融媒體時(shí)代電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅(jiān)守

石小葉

摘要：近些年，隨著融媒體時(shí)代的到來與不斷發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來極大的沖擊，因此也使其面臨極大的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。融媒體時(shí)代到來以后，與傳統(tǒng)媒體相比發(fā)生較大的改變，因此也具備較多的優(yōu)點(diǎn)。比如全面的信息、廣闊的傳播渠道、創(chuàng)新的播報(bào)方式等，人們在獲取信息時(shí)可以利用網(wǎng)絡(luò)電視來獲取信息，或者通過微信公眾號等方式來獲取信息，同時(shí)與群眾之間有著極強(qiáng)的互動(dòng)性，這些都作為融媒體時(shí)代之下，對信息進(jìn)行傳播最有效的渠道之一。與此同時(shí)，融媒體時(shí)代的到來，社會(huì)各界也對于電視新聞節(jié)目提出更加嚴(yán)格的要求。本文主要是將融媒體時(shí)代下電視新聞主持的堅(jiān)守與創(chuàng)新作為研究的重點(diǎn)內(nèi)容，分析其堅(jiān)守與創(chuàng)新必要性，并且不斷提出有效的解決措施，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)從業(yè)者提供更多實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與參考。

關(guān)鍵詞：電視新聞;融媒體時(shí)代;接受與創(chuàng)新;播音主持

引言：融媒體時(shí)代的出現(xiàn)，作為不同媒介不斷融合與交叉的重要時(shí)代，其中也包括傳統(tǒng)媒體和新媒體，與以往傳播新聞時(shí)所獲得的傳播效應(yīng)相比，融媒體時(shí)代的出現(xiàn)，能夠使原有傳播渠道得到拓寬，并且有效提高其在傳播過程中的影響力，對于社會(huì)大眾而言，一些電視新聞節(jié)目具有較大的影響力，同時(shí)與群眾有著更加親密的距離。融媒體時(shí)代的到來，這就為一些傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來較多發(fā)展機(jī)會(huì)，但是也毫無避免帶來相應(yīng)挑戰(zhàn)。大眾在觀看電視新聞時(shí)，所提出的需求主要是與獲取跟自身利益相關(guān)的各種新聞相關(guān)，并且作為主要重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容。在獲取信息過程中更加重視電視新聞節(jié)目主持在其中的傳遞作用。融媒體時(shí)代之下，播音主持地位發(fā)生極大的變化，其不再是信息傳播唯一主體，所以這就要求播音主持人員能夠牢牢跟緊時(shí)代發(fā)展潮流，將堅(jiān)守與創(chuàng)新結(jié)合起來。

一、 融媒體時(shí)代下電視新聞播音主持面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

隨著融媒體時(shí)代的到來，能夠?yàn)閺V大群眾提供更加寬泛的信息搜索渠道、傳播方式與途徑，由此可以打破空間與時(shí)間所帶來的各種限制，使得廣大群眾在獲取信息時(shí)所采用的方式發(fā)生極大變化，比如《新聞聯(lián)播》等節(jié)目作為人們最常收看的新聞?lì)惞?jié)目，也是人們獲取信息最主要的渠道，為了保證這些節(jié)目所具備的影響力長期維持下去，所以就提倡這些新聞節(jié)目可以逐漸朝著新媒體平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)傳播媒體在經(jīng)過多年發(fā)展之后，使其信息傳播方式更加豐富，并且也擴(kuò)大了人們接收與獲取信息的范圍，倡導(dǎo)廣大群眾能夠從自身需求出發(fā)，選擇滿足其發(fā)展需求的信息渠道。但是因?yàn)槭鼙娙后w出現(xiàn)分化情況，對于電視新聞節(jié)目而言，受眾群體流失十分的嚴(yán)重，所以如何與一些已經(jīng)流失的受眾群體建立重新吸引關(guān)系，成為廣播播音主持人必須關(guān)注的問題。除此之外，電視新聞節(jié)目有著極強(qiáng)的嚴(yán)肅性，這就使得主持人說話風(fēng)格、語音、語調(diào)等難以吸引更多群體關(guān)注，這些都要在后續(xù)工作中找到突破口[1]。

