王開堯

摘 要：地方黨媒新聞宣傳工作在推動地方新聞宣傳工作的過程中擔(dān)當(dāng)著重要的責(zé)任。在保障我國地方黨媒的業(yè)務(wù)活動中，加速市級黨媒宣傳工作，優(yōu)化其信息傳播和價值引導(dǎo)，以更好發(fā)揮地市級黨媒所承擔(dān)的思想“主陣地”作用。本文圍繞廣東惠州報業(yè)傳媒集團(tuán)挺近“主陣地”的實踐價值及表現(xiàn)特點展開探究，供大家借鑒參考。

關(guān)鍵詞：地市黨媒;主陣地;實踐;思想價值;宣傳

中圖分類號：G216 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 19-00-02

在我國社會經(jīng)濟(jì)的繁榮大背景下，黨媒承擔(dān)著加強(qiáng)思想引領(lǐng)，鞏固理論宣傳教育的重要作用。地市黨媒作為區(qū)域性鮮明的地方主流媒體，圍繞中心，服務(wù)大局，加強(qiáng)信息傳遞、推進(jìn)黨建教育、筑勞思想根基，鞏固和加強(qiáng)主流思想輿論宣傳的主陣地，為當(dāng)?shù)馗哔|(zhì)量發(fā)展服務(wù)，彰顯了鮮明的地域特色。在眾多地市黨媒中，廣東惠州報業(yè)傳媒集團(tuán)在日?；瘶I(yè)務(wù)的運轉(zhuǎn)過程中，時刻遵守和執(zhí)行新聞宣傳工作的基本實踐規(guī)律，積極開展形式多樣的思想宣傳活動，引領(lǐng)廣大黨員自覺擔(dān)當(dāng)、高舉旗幟、傳承文化、提振精神，進(jìn)一步加強(qiáng)黨的媒體輿論宣傳工作，讓地方黨媒具備腳力、眼力、腦力和筆力，為社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定積極的思想根基。

一、地市黨媒挺近“主陣地”的實踐價值

地市黨媒作為思想宣傳工作的主要載體，在文化、教育、新聞、網(wǎng)信等工作領(lǐng)域具備著堅定的價值引領(lǐng)，借助于加速黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)的深度融合，使黨媒能夠主動作為、全力出擊，大膽運用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快對地方不同媒介形式和媒體平臺的相互融合，從而加速產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

同時，地方黨媒只有加速對傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)興，深度融合新媒體，才能夠進(jìn)一步踐行黨媒所承擔(dān)的積極價值，進(jìn)一步提高黨媒的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，促使地方黨媒成為主流價值媒體，積極傳播社會正能量，始終占據(jù)在新聞輿論的發(fā)展榔頭，達(dá)到對地方黨媒的優(yōu)化整合。

近些年，廣東惠州報業(yè)傳媒集團(tuán)結(jié)合自身實際，圍繞“初心和使命”展開了積極的探討。通過形式多樣的媒介融合，牢牢把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，通過一系列優(yōu)秀的價值策略，打造移動優(yōu)先、精品之上的思想“主陣地”，尤其是要通過新的信息技術(shù)傳播理念、傳播手段，全力打造具有凝聚力的媒介新聞精品，從而進(jìn)一步提高創(chuàng)作活力，加強(qiáng)推進(jìn)人才隊伍的全面創(chuàng)設(shè)，使新聞媒體能夠沿著媒介的融合的方向深度拓展。

二、地市黨媒挺近“主陣地”的實踐路徑

媒介融合背景下的黨媒報道不同于傳統(tǒng)的媒介傳輸形式，它面臨著互聯(lián)網(wǎng)帶來的全面沖擊，呈現(xiàn)出“機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存”的發(fā)展局面。地市黨媒集體要想獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須要求新、求變、求發(fā)展，積極宣傳和自己轉(zhuǎn)型相匹配的產(chǎn)業(yè)路徑，進(jìn)一步明確黨媒堅守“主陣地”的發(fā)展道路，具體實踐路徑如下：

