郭桐

摘? 要? 媒體融合發(fā)展的不斷推進(jìn)對傳統(tǒng)主流媒體的傳播力、影響力提出了新的要求，主流媒體紛紛轉(zhuǎn)型，開始積極探尋與之相適應(yīng)的傳播新路徑。2019年，央視新聞推出的時評類欄目《主播說聯(lián)播》與Vlog式報道《大國外交第一線》等短視頻作品，實(shí)現(xiàn)了主流聲音廣泛貼近群眾、重拾輿論引導(dǎo)主動權(quán)的期許。文章以以上兩類短視頻作品為探究對象，淺析主流新聞人主體身份的變革及其意義，借此梳理媒體轉(zhuǎn)型過程中傳播機(jī)制的創(chuàng)新思路。

關(guān)鍵詞? 《主播說聯(lián)播》;Vlog式報道;主體;變革

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）10-0111-02

2019年至2020年初，央視新聞打造的《主播說聯(lián)播》與Vlog式報道《大國外交第一線》等短視頻作品，打破了受眾對央視主播、記者們的刻板印象，那些往往代表著國家形象的“國臉”們，由字字千鈞的宣傳報道者轉(zhuǎn)變?yōu)榻鹁漕l頻的段子手，引發(fā)了網(wǎng)友們的熱議，也激發(fā)了主流媒體聲音的傳播活力。這是媒體融合背景下，主流媒體對用戶習(xí)慣的順應(yīng)、對傳授雙方關(guān)系的重新定義，由此帶來了新聞人對固有播報風(fēng)格與主持模式的突破，實(shí)現(xiàn)了主體身份的一次有益變革。

1? 《主播說聯(lián)播》：傳聲筒到理中客的跨越

2019年7月29日，央視新聞在各大視頻網(wǎng)站中推出了《主播說聯(lián)播》系列短視頻欄目，主播根據(jù)當(dāng)天《新聞聯(lián)播》所播發(fā)的個別內(nèi)容，進(jìn)行個人（或雙人）短評。該欄目短小精悍，在兩分左右的時長內(nèi)，主播伴隨著應(yīng)景的背景音樂進(jìn)行實(shí)時點(diǎn)評，措辭精準(zhǔn)辛辣卻不失幽默，以喜聞樂見的通俗語言消解了新聞本身的嚴(yán)肅性，減少說教，提高趣味性。原本端莊、肅穆的新聞主播從傳遞稿件內(nèi)容的傳聲筒轉(zhuǎn)變?yōu)轭Ｖ嵌行缘睦碇锌?，這是順勢而為的改變，也是傳統(tǒng)主流媒體傳播機(jī)制——“上傳下達(dá)”到“平等交流”的跨越。

1.1? 從傳播符號回歸人本身

《新聞聯(lián)播》誕生于20世紀(jì)70年代末，這一時期我國的新聞媒體具有強(qiáng)烈的宣傳教化作用，“電視新聞的傳播模式是‘上傳下達(dá)，在傳播語態(tài)上呈現(xiàn)出一種高高在上的‘講話姿態(tài)?！盵1]。其中，新聞主播往往作為媒介的轉(zhuǎn)述者，將信息準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卦谝粚Χ嗟膫鞑顟B(tài)下進(jìn)行傳遞。時至今日，作為其衍生欄目的《主播說聯(lián)播》，在錄制空間、對象保持與選材統(tǒng)一的前提下，將重點(diǎn)落在了主播的個人認(rèn)知與評價，開場詞便是“主播說聯(lián)播，今天我（倆）來說”，強(qiáng)調(diào)個人屬性，在“我認(rèn)為”“我發(fā)現(xiàn)”的語態(tài)下，展現(xiàn)個人態(tài)度觀點(diǎn)，脫離了以往符號化的特征，回歸到“人”本身，以個體身份，有語調(diào)起伏、有感情溫度地向觀眾分享觀點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)了信息主播們在展現(xiàn)個性的同時，傳遞了價值取向，引領(lǐng)了觀點(diǎn)輿論，實(shí)現(xiàn)了職業(yè)素養(yǎng)、個人魅力與精神引領(lǐng)、傳播引導(dǎo)力的有效結(jié)合。