二、 融媒體時(shí)代下在電視新聞播音主持中將創(chuàng)新方式加入其中的重要性

電視新聞節(jié)目想要長久的做下去，保持其影響力，那么就需要工作人員將創(chuàng)新意識(shí)加入其中，積極尋找變革道路，在這時(shí)可以對電視新聞節(jié)目做好篩選，保證將傳播內(nèi)容與創(chuàng)新途徑更加集中的體現(xiàn)出來，綜合的考慮到與群眾有密切接觸的主持人工作在其中的作用。與此同時(shí)，在傳播過程中，一些電視新聞主題集中在受眾感覺方面，如果主持人缺乏創(chuàng)新意識(shí)，那么受眾群體極有可能被其他平臺(tái)所吸引，因此就會(huì)出現(xiàn)得不償失的情況[2]。如何才能打造出受到廣大群眾喜愛與歡迎的電視節(jié)目，保證節(jié)目具備吸引力、公信力，成為從業(yè)人員關(guān)注的重點(diǎn)問題。在這時(shí)就需要全體工作人員共同努力。隨著融媒體時(shí)代的到來，受眾群體在接收信息過程中，其思維與要求已經(jīng)開始打破常規(guī)化，并且開始意識(shí)到只有將創(chuàng)新意識(shí)加入其中，不斷打造出滿足群眾需求的電視節(jié)目，改變原有的播報(bào)方式，才能受到群眾的關(guān)注與認(rèn)可[3]。

三、 融媒體時(shí)代下電視新聞播音主持所采用的創(chuàng)新措施

（一）對主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新

因?yàn)殡娨暪?jié)目具有嚴(yán)肅性，所以就要求播音主持人員在工作中可以將嚴(yán)謹(jǐn)性的工作態(tài)度加入其中，但是這并不妨礙播音主持在原有的工作原則上對主持內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。與此同時(shí)，融媒體時(shí)代的到來，使得信息在傳播過程中不再停留在單向方面，而是需要實(shí)現(xiàn)群眾與電視節(jié)目的雙向互動(dòng)，這成為當(dāng)前一種主流趨勢。

（二）主動(dòng)與群眾建立聯(lián)系

在對電視新聞工作進(jìn)行創(chuàng)新過程中，要求電視新聞播音主持人應(yīng)當(dāng)將信息傳播的及時(shí)性與準(zhǔn)確性作為前提，并且主動(dòng)從受眾群體角度出發(fā)，與群眾建立相互交流的機(jī)會(huì)，提高溝通的頻率，由此可以形成穩(wěn)定、良好的信息共享模式，并且能夠不斷的弱化自身原本的外在形象，保證自身更好地融合在融媒體時(shí)代之下[4]。在發(fā)展過程中，也需要播音主持人員從融媒體的各種特點(diǎn)與節(jié)目的具體內(nèi)容出發(fā)，對自己的播音主持風(fēng)格做好創(chuàng)新，真正角度為群眾傳播更多新聞信息[5]。