（一）堅持黨媒姓黨，堅定政治立場

從根本上說“黨媒姓黨”明確了黨報黨媒的傳統(tǒng)和特色，堅定了黨報黨媒應(yīng)該堅持的發(fā)展“底色”，這一底色促使黨媒在與新興媒體的深度融合上，更好地適應(yīng)時代變革，樹立傳統(tǒng)媒體與新媒體深入融合的大局意識，通過凝聚黨媒的發(fā)展底色，積極樹立全局意識，在加速全媒體轉(zhuǎn)型的深度融合中彰顯傳統(tǒng)特色，加速地市黨報黨媒的傳播力和影響力。在日常工作中，廣東惠州報業(yè)傳媒集團(tuán)始終牢固樹立“四個意識”始終堅持把黨的政治建設(shè)擺在首要位置，強(qiáng)化政治意識和政治擔(dān)當(dāng)，提高政治站位，堅定不移的維護(hù)黨中央權(quán)威，在思想、行動上和黨中央保持高度一致，明確地市黨媒的輿論方向，繼而加速落實黨媒意識形態(tài)工作的責(zé)任機(jī)制，從而打造出更多的優(yōu)質(zhì)新聞作品，進(jìn)一步提高黨報黨媒的主流輿論影響力。

（二）創(chuàng)新新聞策略，爭創(chuàng)精品欄目

黨媒黨報的新聞宣傳其涉及問題較為復(fù)雜，影響和覆蓋面較大。因此，在加強(qiáng)黨媒新聞宣傳的過程中，推進(jìn)科學(xué)的新聞策略，圍繞重大主題推動宣傳報道已經(jīng)成為新聞報道內(nèi)容的重要組成部分。通過創(chuàng)新新聞信息的傳播模式，地市黨媒積極傳播黨中央的好聲音、講好中國故事，使地市黨媒在“轉(zhuǎn)型融合”之中形成輿論思想主陣地，以此提高地市黨報的含金量和吸引力。

廣東惠州報業(yè)傳媒集團(tuán)在創(chuàng)新新聞策略中，緊緊圍繞習(xí)總書記“4·13”重要講話和中央12號文件精神，按照市委、市政府的部署要求，充分發(fā)揮地方黨媒在政報道方面的優(yōu)勢，努力當(dāng)好市委的“喉舌”，推出了一系列“連天線、接地氣、通人氣”的新聞報道內(nèi)容，主動發(fā)揮品牌優(yōu)勢，推出深度優(yōu)勢新聞評論文章，引發(fā)社會關(guān)注。如2020年新冠肺炎疫情期間，廣東惠州報業(yè)傳媒集團(tuán)向其他政務(wù)新媒體推薦轉(zhuǎn)發(fā)重大精品力作，推出的作品《嶺東雄郡膽氣豪，全民戰(zhàn)疫譜壯歌》，各個縣區(qū)微信公眾號發(fā)布推薦轉(zhuǎn)發(fā)，傳播面廣，宣傳效果突出。

廣東惠州報業(yè)傳媒集團(tuán)就《惠州日報》縣區(qū)新聞版實施“提質(zhì)工程”，將縣區(qū)新聞升級“××視點”，開設(shè)“深度” “政情” “產(chǎn)經(jīng)” “人文”等欄目，加強(qiáng)縣區(qū)媒體融合，結(jié)合縣區(qū)當(dāng)前的中心工作，加大經(jīng)濟(jì)類調(diào)研報道力度，站在雙區(qū)驅(qū)動以及惠州建設(shè)國內(nèi)一流城市高度看縣區(qū)，當(dāng)前要放眼觀察疫情對惠州市縣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的變化，反映惠州市迎難而上化危為機(jī)奮力實現(xiàn)今年目標(biāo)任務(wù)的進(jìn)程，加快發(fā)展新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式，培育經(jīng)濟(jì)新增長點和新動能，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎的實踐。

