對新媒體運(yùn)用于國企新聞宣傳工作的研究與思考

摘要：在信息化高速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)普及的二十一世紀(jì)，信息的傳播出現(xiàn)了變革，新媒體作為重要的傳播途徑主導(dǎo)著社會，在這種形式下，國有企業(yè)的新聞宣傳工作應(yīng)該做出變革，順應(yīng)社會發(fā)展的趨勢，主動整合社會網(wǎng)絡(luò)資源，將新媒體與國企新聞宣傳工作相結(jié)合，提高國企新聞宣傳工作的工作效率和水平。因此，本文探索在新形勢下，更加清晰地認(rèn)識新媒體，更有效率地運(yùn)用新媒體，更高頻次地占領(lǐng)新媒體，進(jìn)而更好地為國有企業(yè)的快速健康發(fā)展服好務(wù)。

關(guān)鍵詞;新媒體時(shí)代;國企新聞;宣傳工作;方式轉(zhuǎn)變

2016年2月，習(xí)總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，在新的時(shí)代條件下，黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命是“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”。這為包括新媒體在內(nèi)的新聞輿論工作指明了方向和目標(biāo)，提供了根本遵循。思想政治工作是國有企業(yè)的政治優(yōu)勢和鮮明特征，新媒體也理應(yīng)成為黨的思想政治工作的新陣地，進(jìn)一步發(fā)揮出新媒體技術(shù)和平臺優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)思想政治工作效果的最大化和最優(yōu)化，為國有企業(yè)深化改革、轉(zhuǎn)型發(fā)展提供強(qiáng)大正能量和營造良好的輿論生態(tài)。

國有企業(yè)新聞宣傳工作，綜合性、系統(tǒng)性特點(diǎn)非常強(qiáng)烈，在企業(yè)內(nèi)部工作中占據(jù)特殊地位。與我國其他行業(yè)新聞宣傳工作類似，國有企業(yè)新聞宣傳工作直接肩負(fù)著宣傳黨和國家政策、傳遞正能量、樹立好榜樣、弘揚(yáng)好風(fēng)尚的重要任務(wù)。新形勢下如何轉(zhuǎn)變國有企業(yè)新聞宣傳工作方式，已經(jīng)成為國有企業(yè)新聞宣傳部門思考的重要問題。

一、新媒體時(shí)代國有企業(yè)轉(zhuǎn)變新聞宣傳工作方式的重要意義

（一）適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播方式

隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展與現(xiàn)代信息技術(shù)的更新，舊有的傳播方式已經(jīng)無法滿足國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要需求。況且，隨著陳舊傳播媒介的淘汰，舊有的傳播方式也無法使用，國有企業(yè)必須創(chuàng)新新聞宣傳工作方式，才能夠適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播方式。

（二）適應(yīng)廣大受眾群體的認(rèn)知需求

新媒體時(shí)代的來臨，使得社會受眾群體對多元化的新聞需求也在變大，對新聞傳播的時(shí)效性、準(zhǔn)確性和及時(shí)性有了更高要求，更加追求新聞熱點(diǎn)背后所蘊(yùn)含的內(nèi)容。國有企業(yè)新聞宣傳方式必須創(chuàng)新創(chuàng)編，以適應(yīng)廣大受眾群體的認(rèn)知需求。國有企業(yè)黨組織要進(jìn)一步宣揚(yáng)主流思想，有目的、有計(jì)劃、有步驟地去設(shè)計(jì)、制作、加工、生產(chǎn)正面“宣傳產(chǎn)品”，強(qiáng)化主流意識形態(tài)的傳播，讓改革發(fā)展的目的、意義、路徑、措施深入人心，把取得的成功經(jīng)驗(yàn)，履行政治、經(jīng)濟(jì)、社會責(zé)任的方法和成效，以及員工群眾戰(zhàn)寒冬、創(chuàng)效益的精神狀態(tài)加以廣泛傳播，用主流引導(dǎo)多元，營造出良好的基層輿論生態(tài)環(huán)境，牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的主動權(quán)和制高點(diǎn)。

二、新媒體時(shí)代國有企業(yè)轉(zhuǎn)變新聞宣傳工作方式的重要思路

信息傳播媒介的豐富發(fā)展給新聞宣傳工作帶來兩方面影響。一來新聞傳播途徑增多，自媒體成為獨(dú)特的輿論監(jiān)督憑條，這直接影響到新聞傳播的真實(shí)性與權(quán)威性。二來國有企業(yè)新聞 宣傳傳播途徑增多，新聞宣傳力度、深度和廣度加大，國有企業(yè)新聞宣傳的影響力也在擴(kuò)展，有利于最大限度地發(fā)展國有企業(yè)的新聞宣傳效果。

