譚玉欣

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視媒體受到了大量因素媒體和新媒體的影響，使得人們對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的依存度逐漸降低。因此，為了實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體與新媒體深度融合的目標(biāo)，廣播電視媒體必須認(rèn)清自身與新媒體融合發(fā)展中存在的困境，找出一條切實(shí)可行的融合發(fā)展途徑。本文將從廣播電視媒體與新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境、途徑兩方面進(jìn)行闡述，以期能夠有效推進(jìn)兩者的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣播電視媒體;新媒體;融合

一、廣播電視媒體與新媒體融合發(fā)展的困境

（一）生存困境

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)廣播電視媒體在新媒體環(huán)境下受到了嚴(yán)重的沖擊，很多傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨著生存危機(jī)?；诖?，如果傳統(tǒng)廣播電視媒體不能及時(shí)認(rèn)清時(shí)代發(fā)展潮流，把握住廣播電視媒體與新媒體之間的關(guān)系，就很容易失去原有的用戶資源。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)上各種新媒體得到了迅猛發(fā)展，并且很快吸引住用戶的目光，改變了人們接收信息的習(xí)慣，使得大量的傳統(tǒng)廣播電視媒體用戶流失。由于我國(guó)廣播電視媒體資源和技術(shù)體系龐大，短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)效益的轉(zhuǎn)化不太現(xiàn)實(shí)，并且新媒體環(huán)境極為復(fù)雜，使得廣電媒體與新媒體的融合面臨著較大的生存壓力。

（二）體制困境

一方面，我國(guó)廣播電視媒體具有事業(yè)型單位的屬性，在發(fā)展過(guò)程有表現(xiàn)出較強(qiáng)的政治屬性;另外一方面廣播電視媒體單位的管理是企業(yè)化管理模式，具有市場(chǎng)化屬性，廣播電視媒體本身的雙重屬性造成了融合發(fā)展過(guò)程中會(huì)存在沖突。就市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而言，廣播電視媒體面臨著各種新媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力，但是介于廣播電視媒體政治化的色彩，其很難有效參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中去，使得電視廣播媒體無(wú)法與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相適應(yīng)，導(dǎo)致兩者融合過(guò)程中面臨體制上的困境。

（三）資源困境

傳統(tǒng)廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)下的新媒體資源本身存在著較大的區(qū)別，在廣播電視媒體與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，會(huì)出現(xiàn)廣播電視媒體無(wú)法適應(yīng)新媒體的資源類型而存在融合困境，。新媒體的資源一般來(lái)自強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)，而廣播電視媒體的資源相對(duì)較為傳統(tǒng)，無(wú)論是社會(huì)資本還是技術(shù)資本，廣播電視媒體相對(duì)于新媒體都存在明顯的不足之處。新媒體的運(yùn)營(yíng)資本需要量是非常龐大的，網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)器、帶寬、版權(quán)等都需要大量的資金，這也使得廣播電視媒體在與新媒體融合的過(guò)程中也面臨著同樣的資金壓力，因此廣播電視媒體需要打破原有的資源體系，拓展融資渠道，這樣才能得到資本和技術(shù)的支持。

二、廣播電視媒體與新媒體融臺(tái)發(fā)展的途徑

（一）把握廣播電視媒體與新媒體的關(guān)系

廣播電視媒體與新媒體在一定程度上是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，兩者在體制、運(yùn)營(yíng)、資源等方面都存在著較大的差別，這些不同導(dǎo)致了融合發(fā)展中存在較多的沖突，因此，在融合發(fā)展的過(guò)程中必須要把握好兩者之間的關(guān)系，減少兩者之間的沖突，明確各目的優(yōu)缺點(diǎn)，從而協(xié)同發(fā)展，提升我國(guó)媒體傳播水平。例如，傳統(tǒng)廣播電視的傳播方式是單向線性傳播，而新媒體的傳統(tǒng)方式是互動(dòng)傳播，這兩種傳播方式都有各目的優(yōu)點(diǎn)，廣播電視媒體的線性傳播有著較大的社會(huì)影響力，而且易于控制，但是無(wú)法滿足用戶多樣化的需求。新媒體的互動(dòng)傳播方式可以很難的彌補(bǔ)傳統(tǒng)線性傳播的單一性，可以為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)，更加符合當(dāng)下人們對(duì)媒體的需求，因此，在廣播電視媒體與新媒體融合發(fā)展過(guò)程中一定要把握兩者的關(guān)系，從運(yùn)用成本、用戶需求、信息特點(diǎn)等多方面進(jìn)行考慮，尋找更加精準(zhǔn)的融合方式，解決生存困境。

