當(dāng)代大學(xué)生體育消費行為的社會學(xué)分析

摘要：當(dāng)代大學(xué)生體育消費行為具有突出的特點，主要表現(xiàn)為消費觀念超前、消費過程短暫，以及消費倫理迷失。掌握這一特點，對分析當(dāng)代大學(xué)生體育消費行為具有重要作用，為了更好的引導(dǎo)當(dāng)代大學(xué)生體育消費行為，我們應(yīng)當(dāng)立足大學(xué)生體育消費實際，分析當(dāng)代大學(xué)生在體育消費過程中存在的問題，并采取有針對性的引導(dǎo)策略，使當(dāng)代大學(xué)生體育消費行為能夠符合社會特點和社會需求，提高當(dāng)代大學(xué)生體育消費行為的合理性，推動當(dāng)代大學(xué)生理性消費。

關(guān)鍵詞：當(dāng)代大學(xué)生;體育消費行為;社會學(xué)分析

在當(dāng)代大學(xué)生體育消費行為中，了解其體育消費行為的特點和存在問題，對于規(guī)避當(dāng)代大學(xué)生體育消費問題和引導(dǎo)大學(xué)生實現(xiàn)正確的體育消費具有重要影響。根據(jù)當(dāng)代大學(xué)生的實際特點和當(dāng)代大學(xué)生的具體需求，在消費行為的引導(dǎo)和控制中，應(yīng)當(dāng)以理性消費為主，應(yīng)當(dāng)按照消費的特點和消費的實際需求，實施管理行為，使當(dāng)代大學(xué)生體育消費行為能夠得到有效引導(dǎo)，保證當(dāng)代大學(xué)生體育消費能夠達到合理性要求，做到按需消費。

一、當(dāng)代大學(xué)生體育消費行為的特點

（一）超前的消費觀念

通過對當(dāng)代大學(xué)生體育消費行為的了解，在體育消費行為中存在超前消費的觀念。在體育消費中，主要包括體育器械的購買、健身服裝的購置、健身卡辦理、游泳卡辦理、體育知識消費以及體育娛樂消費等。許多大學(xué)生在消費中并不是因為當(dāng)下的現(xiàn)實需要而消費，而是會選擇超前消費的方式，通俗的講就是花明天的錢滿足今天的欲望，這種方式導(dǎo)致了大學(xué)生在消費行為中不能夠很好的控制消費金額，容易出現(xiàn)消費金額超支的情況[1]。同時，因超前消費理念的影響會導(dǎo)致大學(xué)生在體育消費過程中，存在消費行為失常的現(xiàn)象，不能夠根據(jù)體育消費的實際需求選擇消費，影響了大學(xué)生的生活計劃和消費行為。

（二）短暫的消費過程

目前大學(xué)生在體育消費過程中，往往消費過程時間較短，在消費中存在沖動消費的現(xiàn)象，有些體育消費存在現(xiàn)實的需求，有些體育消費與實際需求聯(lián)系并不緊密。例如，體育器械的購買、健身服裝的購置、健身卡辦理、游泳卡辦理、體育知識消費以及體育娛樂消費，有些并不是立刻需要，不一定要立刻購買。但是在消費過程中，學(xué)生往往沒有充分的去考量消費的必要性，對消費的額度和消費的金額缺乏足夠的關(guān)注，導(dǎo)致了大學(xué)生的體育消費存在一定的隨意性，不但不利于控制，同時也會造成體育消費的浪費，對大學(xué)生的消費規(guī)劃和消費理念的形成產(chǎn)生了不利影響。因此，短暫的消費過程是大學(xué)生體育消費的重要特點。

（三）迷失的消費倫理

從大學(xué)生的體育消費過程來看，大學(xué)生在體育消費中往往處于迷茫的狀態(tài)，對體育消費的必要性、體育消費的額度控制，及體育消費的作用和體育消費的必要性及產(chǎn)生的影響并沒有全面的認識，導(dǎo)致了大學(xué)生在體育消費中，存在沖動消費和非理性消費的情況，對大學(xué)生的成長和大學(xué)生的消費觀念形成非常不利。大學(xué)生目前往往對體育消費沒有清晰的概念，沒有認識到體育消費的內(nèi)容和必要性，將體育器械的購買、健身服裝的購置、健身卡辦理、游泳卡辦理、體育知識消費以及體育娛樂消費作為重要的消費內(nèi)容，但實際上體育消費還包括許多周邊消費，只有明確具體需求，才能做到按需消費。由于大學(xué)生處于習(xí)慣的養(yǎng)成期，消費理念在形成中需要得到科學(xué)的指導(dǎo)，形成正確的消費理念和消費觀。而迷失的消費倫理，使當(dāng)代大學(xué)生在體育消費中存在著諸多不合理的現(xiàn)象，對于這些問題需要采取有針對性措施予以解決[2]。

