王燕平

摘 要：在新媒體融合時代，電視媒體必須放棄傳統(tǒng)的傳播方式，積極使用新的媒體方式，以達到豐富節(jié)目內(nèi)容、創(chuàng)新節(jié)目形式的目的。近年來，根據(jù)新媒體整合的現(xiàn)狀，我國的電視新聞節(jié)目也一直在激烈的媒體競爭中不斷改進、創(chuàng)新和發(fā)揚光大。鑒于我國電視新聞節(jié)目的缺點并沒有完全消除，因此，我國電視新聞節(jié)目必須結(jié)合新媒體整合時代的要求，開創(chuàng)新的發(fā)展路徑。本文就此分析了其整體趨勢、發(fā)展要求以及發(fā)展措施，希望能夠給相關(guān)工作人員帶來一點啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視新聞節(jié)目;發(fā)展要求;創(chuàng)新路徑

中圖分類號：G222 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）10-00-02

隨著媒體融合時代的來臨，國內(nèi)媒體的整體模式和傳播方式已經(jīng)悄然發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的傳播方式也隨著時代的發(fā)展而基本消失。這主要是因為傳統(tǒng)電視廣播經(jīng)常按時間順序廣播其節(jié)目內(nèi)容，因此傳播具有短期和單向的特征，這就使電視媒體的發(fā)展受到限制。其中，電視新聞節(jié)目是媒體融合時代最重要的媒體內(nèi)容，具有整合性強、權(quán)威性高的特點，必須在媒體融合時代予以實施和優(yōu)化。

一、概述

“融媒體”是一種新型概念，實際上就是利用現(xiàn)代信息和通信技術(shù)，并集成各種傳統(tǒng)媒體，例如電視、廣播和報紙，以達到使用各種現(xiàn)代電子設(shè)備獲取新聞媒體信息的目的[1]。簡而言之，融合媒體是一種基于各種媒體屬性進行傳播和共享信息的媒體。融合媒體是獲得所有媒體優(yōu)點的集合體，因為它不僅體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體載體的普遍性，而且體現(xiàn)了新型媒體載體的個性。融合媒體的目的是實現(xiàn)資源共享以及利益的整合。融合媒體的出現(xiàn)可以極大地改變現(xiàn)有媒體的發(fā)展，并允許更多的新聞媒體中心開始探索新的媒體，雖然在現(xiàn)階段不能說這是一種真正成熟的媒體組織風(fēng)格，但是將來會繼續(xù)在探索和實踐中，發(fā)布創(chuàng)新的媒體融合方式和運營方法，媒體融合的提出和發(fā)展是當(dāng)前新聞媒體產(chǎn)業(yè)的大趨勢。融合媒體的出現(xiàn)打破了現(xiàn)有媒體與新媒體之間的障礙，彌合了兩種媒體之間的界限，使各種新聞媒體信息能夠帶來更大的社會和經(jīng)濟利益，并有最大的傳播和利用價值。

二、發(fā)展要求

（一）節(jié)目質(zhì)量滿足要求

在媒體融合的時代，觀眾對新聞信息的要求變得越來越嚴格。大多數(shù)人更加關(guān)注生活中的現(xiàn)象或事件，這就是我們常說的民生新聞[2]。但是，在新聞報道過程中，電視記者經(jīng)常關(guān)注重大事件，對周圍發(fā)生的事情沒有足夠的重視，因此電視新聞的內(nèi)容與民生關(guān)系不大，報道的質(zhì)量也不高。因此，在媒體時代，電視新聞節(jié)目需要關(guān)注民生問題，并能確保記者有時間深入基層人民的生活，根據(jù)新聞價值組織和總結(jié)信息，并確保新聞信息真實合理，在發(fā)布新聞前最好在內(nèi)部討論交流。

（二）創(chuàng)新發(fā)展模式

媒體融合時代的到來進一步推動了中國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，可以說互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了我們的生活方式。在這種發(fā)展背景下，為了達到電視新聞節(jié)目的期望效果和目標(biāo)收視率，有必要在制作電視新聞節(jié)目時根據(jù)媒體時代的需求合理化新聞報道的內(nèi)容，并且達到創(chuàng)新要求。在某些創(chuàng)新過程中，觀眾的共鳴可以當(dāng)作實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的主要方式。

三、創(chuàng)新路徑

（一）加快融合進程

與新媒體相比，現(xiàn)有的電視新聞節(jié)目在信息量和更新速度方面存在明顯的缺陷。為了使電視媒體吸引觀眾觀看電視，有必要結(jié)合媒體時代的要求，以進一步加速電視新聞節(jié)目與新媒體的融合過程，以確保節(jié)目內(nèi)容的豐富。在實際工作中，記者可以拓寬新聞信息的來源，并且經(jīng)過多次篩選，提取出最重要的新聞內(nèi)容。在緊急情況下，直接新聞信息通常最先來自新媒體，此時就需要新聞編輯者盡快檢查和編輯信息，并將其廣播到新聞節(jié)目中。此外，無論是在現(xiàn)場采訪記者還是目擊者，都可以使用手機和其他終端設(shè)備來拍攝小型視頻并將其發(fā)送給后臺編輯人員，經(jīng)過后臺人員核實后即可使用，這樣做可以使節(jié)目的及時性和有效性大大提高。

