劉宗祥 徐大成

摘 要：體育在社會生活中一直扮演著重要的角色，媒體的傳播促進了體育文化的普及，而體育節(jié)目又是現(xiàn)代媒體內(nèi)容中的重要組成部分。二者之間是相互影響、依賴的，在經(jīng)濟力量中共生，并在經(jīng)濟利益的作用下聯(lián)系更加密切。本文通過對體育與媒體結(jié)合的歷史進行回顧，并分別分析了媒體對體育的影響及體育對媒體的影響，論述了二者之間的雙向關(guān)系，闡述了雙方聯(lián)姻共生的重要意義。

關(guān)鍵詞：體育;媒體;雙向關(guān)系;共生

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-000-02

媒體作為一種傳播信息的工具，在人類文化的各個方面都有一定程度的滲透，它是連接人們與外界的橋梁，有著宣傳、教育、娛樂、監(jiān)督的功能，在文化傳播、社會環(huán)境監(jiān)督、人們生活娛樂方面都有著十分重要的作用。體育在社會生活中一直扮演著重要的角色，體育節(jié)目是現(xiàn)代媒體中的一個重要組成部分。在對二者之間的關(guān)系進行探討研究時，通常都只關(guān)注于媒體對體育的影響，而忽略了體育對媒體的作用，這在一定程度上會使人們對二者之間的關(guān)系認識上產(chǎn)生偏差。而實際上，體育對媒體同樣有著十分重要的影響和作用，因此，需要對二者的關(guān)系進行較為全面的分析和探討。

一、體育與媒體結(jié)合的歷史

媒體加強和擴展了體育商業(yè)化的過程和結(jié)果，其發(fā)展為體育文化的傳播開辟了道路。體育與媒體的結(jié)合大體上可以分為三個階段，即以無聲媒體為主要傳播手段的萌芽階段、以有聲媒體為主要傳播手段的成型階段和多媒體傳播的發(fā)展階段。

（一）萌芽階段

無聲媒體也即是我們常說的包括報紙、雜志在內(nèi)的印刷、平面媒體，早在公元前59年頒布的《羅馬公報》上就已經(jīng)經(jīng)常有關(guān)于角斗競技結(jié)果的體育報道，但當時的公報還不是真正意義上的大眾傳播媒介。而體育與我們當前所說的大眾傳播媒介真正結(jié)合起來的時間最早可以追溯到1744年，當時由倫敦出版社發(fā)行的在6月11日的日報上，刊登了報道十分詳細的板球比賽的新聞，之后到19世紀的上半葉，英國許多報紙都登載過一些足球、拳擊等比賽的消息。美國報紙首次刊登體育消息則是在1773年5月5日的波士頓小報上，到1885年這一報紙定期增設(shè)了體育專欄。在1896年的第一屆奧運會中，共有12家報紙對賽前、賽后的消息進行了宣傳和報道。

我國雖然最早發(fā)明了印刷術(shù)，但現(xiàn)代體育的發(fā)展較晚，直到20世紀初才相繼出現(xiàn)了《體育雜志》《新青年》等將現(xiàn)代體育與傳播媒介在某種意義上結(jié)合起來。

在這一階段，由于資本主義的生產(chǎn)力、生產(chǎn)關(guān)系還未發(fā)展成熟，媒體對于體育消息報道較少、消息來源渠道少，媒體的發(fā)展落后與體育的發(fā)展不相適應(yīng)，媒體對體育的傳播是被動傳播。

（二）成型階段

有聲媒體是指以廣播、電視為主要傳播媒介的聲像、電子媒體，世界第一家電臺建成于1920年美國匹茲堡。無線電第一次對體育消息進行播報則是在1927年1月22日，廣播的是英格蘭聯(lián)賽中阿森納對謝菲爾德聯(lián)隊的足球比賽。在接下來一年的第九屆奧運會中，廣播首次對奧運會進行了報道，而到德國柏林第十一屆奧運會，電臺用了28種語言對奧運會進行了2500小時的報道，同時這屆奧運會也實現(xiàn)了第一次閉路電視的轉(zhuǎn)播。雖然轉(zhuǎn)播的項目只有田徑和游泳兩個項目，但卻約有16.2萬的觀眾對其進行了觀看。到1956年第七屆冬季奧運會，實現(xiàn)了實況轉(zhuǎn)播，1960年的羅馬奧運會首次實現(xiàn)了賽事在歐洲大陸的跨國轉(zhuǎn)播，而到1964年，通過人造衛(wèi)星，在東京舉行的奧運后實現(xiàn)了亞洲向其他大陸的轉(zhuǎn)播，奧運會真正成為名副其實的世界性賽事。