二、當(dāng)代大學(xué)生體育消費行為的社會學(xué)分析

（一）享樂型心理分析

體育消費主要是強身健體，其作用在于為大學(xué)生的體育鍛煉和體育活動提供必要的硬件和軟件支持，但是從目前大學(xué)生的體育消費過程來看，往往享樂性消費居多，學(xué)生在體育消費中沒有將錢花在體育鍛煉方面，而是將娛樂作為消費重點，特別是與體育相關(guān)的周邊娛樂項目成為了大學(xué)生的消費重點。這一問題導(dǎo)致大學(xué)生在體育消費中不能夠體現(xiàn)理性消費，在享樂消費過程中，也會存在一定的問題和不足，影響了大學(xué)生的消費理念的形成，長期的享樂消費既浪費了金錢，同時也危害了大學(xué)生的消費觀。

（二）攀比型心理分析

目前在大學(xué)生群體中，體育消費不僅僅出現(xiàn)了享樂消費的情況，也出現(xiàn)了攀比消費的情況，有些學(xué)生在體育器材的購買、運動裝備的消費以及健身消費方面，并不僅僅是出于自己的實際需求，而是存在相互攀比的情況。因攀比而產(chǎn)生的消費金額和沖動消費甚至己經(jīng)占到了大學(xué)生體育消費30%～40%，這一比例居高不下，導(dǎo)致了大學(xué)生在體育消費中存在突出的問題，對大學(xué)生的消費觀念形成和大學(xué)生的理性消費產(chǎn)生了不利影響。因此，如何避免攀比消費的產(chǎn)生，對大學(xué)生消費的控制具有重要作用

（三）消費觀念的影響

基于當(dāng)代大學(xué)生體育消費的特點和存在問題，為了保證大學(xué)生體育消費能夠達到科學(xué)性要求，實現(xiàn)引導(dǎo)大學(xué)生理性消費的目的，應(yīng)當(dāng)幫助學(xué)生樹立正確的消費觀念，應(yīng)當(dāng)根據(jù)體育訓(xùn)練、體育課程和體育娛樂的具體要求進行體育消費，在體育消費中應(yīng)當(dāng)量力而為，應(yīng)當(dāng)根據(jù)學(xué)生的實際需求和學(xué)生的資金狀況，選擇消費層次，避免過度消費和超前消費的現(xiàn)象出現(xiàn)。樹立正確的消費觀，目的在于讓學(xué)生對體育消費能夠有正確的認識，能夠避免消費浪費的現(xiàn)象出現(xiàn)。

（四）按需消費的觀念分析

當(dāng)代大學(xué)生在體育消費中，除了要樹立正確的消費觀念之外，同時還要做到按需分配，應(yīng)當(dāng)根據(jù)學(xué)生的具體需求和學(xué)生的特點，以及學(xué)生在體育方面的具體需要選擇性消費，做到貼近學(xué)生的實際需求，根據(jù)學(xué)生的具體情況選擇消費額度，減少消費浪費，使學(xué)生能夠按照實際需求消費，既提高消費的準(zhǔn)確性，同時也能夠保證學(xué)生在體育消費中能夠形成正確的消費觀念，培養(yǎng)學(xué)生理性消費的習(xí)慣[3]。

三、結(jié)論

通過對當(dāng)代大學(xué)生體育消費的了解，在體育消費中存在一定的問題和不足，為了保證大學(xué)生在體育消費中能夠形成正確的消費理念，養(yǎng)成正確的消費習(xí)慣，我們應(yīng)當(dāng)立足大學(xué)生體育消費實際，對體育消費的特點，體育消費的具體情況和體育消費的問題進行認真分析，幫助大學(xué)生樹立正確的消費觀，做到按需分配，引導(dǎo)大學(xué)生理性消費。

參考文獻：

[1]趙志梅.高校體育消費的現(xiàn)狀調(diào)查與探究[J].體育科技，2019，40（05）：112-114.

[2]陳珊，于金龍.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費行為的現(xiàn)狀分析[J].當(dāng)代體育科技，2019，9（15）：201+203.

[3]石朝天.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費行為及影響因素研究[D].南京師范大學(xué)，2019.

作者簡介：陳秋燕（1986-），女，漢族，廣西北海人，大學(xué)本科學(xué)歷，法學(xué)學(xué)士學(xué)位，南寧師范大學(xué)師園學(xué)院體育系教學(xué)秘書，研究方向：社會學(xué)、社會心理學(xué)、社會工作。