【摘要】 隨著當(dāng)今社會的快速發(fā)展和技術(shù)水平的不斷提升，科學(xué)技術(shù)已經(jīng)滲透到各行各業(yè)的發(fā)展過程中。作為大眾了解社會動態(tài)的媒體行業(yè)也發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，新興媒體的流行與推廣不僅能夠使大眾快速地了解社會動態(tài)，還能夠使大眾有效地參與到社會的發(fā)展過程中。而新興媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的考驗，所以傳統(tǒng)的電視傳媒與新興媒體融合發(fā)展成了必然的趨勢。

【關(guān)鍵詞】 電視媒體;新興媒體;融合;發(fā)展

【中圖分類號】G220? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）44-0082-02

隨著新媒體時代的到來，大眾對其的關(guān)注度越來越高，其在轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊拈喿x方式、思維方式乃至于生活方式方面都起著很重要的作用。但新媒體時代的到來給傳統(tǒng)媒體的帶來了不小的沖擊，其中電視傳媒方面就受到了很大的沖擊，這就使得電視傳媒必須不斷地改革和創(chuàng)新來謀求未來的發(fā)展之路。本文在依據(jù)新媒體自身的含義及特點為基礎(chǔ)，總結(jié)了電視傳媒方面在新媒體時代所面臨的困難，并提出相應(yīng)的解決對策。

一、新媒體的含義及發(fā)展歷程

廣義上新媒體包括兩大類：一是基于技術(shù)進(jìn)步引起的媒體形態(tài)的變革，尤其是基于無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)的媒體形態(tài);二是隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，以前已經(jīng)存在，現(xiàn)在才被應(yīng)用于信息傳播的載體，例如樓宇電視、車載電視等。狹義的新媒體僅指第一類。其發(fā)展歷程主要分為三個階段，分別是精英媒體階段;大眾媒體階段以及個人媒體階段。精英媒體階段是新媒體誕生之初的一個階段，在這一階段里新媒體人多數(shù)是媒介領(lǐng)域的專業(yè)人士，普遍具有較高的文化素養(yǎng);大眾媒體階段是新媒體得到大規(guī)模發(fā)展的階段，新媒體已經(jīng)滲透到大眾生活中的每一個角落，人們可以通過手持終端隨時隨地地搜集自己想要的信息;個人媒體階段，伴隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展及普及，具備媒介特長的個體開始逐漸通過網(wǎng)絡(luò)來發(fā)表自己的言論和觀點，通過平臺展示給受眾，這是個人媒體階段到來的一個標(biāo)志。

二、新媒體的特點

（一）傳播主體多元化

傳統(tǒng)的媒體時代，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾媒體作為主流的信息傳播媒介，受眾者把其運用到實際生活中的機會較小，只能單方面接收信息。但新媒體的出現(xiàn)打破了這種局面，受眾不僅可以通過社交網(wǎng)絡(luò)獲取自己想要的信息，還可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表自己的觀點、評論以及分享自己的感悟。受眾成了信息的接受者和傳播者，傳播主體變得更加多元化。

（二）及時互動和共享信息

伴隨著新興媒介技術(shù)的逐步發(fā)展，受眾獲取信息和傳播信息的方式越來越便利。一方面受眾可以通過智能終端在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上獲取自己想要的信息，提高自身對社會的認(rèn)知性;另一方面，受眾通過新興的社交網(wǎng)絡(luò)還可以直接對信息發(fā)表個人的評價，而不再是傳統(tǒng)大眾傳媒環(huán)境下單向的信息接受者，而這也是新媒體最大的特色。此外，新媒體對于受眾來說，還是一個信息共享平臺。依托互聯(lián)網(wǎng)這個開放的平臺，全世界的網(wǎng)絡(luò)都可以連接起來，形成一個海量信息數(shù)據(jù)庫。

（三）實時傳播

新媒體是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)及移動通信技術(shù)為依托，通過社交網(wǎng)絡(luò)將廣大的受眾連接起來，使其獲取和傳播信息速度更加快速。受眾不僅可以通過新媒體隨時隨地獲取信息，同時還能通過社交平臺將自己所分享的內(nèi)容以第一時間傳播出去，讓這類信息直達(dá)下一個受眾者，打破了傳統(tǒng)媒體時間上的限制。不僅如此，伴隨著近年來興起的移動社交應(yīng)用及視頻直播的發(fā)展，受眾更是直接被帶到了事件現(xiàn)場，實現(xiàn)了事件進(jìn)展、傳播者發(fā)布信息及受眾接受三項同步進(jìn)行。

