新形勢(shì)下網(wǎng)店裝修現(xiàn)狀分析與策略研究

秦杰

【摘 ?要】隨著互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)得到了越來(lái)越迅速的發(fā)展，淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)等C2C網(wǎng)站得到了眾多的關(guān)注，越來(lái)越多的賣(mài)家選擇網(wǎng)店這種新型的銷(xiāo)售模式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售具有一種越來(lái)越強(qiáng)的依賴(lài)性。對(duì)于賣(mài)家而言，如何憑借著美觀的店鋪裝修吸引顧客眼光，實(shí)現(xiàn)店鋪營(yíng)銷(xiāo)的目的也就成為一個(gè)不得不重點(diǎn)考慮的議題。在此形勢(shì)下，如何恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用圖片處理和網(wǎng)店裝修來(lái)提升店鋪的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)成為眾多賣(mài)家極為關(guān)注的一項(xiàng)內(nèi)容。

然而，就目前狀況而言，很多網(wǎng)店在裝修設(shè)計(jì)的過(guò)程中缺乏科學(xué)的理論指導(dǎo)，致使一些不合理的設(shè)計(jì)手法雜糅在一起，從而造成了色彩混亂、信息堆砌以及主題不突出等問(wèn)題，難以對(duì)店鋪銷(xiāo)量的提升起到積極的作用。因此，本文要做的主要工作就是對(duì)新形勢(shì)下網(wǎng)店裝修現(xiàn)狀及其原因等進(jìn)行一系列的分析，并在此基礎(chǔ)上提出一系列行之有效的措施。

【關(guān)鍵詞】信息技術(shù);電子商務(wù);網(wǎng)店裝修;現(xiàn)狀及原因;策略分析

Abstract：With the development of Internet and other information technology，e-commerce has been more and more rapid development. Taobao，eBay and other C2C websites have received a lot of attention. More and more sellers choose online stores as a new sales mode. People are more and more dependent on the network and online sales. For sellers，how to attract customers' eyes by virtue of beautiful shop decoration and realize the purpose of shop marketing has become a key issue that has to be considered. In this situation，how to properly use image processing and online shop decoration to improve the sales performance of the shop has become a matter of great concern for many sellers.

However，as far as the current situation is concerned，many online stores lack scientific theoretical guidance in the process of decoration design，resulting in some unreasonable design techniques mixed together，resulting in color confusion，information stacking and theme is not prominent and other problems，which is difficult to play a positive role in the promotion of store sales. Therefore，the main work of this paper is to make a series of analysis on the current situation and reasons of online shop decoration under the new situation，and put forward a series of effective measures on this basis.

Key words：information technology;Electronic Commerce;Online shop decoration;Current situation and reasons;Strategy analysis

前言

就目前狀況而言，很多賣(mài)家在進(jìn)行網(wǎng)店裝修時(shí)對(duì)裝修的原理缺乏必要的了解，以至于在店鋪展示等方面浪費(fèi)了巨大的人力、物力、財(cái)力，卻無(wú)法獲得理想的效果。本研究意在整合一些網(wǎng)店裝修及其意義等信息的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)店裝修的現(xiàn)狀及其原因等進(jìn)行進(jìn)一步的探索，以期能夠在該領(lǐng)域的研究中做出些微博貢獻(xiàn)的同時(shí)為越來(lái)越多的人能夠了解網(wǎng)店裝修，并在店鋪經(jīng)營(yíng)中更好地發(fā)揮網(wǎng)店裝修的優(yōu)勢(shì)，從而真正地實(shí)現(xiàn)理論服務(wù)于實(shí)踐。

一、網(wǎng)店裝修及其意義

（一）網(wǎng)店裝修的概念

網(wǎng)店裝修指的是對(duì)網(wǎng)絡(luò)店鋪進(jìn)行構(gòu)建和修飾，使店鋪更具有吸引力。它主要包括產(chǎn)品推薦設(shè)計(jì)、首頁(yè)設(shè)計(jì)、店鋪招牌設(shè)計(jì)、網(wǎng)店目錄層級(jí)設(shè)計(jì)、網(wǎng)店色彩設(shè)計(jì)、網(wǎng)店頁(yè)面布局以及色彩處理等內(nèi)容。

