移動(dòng)新媒體環(huán)境下短視頻的制作與傳播

摘 要：短視頻作為新媒體環(huán)境下衍生出的產(chǎn)物，已是當(dāng)前人們溝通交流的主要方式。據(jù)iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模為6.27億人，2020年預(yù)計(jì)達(dá)到7.22億人，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到380億元。龐大的市場(chǎng)規(guī)模帶動(dòng)了短視頻制作與傳播產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。本文以短視頻制作與傳播為研究對(duì)象，希望能給更多的MCN機(jī)構(gòu)及廣大短視頻愛(ài)好者提供學(xué)習(xí)交流的機(jī)會(huì)，推動(dòng)移動(dòng)新媒體環(huán)境下的短視頻發(fā)展進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)新媒體；短視頻傳播；短視頻制作

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）08-0107-02

一、引言

在移動(dòng)新媒體全面滲透到人們生活中的背景下，人們對(duì)媒介的使用逐步從PC端轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)端，特別是手機(jī)制造快速迭代發(fā)展，借助移動(dòng)新媒體傳播的短視頻應(yīng)運(yùn)而生，這類視頻主要依托于移動(dòng)智能終端的短視頻平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，如抖音、微視、快手、美拍等，時(shí)長(zhǎng)為15秒～3分鐘。短視頻兼具娛樂(lè)、宣傳、咨詢等功能，同時(shí)可在多個(gè)社交平臺(tái)上分享傳播。短視頻中涵蓋了圖片、文字、動(dòng)畫、影片等內(nèi)容，加上配音配樂(lè)，瞬間就可以顯得更加生動(dòng)活潑，而便捷的分享傳播模式，使短視頻在短短時(shí)間內(nèi)就可以達(dá)到上百萬(wàn)的播放量，從而紅極一時(shí)。短視頻的出現(xiàn)使人們的生活不再枯燥，變得有趣起來(lái)，借助短視頻表達(dá)自身想法已隨處可見(jiàn)。因此，立足于移動(dòng)新媒體環(huán)境，對(duì)短視頻的制作和傳播進(jìn)行深入研究有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。[1]

二、移動(dòng)新媒體環(huán)境下優(yōu)秀短視頻制作的特點(diǎn)

（一）選題主流化

通過(guò)對(duì)抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)進(jìn)行分析，不難發(fā)現(xiàn)，瀏覽量高的短視頻基本都是主流話題，即具備關(guān)注度、新聞性、時(shí)效性的話題。制作者可以通過(guò)微信、微博以及各大網(wǎng)站的熱門榜單尋找選題，也可以關(guān)注熱門話題的評(píng)論，從中挖掘更多的題材和故事。當(dāng)然，也需要適當(dāng)考慮短視頻平臺(tái)上用戶喜愛(ài)的領(lǐng)域，許多細(xì)分領(lǐng)域也會(huì)因?yàn)橄嗤瑦?ài)好的聚集而成為主流。在2019年的抖音創(chuàng)作者大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，抖音官方就第一次公布了27個(gè)日均播放量超一億的內(nèi)容領(lǐng)域，其中，生活記錄類內(nèi)容占比高達(dá)21%，是抖音平臺(tái)上最受歡迎的內(nèi)容領(lǐng)域。

（二）制作規(guī)范化

新媒體環(huán)境下，短視頻平臺(tái)為用戶提供了簡(jiǎn)單便捷的制作模板，但想要脫穎而出，還應(yīng)該有規(guī)范的制作流程，而不是簡(jiǎn)單地拍攝發(fā)布。

首先，在素材的準(zhǔn)備上，制作者應(yīng)圍繞主題，設(shè)計(jì)多個(gè)場(chǎng)景拍攝素材，利用手機(jī)、相機(jī)、航拍機(jī)等多種器材進(jìn)行拍攝，盡量采集一些畫質(zhì)較高、不同景別的素材，在畫質(zhì)上，一般1080p即可滿足大眾的要求。其次，在編輯畫面的過(guò)程中，制作者應(yīng)熟練運(yùn)用各種短視頻軟件的功能，并學(xué)習(xí)剪輯技巧，將不同景別的內(nèi)容合理組接，保證畫面播放時(shí)的流暢度，形成應(yīng)有的美感，并適當(dāng)添加濾鏡、轉(zhuǎn)場(chǎng)特效以烘托氣氛，在必要時(shí)還可以借助網(wǎng)絡(luò)素材對(duì)畫面結(jié)構(gòu)進(jìn)行重組，以受眾群體的品位、喜好為制作標(biāo)準(zhǔn)。最后，在對(duì)聲音進(jìn)行處理時(shí)，可對(duì)音樂(lè)節(jié)奏與畫面節(jié)奏進(jìn)行卡點(diǎn)剪輯，并適當(dāng)添加音效，與視頻內(nèi)容完美融合。在整個(gè)制作工作完成后，制作者應(yīng)將短視頻再次播放，查漏補(bǔ)缺，保證視頻制作的高質(zhì)量。[2]

