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      新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展趨勢研究

      2020-09-10 21:53:34鄭燕璇
      新聞研究導(dǎo)刊 2020年8期
      關(guān)鍵詞:電視新聞節(jié)目發(fā)展趨勢新媒體

      摘 要:在新媒體的沖擊下,電視新聞節(jié)目為了適應(yīng)新時代的需求,不斷對自身進行創(chuàng)新與調(diào)整。本文結(jié)合新媒體對電視新聞節(jié)目產(chǎn)生的影響,對其發(fā)展趨勢進行分析,并探討在新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目進一步發(fā)展需要應(yīng)對的問題,從而使電視新聞節(jié)目的發(fā)展更加符合時代與社會的需求。

      關(guān)鍵詞:新媒體;電視新聞節(jié)目;發(fā)展趨勢

      中圖分類號:G222 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2020)08-0249-02

      一、引言

      面對新媒體的沖擊,傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)對自身的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、形式等多個方面進行了創(chuàng)新。本文以權(quán)威電視媒體與新媒體的融媒互動、在共同抗擊2020年新冠肺炎疫情報道中發(fā)揮的重要積極作用為例,通過經(jīng)典案例分析,對新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展趨勢進行研究,探討如何促進電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展。

      二、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展趨勢

      (一)實時化

      1.第一時間直擊第一現(xiàn)場,發(fā)布權(quán)威信息

      隨著新媒體環(huán)境的不斷完善,電視新聞節(jié)目除了傳統(tǒng)的電視平臺外,也獲得了新的傳播平臺與傳播途徑,使得電視新聞節(jié)目不僅能夠在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下同步播出,而且還可以通過音頻、視頻以及文字等不同的形式同步傳遞新聞信息,擁有更多元化的傳播手段來滿足用戶的喜好及需求。

      2020年初,新冠肺炎蔓延,席卷華夏,武漢告急。全國各地派出醫(yī)療隊馳援湖北,一場防疫戰(zhàn)由此打響。面對自媒體和新媒體上不真實信息甚至謠言滿天飛的亂象,此時,具有時效性的權(quán)威真實信息發(fā)布顯得尤為重要。在這場戰(zhàn)“疫”中,與醫(yī)務(wù)人員一樣,沖在最前線的各大主流媒體充分發(fā)揮了自身的優(yōu)勢,與新媒體完美結(jié)合,為疫情防控發(fā)揮著積極作用。

      面對這場全國的戰(zhàn)“疫”,廣播、電視、新媒體實現(xiàn)了一體化作戰(zhàn),立體傳播抗疫信息。廣東與湖北、山東、上海等各省級電視臺以新聞客戶端為主陣地,強強聯(lián)合,通過直播、海報、短視頻、圖文、H5等多種形式實現(xiàn)省級跨界聯(lián)動,第一時間發(fā)布疫情權(quán)威信息;與央視合作,推出24小時不間斷直播。在新媒體環(huán)境下,充分利用新媒體的優(yōu)勢,多維度融合,突破了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在線性傳播模式下受時間限制的傳播特性,實現(xiàn)了全時段實時新聞播報。

      2.加強與觀眾的實時互動,播報新聞熱點

      除了第一時間發(fā)布權(quán)威資訊,觀眾還能夠通過電視節(jié)目的官方微博、微信公眾號等多種方式,對新聞熱點進行實時反饋,在直播的過程中,及時解答觀眾提出的問題,圍繞特定時期出現(xiàn)的新聞熱點內(nèi)容,持續(xù)關(guān)注與傳播,發(fā)揮自身服務(wù)受眾的作用。[1]通過大數(shù)據(jù)精準分析,電視媒體可及時對節(jié)目進行優(yōu)化。

      (二)品牌化

      準確定位電視節(jié)目新聞內(nèi)容:在新媒體環(huán)境下,電視新聞節(jié)目必須進行品牌化的塑造,充分體現(xiàn)權(quán)威性特征,使節(jié)目在保持報道客觀性的同時,展現(xiàn)出不同的風(fēng)格。

