地方電視臺(tái)新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下的生存

摘 要：隨著新媒體的突飛猛進(jìn)發(fā)展，地方電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目受到了嚴(yán)重的沖擊和挑戰(zhàn)。新媒體的快速發(fā)展不僅給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的壓力，而且對(duì)地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的沖擊更大。當(dāng)今新媒體環(huán)境下，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目如何長(zhǎng)期生存和發(fā)展，是其亟須考慮和解決的問(wèn)題。創(chuàng)新和發(fā)展已成為地方電視臺(tái)新聞節(jié)目打破僵局、獲得生存的關(guān)鍵。本文闡述地方電視臺(tái)新聞節(jié)目長(zhǎng)期存在的問(wèn)題，并針對(duì)新媒體環(huán)境下地方電視臺(tái)新聞節(jié)目創(chuàng)新和發(fā)展的重要性進(jìn)行分析，圍繞創(chuàng)新與發(fā)展提出相關(guān)的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；地方電視臺(tái)；新聞節(jié)目；創(chuàng)新與發(fā)展

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）08-0238-02

一、地方電視臺(tái)新聞節(jié)目存在的問(wèn)題

（一）地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的時(shí)效性不強(qiáng)

地方電視臺(tái)資源不充足、設(shè)施不先進(jìn)、技術(shù)不完備，同時(shí)地方電視臺(tái)新聞資源有限，只覆蓋本地，內(nèi)容重復(fù)率比較高，新聞事件在沒(méi)有播出之前，大多數(shù)受眾群體通過(guò)新媒體已知曉。[1]新聞節(jié)目發(fā)布的時(shí)效性差，受硬件方面的影響，地方電視臺(tái)只能播出最近一個(gè)時(shí)間段內(nèi)的新聞事件發(fā)展情況，不能隨時(shí)隨地發(fā)布新聞報(bào)道，而且不能更改之前發(fā)布的信息，節(jié)目失去新鮮性和時(shí)事性，相比中央電視臺(tái)和其他衛(wèi)視遜色很多。

（二）地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的受眾面有限

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，快手和抖音等一系列短視頻平臺(tái)如雨后春筍般興起，社會(huì)受眾群體中的年輕人更傾向于通過(guò)手機(jī)、電腦、觀看抖音短視頻等觀看新聞節(jié)目，人們獲取信息的渠道變得多元化。新媒體時(shí)代的到來(lái)，使地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的受眾群體部分流失，而如今地方電視臺(tái)新聞節(jié)目受眾群體大多數(shù)是時(shí)間比較充足的中老年群體，受眾面比較窄。[2]

（三）地方電視臺(tái)新聞節(jié)目缺乏創(chuàng)造性專業(yè)人才

新媒體的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲使地方電視臺(tái)新聞節(jié)目受到嚴(yán)重沖擊。地方電視臺(tái)資金投入少，很難吸引專業(yè)的人才，導(dǎo)致地方電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目?jī)?yōu)秀人才流失。原有的制作人員觀念和技術(shù)落后，導(dǎo)致地方電視臺(tái)新聞節(jié)目整體制作質(zhì)量不高。

（四）地方電視臺(tái)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容不新穎

地方電視臺(tái)新聞節(jié)目由于長(zhǎng)期以來(lái)的慣性思維，節(jié)目類型比較單一，缺乏獨(dú)特性。近年來(lái)，雖然為了提高節(jié)目收視率，也做了大量的努力，但是依然難以擺脫傳統(tǒng)的觀念。節(jié)目形式內(nèi)容非常單一，稿件編排過(guò)于呆板。每天都是以當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)工作安排、工作會(huì)議為主要內(nèi)容，節(jié)目?jī)?nèi)容是形勢(shì)一片大好，太高調(diào)，不接地氣。新聞節(jié)目的內(nèi)容千篇一律，每天都是以會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)的工作總結(jié)為主，新聞節(jié)目的播報(bào)稿都是來(lái)自領(lǐng)導(dǎo)講話的原稿，照搬照讀，每天的編排內(nèi)容也是大同小異，與老百姓關(guān)心的問(wèn)題和實(shí)際生活相差甚遠(yuǎn)。采用傳統(tǒng)的宣傳灌輸?shù)姆绞?，沒(méi)有考慮受眾的心理。播報(bào)形式毫無(wú)新意，套路嚴(yán)重。新聞節(jié)目枯燥乏味，與人民群眾的需求相差甚遠(yuǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，城鄉(xiāng)差距越來(lái)越小，越來(lái)越多的年輕人通過(guò)微信、短視頻等方式了解更多的信息，導(dǎo)致地方電視臺(tái)新聞節(jié)目受眾流失。[3]

