張暉

摘 要：傳統(tǒng)媒體在社會傳播中一直是主導地位的存在，在人們的日常生活中發(fā)揮著不可或缺的傳播影響。近些年來，新媒體成為社會傳播的重要方式，在生活和工作中發(fā)揮的作用也越來越突出，這一定程度上也給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展弊端越來越明顯，在技術手段、表現形式、傳播速度方面都具有一定的局限性，不利于傳統(tǒng)媒體在新時期的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員也要注意創(chuàng)新精神，要勇于改變和開拓創(chuàng)新發(fā)展，尋求新時期傳統(tǒng)媒體的進步之路，要明確大數據時代媒體的發(fā)展方向和創(chuàng)新渠道要轉變思維和發(fā)展觀念，實現突破性的發(fā)展和進步，充分的發(fā)揮媒體融合的實際意義，在融合新媒體發(fā)展的過程中也是促進傳統(tǒng)媒體進步的關鍵。

關鍵詞：大數據背景下;傳統(tǒng)媒體;新媒體;媒體融合;可行性

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-00-02

大數據背景下媒體的傳播方式發(fā)生了深刻的變革，并且傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)，新媒體以其自身的發(fā)展優(yōu)勢逐漸在人們的社會中發(fā)揮著至關重要的作用，傳統(tǒng)媒體面臨這樣的背景要做出改變，打破常規(guī)，充分的利用新媒體的技術達到融合發(fā)展的目標。大數據帶來的影響對信息的傳播是非常深刻的，微博、微信為主要力量的新媒體獲得了廣大的用戶支持，其中微博的用戶截止到2019年達到6億人，微信則達到10億人，從這數據中可以發(fā)現，當今社會信息傳播面臨極大的改變，傳統(tǒng)媒體作為主流媒體在競爭優(yōu)勢上也更加明顯，從嚴謹的角度、公信力和影響力上來看更具有優(yōu)勢，在通過融合新媒體的發(fā)展趨勢，促進媒體行業(yè)更進一步。本文分析了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的可行性，并提出了一些參考意見。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的概述

傳統(tǒng)媒體的代表包括報紙、電視、廣播等，是指利于某種機械裝置按照時間定期向社會公眾發(fā)布信息的平臺。傳統(tǒng)媒體一直占據著媒介市場的主要地位，原因包括自身具有較強的權威性、內容質量高具有深度，具有公信力，傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息受眾更加認可和相信。但是時效性也是傳統(tǒng)媒體的一個硬傷，比如報紙要通過編排、印刷等流程，在第二天才會進入到報亭，因此時效性無法充分體現，電視節(jié)目也需要提前錄制剪輯等等，這在一定程度上都影響了時效性。新媒體是近些年來在計算機技術發(fā)展背景下產生的媒體形態(tài)，包括我們常見的網絡、數字廣播等。新媒體和傳統(tǒng)媒體相比，在傳播速度、傳播范圍都更加的具有優(yōu)勢，同時互動性也是傳統(tǒng)媒體所缺失的。缺陷在于限制少，容易出現謠言、假新聞肆意傳播的現象，給社會帶來不良的影響。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性

近年來，在新媒體的影響下傳統(tǒng)媒體在受眾方面發(fā)生了變化，更加趨于固化的特征，比如電視受眾通常是以中老年人組成，這樣的受眾發(fā)展趨勢不利于傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。因此，在傳統(tǒng)媒體迫切需要改變和創(chuàng)新的階段，與新媒體的融合是必然的發(fā)展趨勢，有利于改變受眾結構，充分的發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，實現創(chuàng)新的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展為媒體融合創(chuàng)造了有利條件，從新媒體的基本特征和含義來看，在受眾上新媒體更加廣泛涉及的年齡結構較多，并且在交互方面也和受眾之間形成了良好的互動性。新媒體具有快速的傳播優(yōu)勢和強大的覆蓋范圍，在社會中有強大的影響作用。比如微博，近年來微博的用戶數量呈現明顯的上升趨勢，用戶群體涵蓋各個年齡層面和各行各業(yè)，在經過內容和功能的完善后信息傳播的作用更加突出，人們越來越多的通過刷微博來獲得信息，通過熱搜事件來了解熱點問題，同時在互聯網平臺大家可以提出自己的觀點和意見。但是由于新媒體的監(jiān)管力度不足的現狀，經常會出現傳播不良信息的問題，比如謠言的傳播，垃圾廣告的影響等，這些都一定程度上給社會帶來了不良影響和危害，是新媒體快速發(fā)展中的不利因素。因此要正視傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展問題，面對大數據技術帶來的推動發(fā)展，有效的融合方式是促進媒體進步的基本措施，傳統(tǒng)媒體充分的利于新媒體的優(yōu)勢，促進自身的創(chuàng)新和完善發(fā)展。

三、大數據背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的可行性

（一）傳統(tǒng)媒體和新媒體的自身優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體從其本身的發(fā)展趨勢可以發(fā)現具有公信力和權威性，在長久的發(fā)展歷史當中具備更加完善和成熟的媒體體系，并且行業(yè)從業(yè)者也具備充分的經驗和知識儲備，在面臨各種信息和新聞時能夠正確的辨別和選擇，近些年來即使傳統(tǒng)媒體受到的影響較大，但是傳統(tǒng)媒體長期發(fā)展中積累的受眾群體也非常龐大，這是因為傳統(tǒng)媒體的公信力和社會影響力較高，在媒體市場中還占據著重要的發(fā)展地位。從媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，面臨新媒體帶來的變化，傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢是非常重要的，在長期的發(fā)展中在受眾的認知里依然具備較好的輿論影響能力。新媒體的發(fā)展離不開信息技術的支持，在大數據背景下網絡已經在人們生活中成為無法取代的一部分，無論是工作還是生活都會應用到互聯網，在這樣的條件下新媒體所發(fā)揮的作用更加重要，受眾以各種互聯網產物為載體成為信息的發(fā)布者和接收者，以及完成信息傳播的行為，新媒體無論是在傳播速度和范圍上都具有明顯的優(yōu)勢?；有砸彩切旅襟w的主要優(yōu)勢之一，新媒體為受眾和媒體之間提供了雙向溝通的橋梁和渠道，通過互動能夠鞏固新媒體的受眾群體，受眾也會獲得滿足感。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的可行性分析

從分析新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢可以發(fā)現，兩者之間有一點是不可取代的，充分的利用新媒體大數據的分析能力，保持與受眾的聯系和溝通，進一步的提升傳統(tǒng)媒體的進步空間。在與受眾溝通和聯系的過程中能夠得到更多的信息，有效的彌補傳統(tǒng)媒體在這方面的局限性。在互動方面新媒體明顯具有更多創(chuàng)新的方式，比如微博、微信公眾號、抖音等新媒體社交APP已經充分的應用在人們生活當中，擁有廣泛的用戶群體，信息內容也包含各個方面，經常會出現爆炸性的信息傳播。新媒體雖然在傳播上具有明顯的優(yōu)勢，能夠滿足人們的精神需求，但是在內容的深度和質量上還有待提升，相關的監(jiān)管力度和措施也不夠完善，這也是新媒體的若是所在。由此可見，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合能夠促進媒體行業(yè)的進步和發(fā)展，具有較高的可行性，從基本的特征來看能夠實現相互支持和優(yōu)勢互補。