在這一階段，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和電視的普及，體育與媒體的結(jié)合越來越緊密，商業(yè)化運作程度得到了提高，媒體對體育的傳播進入互動時期。

（三）發(fā)展階段

隨著計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為新興的媒體，并迅速在新聞傳播中占據(jù)了一席之位，媒體的傳播成為報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)并存的多媒體傳播。20世紀90年代中期，隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐步發(fā)展，人們已經(jīng)可以在計算機前通過網(wǎng)絡(luò)來了解比賽的信息。進入21世紀后，隨著數(shù)字電視的廣泛應(yīng)用，體育賽事的實況轉(zhuǎn)播更趨完美。2004年，由日本宣布開發(fā)的一種足球比賽網(wǎng)絡(luò)實況轉(zhuǎn)播系統(tǒng)能夠根據(jù)網(wǎng)民的選擇，從不同的角度對賽事進行直播，體育賽事轉(zhuǎn)播的方式更加多樣。

在利用多媒體對體育進行報道的階段，媒體對于體育的報道已經(jīng)完全占據(jù)了主動的地位，網(wǎng)絡(luò)傳播大大提高了對體育消息進行傳播的速度，同時網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)媒體的沖擊，還使得后者進行了改革，新媒體和傳統(tǒng)媒體走上了共存共生的道路，體育與媒體的關(guān)系也更加緊密。

二、體育與媒體雙向關(guān)系

在體育和媒體的結(jié)合過程中，二者之間的影響是相互的，媒體的發(fā)展促進了體育文化的傳播，體育節(jié)目又是媒體內(nèi)容中一個不可獲取的部分，雙方在潛移默化中對另一方產(chǎn)生著影響，并依賴于對方的普及和發(fā)展。

（一）媒體對體育的影響

體育和媒體能夠建立起緊密的關(guān)系是因為它們之間存在著互補互利，媒體能夠加快體育運動的傳播速度，擴大其社會的覆蓋面，使人們對體育的認識明晰，同時也為體育提供了經(jīng)濟上的支援，促進體育發(fā)展，但媒體對于體育的影響既有正面積極的，也有負面消極的。

1.積極影響

現(xiàn)代媒體兼具文化傳承、環(huán)境監(jiān)視、提供娛樂和協(xié)調(diào)關(guān)系的四大功能，在對體育的影響中，媒體同樣發(fā)揮著這四種功能的作用。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國的電視臺、廣播電臺都已建有兩千多座，報紙和期刊總的種類已過萬，上網(wǎng)計算機、網(wǎng)絡(luò)用戶、萬維網(wǎng)站點更是數(shù)以萬計，在這些媒體中，90%以上的都有關(guān)于體育消息的報道，不少廣播電臺、電視臺、報紙、期刊等都設(shè)有固定的體育頻道和欄目，還有一些專門性的體育雜志，而在世界6大通訊社中，關(guān)于體育消息的報道占發(fā)稿總量的1/4，在奧運會等一些大型的體育賽事中，這一比率還會有所上升。

這些對體育消息的大量報道和宣傳，使現(xiàn)代體育在社會中的普及率越來越高，極大地推進了體育大眾化的進程，將體育文化傳播到現(xiàn)代人的生活和觀念中。媒體還會對一些如攀巖、蹦極、跳傘等刺激性的運動進行播報，既給現(xiàn)代人們提供了娛樂，緩解了快節(jié)奏生活下的現(xiàn)代人緊張的情緒和較大的壓力，也促進了休閑體育的發(fā)展。

另外，媒體還會對體育相關(guān)的一些如運動員作弊、使用興奮劑、裁判受賄等不正之風(fēng)進行報道，揭露體育的陰暗面，對這些背離體育精神進行批判和抨擊，對體育活動進行監(jiān)督，正面引導(dǎo)其找出正確有效的解決之道。同時，媒體還會對公平競爭、運動家精神等優(yōu)良體育精神進行傳播和宣傳，樹立運動員和觀眾正確的世界觀、人生觀和價值觀，提高其道德素質(zhì)。

媒體為體育提供了大量的經(jīng)費，保證體育相對穩(wěn)定和充足的經(jīng)濟來源，使體育賽事能夠順利進行，同時增加了一些高水平的國際性賽事的傳播和資料留存，使運動員能夠積累更為豐富的比賽經(jīng)驗，而為了能夠引起媒體的重視，使體育能夠更具觀賞性，吸引更多人的目光，一些類型的體育還對規(guī)則制度進行了改革，促進了體育技術(shù)的提高和發(fā)展。

媒體還在體育經(jīng)費的主要來源中，如電視轉(zhuǎn)播、商業(yè)贊助、門票等發(fā)揮著直接或間接的作用，為體育事業(yè)的發(fā)展提供了經(jīng)濟上的保障。

