摘? ? 要：在融媒體的發(fā)展背景之下，電視文藝晚會在全新的時代發(fā)展之下帶來了很大的影響，在這過程當(dāng)中不僅迎來了好的發(fā)展機遇，同時對電視文藝晚會的品質(zhì)也有了越來越高的要求，這就促使研究者需要借助融媒體這樣一種全新的發(fā)展平臺，合理、科學(xué)的融入新技術(shù)對目標(biāo)客戶進行分析，從而適應(yīng)時代的發(fā)展腳步，滿足當(dāng)代人的審美需求，為進一步拓展和提升電視文藝晚會的品質(zhì)奠定重要的理論基礎(chǔ)和實踐經(jīng)驗。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視文藝晚會;發(fā)展路徑

引言：在我國的許多電視節(jié)目當(dāng)中，電視文藝晚會可以說是最常見也是最重要的一種節(jié)目呈現(xiàn)形式。例如：春節(jié)聯(lián)歡晚會、元宵晚會、中秋晚會等等，甚至還有許多公眾的節(jié)日，如：國慶節(jié)、勞動節(jié)等等，都會通過電視文藝晚會的形式呈現(xiàn)在受眾的面前。這樣一種借助于電視予以傳播的特殊形式，通過主題定位、形式多元化的展現(xiàn)手段，并結(jié)合綜合性的藝術(shù)門類進行呈現(xiàn)，帶給受眾非常愉快的身心體驗，深受廣大人群的喜愛。

一、融媒體的基本概況

“融媒體”作為一種發(fā)展為前提、揚優(yōu)為手段的特殊表現(xiàn)形式，是將傳統(tǒng)的媒體內(nèi)容與新媒體當(dāng)中的優(yōu)勢結(jié)合發(fā)展，促使單一的媒體競爭轉(zhuǎn)變成多媒體共同競爭的模式，進而形成為“我”所用、為“我”服務(wù)的最佳模式。對于“融媒體”而言，并不是簡單存在的一種獨立性的媒體形式，而是將電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等優(yōu)勢相互整合、協(xié)調(diào)運用，促使其在功能表現(xiàn)上、手段和價值等都得到全方位的提升，是一種實實在在的科學(xué)化的方法，同時也是現(xiàn)當(dāng)代發(fā)展的主要趨勢。在融媒體的發(fā)展過程當(dāng)中，創(chuàng)新是促使其發(fā)展的重要因素所在，創(chuàng)新在發(fā)展中意味著多元化的變化，創(chuàng)意在發(fā)展過程當(dāng)中也就意味著能夠推陳出新，但不變的依然是“一個中心與兩個基本點”，那就是以“數(shù)據(jù)庫”為中心，以“用戶”與“服務(wù)”為基本點。這一點非常重要。

二、融媒體背景下電視文藝晚會的發(fā)展路徑

（一）通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)化的分析，提升電視文藝晚會的品質(zhì)

通過大數(shù)據(jù)來對用戶的類型、品位進行提升，進一步促進電視文藝晚會的創(chuàng)作。在融媒體的發(fā)展背景之下，人們可以在不同的場所當(dāng)中對電視文藝晚會進行觀看，例如：臥室、客廳、餐廳等等。但是，電視文藝晚會一般會蘊含非常廣泛的顧客群體，在主題表現(xiàn)上也會很容易讓受眾群體所接受，整個內(nèi)容的設(shè)計和表現(xiàn)上適合家庭當(dāng)中各個類型的成員一起來進行觀看。在融媒體當(dāng)中，可以不斷增強不同用戶之間的溝通，有助于電視文藝晚會的深度制作，并且可以對觀看節(jié)目的受眾進行全方面的分析，運用大數(shù)據(jù)來了解不同用戶所表現(xiàn)出來的美學(xué)喜好，針對性的對后期的電視文藝晚會當(dāng)中的演員、制作內(nèi)容等進行針對性的服務(wù)。例如：在春節(jié)晚會當(dāng)中，可以通過大數(shù)據(jù)來篩選年度一些熱門的網(wǎng)絡(luò)詞匯和語言，也可以通過投票的形式了解受眾喜歡的內(nèi)容等等，為提升電視文藝晚會的品質(zhì)奠定基礎(chǔ)。

（二）以融媒體為基礎(chǔ)促進多種媒體之間的相互融合

對于文藝晚會來看，電視可以說是其較為傳統(tǒng)的一種媒體形式，這種形式雖然后很大的普及型，但是也會存在一定的局限性。而在融媒體的發(fā)展階段，可以通過加大多媒體之間的相互結(jié)合，促進電視文藝晚會得到更好的宣傳和普及。例如：借助于全媒體這樣一種平臺，加大對文藝晚會的宣傳等。在電視文藝晚會當(dāng)中，大多會選擇不同的頻道或者是網(wǎng)絡(luò)平臺進行宣傳，來獲取更多的關(guān)注度，而此時借助于全媒體這種新型的方式，不僅能夠彌補其局限性，而且還可以通過人們常用的微信、QQ、微博、新聞網(wǎng)站等等進行宣傳，準(zhǔn)確而又精準(zhǔn)的將相關(guān)內(nèi)容推送到受眾的視野當(dāng)中，促使其普及性得到更好的提升。

（三）以精品內(nèi)容促進電視文藝晚會的發(fā)展

在發(fā)展過程當(dāng)中，通過精品化內(nèi)容提升用戶的黏連性，促使電視文藝晚會具有更好的儀式感，給受眾帶來歡樂的時候，同時也能夠展現(xiàn)出一種主流的價值觀念，傳播意識表現(xiàn)形態(tài)。在融媒體發(fā)展背景之下，受眾所表現(xiàn)出來的愛好更加的多元化，同時也更加的碎片化，只有在發(fā)展過程當(dāng)中依托精品化的內(nèi)容，才能夠在發(fā)展過程當(dāng)中解決單一化的特點，促使其能夠滿足多元化的需求，最終實現(xiàn)電視文藝晚會的社會化功能，而且還能夠滿足受眾自身的娛樂需求。電視文藝晚會在發(fā)展過程當(dāng)中需要運用更為權(quán)威的媒體地位、資源，通過精品化的一些節(jié)目，破解其所存在的瓶頸。例如：每年的春節(jié)聯(lián)歡晚會，雖然要兼顧南北差異、教育差異、民族差異等因素造成的眾口難調(diào)，但是由于平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的聚集效應(yīng)，每年依舊能夠收獲可觀的好評。雖然中央電視臺的資源難以企及，但是作為黨媒的電視臺還是比商業(yè)媒體具有更好的資源聚集能力，聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，重視電視文藝晚會的藝術(shù)品格，重拾價值初心非常有必要。

結(jié)論：綜上所述，融媒體作為時代發(fā)展的重要產(chǎn)物，而電視文藝晚會也是整個文化載體當(dāng)中最重要的表現(xiàn)內(nèi)容，將二者有效的融合，能夠促使電視文藝晚會在全新的模式之下迎來發(fā)展的給予，不僅僅能夠守住權(quán)威媒體的內(nèi)容、價值觀念、輿論導(dǎo)向，同時還能夠借助于媒介融合而形成全新的發(fā)展平臺，運用新技術(shù)，精確化的定位受眾的不同需求，提升電視文藝晚會對受眾的影響力，提升其余用戶之間的互動，實現(xiàn)突出主旋律以及利益最大化的重要目的。

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作者簡介：宮正勤（1988—），女，籍貫：江蘇省揚州市，單位：焦作廣播電視臺，職稱：助理編輯，學(xué)歷：本科（2006級學(xué)士），研究方向：電視編導(dǎo)類。