（二）加強(qiáng)媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型

廣播電視媒體具有事業(yè)型單位性質(zhì)，主要的盈利方式還是依靠廣告，盈利方式較為單一，而廣播電視媒體與新媒體融合過(guò)程中需要大量的資本支持，因此，廣播電視媒體必須加強(qiáng)媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，解決當(dāng)前盈利模式中存在有效性缺失的問(wèn)題。當(dāng)前，很多廣播電視媒體選擇的融合經(jīng)營(yíng)策略是“一臺(tái)兩制”，雖然一定程度上提升了傳統(tǒng)廣播電視媒體的經(jīng)營(yíng)活力，但是在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中面臨著許多的問(wèn)題，比如內(nèi)容同質(zhì)化、記者身兼數(shù)職等，影響了廣播電視節(jié)目的節(jié)目效果，使得廣播電視媒體的盈利并不樂(lè)觀，從而限制了廣播電視媒體與新媒體的融合步伐。內(nèi)容同質(zhì)化是影響用戶體驗(yàn)的直接影響因素，為了避免內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題，廣播電視媒體必須加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量管理和內(nèi)容版權(quán)管理，減少內(nèi)容同質(zhì)化發(fā)生的概率，確保用戶的觀看質(zhì)量，提升用戶對(duì)廣播電視媒體的依存度。在廣播電視媒體與新媒體融合的過(guò)程中，不僅要注重經(jīng)營(yíng)策略的選擇，更加要重視策略的具體實(shí)踐，只有將策略落到實(shí)處，才能確保媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，為廣播電視媒體與新媒體的融合提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）借助資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)

我國(guó)廣播電視媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在廣播電視媒體與新媒體的融合發(fā)展過(guò)程中需要盡可能的發(fā)揮出廣播電視媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)。廣播電視媒體與新媒體融合采取“制播分離”的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，不僅可以巧妙利用傳統(tǒng)廣播電視媒體在內(nèi)容生產(chǎn)中的優(yōu)勢(shì)，也能夠通過(guò)新媒體的傳播方式讓內(nèi)容得到有效傳播，而且還可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)反饋內(nèi)容，不斷改進(jìn)內(nèi)容質(zhì)量，迎合用戶喜好。例如，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目一般在1個(gè)小時(shí)左右，但是在快餐化的網(wǎng)絡(luò)文化盛行的今天，很少有人會(huì)利用1個(gè)小時(shí)左右的時(shí)間去觀看廣播電視節(jié)目，而且選擇利用碎片化的時(shí)間觀看短視頻或者短音頻，傳播廣播電視媒體就應(yīng)該根據(jù)用戶的需求創(chuàng)新內(nèi)容，生產(chǎn)出更多高質(zhì)量的簡(jiǎn)短廣播電視節(jié)目。

三、結(jié)束語(yǔ)

隨著我國(guó)傳媒技術(shù)與傳媒市場(chǎng)的不斷發(fā)展完善，媒介融合現(xiàn)象已經(jīng)成為當(dāng)下媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。首先，數(shù)字技術(shù)的不斷普及，使得因素媒體數(shù)量不斷激增，傳統(tǒng)媒體渠道貶值嚴(yán)重，給傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展帶來(lái)了不可忽視的負(fù)面影響;其次，互聯(lián)網(wǎng)的普及使得人們的生活習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化，人們對(duì)服務(wù)的質(zhì)量提出了新的要求，使得傳統(tǒng)廣播電視媒體在人們心中的地位逐漸喪失，因此，為了增加入們對(duì)廣播電視媒體的依存度，廣播電視媒體必須選擇與新媒體進(jìn)行有效融合。

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