（三）創(chuàng)新主持理念

通常來看，主題是否鮮明、內(nèi)容是否充足、播音主持人自身是否具備人格魅力，這些都在一定程度上決定了電視新聞節(jié)目是否受到群眾關(guān)注。隨著時(shí)代不斷發(fā)展，人們在獲取信息過程中不再單純依靠觀看傳統(tǒng)電視新聞這種方式，許多人開始創(chuàng)辦自媒體，因此可知在當(dāng)前社會(huì)中各大自媒體有著極高的活躍程度，能夠?yàn)槿藗儙砀尤碌男侣剛鞑シ绞?。但是與自媒體相比，專業(yè)的新聞傳播主持人擁有著廣闊的視野，自身也知識(shí)淵博，能夠從真正角度滿足受眾所提出的各項(xiàng)需求，幫助受眾在理解信息過程中不再停留于理解信息的表層含義方面，而是能夠深入的了解新聞信息各項(xiàng)內(nèi)容。為了保證這種趨勢長久延續(xù)下去，電視新聞播音主持人必須將創(chuàng)新傳播理念加入到日常工作中，做好自我學(xué)習(xí)的準(zhǔn)備，主動(dòng)提高自身專業(yè)素質(zhì)，不斷散發(fā)自身的人格魅力，由此能夠抓住更多群眾的視線，并且在傳播新聞過程中，保證能夠率先理解新聞中所包含的各項(xiàng)內(nèi)容，從自身所掌握的理論知識(shí)與受眾需求出發(fā)，做到合理傳播，不能出現(xiàn)盲目照本宣科情況。

（四）更新主持思維模式

在進(jìn)入到融媒體時(shí)代之后，人人都是自媒體，信息傳播渠道被不斷的拓寬，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目在新媒體與傳統(tǒng)媒體之中艱難生存。從客觀角度來看，要求播音主持人需要對自身的主持思路進(jìn)行轉(zhuǎn)變，更好地滿足融媒體時(shí)代下在信息傳播過程中所提出的各項(xiàng)要求。與此同時(shí)，融媒體的出現(xiàn)，能夠在一定程度上使得信息傳播渠道得到拓寬，并且不斷提高電視新聞節(jié)目所具備的傳播力度，使得播音主持個(gè)體影響力得到提升。播音主持人員除了具備扎實(shí)的工作素養(yǎng)與專業(yè)能力之外，也必須保證自身能夠跟融媒體時(shí)代所提出的各項(xiàng)要求相吻合，對自身崗位提出嚴(yán)格要求，由此可以保證在融媒體中電視新聞節(jié)目與自身能力更為匹配。與此同時(shí)，在對新聞信息進(jìn)行傳播時(shí)，播音主持人應(yīng)當(dāng)對自身思維進(jìn)行開拓，不斷發(fā)揮新媒體所具備的技術(shù)優(yōu)勢，有效凸顯出新媒體在傳播時(shí)的真正價(jià)值，比如利用微信公眾號與受眾之間進(jìn)行互動(dòng)等，拉近群眾與信息之間的距離，保證群眾真正的從各種新聞信息中受益。

四、 在融媒體時(shí)代下電視新聞播音主持人堅(jiān)守的各種準(zhǔn)則

（一）堅(jiān)守責(zé)任底線

從最為基本的角度來看，融媒體時(shí)代到來以后，對于傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目而言，并沒有使其發(fā)生任何變化，除了強(qiáng)調(diào)主播音主持人應(yīng)當(dāng)具備創(chuàng)新理念之外，同時(shí)也要求主持人需要將正確的輿論導(dǎo)向作為工作的基本出發(fā)點(diǎn)，并且主動(dòng)、積極、及時(shí)地向廣大群眾傳播更加有價(jià)值的新聞信息。與此同時(shí)，電視新聞節(jié)目自身具備較強(qiáng)的權(quán)威性，往往會(huì)被人們認(rèn)為其能夠在一定程度上保證社會(huì)安定，有效反映出人們心聲的真實(shí)寫照。播音主持人需要從根源做起，主動(dòng)認(rèn)識(shí)到該節(jié)目所具備的特殊性，并且不斷樹立崗位責(zé)任感、社會(huì)責(zé)任感等，從真正角度上堅(jiān)守責(zé)任底線，不應(yīng)當(dāng)出現(xiàn)對負(fù)面評論進(jìn)行夸大傳播的行為，牢牢跟緊時(shí)代發(fā)展腳步，對各種新聞信息做好播報(bào)。除此之外，在新聞信息傳播過程中，播音主持人為了更好地完成自身的工作，主動(dòng)將高度責(zé)任心、堅(jiān)定政治素養(yǎng)作為工作的基本準(zhǔn)則，由此可以保證在民意民聲反饋中，始終為群眾提供正確觀點(diǎn)