1.2? 激活I(lǐng)P屬性延長信息傳播周期

《主播說聯(lián)播》這檔節(jié)目最先受到關(guān)注的就是主播本人，康輝、海霞、郭志堅等主播在《新聞聯(lián)播》的長期工作中，積累了一定的知名度與影響力，是權(quán)威與專業(yè)的代名詞，具有天然的IP屬性。基于此認(rèn)知，《主播說聯(lián)播》深度開采主播們的傳播文化資源、激活I(lǐng)P屬性，以擴(kuò)大傳播范圍、延長信息傳播周期。主播們耳熟能詳?shù)拿殖顺霈F(xiàn)在開播時的字幕外，又紛紛登上推送標(biāo)題，熟悉的身影成為視頻網(wǎng)站、消息平臺的推送封面。環(huán)球網(wǎng)官方微信賬號針對美國部分人士指責(zé)中國網(wǎng)絡(luò)竊密，發(fā)布了冠以主播海霞名字為題的推文《主播說聯(lián)

播|今天，海霞講了一個小故事》，回應(yīng)了中國對此事的立場，央視新聞微信公眾號推文——《主播說聯(lián)播|為什么又是深圳？李梓萌有一個發(fā)人深省的問題》，同樣以李梓萌為標(biāo)題主語，解釋了深圳將建設(shè)為中國特色社會主義先行示范區(qū)的所含機(jī)遇與合理性。此舉擺脫了傳播平臺的單一性，促進(jìn)信息多渠道的二次傳播，從而延長信息的傳播周期。

2? Vlog式報道：記者到博主的轉(zhuǎn)變

Vlog（video blog），即視頻博客，是一種用視頻記錄生活、在社交平臺在傳遞消息的一種方式，視頻博主（Vlogger），通過剪輯視頻畫面，配以字幕、音效甚至表情包的個性化表達(dá)，提升了內(nèi)容趣味性，而作為視頻主角的博主在分享的過程中憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與個人魅力，往往可獲得一定的關(guān)注度與粉絲流量。Vlog日漸風(fēng)靡，主流媒體亦抓住了這一風(fēng)口，記者們紛紛變身為視頻博主，舉起設(shè)備對準(zhǔn)自己，拍攝所見所聞、編發(fā)信息。2019年11月10日，央視新聞以“習(xí)近平訪問希臘并赴巴西出席金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會議”為主題，推出了名為“大國外交第一線”的首支Vlog作品;新冠疫情期間，央視新聞又推出了“武漢Vlog”“復(fù)工初體驗(yàn)”等實(shí)地觀察記錄式報道。央視記者們由鏡中人變?yōu)檎歧R人，首次以博主的身份向受眾傳遞信息。

2.1? “我”視角凸顯人格魅力

Vlog在以自我為主的特征下，轉(zhuǎn)動視角、發(fā)表言論、強(qiáng)調(diào)個人視角與感受，呈現(xiàn)出了個性化、人格化的特征。在“大國外交第一線”的第三期Vlog的錄制中，康輝因忽略了環(huán)境的嘈雜而未將采訪對象的回答做好收音工作時，視頻里出現(xiàn)了他調(diào)侃自己是自拍菜鳥的獨(dú)白，忍俊不禁的同時讓人體會到了“名記”也和普通人一樣，是會忙中出錯的“凡人”，而后康輝又在Vlog中清晰簡明地總結(jié)了被采訪者的回答，使得當(dāng)天的視頻報道內(nèi)容完整而思路清晰。一點(diǎn)失誤無傷大雅，反而使受眾產(chǎn)生了一種對“人之常情”的體諒，以及對康輝本人真誠的工作態(tài)度的敬佩與認(rèn)可，進(jìn)而鞏固粉絲基礎(chǔ)，保證了一定的傳播引導(dǎo)力。在央視新聞發(fā)布的Vlog中，記者是專業(yè)而權(quán)威的，同樣是有人格魅力的。“人格化，是網(wǎng)友關(guān)注媒體的根本動力;人格化，是區(qū)分自己和他人的真正標(biāo)志。只有人格化了，影響力才會最大化?！盵2]在傳播內(nèi)容、形態(tài)日益多元化的今天，除“內(nèi)容為王”以外，媒體人所具有的人格特征和溫度也可以反作用于內(nèi)容本身，獲得更多受眾認(rèn)可，進(jìn)而增強(qiáng)影響力的重要因素。

