龐正其　丁春花　潘文亮?

摘 要：本文分析了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下傳統(tǒng)行業(yè)性科技期刊生存與發(fā)展所面臨的困境；指出傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展是行業(yè)性科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路；介紹了《中國建筑防水》作為小行業(yè)內(nèi)專業(yè)技術(shù)雜志的代表近年在發(fā)展新媒體、增強(qiáng)刊社生存能力方面的經(jīng)驗(yàn)；并提出了行業(yè)性科技期刊更新思路、結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)與需求、主動(dòng)作為、實(shí)現(xiàn)與新媒體融合發(fā)展的幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)行業(yè)性科技期刊；發(fā)展困境；新興媒體；融合發(fā)展

中圖分類號：G237 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）12-0073-02

一、傳統(tǒng)行業(yè)性科技期刊的特點(diǎn)與困境

在全國共5000種左右的科技期刊中，約有70%屬于行業(yè)性科技期刊。行業(yè)性科技期刊依托于某一特定的行業(yè)，通過整合行業(yè)專業(yè)力量，傳播行業(yè)科技，推動(dòng)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步，是國家科技事業(yè)的重要組成部分。

3000多種行業(yè)性科技期刊中，有不少創(chuàng)刊于20世紀(jì)70年代末、80年代初，隨后與我國蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)，在服務(wù)行業(yè)的過程中自身也得到了快速發(fā)展。以《中國建筑防水》雜志為例，她的報(bào)道對象是建筑學(xué)科的分支領(lǐng)域建筑材料的細(xì)分行業(yè)——建筑防水材料及其應(yīng)用技術(shù)。自1984年創(chuàng)刊以來，30多年來該雜志不僅見證了所依托的建筑防水行業(yè)的成長與發(fā)展，自身也從季刊到雙月刊，再到月刊和半月刊，發(fā)展迅速，刊社規(guī)模、經(jīng)營收入屢創(chuàng)新高。

然而近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及，新興媒體應(yīng)運(yùn)而生，人們的閱讀習(xí)慣開始改變，導(dǎo)致期刊訂閱量不斷下滑，傳統(tǒng)出版受到?jīng)_擊。另一方面，去產(chǎn)能正呈國際化趨勢，直接服務(wù)于某一行業(yè)的傳統(tǒng)科技期刊，正面臨行業(yè)不景氣、企業(yè)大幅削減傳統(tǒng)媒體上的廣告投放等經(jīng)濟(jì)方面的壓力?？梢哉f，已走上或正在走市場化之路的傳統(tǒng)性行業(yè)性期刊，正在遭遇自身生存環(huán)境和外部挑戰(zhàn)的雙重壓力。

二、傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展是必由之路

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)的快速發(fā)展，重新定義了人們獲取信息包括獲取知識、獲取能力的方式，對傳統(tǒng)出版帶來全方位、深層次、顛覆性的沖擊[1]?！度嗣袢請?bào)》曾在頭版發(fā)表評論文章《媒體融合是場大變革》[2]，文中表示，傳統(tǒng)媒體“如果不自我革新，就可能被推向邊緣，我們不敢跨界，就有人敢跨過來‘打劫?！?/p>

根據(jù)《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2014）》，2013年以來，中國新媒體發(fā)展進(jìn)一步呈現(xiàn)移動(dòng)化、融合化和社會化加速的態(tài)勢[3]。

傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展既是國家對出版業(yè)的引導(dǎo)基準(zhǔn)，也是我國出版業(yè)的基本發(fā)展走向[4]。推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，把傳統(tǒng)出版的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，是出版業(yè)鞏固壯大宣傳思想文化陣地的迫切需要，是履行文化職責(zé)的迫切需要，是自身生存發(fā)展的迫切需要。2015年4月，國家新聞出版廣電總局和財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，指明了融合方式和發(fā)展方向，即“按照積極推進(jìn)、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向的要求，立足傳統(tǒng)出版，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，走向網(wǎng)絡(luò)空間，切實(shí)推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊(duì)伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理機(jī)制”[5]。隨著該指導(dǎo)意見的出臺，各地各部門高度重視，相繼出臺各種支持政策；相關(guān)媒體出版單位也加快了探索步伐，“媒體融合”一時(shí)成了“熱詞”[6]。