（四）個性化服務(wù)

在傳統(tǒng)媒體時代中，受眾往往是匿名的、廣泛的群體，傳播節(jié)目內(nèi)容試圖涵蓋所有受眾，這就使得一些受眾的個人需求沒有得到滿足。但在新媒體時代，信息內(nèi)容多樣化使受眾的細(xì)分化趨勢加深，受眾的地位與個性凸顯。新媒體能夠為不同的受眾提供多樣化的內(nèi)容，受眾可以自主選擇內(nèi)容和服務(wù)。

三、傳統(tǒng)電視傳媒發(fā)展新興媒體的機遇和挑戰(zhàn)

（一）面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)前新媒體行業(yè)得到了快速的發(fā)展，但其與電視傳媒的融合還處于起步階段，融合的技術(shù)還不是很成熟，在融合過程中新媒體給傳統(tǒng)的電視傳媒帶來了一定的挑戰(zhàn)。

首先是體制上的挑戰(zhàn)，長久以來，傳統(tǒng)的電視傳媒在體制上有著濃厚的色彩，這是由官辦媒體的性質(zhì)所決定的，而與傳統(tǒng)的電視傳媒相比，新媒體的發(fā)展則更傾向于企業(yè)行為以及市場行為。所以，傳統(tǒng)電視傳媒想要與新媒體進(jìn)行有效融合，首先就要解決這兩種不同體制的交匯產(chǎn)生的一些問題。新媒體在其正常運行的情況下，不僅有著先進(jìn)的管理制度，也有著較為靈活的經(jīng)營方式，這些都不是傳統(tǒng)電視傳媒所能比擬的。而傳統(tǒng)電視傳媒行業(yè)，雖說進(jìn)行了一系列的改制，但仍存在著不少問題。

其次是傳播挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的電視傳媒在之前的社會環(huán)境中有著較為重要的地位，因為其有著較高的覆蓋性，只要是有電視信號的地方都能覆蓋到。但隨著當(dāng)今社會科技的快速發(fā)展，特別是智能手機的普及，傳統(tǒng)電視傳媒的這一優(yōu)勢已經(jīng)蕩然無存。這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)電視傳媒的用戶資源逐漸被各種形態(tài)的新媒體形式所吸引而導(dǎo)致流失，特別是年輕人，對傳統(tǒng)的電視傳媒關(guān)注的越來越少。究其原因，互聯(lián)網(wǎng)被大量運用到生活中的各個方面，其使信息及時傳播和互動功能逐漸削弱了傳統(tǒng)電視傳媒的傳播優(yōu)勢。同時，智能手機的普及，使得各種社交軟件得到了有效的開發(fā)和傳播，這些社交軟件在信息傳播中的作用被逐步加大，甚至能與傳統(tǒng)的電視傳媒相抗?fàn)?。在新媒體的時代下，受眾想要觀看傳統(tǒng)電視傳媒所播放的東西，不需要按照既定的時間和規(guī)律，完全可以做到隨時隨地的進(jìn)行觀看，還可以分時段、以分散的方式進(jìn)行觀看，這就完全打破了傳統(tǒng)電視傳媒的時間規(guī)律。所以，傳統(tǒng)的電視傳媒的信息傳播模式已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)下市場的需求，需要對自身進(jìn)行創(chuàng)新和改革，以適應(yīng)當(dāng)下市場的需求。

（二）面臨的機遇

新媒體的發(fā)展雖說給傳統(tǒng)的電視傳媒帶來一定的挑戰(zhàn)，但同時也帶來的一定的機遇。雖說其發(fā)展給傳統(tǒng)電視傳媒行業(yè)帶來了一定的威脅，但這并不能使傳統(tǒng)電視媒體失去所有的用戶資源，只要把握住機會，傳統(tǒng)電視傳媒對自身的技術(shù)和制度進(jìn)行不斷地創(chuàng)新和改革，就能夠為其自身的發(fā)展創(chuàng)造良好的機會，增加市場的競爭力。例如：新媒體雖說在時效性和傳播度以及受眾者碎片化閱讀等方面占有一定的優(yōu)勢，但傳統(tǒng)電視傳媒傳播信息的真實性較高，同時信息資源整合的結(jié)構(gòu)也較為完整，這就是傳統(tǒng)電視傳媒的優(yōu)勢。所以，傳統(tǒng)的電視傳媒行業(yè)要把握好這一機遇，努力發(fā)揮自身的優(yōu)勢。