2.2? UGC與PGC結(jié)合產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

“即使是專業(yè)媒體生產(chǎn)的短視頻，也不只是依賴媒體的封閉生產(chǎn)系統(tǒng)，短視頻生產(chǎn)更需要開放與協(xié)作?！盵3]在在央視推出的Vlog報道中，有官方新媒體平臺剪輯和制作的痕跡，也有自媒體的主導(dǎo)性創(chuàng)作。PGC與UGC的合作，保證了內(nèi)容質(zhì)量的穩(wěn)定，同時也帶來了自媒體貼近群眾的特性與相對自由的創(chuàng)造力。疫情期間，央視新聞與央視總臺記者合作推出的系列Vlog報道“復(fù)工初體驗(yàn)”，以記者深入體驗(yàn)實(shí)際生活為主，講述武漢市復(fù)工復(fù)產(chǎn)、交通解封以后市民們的生活狀態(tài)。這支Vlog的出鏡人張竣既是央視總臺新聞記者，也是嗶哩嗶哩網(wǎng)站的知名美食up主@食頻道，在與央視新聞合作Vlog之前，已在平臺投放了超過100支視頻，其對視頻采編、短視頻運(yùn)營具備一定認(rèn)知與經(jīng)驗(yàn)。在此次Vlog報道中，其充分發(fā)揮了自媒體嗅覺，同時結(jié)合專業(yè)記者的新聞素養(yǎng)，在深入實(shí)地體驗(yàn)的過程中帶領(lǐng)受眾探尋武漢市復(fù)工解封后，食品業(yè)、美發(fā)業(yè)等行業(yè)實(shí)際情況同時，以小見大，展現(xiàn)了城市人民生生不息、勇往直前的面貌。選題貼近群眾生活，結(jié)合專業(yè)化的轉(zhuǎn)場、運(yùn)鏡，和全面客觀的訪問流程，有效滿足了受眾對信息“有趣”“好看”的需求，是“內(nèi)容為王”與“以人為本”為特征的優(yōu)質(zhì)Vlog報道。

3? 小結(jié)

《主播說聯(lián)播》與Vlog式報道，傳統(tǒng)新聞人的主體身份實(shí)現(xiàn)了變革，一躍成為屏幕前親切的老朋友，是硬核信息與軟性表達(dá)的靈活結(jié)合，使央視新聞在多種形態(tài)信息的夾擊下，再一次牢牢掌握了引導(dǎo)力。這同樣是以央視為首的主流媒體努力探尋轉(zhuǎn)型路徑的映照，在媒體平臺、內(nèi)容、技術(shù)不斷融合創(chuàng)新的行業(yè)背景下，唯有突破原有發(fā)展思路，更新傳授雙方關(guān)系認(rèn)知，在廣泛了解受眾需求的基礎(chǔ)上，依托專業(yè)素養(yǎng)發(fā)展以人為本的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能靠近用戶、延伸傳播觸角，實(shí)現(xiàn)主流媒體對群眾對引領(lǐng)與二者之間的同頻共振。

參考文獻(xiàn)

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