胡俊英 李軍

摘? 要? 本文立足于產(chǎn)業(yè)融合和馬拉松熱的時(shí)代大背景，從不同角度對(duì)沈陽(yáng)馬拉松運(yùn)動(dòng)對(duì)沈陽(yáng)市旅游業(yè)的融合發(fā)展的影響進(jìn)行分析。以沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松運(yùn)動(dòng)作為實(shí)證研究對(duì)象，研究其對(duì)沈陽(yáng)市旅游業(yè)的影響，并根據(jù)收集的相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松運(yùn)動(dòng)對(duì)沈陽(yáng)旅游業(yè)的影響進(jìn)行評(píng)析，揭示其中問(wèn)題，并提出建議，以期促進(jìn)沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松運(yùn)動(dòng)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞? 產(chǎn)業(yè)融合? 沈陽(yáng)? 馬拉松運(yùn)動(dòng)? 旅游業(yè)

中圖分類號(hào)：G822.8? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A? ? ?文章編號(hào)：1009-9328（2020）08-063-03

一、沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松運(yùn)動(dòng)對(duì)沈陽(yáng)市旅游業(yè)影響的分析

2016年12月26日出臺(tái)的《國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》中提到，“體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是以體育運(yùn)動(dòng)為核心，以現(xiàn)場(chǎng)觀賽、參與體驗(yàn)及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂(lè)、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，涉及健身休閑、競(jìng)賽表演、裝備制造、設(shè)施建設(shè)等業(yè)態(tài)?！瘪R拉松運(yùn)動(dòng)與城市旅游雖然屬于兩個(gè)行業(yè)，但是從二者的本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，其都是為了能讓參與者在活動(dòng)中不斷追求身心健康，僅從這點(diǎn)上看，兩大行業(yè)間是有很多相似之處的。

（一）沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松運(yùn)動(dòng)簡(jiǎn)況

沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松是由中國(guó)田徑協(xié)會(huì)、沈陽(yáng)市體育局、沈陽(yáng)市人民政府共同于2015年創(chuàng)辦，已連續(xù)成功舉辦五屆，是東北地區(qū)第一個(gè)由央視直播的大型城市馬拉松賽，并獲得“中國(guó)馬拉松金牌賽事”榮譽(yù)稱號(hào)，成為遼寧省內(nèi)著名的馬拉松賽事。

1.沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松賽事規(guī)模

賽事初創(chuàng)期（2015—2016年）：2015年，初創(chuàng)的沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松運(yùn)動(dòng)就設(shè)置了全程馬拉松、半程馬拉松和迷你馬拉松三個(gè)小項(xiàng)。首屆賽事就獲得了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和稱贊，并獲得國(guó)家“銅牌賽事獎(jiǎng)”稱號(hào)。2016年，沈陽(yáng)市通過(guò)總結(jié)和吸納其他省市的辦賽經(jīng)驗(yàn)，成功舉辦了中國(guó)首屆經(jīng)田協(xié)認(rèn)證的“夜跑”大型城市馬拉松賽，并以“立足沈陽(yáng)，面向全市的一場(chǎng)盛大的跑步狂歡節(jié)”為主題。本次大賽不但在活動(dòng)時(shí)間上有十足創(chuàng)新，在項(xiàng)目上也有很多改變，即不僅有傳統(tǒng)的全程和半程馬拉松項(xiàng)目，還設(shè)有10千米、迷你跑、家庭跑、情侶跑等項(xiàng)目。眾多項(xiàng)目吸引了來(lái)自28個(gè)國(guó)家和地區(qū)的150000名運(yùn)動(dòng)員參賽，并榮獲“中國(guó)馬拉松銀牌賽事”之稱。

賽事發(fā)展期（2017—2018年）：2017年，沈陽(yáng)為馬拉松比賽特別建設(shè)了馬拉松賽道，并在賽事上使用。這在國(guó)內(nèi)外的馬拉松賽事上并不多見(jiàn)。此次賽事共分為迷你半程和全程馬拉松兩種賽制，參賽規(guī)模是歷年最大，人數(shù)比以往增加了三分之一。此次馬拉松全面實(shí)現(xiàn)了“體育的盛會(huì)，市民的節(jié)日”和“打造城市品牌，展示沈陽(yáng)風(fēng)采”的目標(biāo)，并一舉榮獲國(guó)家“金牌賽事獎(jiǎng)”。2018年，沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松繼續(xù)保持著以往的熱潮，本次賽事共設(shè)馬拉松、半程馬拉松、10千米跑和迷你跑（4千米）四個(gè)項(xiàng)目。