（一）國有企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)該精確定位

國有企業(yè)政工隊(duì)伍在開展新聞宣傳工作中，應(yīng)該結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)及發(fā)展特點(diǎn)，對新聞宣傳工作進(jìn)行精確定位。以筆者所在陜西陜煤蒲白礦業(yè)有限公司實(shí)業(yè)公司為例，服務(wù)屬性比較強(qiáng)，黨務(wù)隊(duì)伍在工作時(shí)，應(yīng)該為企業(yè)樹立良好的社會形象，以獲取社會各界支持，這同時(shí)也是國有企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)進(jìn)步，確保社會效益與經(jīng)濟(jì)效益和諧發(fā)展的保障。國有企業(yè)各項(xiàng)新聞宣傳工作的有效進(jìn)行，也應(yīng)該尋找合理的切入點(diǎn)，以不斷提升國有企業(yè)日常工作實(shí)效性，提高企業(yè)綜合競爭力。

（二）國有企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)該轉(zhuǎn)變思想

新聞媒介的增多，尤其是自媒體的出現(xiàn)，導(dǎo)致部分虛假新聞、負(fù)面新聞等給國有企業(yè)帶來諸多弊端。本文認(rèn)為，國有企業(yè)應(yīng)該從管理層角度著手，不斷提升新聞宣傳規(guī)范管理水平，將提高新聞宣傳工作質(zhì)量放置到重要地位，精準(zhǔn)分解任務(wù)，合理采寫審核，以做到新聞宣傳的全覆蓋。國有企業(yè)還可以完善新聞宣傳組織體系，優(yōu)化新聞宣傳稿件的采寫、審核和傳送，傳統(tǒng)新聞宣傳稿件輸送渠道，以讓社會更加廣泛的認(rèn)識到國有企業(yè)的整體情況。除此之外，新聞宣傳部門還應(yīng)該不斷提升自我責(zé)任感與使命感，創(chuàng)新工作思維，并結(jié)合工作實(shí)際狀況，真抓實(shí)干、科學(xué)部署，出色地完成企業(yè)新聞宣傳的總體戰(zhàn)略目標(biāo)。

（三）國有企業(yè)新聞宣傳應(yīng)該創(chuàng)新宣傳方式

如今，社會民眾的精神狀態(tài)、審美情緒都隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展而呈現(xiàn)出全新局面，也為國有企業(yè)新聞宣傳提供多元的發(fā)展空間。新媒體時(shí)代下的國有企業(yè)新聞工作者在宣傳過程中應(yīng)該堅(jiān)持全方面、多角度、多渠道，引導(dǎo)社會輿論，以促進(jìn)國有企業(yè)建設(shè)工作的完成。但必須承認(rèn)，新聞職業(yè)的特殊性同樣對新聞工作者提出嚴(yán)峻要求，即時(shí)刻保持冷靜的頭腦和理性的判斷，在新聞宣傳過程中，新聞工作者應(yīng)該不浮躁、不僵化，努力將工作做到最好。

（四）國有企業(yè)新聞宣傳應(yīng)該強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)

隊(duì)伍建設(shè)是提高工作實(shí)效的重要前提。其一，強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)隊(duì)伍的模范帶頭作用?！盎疖嚺艿每?，全靠車頭帶”。要想使得新聞工作團(tuán)隊(duì)有凝聚力，就必須發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)隊(duì)伍的核心作用，團(tuán)結(jié)一心，眾志成城。 其二，強(qiáng)化新聞宣傳隊(duì)伍的敏感性和政治判斷力。新聞宣傳工作有其特殊性，國有企業(yè)應(yīng)該強(qiáng)化新聞宣傳隊(duì)伍堅(jiān)定性，以強(qiáng)化新聞宣傳工作強(qiáng)度。同時(shí)領(lǐng)導(dǎo)隊(duì)伍應(yīng)該及時(shí)與新聞宣傳隊(duì)伍溝通，通過培訓(xùn)等方式強(qiáng)化新聞宣傳工作人員的職業(yè)技能，以為良好的文化宣傳、思想傳播和奠定基礎(chǔ)。

三、結(jié)束語

實(shí)踐證明，采取“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”“互聯(lián)網(wǎng)+思想政治教育”等模式，以員工群眾視角為切入點(diǎn)，采用視頻、音頻、圖片等時(shí)尚元素為點(diǎn)綴，把黨的理論政策、企業(yè)改革發(fā)展部署轉(zhuǎn)化為員工群眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品，更易于員工群眾接受，也更容易引起員工群眾的共鳴。國有企業(yè)新聞宣傳工作的有效開展，能夠讓社會更加深入、清晰、客觀地了解企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。未來國有企業(yè)在新聞宣傳工作中應(yīng)該充分運(yùn)用多元化資源，不斷拓寬信息傳播渠道，以強(qiáng)化國有企業(yè)品牌軟實(shí)力，推廣企業(yè)品牌核心價(jià)值。

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作者簡介：

王菲（1984.12-），女，陜西蒲城人，本科學(xué)歷，現(xiàn)就職于陜西陜煤蒲白礦業(yè)有限公司實(shí)業(yè)公司;研究方向：國企黨建。