四、融合發(fā)展的對策與建議

（一）優(yōu)勢互補，相互融合

傳統(tǒng)的電視傳媒具有成熟的制作團(tuán)隊和足夠的社會資源，而新興媒體具有多樣的形勢和先進(jìn)的技術(shù)，如果將兩方面進(jìn)行充分的融合，取長補短，利用各自的優(yōu)勢來進(jìn)行傳媒活動，不僅能夠?qū)⒏鞣N具有充分吸引力的媒體內(nèi)容展現(xiàn)在微博、公眾號、視頻網(wǎng)站等新媒體的平臺上，還能使傳統(tǒng)的電視傳媒獲得更多用戶的關(guān)注，在提高媒體的公眾形象的同時，還能夠最大化的提高媒體的公信度和傳播力。例如：在傳統(tǒng)電視傳媒行業(yè)中，有很多具有開播時間長、口碑好的電視節(jié)目，在這些節(jié)目開播的同時，利用新媒體技術(shù)建設(shè)微信公眾號等，不僅能夠滿足當(dāng)下年輕受眾的需求，還滿足了老年人的需求，使之影響力和傳播力得到進(jìn)一步的擴(kuò)大。

（二）體現(xiàn)人文情懷

在當(dāng)前的全媒體時代中，新媒體所傳播的信息憑借著信息內(nèi)容的短小，傳播速度快，受眾人群多的優(yōu)勢，滿足了當(dāng)下大多數(shù)受眾者碎片化閱讀方式的需求。但這也有這一定的弊端，一些新媒體平臺為了獲得更多的關(guān)注度，博取受眾者的眼球，在發(fā)布一些信息時用嘩眾取寵的手段發(fā)表一些片面的信息，甚至不惜以曝光他人隱私的方法來博取關(guān)注度，這就背離了媒體傳播的初衷，無法體現(xiàn)社會的人文關(guān)懷。所以，在新媒體時代，傳統(tǒng)的電視傳媒行業(yè)要與新媒體在人文關(guān)懷上做文章，體現(xiàn)社會的正能量。

（三）推行網(wǎng)絡(luò)直播形式，加強電視媒體評論作用

近些年來，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的迅速發(fā)展成為當(dāng)下最受受眾歡迎的一種獲取新聞信息的方式。隨著時代的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的革新，這種技術(shù)被越來越多的應(yīng)用到各種網(wǎng)絡(luò)傳媒平臺上。其傳播的方式就是將新聞事件的現(xiàn)場通過直播平臺的方式向受眾展現(xiàn)事件現(xiàn)場的發(fā)展動態(tài)，使受眾能夠身臨其境，并采取直接互動的方式增加受眾的參與感。同時，也能夠減輕傳統(tǒng)電視傳媒后期制作的工作。電視媒體推行網(wǎng)絡(luò)直播，不僅能加強新聞的時效性、互動性，同時憑借專業(yè)的新聞團(tuán)隊，挖掘新聞深度，還能強化電視媒體的評論功能，及時引導(dǎo)輿論走向，營造良好的輿論氛圍。

五、結(jié)語

在全媒體的時代背景下，新媒體為電視媒體帶來不少沖擊，其帶來的顯著的傳播效率，促進(jìn)了媒介的融合與發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的傳播方式。當(dāng)下，傳統(tǒng)電視傳媒要將目光放在互聯(lián)網(wǎng)上，構(gòu)建自己的新媒體平臺，充分利用自媒體的優(yōu)勢，整合多個媒體平臺的優(yōu)質(zhì)資源，在傳播模式上突破，確保傳統(tǒng)電視傳媒在競爭激烈的全媒體時代下得以發(fā)展。

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作者簡介：

姜丁，男，漢族，吉林四平人，吉林省四平市廣播電視臺編輯，研究方向：新聞編輯。