賽事成熟期（2019—2020年）：隨著前四屆賽事的成功舉辦，沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松已進(jìn)入發(fā)展成熟期。2019年的賽事，共計(jì)有18個(gè)國(guó)家及地區(qū)的20000余名選手參賽，國(guó)內(nèi)選手來(lái)自27個(gè)省份的166個(gè)市。此外，本次沈馬還將陸續(xù)舉辦“沈馬帶你領(lǐng)略別樣沈陽(yáng)”、官方兔子公布、新中國(guó)成立70周年宣言征集、沈馬五年記憶跑者專訪故事集、尋找共和國(guó)同齡跑者、沈馬進(jìn)場(chǎng)館、沈馬進(jìn)社區(qū)、明星運(yùn)動(dòng)員見(jiàn)面會(huì)、馬拉松博覽會(huì)等活動(dòng)。2020年，新冠疫情襲擾全國(guó)，疫情對(duì)各行各業(yè)都產(chǎn)生極大的沖擊。3月31日，國(guó)家體育總局下發(fā)通知要求，“今后一段時(shí)間內(nèi)，馬拉松等大型活動(dòng)、體育賽事等人群聚集性活動(dòng)暫不恢復(fù)?！鄙蜿?yáng)市體育局根據(jù)疫情防控形勢(shì)和總局要求，重新對(duì)賽事進(jìn)行了規(guī)劃和預(yù)案，但由于時(shí)間、安全等因素，由此聯(lián)合“悅跑圈”開(kāi)展了線上馬拉松、線上馬博會(huì)和官方訓(xùn)練營(yíng)等活動(dòng)。

沈馬線上跑設(shè)3千米、5千米、10千米、半程馬拉松及全程馬拉松五個(gè)項(xiàng)目，在APP開(kāi)通報(bào)名24小時(shí)內(nèi)就有超過(guò)5萬(wàn)人報(bào)名，最終報(bào)名人數(shù)為373585。這令沈馬成為自疫情以來(lái)國(guó)內(nèi)參與人數(shù)最多的線上賽之一。

2.沈陽(yáng)國(guó)際馬拉賽道設(shè)置

不同地方的馬拉松賽道的設(shè)置都具有不同的特點(diǎn)，如鐵木真國(guó)際極限馬拉松挑戰(zhàn)賽有很大一部分賽段設(shè)置在草原上;北極馬拉松以凍結(jié)的冰面為賽道;撒哈拉沙漠馬拉松則是以沙漠和高溫為主要特點(diǎn)。

沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松不管是賽道的長(zhǎng)度，還是賽道的沿途風(fēng)景都是符合國(guó)際田聯(lián)的基本要求的，同時(shí)也兼具自身特色。2015年，第1屆沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松賽道的起點(diǎn)和終點(diǎn)分別設(shè)置在北陵公園南門和奧體中心南門，途徑北陵大街、青年大街、南京南街這三條主要街道和市政府廣場(chǎng)、彩電塔、青年公園、遼寧工業(yè)展覽館等標(biāo)志性建筑。如此設(shè)計(jì)不僅能讓跑者感受到沈陽(yáng)特有的文化內(nèi)涵和改革開(kāi)放以來(lái)的老城區(qū)特色，還能感受到近年來(lái)沈陽(yáng)在城建、環(huán)保、時(shí)尚、體育等方面的建設(shè)豐碩成果和秀美的自然風(fēng)光。2017年，第3屆沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松賽事改道，起點(diǎn)和終點(diǎn)都設(shè)置在奧體中心南門，并利用渾河灘地形成西起勝利橋、東至新立堡橋的環(huán)形賽道。如此設(shè)計(jì)使得跑者在比賽時(shí)是以渾河為中心繞圈進(jìn)行的，這樣不僅突出展現(xiàn)了沈陽(yáng)母親河——渾河兩岸的美麗風(fēng)光和城市地標(biāo)建筑，也給參賽選手帶來(lái)了清新、舒適的奔跑體驗(yàn)。除此之外，沈陽(yáng)市政府為迎合沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松賽事而斥巨資進(jìn)行城市建設(shè)工程，重點(diǎn)對(duì)渾河濱水馬拉松賽道、沿途雕塑景觀、標(biāo)志性建筑物周圍的綠化進(jìn)行了改造和完善。

（二）沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松對(duì)沈陽(yáng)市旅游業(yè)的影響分析

1.沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松運(yùn)動(dòng)對(duì)沈陽(yáng)市游客量、旅游收入的影響

沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松運(yùn)動(dòng)對(duì)旅游人數(shù)和旅游收入的影響較大，旅游人數(shù)和旅游收入在普遍意義上是呈正相關(guān)關(guān)系分布的。自2015年沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松舉辦以來(lái)，沈陽(yáng)市接待游客和旅游收入總量持續(xù)增長(zhǎng)。2015年，沈陽(yáng)市共接待國(guó)內(nèi)游客5654.5萬(wàn)人，獲得旅游總收入497.1億元。據(jù)沈陽(yáng)市省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年沈陽(yáng)市接待國(guó)內(nèi)旅游者8175.5萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)14.1%，旅游收入同比增長(zhǎng)15.4%。在舉辦了三屆沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松后，2018年來(lái)沈旅游的人數(shù)比2015年增加了約2000萬(wàn)人，旅游收入比2015年增加了近200億元。沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松運(yùn)動(dòng)在遼寧省會(huì)沈陽(yáng)舉行，參賽運(yùn)動(dòng)員達(dá)到20000名，人數(shù)較多，規(guī)模較大。沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松運(yùn)動(dòng)的成功舉辦，不論是對(duì)沈陽(yáng)市還是遼寧省的旅游收入，無(wú)疑都產(chǎn)生了較大的影響。

2.沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松運(yùn)動(dòng)對(duì)沈陽(yáng)市入境旅游的影響

馬拉松運(yùn)動(dòng)作為一種特殊的、重要的體育旅游資源，其成功舉辦大大推進(jìn)了沈陽(yáng)市旅游業(yè)的發(fā)展。據(jù)沈陽(yáng)市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，“2018年沈陽(yáng)市接待入境過(guò)夜旅游者819121人次，同比增長(zhǎng)18%;入境過(guò)夜旅游者中外國(guó)國(guó)籍人員632930人次，同比增長(zhǎng)17.5%;港澳臺(tái)同胞86022人次，同比增長(zhǎng)28.9%。入境過(guò)夜旅游者平均旅游天數(shù)為3.4天，且入境過(guò)夜旅游者的人均花費(fèi)從233.56美元/人/天增加到2450.02美元/人/天?！庇纱瞬浑y看出，沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松運(yùn)動(dòng)的舉辦對(duì)拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)消費(fèi)的效果顯著，同時(shí)也為國(guó)際友人展示了沈陽(yáng)人的風(fēng)采。

3.沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松對(duì)沈陽(yáng)市旅游基礎(chǔ)設(shè)施的影響

舉辦馬拉松運(yùn)動(dòng)不僅可以促進(jìn)城市旅游支持系統(tǒng)建設(shè)進(jìn)程的加快，還能帶動(dòng)以馬拉松運(yùn)動(dòng)為中心的一系列的基礎(chǔ)建設(shè)，如交通設(shè)施、場(chǎng)館建設(shè)與其他服務(wù)接待設(shè)施的建設(shè)，同時(shí)完善市政工程建設(shè)，提高城市旅游業(yè)服務(wù)質(zhì)量和接待水平。體育和旅游的有機(jī)結(jié)合對(duì)改善基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用。民間有句俗語(yǔ)：“要想富，先修路?！笨梢?jiàn)交通等基礎(chǔ)設(shè)施的改善、升級(jí)對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是多么重要。服務(wù)業(yè)等接待場(chǎng)所設(shè)施的完善對(duì)加快城市旅游業(yè)的發(fā)展是大有益處的。此外，舉辦馬拉松運(yùn)動(dòng)能在很大程度上促進(jìn)城市環(huán)境的綜合治理水平，提高城市人口素質(zhì)，把良好的市容面貌展示在世人面前。

沈陽(yáng)市政府為舉辦沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松運(yùn)動(dòng)投入了大量人力、物力和財(cái)力到交通設(shè)施、市政工程建設(shè)、景觀開(kāi)發(fā)維護(hù)等方面。這些投入為沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松運(yùn)動(dòng)的成功舉辦起到了強(qiáng)有力的支撐作用，而這也換來(lái)了多方面經(jīng)濟(jì)效益的提升，從而促進(jìn)體育與旅游的融合發(fā)展。