（二）堅(jiān)守審美底線

因?yàn)槊總€(gè)人都有著不同的性格，所以其審美風(fēng)格與審美意識(shí)存在極大的差異。個(gè)體所處的歷史文化與地域環(huán)境也各不相同，這就使得各個(gè)民族在審美中也體現(xiàn)其獨(dú)特性、地域性。融媒體時(shí)代的到來，使得電視新聞節(jié)目所具備的影響力被不斷擴(kuò)大，在這時(shí)就要求播音主持人在不斷創(chuàng)新的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)牢牢遵守國家所提出的各項(xiàng)規(guī)定，并且將滿足基本國情作為主要的前提，盡全力滿足我國各個(gè)階層、各個(gè)民族、不同群眾所提出的審美期待，由此可以保證電視節(jié)目創(chuàng)新內(nèi)容能夠與大眾美學(xué)保持一致的狀態(tài)，不能主動(dòng)越過審美底線。除此之外，新媒體不斷發(fā)展，使得不同類型自媒體快速崛起，一些自媒體將騙取關(guān)注、博取流量作為目標(biāo)，對于節(jié)目模式不斷創(chuàng)新。從整體角度來看，其實(shí)際上就是嘩眾取寵，對于社會(huì)造成惡劣影響。在這時(shí)就要求新聞信息傳播主持人應(yīng)當(dāng)保持自身特色，避免被外界所影響，在對工作內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新的同時(shí)，也要牢牢把握底線，積極為社會(huì)發(fā)展帶來正面影響。

（三）堅(jiān)守使用規(guī)范語言

因?yàn)槲覈幕┐缶?、源遠(yuǎn)流長，中華文化當(dāng)中語言與詞匯有著極強(qiáng)的趣味性、娛樂性，因此可知在傳播電視新聞信息時(shí)，就要求各個(gè)主持人具備扎實(shí)的語言功底，并且在日常中注意積累更多語言，使自身具備扎實(shí)的語言基礎(chǔ)，保證自身在表達(dá)信息時(shí)具備精準(zhǔn)性，同時(shí)也避免所發(fā)表的各種言論出現(xiàn)隨波逐流的情況。除了這些基礎(chǔ)性要求之外，主持人也需要保證在造句、用詞時(shí)具備規(guī)范性，不可出現(xiàn)人云亦云的情況，從真正角度出發(fā)，為受眾群體提供更多精準(zhǔn)信息，并且為新聞信息所帶來的各種影響主動(dòng)承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任，不可出現(xiàn)不良言論或者臟話、粗話等。在工作中要堅(jiān)決的抵制在播報(bào)新聞過程中傳播不良言語，真正的做到維護(hù)電視新聞傳播時(shí)所具備的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。

五、 結(jié)束語

綜上所述，電視新聞是我國社會(huì)群眾不斷接受新聞信息最主要的途徑與渠道，不僅如此，也肩負(fù)著為社會(huì)大眾傳播新聞事件的重任。在這時(shí)就要求電視媒體與融媒體時(shí)代發(fā)展潮流相貼合，使其將堅(jiān)守與創(chuàng)新原則加入其中。作為播音主持人，需要采用具體問題、具體分析的方式，將創(chuàng)新意識(shí)加入其中，比如對自身的主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新、對主持思維創(chuàng)新、對傳播理念創(chuàng)新等，并且將創(chuàng)新作為前提條件，不可出現(xiàn)脫離責(zé)任底線與審美底線等情況，使自身具備規(guī)范的播音用語，從真正角度做到在創(chuàng)新中堅(jiān)守、堅(jiān)守中創(chuàng)新，力求成為一名有魅力、有創(chuàng)新、有原則的播音主持人，最終可以提高電視新聞節(jié)目所具備的廣度與深度，保證其在社會(huì)中的影響力長期維持下去。

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