陸波

摘? ? 要：隨著新媒體的發(fā)展，生活類(lèi)媒體的發(fā)行量和影響力逐漸萎縮，黨報(bào)由于其特殊性，依然具有較強(qiáng)的發(fā)行覆蓋范圍，但也面臨著讀者閱讀習(xí)慣改變、信息傳播效率降低等問(wèn)題。紙媒受到的沖擊，也嚴(yán)重影響著黨報(bào)在新媒體時(shí)代的發(fā)展。因此，黨報(bào)應(yīng)在傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)變期認(rèn)清形勢(shì)、抓住機(jī)遇，通過(guò)內(nèi)部改革優(yōu)化、外部創(chuàng)新來(lái)提高影響力。本文結(jié)合工作實(shí)際，圍繞黨報(bào)如何利用新媒體平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)影響力提升。

關(guān)鍵詞：新媒體;黨報(bào);傳播;客戶端

在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息量飛速增長(zhǎng)，讀者獲取信息的方式也變的多樣化、移動(dòng)化，固有的報(bào)紙閱讀方式已經(jīng)不適合新環(huán)境，黨報(bào)面臨的挑戰(zhàn)越來(lái)越嚴(yán)峻。紙媒整體的走勢(shì)也難免影響到黨報(bào)的發(fā)展勢(shì)頭，如何利用新媒體傳播方式和創(chuàng)作思維，進(jìn)一步穩(wěn)固和提升黨報(bào)媒體的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳媒融合，讓信息傳播在新平臺(tái)上產(chǎn)生更大影響力，是當(dāng)前黨報(bào)傳媒融合的重要課題。

一、新媒體環(huán)境下黨報(bào)面臨的發(fā)展問(wèn)題

黨報(bào)作為特殊的紙媒形勢(shì)，具有自身的發(fā)展特點(diǎn)，但面臨新媒體的影響，也凸顯出傳統(tǒng)紙媒的弱點(diǎn)。受到新媒體傳播的影響，黨報(bào)由于缺乏預(yù)判、未能及時(shí)介入傳媒融合，導(dǎo)致發(fā)展遇到了諸多問(wèn)題，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是報(bào)紙發(fā)行效率降低。對(duì)紙媒來(lái)說(shuō)，街頭零售已經(jīng)形同虛設(shè)，“讀報(bào)”已經(jīng)在大街小巷、公共交通工具上十分少見(jiàn)，紙媒的發(fā)行量極度萎縮，導(dǎo)致新聞傳播影響力不得不借助新媒體平臺(tái)，且報(bào)紙廣告難以為繼，信息網(wǎng)絡(luò)傳播的影響力難以轉(zhuǎn)化為報(bào)紙影響力。黨報(bào)也面臨這個(gè)問(wèn)題，訂閱量雖然受到影響有限，但報(bào)紙被閱讀的頻率不如新媒體信息傳播的效率。

二是人才流失嚴(yán)重。以黨報(bào)為代表的傳統(tǒng)紙媒曾是人才的聚集高地，但受到市場(chǎng)效益影響，人才開(kāi)始流失到大型企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)媒體等機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致黨報(bào)核心人才缺失，人才結(jié)構(gòu)發(fā)生斷層。黨報(bào)所急需的策劃人才、深度報(bào)道人才和新媒體人才，已經(jīng)成為制約黨報(bào)傳媒融合的重要問(wèn)題。

三是新聞采編方式轉(zhuǎn)變太緩慢。新媒體環(huán)境下，黨報(bào)的報(bào)紙平臺(tái)依然只能依靠文字和圖片傳播信息，遠(yuǎn)不如新媒體對(duì)文字、圖片、視頻、語(yǔ)音等多種模式的綜合運(yùn)用，信息表現(xiàn)形式和傳播方式依然沒(méi)有長(zhǎng)足改進(jìn)。

二、黨報(bào)傳媒融合的平臺(tái)建設(shè)探索

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體中，黨報(bào)是代表性的媒體之一。新媒體時(shí)代的到來(lái)，媒體呈現(xiàn)不斷融合的發(fā)展方向。所以黨報(bào)也要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，借助現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，建立黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)體系，實(shí)現(xiàn)和受眾的在線交流和溝通，不斷提升自身的影響力。

首先，黨報(bào)要建立完善的新媒體架構(gòu)。以青島日?qǐng)?bào)社為例，通過(guò)以青島日?qǐng)?bào)為核心，青島早報(bào)、青島晚報(bào)、老年生活報(bào)等紙媒為輔，結(jié)合旗下新媒體平臺(tái)，如“青島觀”新聞客戶端、青島新聞網(wǎng)、掌控青島客戶端等核心新媒體平臺(tái)，構(gòu)建起了覆蓋青島、輻射半島地區(qū)的新媒體矩陣。通過(guò)將紙媒固有的影響力平移到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，發(fā)揚(yáng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)和新聞采編人才優(yōu)勢(shì)，將平臺(tái)建設(shè)的紅利滲透到各個(gè)傳播領(lǐng)域。

