劉也暢 黃鵬

摘? ? 要：網(wǎng)購(gòu)的流行促使社會(huì)對(duì)電商美工的從業(yè)人員需求量大增。從事電商美工從業(yè)者應(yīng)具備視覺(jué)設(shè)計(jì)能力，一定的網(wǎng)頁(yè)編輯能力，數(shù)據(jù)分析能力，并且理解設(shè)計(jì)方法，掌握用色的關(guān)系，解決構(gòu)圖布局等。

關(guān)鍵詞：電商美工;設(shè)計(jì);產(chǎn)品;從業(yè)人員

網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為一種全面的生活費(fèi)方式，不僅80后、90后和00后的年輕人在網(wǎng)購(gòu)，就連60后也跟孩子們學(xué)會(huì)了網(wǎng)購(gòu)，隨著網(wǎng)上購(gòu)物的不斷流行，網(wǎng)上店鋪也蓬勃發(fā)展起來(lái)，為了在各種電商市場(chǎng)中爭(zhēng)得一席之地，簡(jiǎn)單枯燥的店鋪?lái)?yè)面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以打動(dòng)消費(fèi)者，由此，對(duì)電商美工從業(yè)人員的要求也越來(lái)越高，對(duì)電商美工的從業(yè)人員需求也越來(lái)越大。好的電商美工從業(yè)者可以為消費(fèi)者帶來(lái)舒適的視覺(jué)感受，更能將良好的營(yíng)銷思維應(yīng)用到產(chǎn)品中，通過(guò)獨(dú)特的利益訴求點(diǎn)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，促使他們進(jìn)行交易。

一、從事電商美工的職業(yè)要求

視覺(jué)設(shè)計(jì)能力是基礎(chǔ)。在我們登錄電商網(wǎng)站或者App后，最先映入眼簾的內(nèi)容一定各種banner圖、產(chǎn)品主圖，接著進(jìn)入產(chǎn)品詳情頁(yè)后又有詳情圖，同時(shí)還會(huì)接觸網(wǎng)站頁(yè)面和產(chǎn)品詳情頁(yè)，而這些圖都是屬于視覺(jué)設(shè)計(jì)。然而不管是網(wǎng)站還是App，承載那些漂亮圖片的都是網(wǎng)頁(yè)。所以電商美工在進(jìn)行各類視覺(jué)圖片設(shè)計(jì)時(shí)，同時(shí)又要考慮到網(wǎng)頁(yè)地承載情況，這些都包含在視覺(jué)設(shè)計(jì)能力當(dāng)中。

一定的網(wǎng)頁(yè)編輯能力和數(shù)據(jù)分析能力是保障。在圖片上設(shè)計(jì)外，具體實(shí)現(xiàn)則需要代碼編寫來(lái)實(shí)現(xiàn)，這是網(wǎng)頁(yè)編輯能力。但現(xiàn)在大多電商平臺(tái)的商品運(yùn)作不需要太多的代碼操作，只需要一定的操作就可以。而主圖的點(diǎn)擊率和頁(yè)面的停留時(shí)間，則成為是電商美工的主要考核指標(biāo)。所以一定的數(shù)據(jù)分析，來(lái)獲得什么樣的圖更有效，可以切實(shí)提高電商美工從業(yè)者的工作能力。

二、電商美工基本設(shè)計(jì)方法

一個(gè)好的電商美工設(shè)計(jì)師，需要的具備過(guò)硬的技術(shù)和強(qiáng)烈的美感。只有了解了設(shè)計(jì)才能更好地表達(dá)自己，通常來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的設(shè)計(jì)圖由產(chǎn)品、背景、顏色、排版、感情幾個(gè)因素組成。要如何把這幾個(gè)因素巧妙地融合到一起，這既是技術(shù)問(wèn)題，也是思維方式的問(wèn)題。很多初入電商美工的從業(yè)者，對(duì)該崗位并不熟悉，因此，本章節(jié)重點(diǎn)介紹具體的設(shè)計(jì)方法;

1）產(chǎn)品。產(chǎn)品是整個(gè)設(shè)計(jì)的重心，任何電商設(shè)計(jì)的起點(diǎn)都需要圍繞著它進(jìn)行創(chuàng)意及設(shè)計(jì)。