三、新興媒體為行業(yè)科技傳播服務(wù)大有可為

這些年，在新興媒體興起的同時(shí)，發(fā)行下滑、廣告流失、人員轉(zhuǎn)型……“日子不好過”儼然已成傳統(tǒng)媒體最簡單、最真實(shí)的寫照。一邊是新興媒體火熱，一邊是傳統(tǒng)媒體唱衰，傳統(tǒng)的行業(yè)性科技期刊，如何順勢而為，利用新興媒體的力量改造自己，融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，走在時(shí)代發(fā)展的前列，值得每一位科技期刊界人士思索。

新興媒體有傳播手段、資金投入、專業(yè)人才、營銷運(yùn)營等方面的優(yōu)勢，傳統(tǒng)科技期刊則在品牌積淀、內(nèi)容資源、加工生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)等方面獨(dú)具優(yōu)勢。傳統(tǒng)出版如何與新興媒體融合發(fā)展，獲得新的市場機(jī)遇，不為時(shí)代所淘汰，近些年不少科技期刊出版界同仁已先行一步，積極探索與實(shí)踐[7-10]。

《中國建筑防水》雜志是建筑防水這樣一個(gè)小行業(yè)里的一本應(yīng)用技術(shù)類期刊，得益于所服務(wù)的對象屬于朝陽行業(yè)，自身也經(jīng)歷了近二十年的快速發(fā)展。期間，刊社主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，在數(shù)字出版和新興媒體領(lǐng)域積極探索和踐行。雜志社結(jié)合行業(yè)實(shí)際和資訊傳播需求，從2007年起，先后創(chuàng)建了防水和屋面兩大專業(yè)門戶網(wǎng)站，開通了官方微博和微信，創(chuàng)辦了面向普通民眾的防水科普電子雜志《悅居》和APP移動(dòng)閱讀端等新興媒體平臺。通過近10年的探索實(shí)踐，雜志社打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的單一模式，已形成集紙媒、電子雜志、APP移動(dòng)閱讀端、門戶網(wǎng)站、社交媒體于一體的專業(yè)資訊服務(wù)機(jī)構(gòu)，建立起了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合、傳統(tǒng)出版與新興出版融合的發(fā)展雛形。這兩年，盡管建筑防水行業(yè)還處在上升發(fā)展通道中，但隨著新興媒體的崛起，防水企業(yè)開始調(diào)整廣告宣傳策略，削減在傳統(tǒng)媒體上的投放力度，刊社原以紙質(zhì)雜志廣告為主要收入來源的生存模式受到挑戰(zhàn)。雜志社官方微信開通后，憑借內(nèi)容資源優(yōu)勢和刊社在業(yè)內(nèi)科技傳播領(lǐng)域的長期積淀，影響力迅速提升，粉絲數(shù)量猛增，很快過萬，吸引了企業(yè)投放廣告的熱情。目前，雜志社的廣告收入中，除了紙質(zhì)雜志外，網(wǎng)站、電子雜志、微信都占據(jù)了一定的份額，并且后二者呈明顯增長態(tài)勢。

刊社對傳統(tǒng)出版與新興媒體目前實(shí)行錯(cuò)位發(fā)展的策略。紙質(zhì)雜志是專業(yè)技術(shù)期刊，被列入了國家新聞出版廣電總局第一批認(rèn)定的學(xué)術(shù)期刊名單，以交流學(xué)術(shù)、傳播行業(yè)科技為宗旨，是面向行業(yè)科技人員和管理人員為主的；網(wǎng)站是傳播行業(yè)信息和提供科技論文下載的平臺；電子雜志《悅居》則是面向普通民眾，傳播家居防水知識，拱建企業(yè)與終端消費(fèi)者溝通渠道的平臺；而微信則基于快速、傳播面越來越廣的優(yōu)勢，迅速成為刊社與行業(yè)資訊傳遞最重要的渠道。這幾大平臺，定位上是錯(cuò)位的，但又是互動(dòng)融合的。比如在微信的欄目設(shè)置上，以各類行業(yè)信息、刊社信息為主，也會安排一些紙質(zhì)雜志刊發(fā)過、經(jīng)縮編的技術(shù)論文內(nèi)容，同時(shí)對原文作一指引，以滿足微友中專業(yè)人士的需求。