      以央視新聞新媒體客戶端為例,其在進行新聞評論的過程中,不僅根據(jù)當(dāng)前的熱點話題選取新聞評論內(nèi)容,還結(jié)合自身的節(jié)目風(fēng)格,使新聞現(xiàn)場與演播室有機結(jié)合,增強節(jié)目的真實性與感染力,打造有影響力的新聞品牌節(jié)目。在2020年1月20日央視《新聞1+1》新冠肺炎疫情特別節(jié)目中,評論員白巖松現(xiàn)場連線國家衛(wèi)健委高級別專家組組長、中國工程院院士、國家呼吸系統(tǒng)疾病臨床研究專家鐘南山。這期節(jié)目配合網(wǎng)絡(luò)平臺同步播發(fā),“有人傳人現(xiàn)象”等一系列最新消息以權(quán)威信息的姿態(tài),實現(xiàn)了瞬時傳播。推動了疫情防控數(shù)據(jù)的透明化,改變了醫(yī)療機構(gòu)的救治方案,甚至推動了管理體系的改革??梢哉f,傳統(tǒng)媒體與新媒體的這次完美合作,對新冠肺炎疫情的控制起到了積極的作用。同時也充分證明了傳統(tǒng)電視媒體通過對自身品牌的準確定位、對內(nèi)容的優(yōu)化與探討,實現(xiàn)了新的突破與發(fā)展。

      (三)技術(shù)化

      如今各項信息技術(shù)都已經(jīng)得到了良好的發(fā)展,從當(dāng)前電視新聞節(jié)目的發(fā)展趨勢來看,其技術(shù)化發(fā)展并不只是單純進行技術(shù)的引進,而是對新聞播報理念和內(nèi)容制作模式的深度改良,全方位優(yōu)化節(jié)目傳播效果。

      1.加強短視頻策劃,打通媒體平臺界限

      為了方便用戶及時掌握疫情動態(tài)以及全國各省市權(quán)威信息,廣東廣播電視臺觸電新聞客戶端在首頁、聯(lián)播、社會頻道等重要位置推出了《同舟共濟 武漢加油》《積極響應(yīng)廣東防控疫情一級響應(yīng)》《聚焦新型冠狀病毒肺炎疫情》等多個專題和插件,并利用大數(shù)據(jù),持續(xù)將重要信息第一時間精準推送給用戶。為給武漢打氣,推出了15秒動態(tài)開屏頁,《我們和熱干面肩并肩面對面》,接地氣地傳遞粵漢情誼,全網(wǎng)點擊量4.2億。

      同時,該客戶端還開發(fā)了H5《廣東新型冠狀病毒感染的肺炎實時動態(tài)》,在首頁以輪播圖的形式置頂,分為疫情地圖、科普辟謠、救濟救援和短評快評四個板塊,增加了服務(wù)信息量。

      如今,微信已經(jīng)成為大部分人常用的通信工具,電視新媒體平臺成功打破了技術(shù)桎梏,打通媒體平臺界限,使用戶可以通過分享圖片、分享鏈接、轉(zhuǎn)發(fā)短視頻等形式,就能第一時間掌握新鮮資訊。比如在這次抗疫報道中,廣東聯(lián)合21地市融媒矩陣,推出了21地市援助湖北醫(yī)療隊名片,市民只要掃碼圖片二維碼,就能看到《致敬英雄》《春暖花開,歡迎回家》《我們的戰(zhàn)“疫”》等制作精良的視頻專題、權(quán)威資訊。

      2.突顯媒體權(quán)威性,搭建多元化服務(wù)平臺

      在2020年新冠肺炎疫情報道中,傳統(tǒng)媒體的積極作用尤為突出。比如山東閃電新聞客戶端開通了疫區(qū)緊缺物資捐助平臺;“問政”板塊開通了舉報渠道,面向社會征集相關(guān)問題或線索;通過新聞客戶端,聯(lián)合省內(nèi)48家線上發(fā)熱門診機構(gòu)上線網(wǎng)上門診入口;上線“新冠肺炎確診患者相同行程查詢工具”;聯(lián)合京東云上線應(yīng)急資源信息發(fā)布平臺,向政府、企業(yè)和公益組織免費開放智能情感客服、云視頻會議、線上課堂等服務(wù),用融媒體技術(shù)服務(wù)當(dāng)前的疫情防控工作。