2）背景。背景，一個(gè)看似不起眼的元素，卻是最為重要的，能夠直接襯托出產(chǎn)品的身份和價(jià)值，能夠突出和協(xié)調(diào)屏幕主圖形和主色調(diào)的作用，是整個(gè)設(shè)計(jì)方案的加分項(xiàng)，背景要著重考慮布局是否適當(dāng)，修剪的部分是否合適等問(wèn)題，尤其是不能喧賓奪主，預(yù)先設(shè)定產(chǎn)品位置及畫布尺寸。

3）顏色。顏色是打動(dòng)心靈的最好的調(diào)味料，是左右設(shè)計(jì)好壞的重要因素，同時(shí)容易受到感官判斷的左右，這也是使用顏色的難點(diǎn)。在電商設(shè)計(jì)中，顏色自然是重中之重，它是體現(xiàn)設(shè)計(jì)水平的重要條件。由于每種顏色都是帶有感情的，能夠直觀影響人的情緒，所以如何用色，如何布局顏色也是一個(gè)重要的課程。在顯示器上看到的顏色和實(shí)際印刷出來(lái)的顏色是不一樣的，為了準(zhǔn)確的傳達(dá)需要對(duì)顏色進(jìn)行數(shù)值化。

4）字體。平面設(shè)計(jì)的基本是文字的設(shè)計(jì)，也就是說(shuō)只用文字就可以完全十分出色的設(shè)計(jì)比如，如果對(duì)自己進(jìn)行分類使用就可以結(jié)合對(duì)象進(jìn)行，分別面向男性，女性孩子老人的設(shè)計(jì)，另外可以使其具有高級(jí)感或是相反的擴(kuò)大其廣度向大量人群進(jìn)行宣傳，請(qǐng)不要一開(kāi)始就依賴別人，務(wù)必先考慮一下使用文字可以完成什么程度的設(shè)計(jì)，通過(guò)選擇字體可以使想要傳達(dá)得形象變得更明確，改變文字的大小以體現(xiàn)信息的強(qiáng)弱，選擇適合內(nèi)容的字體，并與頁(yè)邊距之間保持平衡，以獲取易讀的等布局等，用于有效傳達(dá)信息的文字編排手法有很多，去感受文字編排的美吧。

5）排版。一個(gè)好的排版，能給人舒緩，不易疲勞的感覺(jué)。剛剛開(kāi)始學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)可以完成一定程度的版面設(shè)計(jì)時(shí)，看到空白就會(huì)不由自主地努力將留白填滿，為了填滿空白就會(huì)放大文字，或在頁(yè)面中塞入很多信息，但是這樣的版面設(shè)計(jì)稱不上是簡(jiǎn)潔凝練方便易讀的。為了更好地傳達(dá)想要強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，應(yīng)該意識(shí)到留出留白的重要性，做出更好的設(shè)計(jì)。

6）感情。這一概念比較抽象，在顏色的呼應(yīng)下給觀者以情感， 所以，追求高品質(zhì)的設(shè)計(jì)圖必須能夠與觀者產(chǎn)生情感共鳴。

很多時(shí)候，新手剛上路，雖然可以完成一些平常的設(shè)計(jì)任務(wù)，但是做出來(lái)的設(shè)計(jì)作品并不像專業(yè)的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的，明明感覺(jué)設(shè)計(jì)作品中有所不足，但是不知道應(yīng)該修改哪里，用什么方法修改，這時(shí)可以走模仿路線，從別人的設(shè)計(jì)中吸收精髓，再慢慢提升自己的操作水平。這幾乎是每一位成功者前期都會(huì)經(jīng)歷的事。但模仿并非照抄，而是去學(xué)習(xí)理解設(shè)計(jì)方法，學(xué)習(xí)思考用色的關(guān)系，學(xué)習(xí)解決構(gòu)圖布局。

綜上所述便是初入電商美工從業(yè)人員需要具備的相關(guān)要求和設(shè)計(jì)能力。當(dāng)然除了這些，實(shí)踐起來(lái)一定還有更多的具體要求，比如軟件上一定要會(huì)PS、AI等。電商美工看起來(lái)是個(gè)很單一的工種，但現(xiàn)實(shí)當(dāng)中對(duì)從業(yè)人員的能力和要求確實(shí)是多方面的。

參考文獻(xiàn)：

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[2]張瑜譯;（日本）印慈江久多衣.版式力[M].中國(guó)青年出版社.2019.