（二）注重節(jié)目互動

新媒體通信通常是雙向的和交互式的，這就使內(nèi)容創(chuàng)建者可以了解信息的傳遞和反饋。同時，相關(guān)人員可以使用交互式方法與受眾交換信息，以提高媒體工作者的參與度。因此，電視新聞節(jié)目需要注意節(jié)目的互動作用，以增強其在激烈的媒體競爭中的核心競爭力。最好根據(jù)實際情況構(gòu)建一個多媒體交互式平臺，并讓每個人都參與討論和交流。根據(jù)實際經(jīng)驗來看，央視的兩會報道報告基本滿足了融合媒體的全覆蓋報道要求，并使用微博、微信等新媒體實現(xiàn)了實時直播、實時評論的功能。通過節(jié)目的互動率，可以有效增強互動效果，觀眾可以盡快表達有關(guān)該事件的意見，有助于實現(xiàn)民眾普遍參與的目的，所以電視新聞節(jié)目應(yīng)高度重視節(jié)目互動效果。

（三）創(chuàng)新節(jié)目形式

為了使電視新聞節(jié)目實現(xiàn)有效的創(chuàng)新，我們必須根據(jù)節(jié)目格式來積極進行創(chuàng)新。隨著新媒體技術(shù)的不斷優(yōu)化，電視新聞節(jié)目可以積極借鑒現(xiàn)代技術(shù)內(nèi)容，保持電視節(jié)目格式的同時與時俱進，提高收視率。例如，央視的一個媒體節(jié)目介紹了最新的媒體方法并引進了虛擬在線觀眾。觀眾可以使用他們的移動電話和其他終端設(shè)備與現(xiàn)場主機進行主動交互，并利用現(xiàn)場的虛擬禮堂，獲取觀眾頭像，并且把觀眾收看節(jié)目的樣子直接顯示在屏幕上。同時，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使移動終端上的現(xiàn)場主持人、來賓和觀眾可以直接進行通信交流。

（四）優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容

當(dāng)前，電視新聞內(nèi)容（主要是突發(fā)新聞，現(xiàn)場新聞，互聯(lián)網(wǎng)熱點等）對于新媒體用戶而言已變得越來越重要。在電視新聞節(jié)目的特定創(chuàng)新過程中，必須將其與當(dāng)前受眾的個人喜好相結(jié)合，例如聯(lián)系新媒體部門，參與主題選擇，創(chuàng)建符合當(dāng)前受眾喜好的新聞節(jié)目。在特定的實踐過程中，編輯人員必須結(jié)合特定的新聞內(nèi)容以實現(xiàn)深入的信息共享。既要把線上的粉絲轉(zhuǎn)化為電視節(jié)目的粉絲，同時也要把電視前的觀眾轉(zhuǎn)化為線上粉絲。

四、創(chuàng)新發(fā)展的建議

（一）始終以節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量為主

實現(xiàn)媒體融合的目的主要是增強媒體與受眾之間的互動，提高新聞傳播的水平，并使用它來達到理想的輿論效果。某些媒體在實踐過程中確實做到了開辟新的媒體交互方法，例如開通了微博或微信公眾號，但是在具體使用過程中流于形式，沒有用心經(jīng)營，不能反映新聞內(nèi)容的創(chuàng)新價值。這種表面工作不能真正滿足媒體融合時代的相關(guān)要求。對此，在電視新聞節(jié)目的實際制作過程中，內(nèi)容必須始終有時效性且高質(zhì)量，提高新聞質(zhì)量是有效創(chuàng)新新聞節(jié)目的關(guān)鍵手段。同時，新聞編輯人員必須嚴格把關(guān)新聞內(nèi)容的真實性和可靠性，避免誤導(dǎo)公眾輿論。

（二）仔細辨別信息真?zhèn)?/p>

隨著新媒體時代的到來，大多數(shù)信息通常都是零散的，并且在網(wǎng)絡(luò)中傳播非常迅速。如果編輯不嚴格選擇，則錯誤信息可能會進入電視新聞節(jié)目中，從而產(chǎn)生誤導(dǎo)性的輿論。尤其是一些緊急災(zāi)難報道中，微信和微博等自媒體平臺通常會第一時間傳播災(zāi)難新聞，而一些不良的媒體會為了引起觀眾的注意和提高點擊率來進行虛假報道，這些報道中大多數(shù)內(nèi)容或標(biāo)題都被夸大了。

五、結(jié)語

在融合媒體時代，如果電視新聞節(jié)目想要在激烈的媒體競爭中立足，那么就必須積極改進其當(dāng)前存在的發(fā)展缺陷。著眼于加快媒體融合，增強節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目互動，拓展電視內(nèi)容的傳播渠道，建立多媒體互動平臺，使電視新聞節(jié)目能夠在媒體融合時代扎根并且有更好的發(fā)展。同時，電視新聞節(jié)目人員必須積極結(jié)合融媒體時代的需求，不斷提高專業(yè)水平，專業(yè)素質(zhì)和創(chuàng)新能力，滿足新聞編輯的需要，真正做到與時俱進，實現(xiàn)新媒體內(nèi)容共享互動方面的要求。通過所有從業(yè)者的不斷努力，我們完全可以相信，我國電視新聞節(jié)目一定能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，并且遠遠超過預(yù)期的發(fā)展目標(biāo)。

參考文獻：

[1]胡煒.論新媒體時代下電視新聞節(jié)目的發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（12）.

[2]張沛杰.論融媒體時代電視新聞節(jié)目發(fā)展與創(chuàng)新[J].中國報業(yè)，2019（16）.