需要進(jìn)一步的完善與改進(jìn)。消防專欄節(jié)目的根本目的就是普及防火防災(zāi)相關(guān)知識，并且逐漸提高居民的防火防災(zāi)意識，從根本上降低火災(zāi)的發(fā)生概率。在新媒體的環(huán)境下，消防專欄節(jié)目也需要更新迭代，并且加強(qiáng)與新媒體的融合，促使媒體形式更為的靈活化，打破枯燥、乏味的節(jié)目風(fēng)格，以更為新穎的節(jié)目環(huán)節(jié)吸引觀眾，提高自身收視率，強(qiáng)化防火宣傳的有效性，讓觀眾可以從心底里意識到火災(zāi)的可怕，安全意識明顯提升，進(jìn)而對自身的行為進(jìn)行有效的規(guī)范和約束，顯著降低火災(zāi)發(fā)生概率的同時(shí)，為建設(shè)安全、和諧的社會環(huán)境奠定良好的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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[4]卓寧.探析新媒體在消防宣傳工作中的應(yīng)用[J].傳媒論壇，2019， 12（22）：68.

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[7]汪蓉.增強(qiáng)實(shí)用性服務(wù)性，辦好廣播公益專欄——以寧波廣電集團(tuán)經(jīng)濟(jì)廣播《消防之聲》為例[J].中國廣播電視學(xué)刊，2016，09（06）： 102-103.

作者簡介：唐蕊，女，漢族，河南南陽人。研究方向：融媒體民生新聞。