網(wǎng)店裝修與實(shí)體店裝修有著異曲同工之妙，其區(qū)別在于，實(shí)體店鋪往往通過(guò)櫥窗設(shè)計(jì)、店面設(shè)計(jì)、照明設(shè)計(jì)等營(yíng)造一種良好的氛圍，在給予顧客舒適感官體驗(yàn)的同時(shí)刺激其購(gòu)買(mǎi)意愿，達(dá)到提高店鋪銷(xiāo)售額的目的;網(wǎng)店主要通過(guò)文字、圖片等信息展現(xiàn)其商品特點(diǎn)以及店鋪特色等，并借此激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)意愿，以實(shí)現(xiàn)提高店鋪的銷(xiāo)售量的最終目的。由此可見(jiàn)，從某種意義上來(lái)說(shuō)，店鋪裝修之于網(wǎng)店要比實(shí)體店有著更加重要的意義。

（二）網(wǎng)店裝修的常用工具

1. PHOTOSHOP

Photoshop是一款在繪圖、平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)站美工等多領(lǐng)域得到普遍應(yīng)用的圖形圖像處理軟件。借助Photoshop軟件，我們不僅能夠?qū)⑸唐芳捌湎嚓P(guān)信息等直觀、形象地展現(xiàn)到顧客面前，在展示商品詳情的同時(shí)精確地從傳達(dá)商家想要傳遞的信息，還能在使網(wǎng)絡(luò)店鋪獲得更多好感的同時(shí)產(chǎn)生一股較為強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)意愿，從而引導(dǎo)他們咨詢(xún)或者購(gòu)買(mǎi)。如果商品圖片及其詳情介紹不夠生動(dòng)、形象、美觀，客戶(hù)必然無(wú)法在圖片、文字的刺激下點(diǎn)開(kāi)詳情進(jìn)行進(jìn)一步的了解。倘若缺少圖文的有效引導(dǎo)，商品即便再好也無(wú)法引發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)意愿。

2. HTML

眾所周知，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)都是通過(guò)網(wǎng)頁(yè)的形式呈現(xiàn)出來(lái)的。作為制作網(wǎng)頁(yè)的基礎(chǔ)語(yǔ)言，HTML是網(wǎng)店裝修中必不可少的組成部分。借助HTML這種標(biāo)記語(yǔ)言，商家不僅能夠借助頁(yè)面制作更好地推廣自己的產(chǎn)品，還可以在店鋪裝修時(shí)直接使用，幫助商家實(shí)現(xiàn)更高效率的推廣。如，淘寶平臺(tái)便為賣(mài)家提供了HTML代碼的模塊（商品詳情、自定義店鋪招牌、自定義區(qū)設(shè)計(jì)等），為網(wǎng)店裝修提供了極大的便利。

3.WIDGET

在商家展示界面，我們經(jīng)?？梢钥吹饺凛啿ァ⒈尘敖惶娴忍厥庹故拘Ч?。這些特殊效果的產(chǎn)生是通過(guò)JavaScript等腳本語(yǔ)言來(lái)實(shí)現(xiàn)的。然而，為了保障平臺(tái)的健康發(fā)展，避免惡意代碼的破壞，淘寶平臺(tái)并不會(huì)將JavaScript對(duì)設(shè)計(jì)師開(kāi)放，而是提供了widget等組件，為商家的店鋪裝修及其相關(guān)設(shè)計(jì)提供一系列的便利。

與此同時(shí)，商家還可以借助Dreamweaver、Firework 等編輯軟件不費(fèi)吹灰之力地制作出一些精彩圖片，使網(wǎng)店裝修得到更多的點(diǎn)擊率，并且贏得更多的客戶(hù)。

（三）網(wǎng)店裝修的意義

網(wǎng)店裝修可以實(shí)現(xiàn)品牌識(shí)別的作用，在明確店鋪形象設(shè)計(jì)的同時(shí)有效提高商家的辨識(shí)度，使店鋪在同類(lèi)店鋪的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲得更多的關(guān)注度，從而在心理上產(chǎn)生一種認(rèn)同感。與此同時(shí)，借助形象設(shè)計(jì)鮮明的裝修風(fēng)格，我們不僅增強(qiáng)顧客的店鋪好感度，使之產(chǎn)生一股較為強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)意愿，還能夠憑借著鮮明的形象在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，有效地提高網(wǎng)絡(luò)店鋪的銷(xiāo)售量以及店鋪成交率等。

二、網(wǎng)店裝修的現(xiàn)狀及其原因

（一）現(xiàn)狀

在電子商務(wù)迅速發(fā)展的新形勢(shì)下，網(wǎng)店裝修引起了越來(lái)越多人的重視和關(guān)注。然而，就目前狀況而言，網(wǎng)店裝修仍然存在著諸多問(wèn)題。這些問(wèn)題不僅對(duì)網(wǎng)店招牌及其形象的建立造成了一系列不良影響，還使網(wǎng)店的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)等大打折扣，嚴(yán)重影響了店鋪銷(xiāo)量。與此同時(shí)，很多商家在網(wǎng)店裝修的過(guò)程中考慮不夠全面，未能在確定經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)等重要信息的前提下對(duì)店鋪形象等各方面進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)，難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期的銷(xiāo)售額。