4.沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松對(duì)沈陽(yáng)市旅游形象的影響

利用某知名搜索引擎，首先搜索以“遼寧省”為關(guān)鍵詞的詞條，然后在搜索結(jié)果中輸入“沈陽(yáng)市”進(jìn)行搜索，最后在前一步搜索結(jié)果中輸入“沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松運(yùn)動(dòng)”得到的搜索結(jié)果。在眾多有關(guān)遼寧的信息中，沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松運(yùn)動(dòng)占比0.98%，說(shuō)明沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松對(duì)遼寧省的旅游形象做出了一定貢獻(xiàn)。沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松運(yùn)動(dòng)信息所占沈陽(yáng)市詞條的搜索比例為1.3%，說(shuō)明沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松運(yùn)動(dòng)對(duì)沈陽(yáng)市的影響較為突出。從整體層面來(lái)看，沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松運(yùn)動(dòng)的成功舉辦，有效提升了遼寧省和沈陽(yáng)市的旅游形象。

二、沈陽(yáng)馬拉松運(yùn)動(dòng)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策

（一）多措并舉加快政策融合

政府及相關(guān)管理部門需激活體制，釋放出制度潛力。具體來(lái)看，應(yīng)做到如下幾點(diǎn)：明確政府、旅游、文化和體育等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)管轄部門的職責(zé)權(quán)限;明確政府、市場(chǎng)及社會(huì)資本力量的角色定位;對(duì)沈陽(yáng)市旅游、體育及文化等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)部門進(jìn)行政策融合，制定科學(xué)合理的制度;積極出臺(tái)融合后的政策與制度，形成獨(dú)有的沈陽(yáng)馬拉松與旅游產(chǎn)業(yè)融合制度體系，避免政策制度的“碎片化”，保障政策的傳播時(shí)效性、落實(shí)性，為沈陽(yáng)市馬拉松運(yùn)動(dòng)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供良好的政策制度環(huán)境。

（二）獨(dú)特文化提升文化融合

將沈陽(yáng)馬拉松運(yùn)動(dòng)和旅游產(chǎn)業(yè)與文化節(jié)慶活動(dòng)等進(jìn)行有機(jī)融合，由此帶動(dòng)可觀的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。大力發(fā)展馬拉松運(yùn)動(dòng)和旅游相關(guān)的文化節(jié)慶活動(dòng)，如在沈陽(yáng)一些少數(shù)民族節(jié)日（西遷節(jié)、抹黑節(jié)、非遺節(jié)）、冰雪旅游節(jié)和國(guó)際旅游節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)上融合現(xiàn)代化元素和當(dāng)?shù)靥厣幕?。多元化的文化?jié)慶活動(dòng)可以吸引大量的海內(nèi)外游客，讓其參與到馬拉松運(yùn)動(dòng)中，延長(zhǎng)他們?cè)谏蜿?yáng)市內(nèi)景區(qū)的停留時(shí)間，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，為沈陽(yáng)市馬拉松運(yùn)動(dòng)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供更好的契機(jī)。

（三）媒介合作強(qiáng)化市場(chǎng)融合

以抖音App為例，其目前是國(guó)內(nèi)短視頻APP的佼佼者，屬于社交類軟件。通過(guò)抖音APP用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品，然后分享給平臺(tái)上的其他人，這可以結(jié)識(shí)很多志同道合的朋友?，F(xiàn)如今，不僅是個(gè)人樂(lè)于使用抖音來(lái)分享個(gè)人，一些官方機(jī)構(gòu)看到這里巨大的宣傳效應(yīng)，也開(kāi)始建立自己的官方抖音號(hào)，如沈陽(yáng)市馬拉松運(yùn)動(dòng)就可利用抖音APP及相關(guān)短視頻APP來(lái)圈粉，前期錄制沈陽(yáng)馬拉松運(yùn)動(dòng)宣傳視頻，中期錄制沈陽(yáng)馬拉松運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)和競(jìng)技視頻，后期邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)頂尖運(yùn)動(dòng)員來(lái)做廣告，或是利用抖音進(jìn)行短視頻或直播在線講解，吸引一批跑友作為精準(zhǔn)粉絲。在文化宣傳上面可以聘請(qǐng)如抖音“口紅一哥”李佳琦來(lái)進(jìn)行宣傳，對(duì)沈陽(yáng)馬拉松運(yùn)動(dòng)和旅游產(chǎn)業(yè)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)做詳細(xì)介紹。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，短視頻領(lǐng)域呈現(xiàn)出多極化趨勢(shì)，成為人們的基礎(chǔ)生活形式以及內(nèi)容傳播的絕對(duì)主力。由此可以確定，與新媒體的合作強(qiáng)化市場(chǎng)融合，注定能將沈陽(yáng)市馬拉松與旅游產(chǎn)業(yè)推向一個(gè)新的高度。

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