其次，加強(qiáng)自媒體新聞平臺(tái)的拓展延伸。對(duì)政府機(jī)關(guān)、企業(yè)及社會(huì)團(tuán)體來(lái)說(shuō)，“自媒體”的發(fā)展為各類(lèi)單位加強(qiáng)新聞傳播、實(shí)現(xiàn)品牌影響力提升，發(fā)揮了積極作用，對(duì)黨報(bào)來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)自媒體建設(shè)，將自家媒體與社交媒體平臺(tái)的自媒體賬號(hào)相結(jié)合，是增強(qiáng)信息傳播效率的畢竟之路。當(dāng)前，青島日?qǐng)?bào)及下屬各媒體平臺(tái)建立了數(shù)十個(gè)自媒體賬號(hào)，包括微信公眾號(hào)、新浪微博、企鵝號(hào)等平臺(tái)，類(lèi)別設(shè)計(jì)新聞綜合、教育、衛(wèi)生、樓市、社會(huì)服務(wù)等各個(gè)層面，影響力位居前列。

再次，進(jìn)一步完善新聞客戶端建設(shè)。新聞客戶端是地方媒體為讀者提供綜合市政服務(wù)、新聞服務(wù)和社交服務(wù)的重要平臺(tái)，是區(qū)域性信息和服務(wù)的集散地。打造新聞客戶端對(duì)提升傳媒融合水平具有極大的推動(dòng)意義，青島日?qǐng)?bào)社于2016年上線的“青島觀”客戶端，已經(jīng)成為青島地區(qū)新聞傳播和輿論引導(dǎo)的重要陣地，成為打造青島形象、發(fā)布民生政策、關(guān)注百姓故事的知名新聞平臺(tái)。

三、發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化內(nèi)容加強(qiáng)正面?zhèn)鞑?/p>

媒體中黨報(bào)起著關(guān)鍵的作用，與別的媒體相比，黨報(bào)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)更為顯著，不但可以得到國(guó)家的優(yōu)惠政策，而且可以得到寶貴的資源。所以，新的發(fā)展形勢(shì)下，黨報(bào)要結(jié)合自己的特點(diǎn)，不斷擴(kuò)寬發(fā)展路徑，提升自身的影響力。

在新媒體時(shí)代，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)信息大爆炸，每個(gè)人都距離這場(chǎng)“大爆炸”的圓心很近。我們享受信息搜索的便捷，也不得不面對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的虛假與泛濫;我們?cè)谙硎苄滦蛫蕵?lè)方式的時(shí)候，也難免成為別人的娛樂(lè)對(duì)象。新媒體改變了世界格局，更改變了信息傳播和接收的方方面面，面對(duì)嘈雜的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，黨報(bào)開(kāi)展“正面宣傳”的意義應(yīng)該更優(yōu)先于輿情應(yīng)對(duì)，堵不如疏，而正面宣傳則是鋪設(shè)通暢的河床，作用是基礎(chǔ)性的。

正面宣傳是傳播社會(huì)正能量、引導(dǎo)人們前行的重要力量。所謂正面宣傳，不僅僅是“報(bào)喜不報(bào)憂”和一邊倒的贊美，它是一個(gè)綜合概念，好人好事和積極的政策固然是正面宣傳的范疇，但一些批評(píng)報(bào)道、負(fù)面新聞同樣也可能成為“正面新聞”，只要這些信息的發(fā)布目的是為了糾正社會(huì)不公或不當(dāng)之處，懷著勸人從善、打擊不法和丑惡心態(tài)去創(chuàng)作和傳播信息，能夠給人帶來(lái)啟迪和幫助，都是積極正面的新聞。

四、結(jié)論

在新媒體時(shí)代，黨報(bào)面臨的機(jī)遇多于挑戰(zhàn)，需要嚴(yán)陣以待。黨報(bào)應(yīng)該結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，充分研究和利用新媒體平臺(tái)，建立傳媒融合生態(tài)系統(tǒng)，不斷擴(kuò)大黨報(bào)新聞信息的傳播效率和影響力，夯實(shí)讀者基礎(chǔ)，通過(guò)提升“正面宣傳”理念傳播正能量，維護(hù)線上和線下傳媒環(huán)境的良好秩序。唯有重視新媒體，提升傳媒融合的力度，讓黨報(bào)在新媒體輿論環(huán)境中發(fā)揮主導(dǎo)作用，才能讓黨報(bào)在新環(huán)境下站穩(wěn)腳跟、穩(wěn)步發(fā)展。

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