（一）原因

在筆者看來(lái)，之所以會(huì)出現(xiàn)這種問(wèn)題，原因之一就是魚(yú)龍混雜，專(zhuān)業(yè)人才不足。眾所周知，由于網(wǎng)商的迅速發(fā)展，極低的進(jìn)入門(mén)檻使任何人都可以分一杯羹，并由此導(dǎo)致了網(wǎng)店參差不齊的現(xiàn)象。原因之二就是電商人才的培養(yǎng)與輸出無(wú)法與社會(huì)去需求相匹配，網(wǎng)店裝修及其相關(guān)人才的培養(yǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法跟隨網(wǎng)店發(fā)展的速度，很多商家在網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)過(guò)程中難以憑借著科學(xué)、合理的網(wǎng)店裝修理念等獲取相應(yīng)的流量。

三、網(wǎng)店裝修的實(shí)施策略

既然網(wǎng)店裝修具有如此重要的意義，如何才能在網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)呢？在此，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的分析與研究，筆者僅從以下四方面來(lái)談?wù)勛陨淼睦斫夂透惺堋?/p>

（一）加強(qiáng)政策性引導(dǎo)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)店的發(fā)展提供了極大的便利，然而，由于這一新興事物的發(fā)展極為迅速，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上一時(shí)間呈現(xiàn)出比較散亂的狀態(tài)，參差不齊的網(wǎng)店質(zhì)量及其裝修效果等對(duì)顧客造成了極大的困擾、困惑（如損人利己的廣告對(duì)比、夸張或者虛假的廣告宣傳等）。因此，為了規(guī)范網(wǎng)店的發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)之地也能夠有序可依，國(guó)家和政府等必須擬定一系列的強(qiáng)效管控措施，在助力網(wǎng)絡(luò)健康發(fā)展的同時(shí)使網(wǎng)絡(luò)店鋪的發(fā)展、運(yùn)營(yíng)以及經(jīng)營(yíng)等方面得到更加科學(xué)、合理、有序的發(fā)展。

（二）開(kāi)設(shè)網(wǎng)店裝修人才培訓(xùn)班

網(wǎng)絡(luò)裝修人才的加入之于網(wǎng)店裝修效果的呈現(xiàn)有著極為重要的作用。借助網(wǎng)店裝修人才的加盟，網(wǎng)店裝修不僅能夠在科學(xué)的理論指導(dǎo)下憑借著生動(dòng)、鮮明的店鋪招牌設(shè)計(jì)、商品詳情設(shè)計(jì)等信息獲得更多的點(diǎn)擊率，還能使網(wǎng)店在形成鮮明特色的同時(shí)進(jìn)一步提高其銷(xiāo)售量。

為此，我們務(wù)必要注重網(wǎng)店裝修人才的培養(yǎng)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)店鋪發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展需求等將網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作、圖片設(shè)計(jì)等課程詳細(xì)地介紹給更多有志于此的人，使他們能夠子啊網(wǎng)店裝修的過(guò)程中充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，將商品推薦給更多的顧客。比如，將農(nóng)村土特產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)店方式推薦給顧客時(shí)，網(wǎng)店裝修人才便可以根據(jù)土特產(chǎn)的自身屬性對(duì)展示欄目進(jìn)行進(jìn)一步的科學(xué)規(guī)劃（如重視原產(chǎn)地、工藝、產(chǎn)品成分、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值等方面的宣傳，簡(jiǎn)略展示包裝既主體物的細(xì)節(jié)等方面的信息），從而更好地展現(xiàn)其價(jià)值，并借此獲得更多的關(guān)注度與認(rèn)可度。在此理念指導(dǎo)下，網(wǎng)店勢(shì)必能夠獲得更好地銷(xiāo)量。