（三）內(nèi)容創(chuàng)意性

短小精悍的短視頻想要獲得瀏覽量，創(chuàng)意的內(nèi)容形式顯得格外重要，包括敘事創(chuàng)意和編排創(chuàng)意，這就需要拍攝者具備一定的編導(dǎo)意識(shí)。在內(nèi)容的敘事創(chuàng)意上，可以根據(jù)內(nèi)容適當(dāng)加入解說(shuō)、對(duì)話等元素，也可以采用最近比較火的Vlog形式進(jìn)行拍攝。在內(nèi)容的編排創(chuàng)意上，要打破常規(guī)，采用設(shè)置懸念和反轉(zhuǎn)點(diǎn)的方式，制造故事情節(jié)?？v觀各大短視頻平臺(tái)，“反轉(zhuǎn)”這一設(shè)計(jì)有意想不到的喜劇效果，逆轉(zhuǎn)的故事情節(jié)充分滿足了觀看者的好奇心和娛樂(lè)心理。

三、短視頻制作技巧

（一）短視頻制作技巧——聲音

一段精彩的短視頻，與其聲音制作息息相關(guān)。一般來(lái)說(shuō)，人們?cè)阡浿贫桃曨l時(shí)會(huì)事先用支架固定麥克風(fēng)，實(shí)現(xiàn)聲音的傳播。但是麥克風(fēng)需要手握去傳遞聲音，不可避免地會(huì)出現(xiàn)一些小噪音，在無(wú)形中為后期的工作增加一定的工作量。另外，在短視頻中，人物聲音的起伏會(huì)隨著視頻情節(jié)而變動(dòng)，麥克風(fēng)也會(huì)隨著人物的動(dòng)作而產(chǎn)生更大的噪音。對(duì)此，制作人員應(yīng)提高重視，后期采用調(diào)音器進(jìn)行優(yōu)化。

（二）短視頻制作技巧——構(gòu)圖

短視頻作者的創(chuàng)作能力可以從作品的構(gòu)圖中直觀體現(xiàn)出來(lái)。從中，還可以分析作者所采用的具體方法和表現(xiàn)意圖。構(gòu)圖實(shí)際上就是作者藝術(shù)水平的映射。在短視頻制作中，比較常見(jiàn)的構(gòu)圖方式共有8種，分別是橫向構(gòu)圖、九宮格構(gòu)圖、黃金分割、豎線構(gòu)圖、三分法構(gòu)圖、對(duì)角線構(gòu)圖、三角形構(gòu)圖和十字形構(gòu)圖。[3]

（三）短視頻制作技巧——調(diào)色

在行業(yè)內(nèi)一直流傳著一句話：“無(wú)調(diào)色，不出片?！庇纱丝梢钥闯鲈诙桃曨l制作中調(diào)色的重要性。調(diào)色不僅可以大幅度優(yōu)化視頻效果，而且可以使視頻變得更加精致。因此，視頻后期制作人員要對(duì)色彩知識(shí)做到完全掌握，如互補(bǔ)色、色相、相鄰色等。除此之外，還要熟練運(yùn)用調(diào)色插件和調(diào)色工具，使短視頻成片達(dá)到預(yù)期效果。