2.消極影響

隨著媒體商業(yè)化的發(fā)展，一些媒介為了獲得更大的商業(yè)利益，會利用體育對媒體的依賴關(guān)系對體育進行不正當?shù)母缮?，而由于需要媒體提供經(jīng)濟援助，體育不得不委身于媒體，在傳播的過程中，媒體占據(jù)著權(quán)力者的地位，而將體育放到了次要的位置，嚴重制約了體育的發(fā)展，而主控了體育之后，媒體往往會忽視體育的真正意義，只將商業(yè)利益放在第一位，損害了體育的形象。

而與此同時，人們對于娛樂的追求使得媒體在報道體育相關(guān)消息時，硬性的新聞越來越少，軟性新聞增多，有些媒體為了吸引受眾，還對運動員的私生活進行極大的挖掘，大肆地渲染，這種炒作新聞對運動員的形象和體育的形象都有極大的損害。

對于受眾來說，由于媒體上到處都是關(guān)于體育消息的報道，越來越精彩的體育消息使受眾花費了更多的時間和精力去觀看體育消息，更沉迷于虛擬的感官刺激中，而喪失了現(xiàn)實中對體育活動的興趣，使體育不能真正普及到社會中。

（二）體育對媒體的影響

在媒體內(nèi)容中，體育雖然是一個重要的組成部分，但媒體并不是僅僅只播報體育相關(guān)新聞，從某種意義上來說，媒體并不依賴于體育，但隨著現(xiàn)代體育的發(fā)展，媒體也是逐漸對體育產(chǎn)生了依賴，體育對媒體的影響力也日益顯著。

體育為媒體帶來的最顯見的影響就是提高了媒體的收看、收視、收聽率，為媒體帶來了更多的受眾，給媒體創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟利益。媒體對體育消息進行傳播中，最主要的是對體育賽事進行報道，這種原創(chuàng)、未加工的消息具有高度的娛樂性，能夠極大地增加銷量，提高收視率，尤其是在一些重大的比賽期間，這些消息的報道為媒體帶來了極大的收益。一些體育節(jié)目占據(jù)比例較大的報紙、電視臺、網(wǎng)絡(luò)中，其節(jié)目內(nèi)容和廣告收入也都依賴著體育，如美國一些電視公司還會通過專門贊助體育賽事，對其進行直播、轉(zhuǎn)播來獲取收益，一些報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)也會利用體育節(jié)目來吸引某些特定的廣告贊助商。

另一方面，隨著人們生活水平的提高，觀眾對視聽感受的要求也更高，對媒體進行體育報道時的要求也更高，而由于體育活動是一項處于運動中的項目，一些體育項目中還有著高難度的動作，且體育賽事又是原創(chuàng)、不能加工的，給拍攝和播放技術(shù)提出了難題，為了吸引受眾，媒體不斷地對拍攝和播放技術(shù)進行著改進，在體育賽事的拍攝過程中開發(fā)出來的一些拍攝技術(shù)，有些至今仍有指導(dǎo)意義，從某種意義上來說，體育對媒體播放技術(shù)的改進有著巨大的促進作用。

（三）體育與媒體的共生

從以上分析中，不難看出，體育和媒體是雙向共生的關(guān)系，而這一共生的關(guān)系，是在經(jīng)濟力量的刺激下產(chǎn)生的。尤其是隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展及全球經(jīng)濟化的進程的加快，一些跨國公司為了能夠擴大自己的影響力，拓展業(yè)務(wù)，需要能夠在世界范圍內(nèi)傳播的全球性的工具，而媒體體育恰好滿足了他們的這一要求，通過媒體將一些如奧運會、世界錦標賽等一些世界性的體育進行傳播，能夠吸引到全世界人民的關(guān)注，同時體育和媒體都在這一過程中獲得了利潤，這種雙向的經(jīng)濟效益，使得體育與媒體的結(jié)合更加強化，促進了體育和媒體的聯(lián)姻共生。

三、結(jié)語

體育和媒體都是社會文化的重要組成部分，二者雖然有著各自的發(fā)展之路，但在傳遞信息、傳播文化以及市場商品交換屬性上都有著共同點，尤其是在經(jīng)濟利益上的共同點，使得二者的關(guān)系更為密切，二者是對立統(tǒng)一、互相影響依存的，在共生中是相互平等的關(guān)系，在共生的過程中，只有遵循統(tǒng)一的觀念，協(xié)調(diào)二者的教育屬性、服務(wù)屬性和商品交換屬性，聯(lián)合經(jīng)營，借力發(fā)展，才能將雙方的優(yōu)勢最大化，形成更強的力量，促進雙方的共生共贏。

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