（三）與高校簽訂人才定向培養(yǎng)協(xié)議

作為網(wǎng)店裝修人才培養(yǎng)的最重要途徑之一，高校相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)之于網(wǎng)店裝修的發(fā)展具有極為重要的作用。因此，一些有此方面需求的商家、企事業(yè)單位等可以與高校簽訂人才定向培養(yǎng)計(jì)劃。如此一來(lái)，企事業(yè)單位不僅能夠在確保網(wǎng)店裝修人才輸入的同時(shí)為此后發(fā)展儲(chǔ)備充足的后備力量，還能進(jìn)一步解決高校學(xué)生的就業(yè)問(wèn)題，為社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展作出一定的貢獻(xiàn)。比如，在網(wǎng)店裝修人才的培養(yǎng)過(guò)程中，企事業(yè)單位等可以借助自身優(yōu)勢(shì)與具備相關(guān)專(zhuān)業(yè)的高校簽訂一系列人才培養(yǎng)協(xié)議，在完善高校教學(xué)培養(yǎng)模式的同時(shí)為高校學(xué)生提供更多實(shí)踐的平臺(tái)，同時(shí)，還可以借助一系列專(zhuān)業(yè)性質(zhì)的競(jìng)賽考核、提高學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)與專(zhuān)業(yè)技能，使他們?cè)趯?shí)際項(xiàng)目的操作實(shí)踐中進(jìn)一步提升其專(zhuān)業(yè)技能，使他們?cè)谖磥?lái)的工作中獲得更加耀眼的成績(jī)。

（四）網(wǎng)店裝修內(nèi)容的完善和補(bǔ)充

對(duì)網(wǎng)店裝修內(nèi)容的精心設(shè)計(jì)是網(wǎng)店裝修的最重要組成部分。借助科學(xué)、合理的裝修設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)店鋪不僅可以借助清晰、簡(jiǎn)潔的頁(yè)面布局贏得顧客的好感，還能借助色彩、圖片以及文字等方面的完美搭配展現(xiàn)商品特色以及店鋪風(fēng)格，從而依靠著形象鮮明的店鋪設(shè)計(jì)贏得更多的好感。比如，就目標(biāo)導(dǎo)航頁(yè)而言，清晰明了的目標(biāo)導(dǎo)航、簡(jiǎn)單大方的頁(yè)面布局往往能夠極大地增強(qiáng)顧客的好感，使顧客更好地找到想要搜索的商品。同時(shí)，為了提高店鋪銷(xiāo)售量，商家在網(wǎng)店裝修的過(guò)程中可以將一些促銷(xiāo)類(lèi)的海報(bào)等展示在店鋪首頁(yè)。此海報(bào)在迎合店鋪風(fēng)格的同時(shí)要注重主次分明及其引導(dǎo)作用的發(fā)揮，從而在突出重點(diǎn)信息的同時(shí)起到良好的推薦效果。就配色而言，商家在店鋪裝修時(shí)應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)文化、產(chǎn)品特色等選擇好網(wǎng)店的主色調(diào)，進(jìn)而通過(guò)該顏色透明度、飽和度的調(diào)節(jié)等獲取其他色調(diào)，是整個(gè)頁(yè)面的顏色更加協(xié)調(diào)、統(tǒng)一。在此過(guò)程中，尤其需要注意的一點(diǎn)就是，商家也可以選擇其他色系，但是務(wù)必控制在三種色彩之內(nèi)。

在此基礎(chǔ)上，借助圖片、文字以及配色等方面的科學(xué)設(shè)計(jì)，商家不僅能夠使店鋪裝修贏得更多的好感和關(guān)注度，還能使店鋪的瀏覽量、收藏量以及銷(xiāo)售量得到進(jìn)一步的提升。

結(jié)論：

在本文創(chuàng)作中，我對(duì)網(wǎng)店裝修及其相關(guān)信息等產(chǎn)生了進(jìn)一步的理解。

如今，網(wǎng)絡(luò)店鋪的開(kāi)設(shè)已經(jīng)是一件非常簡(jiǎn)單，普及率非常高的一件事情。然而，想要使網(wǎng)店獲得更多的好感與關(guān)注，商家既要有物美價(jià)廉的商品，也要有積極的商品宣傳、推薦等。常言道：“酒香也怕巷子深?！毕胍@得更加理想的銷(xiāo)售額，商家必須在店鋪裝修等方面投入更多的時(shí)間、金錢(qián)以及精力等，使店鋪憑借著科學(xué)、合理的形象設(shè)計(jì)錦上添花，給顧客耳目一新的消費(fèi)體驗(yàn)。

然而，由于個(gè)人實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、閱歷有限，在寫(xiě)作過(guò)程中缺乏更多的案例分析研究等，使文章存在一些有待完善的地方。在以后的學(xué)習(xí)和工作中，我一定會(huì)更加關(guān)注網(wǎng)店裝修在實(shí)際案例中的應(yīng)用與分析，以期能夠在網(wǎng)店裝修領(lǐng)域真正發(fā)揮自己的價(jià)值和作用。

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