2016年以來，雜志社結(jié)合行業(yè)熱點(diǎn)，主辦了三次專業(yè)技術(shù)研討會議，會議信息發(fā)布和宣傳、專業(yè)會議代表招募與報(bào)名主要是靠雜志社官方微信完成的，為會議的成功舉辦發(fā)揮了巨大作用。利用微信宣傳會議，也改變了以前主要依靠雜志發(fā)布會議信息和電話邀請的會議營銷方式，效果更好、成本幾乎為零。利用微信，還可以開展雜志征訂、征稿、讀者調(diào)查等工作，更加高效、低成本。

雜志社結(jié)合行業(yè)與刊社實(shí)際，開展傳統(tǒng)出版與新興媒體融合發(fā)展的實(shí)踐，獲得了科技期刊同行的認(rèn)可。在2015年10月由江蘇、浙江、上海三地期刊學(xué)會主辦的第十二屆長三角科技期刊發(fā)展論壇上，《中國建筑防水》雜志社被授予“長三角科技期刊融合發(fā)展示范基地”[11]。2016年9月，雜志社又入選“2016期刊數(shù)字影響力100強(qiáng)”榜單，該榜單考量依據(jù)主要是期刊社旗下的電子雜志、獨(dú)立APP、微博、微信等數(shù)字產(chǎn)品在新榜、今日頭條、龍?jiān)淳W(wǎng)、博看網(wǎng)、讀覽天下、壹學(xué)者等第三方平臺的業(yè)績數(shù)據(jù)。

四、傳統(tǒng)行業(yè)性科技期刊發(fā)展的幾點(diǎn)思考

傳統(tǒng)行業(yè)性科技期刊插上新媒體的翅膀，可以使其煥發(fā)新的活力，更好地滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們對知識和信息的需求。

傳統(tǒng)媒體中，面向大眾的報(bào)刊及傳媒集團(tuán)對市場敏感，在媒體融合中行動(dòng)迅速，探索新路、成功轉(zhuǎn)型。但作為傳統(tǒng)行業(yè)期刊，受體制等多種因素局限，很多似乎還處在“看熱鬧”階段，認(rèn)為“媒體融合”與自己沒啥關(guān)系，仍舊按照月刊、雙月刊，甚至是季刊的節(jié)奏，悶頭出著自己的雜志。殊不知，傳播技術(shù)已發(fā)生革命性的變化，市場也在悄然變化，如不盡早主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，必將為時(shí)代所淘汰。

傳統(tǒng)行業(yè)性科技期刊涉足新媒體領(lǐng)域，一定要結(jié)合行業(yè)需求，做自己熟悉的，唯有這樣，才不失優(yōu)勢，才具生命力。不管是何種新媒體產(chǎn)品，始終應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為王、形式為輔。做內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項(xiàng)，也只有把內(nèi)容做好了，新媒體產(chǎn)品在市場上才會有更大的競爭力和不可替代性。

傳統(tǒng)行業(yè)性科技期刊由于報(bào)道范圍的局限和傳播內(nèi)容的專業(yè)性，長期以來，無法接觸到大眾讀者。行業(yè)性科技期刊的出版融合，不僅僅是將原紙質(zhì)期刊上的內(nèi)容照搬到新媒體平臺，而應(yīng)該找到觸及大眾讀者的切入點(diǎn)，并以讀者易于接受的全新的內(nèi)容和形式進(jìn)行傳播，從而使專業(yè)的科技知識惠及大眾，并擴(kuò)大刊社影響力。

線上線下與讀者互動(dòng)是新興媒體出版必須重視的重要環(huán)節(jié)，也是保持新媒體持久生命力、讀者忠誠度的重要手段。傳統(tǒng)的科技期刊出版機(jī)構(gòu)受制于長期以來形成的閉門辦刊模式，在與讀者互動(dòng)上面難免經(jīng)驗(yàn)不足，力度不夠。因此，在新興媒體出版上，科技期刊要努力學(xué)習(xí)大眾媒體乃至互聯(lián)網(wǎng)公司等在線上線下互動(dòng)方面的成功經(jīng)驗(yàn)，大膽創(chuàng)新、積極開展、適時(shí)調(diào)整與讀者的線上線下互動(dòng)模式。

新舊是相對的，今天的新媒體，明天也可能成為傳統(tǒng)媒體，重要的是有發(fā)展的新思維，與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)走入市場，順應(yīng)趨勢，才能贏得未來。

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