      在新媒體環(huán)境下,電視新聞節(jié)目對新聞播報方式進行了優(yōu)化,使其更簡潔、通俗,個性化特征也更加明顯。隨著技術(shù)水平的提升,電視新聞節(jié)目在多種現(xiàn)場進行直播的能力也得到了提升,在現(xiàn)場連線報道過程中,能夠播報質(zhì)量更高的新聞圖像與音頻,使用戶在觀看新聞的過程中,能夠獲得更加直觀的視覺與聽覺感受。[2]

      三、新媒體環(huán)境下推動跨界發(fā)展新要求

      (一)把控節(jié)目內(nèi)容

      為適應(yīng)媒體變革形勢,加快推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展,各大傳統(tǒng)媒體在緊抓新聞內(nèi)容權(quán)威性、時效性的同時,也根據(jù)新媒體需要,不斷調(diào)整內(nèi)容輸出,紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)、跨界發(fā)展。比如《人民日報》,已從傳統(tǒng)單一的紙質(zhì)媒體,演變?yōu)槿诤暇W(wǎng)站、電子閱報欄、二維碼、手機報、網(wǎng)絡(luò)電視等多種傳播形態(tài)的現(xiàn)代化全媒體矩陣;新華社也致力于發(fā)展成為在新媒體領(lǐng)域發(fā)揮主導(dǎo)作用的“網(wǎng)上通訊社”;《央視新聞》作為首個使用搜狐新聞客戶端的“流媒體”,可以實時更新內(nèi)容,并充分利用視頻、圖文、組圖、直播等多媒體形式對新聞進行最充分的展示。

      (二)優(yōu)化節(jié)目采編

      在新媒體環(huán)境下,電視新聞節(jié)目表現(xiàn)出了直觀性、生動性、情感性與互動性等不同的特點,這就使得電視新聞節(jié)目需要對采編進行優(yōu)化。而這就需要電視新聞節(jié)目在采編的過程中,能夠把握相應(yīng)的要點內(nèi)容,結(jié)合受眾的需求,準確挖掘新聞線索。比如在2020年新冠肺炎疫情中,廣東電視媒體進行了大量新的嘗試,突破了版面限制,實現(xiàn)了“5G+AI”新聞生產(chǎn)方式變革,前方攝像一邊拍攝畫面,一邊同步傳回電視臺里的生產(chǎn)后臺,新聞新媒體團隊同步生產(chǎn)大量碎片化視頻,實現(xiàn)移動優(yōu)先,并且啟用AI人臉識別技術(shù),迅速在海量回傳素材中找到對應(yīng)人臉素材,大大提高了新媒體生產(chǎn)效率,實現(xiàn)了更好的傳播效果。

      四、結(jié)語

      在新媒體環(huán)境下,電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)在品牌化趨勢發(fā)展中不斷創(chuàng)新和提升個性化水平,以觀眾喜愛的方式呈現(xiàn)新聞,縮短自身與受眾之間的距離。在進行新聞采編的過程中,可以通過多媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)資源平臺與各種播放形式的深入互動,結(jié)合對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效運用,不斷地對電視新聞節(jié)目的策劃、采編、創(chuàng)作、傳播等進行創(chuàng)新和突破,從而在保證新聞播放的權(quán)威性、全面性和真實性的同時,滿足觀眾的需求,發(fā)揮融媒體傳播的合力,產(chǎn)生較大的社會影響。

      參考文獻:

      [1] 寧美霖.淺談新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展趨勢[J].傳播力研究,2019,3(17):95.

      [2] 李郁.新媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目策劃研究[J].傳播力研究,2018,2(20):114.

      作者簡介:鄭燕璇(1982—),女,廣東廣州人,本科,初級職稱,研究方向:電視新聞學(xué)。

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