（三）提高品牌價值，強(qiáng)化黨媒話語權(quán)

黨媒作為我國主流意識下的一種有效宣傳陣地，是黨和人民實際發(fā)展中不可或缺的重要內(nèi)容，進(jìn)一步提升地市黨媒的發(fā)展水平。廣大媒體工作者要始終堅持馬克思主義新聞觀，通過推進(jìn)媒體傳播的公共性和服務(wù)性，使黨媒能夠端正新聞立場，積極弘揚社會發(fā)展的主旋律，傳播好聲音，凝聚強(qiáng)大的新聞公信力，以此逐步提升對黨媒的管控，強(qiáng)化主流意識下的黨媒發(fā)展平臺。

廣東惠州報業(yè)傳媒集團(tuán)加強(qiáng)對媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展，以融合帶動發(fā)展、以產(chǎn)業(yè)驅(qū)動創(chuàng)新，繼而增強(qiáng)主流輿論影響力，使黨媒能夠在融媒時代下依然掌握話語權(quán)，進(jìn)一步提高對黨媒的管控，加速對黨媒話語態(tài)度的引領(lǐng)。

廣東惠州報業(yè)傳媒集團(tuán)在品牌價值的塑造上，在融媒體的發(fā)展下，努力占據(jù)更多的網(wǎng)絡(luò)資源，打造多樣的新媒體平臺。在推進(jìn)媒體的發(fā)展過程中，確立黨媒的權(quán)威性，樹立開放的創(chuàng)新思維意識，加速對黨媒人民性性質(zhì)的媒體體現(xiàn)，積極發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)自身的價值和優(yōu)勢，繼而樹立黨媒在網(wǎng)絡(luò)輿論之中的話語權(quán)。在品牌價值的打造上，積極吸納網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢，通過多方合作，開辟新聞媒體的話語權(quán)，啟動新一輪的黨媒新聞優(yōu)化。例如，惠州報業(yè)傳媒集團(tuán)作為廣東省地市黨報黨媒中唯一一家拿到網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)限的報業(yè)傳媒集團(tuán)，通過和廣東廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司的相互聯(lián)合，打造優(yōu)勢互補的資源集群，締造優(yōu)質(zhì)黨報新聞傳播工程，在黨報新聞、視頻制作、宣傳推廣等方面開展多維度的合作，促成惠州報業(yè)傳媒集團(tuán)新聞產(chǎn)品和視頻節(jié)目的相互聯(lián)合。實現(xiàn)縱穿紙媒、網(wǎng)媒、移動媒體的“三媒”傳播視域，通過手機(jī)、電視等信息傳播渠道，做大主流輿論陣地，同時積極依托5G新技術(shù)，塑造新媒體發(fā)展的優(yōu)勢，將網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、視頻社交、4K網(wǎng)絡(luò)相互結(jié)合，繼而打造智能化融媒體平臺，加速推動新聞媒體的深度融合發(fā)展。同時，依托惠州頭條3.0版本的迭代升級，打造全新的網(wǎng)絡(luò)用戶系統(tǒng)，優(yōu)化完善的信息交互途徑，為網(wǎng)友提供更加權(quán)威和便捷的新媒體傳輸憑條，使信息的傳播更加多元化和便捷化。

三、總結(jié)

綜上所述，地市黨媒挺近“主陣地”的實踐需要與時俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，通過開辟現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息傳播新途徑，整合多項資源，達(dá)到對主流價值信息的全新塑造。地市黨媒應(yīng)加速推廣和締造優(yōu)勢品牌媒介資源，讓更多優(yōu)質(zhì)的品牌成為本地區(qū)域代表，以此升級地市黨媒的思想價值和輿論指導(dǎo)，打造更加優(yōu)質(zhì)的地市級黨媒平臺，更好地服務(wù)國家建設(shè)和社會發(fā)展。

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