四、移動(dòng)新媒體環(huán)境下的短視頻傳播策略

（一）分析受眾，增強(qiáng)用戶黏性

當(dāng)前，短視頻媒體的規(guī)模和數(shù)量都處于上升趨勢(shì)，再加上網(wǎng)絡(luò)科技的優(yōu)化更新、網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)，更是把短視頻推向了專業(yè)化發(fā)展的道路。與此同時(shí)，短視頻市場(chǎng)也出現(xiàn)了一定的差異性，每個(gè)短視頻平臺(tái)都有自身獨(dú)特的風(fēng)格和定位群體。因此，在拍攝發(fā)布短視頻之前，應(yīng)充分考慮受眾群體的特點(diǎn)。比如抖音APP的用戶大多為90后，這一年齡的群體對(duì)音樂(lè)極為敏感，且標(biāo)新立異，追求新潮。因此，在抖音APP上發(fā)布短視頻，可以圍繞音樂(lè)二次創(chuàng)作、新潮舞蹈、趣味配音。在這個(gè)短視頻內(nèi)容同質(zhì)化的形勢(shì)下，應(yīng)時(shí)刻秉承“內(nèi)容為王”的原則，在受眾喜好的基礎(chǔ)上敢于創(chuàng)新，立意新穎，才能實(shí)現(xiàn)快速傳播且熱度不減。

（二）注重互動(dòng)，做短視頻的意見(jiàn)領(lǐng)袖

意見(jiàn)領(lǐng)袖由傳播學(xué)者拉扎斯菲爾德在20世紀(jì)40年代提出，指的是在傳播活動(dòng)中能左右多數(shù)人態(tài)度傾向的少數(shù)人，他們通常是組織者和引領(lǐng)者。在短視頻傳播中，要想成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，就要賦予短視頻深層次的價(jià)值，以獲得大眾的認(rèn)同和好感，包括讓受眾學(xué)到新技能、保持好心情、開闊思維、產(chǎn)生情感共鳴等。

（三）擴(kuò)大分享，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播

要想提高短視頻傳播速度，可以充分利用跨平臺(tái)傳播工具，實(shí)現(xiàn)多個(gè)平臺(tái)的同時(shí)發(fā)布。第一類發(fā)布平臺(tái)是短視頻平臺(tái)，包括短視頻APP以及傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站；第二類是社交平臺(tái)，如微博、微信朋友圈、QQ等，比如在微信朋友圈發(fā)布短視頻后，可以發(fā)揮微信好友之間的口碑力量，通過(guò)社交關(guān)系網(wǎng)再次進(jìn)行分享、轉(zhuǎn)發(fā)和交流，進(jìn)而提高短視頻的播放量；第三類是其他平臺(tái)，大多數(shù)短視頻平臺(tái)除了支持分享到社交平臺(tái)之外，還支持一些其他合作平臺(tái)的分享，如知乎、豆瓣、百家號(hào)及頭條新聞等，這類平臺(tái)有助于引發(fā)深層次的討論，使短視頻成為話題熱點(diǎn)，同時(shí)還可以視內(nèi)容類型與特點(diǎn)，通過(guò)復(fù)制鏈接的方式發(fā)布到相關(guān)的垂直網(wǎng)站或網(wǎng)站的相關(guān)欄目。與單一傳播相比，跨平臺(tái)傳播速度更快，且受眾群體更加廣泛。對(duì)此，短視頻的制作者應(yīng)積極探索、拓展，為用戶提供更廣泛的觀看渠道，促進(jìn)短視頻可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，移動(dòng)新媒體充斥著人們的生活。抖音、快手等短視頻平臺(tái)借助新媒體的傳播渠道得到了迅速發(fā)展，許多用戶在此記錄自己的生活、拍攝搞笑段子、宣傳商品等，因此涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的短視頻。這類短視頻大都利用聲音、構(gòu)圖、調(diào)色等手段，使其具有選題主流化、制作規(guī)范化、內(nèi)容創(chuàng)意性的特點(diǎn)，并且通過(guò)分析受眾、注重互動(dòng)、擴(kuò)大分享等策略，擴(kuò)大短視頻的受眾范圍，從而吸引更多粉絲。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王淼.基于新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的發(fā)展路徑探討[J].北方音樂(lè)，2017，37（23）：251.

[2] 游瑋杰.基于新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑分析[J].數(shù)碼世界，2019（6）：134.

[3] 逄娜.新媒體環(huán)境下微視頻的制作與傳播分析[J].數(shù)碼世界，2017（6）：13.

作者簡(jiǎn)介：周越（1989—），女，江蘇常州人，本科，電視編導(dǎo)，研究方向：短視頻制作，公益廣告策劃與制作，專題節(jié)目策劃與制作。