二、新媒體環(huán)境下地方電視臺(tái)新聞節(jié)目如何創(chuàng)新與發(fā)展

（一）創(chuàng)新地方電視臺(tái)新聞節(jié)目需要借助新媒體平臺(tái)

在當(dāng)前信息時(shí)代新媒體迅速發(fā)展的環(huán)境下，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目要?jiǎng)?chuàng)新，必須認(rèn)清電視臺(tái)新聞節(jié)目當(dāng)前面臨的形勢(shì)。既要發(fā)揮地方電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，又要巧妙地和新媒體相融合，整合資源，創(chuàng)新思路，積極發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目想要?jiǎng)?chuàng)新，就必須摒棄固有的傳統(tǒng)電視節(jié)目，改變?cè)瓉?lái)的陳舊思想，全面創(chuàng)新。地方電視臺(tái)新聞節(jié)目要充分利用新媒體平臺(tái)，借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)，提高自身的時(shí)效性。[4]同時(shí)，新媒體環(huán)境下，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目想要提高市場(chǎng)占有率，就要利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。地方電視臺(tái)新聞節(jié)目在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)要和新媒體融合，吸收新媒體的長(zhǎng)處，補(bǔ)己之短，實(shí)現(xiàn)信息傳遞便捷和信息內(nèi)容廣泛的目標(biāo)。

（二）提高受眾群體的互動(dòng)性

在新媒體快速發(fā)展的當(dāng)下，地方電視臺(tái)應(yīng)順勢(shì)而為，深度挖掘新媒體的內(nèi)容資源。電視臺(tái)要善于利用多屏聯(lián)動(dòng)的傳播渠道，同時(shí)增加短信、微博互動(dòng)環(huán)節(jié)，設(shè)立有獎(jiǎng)問(wèn)答等活動(dòng)。通過(guò)互動(dòng)活動(dòng)將受眾群體聚合在一起，利用受眾來(lái)傳播新聞資訊。地方電視臺(tái)新聞節(jié)目既要大膽充分地利用手機(jī)、掌上電腦等移動(dòng)終端，也要吸納來(lái)自新媒體平臺(tái)的視頻作品，以此豐富新聞節(jié)目的內(nèi)容。地方電視臺(tái)在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，要保證新聞傳播的時(shí)效性。同時(shí)，地方電視臺(tái)要積極對(duì)新聞進(jìn)行跟蹤報(bào)道，在新媒體平臺(tái)中建立信息反饋渠道，了解民眾的需求，真正聽取民眾心聲，采納意見并加以改正。通過(guò)增加與觀眾溝通的途徑，方便其反饋意見。

地方電視臺(tái)應(yīng)運(yùn)用微信、微博等社交平臺(tái)，建設(shè)自己的客戶端，和觀眾溝通，及時(shí)了解觀眾對(duì)節(jié)目的要求。通過(guò)和觀眾的互動(dòng)溝通，提高受眾群體的互動(dòng)性，這樣才能促進(jìn)電視新聞節(jié)目更好地發(fā)展。地方電視臺(tái)還要學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢(shì)，開通電視臺(tái)專屬網(wǎng)站，利用新媒體手機(jī)軟件設(shè)立電視臺(tái)官方網(wǎng)站。選擇社會(huì)環(huán)境中的熱點(diǎn)問(wèn)題，關(guān)注民生問(wèn)題。

在制作地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的過(guò)程中，一定要把握受眾心理。節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)該平民化、人性化，滿足受眾的求知欲。被稱為南京人的電視晚報(bào)的《零距離》，是江蘇廣電城市頻道的新聞資訊類節(jié)目，是當(dāng)?shù)匦侣勈找暵首罡叩墓?jié)目，主打民生新聞，以服務(wù)南京、報(bào)道南京、宣傳南京為宗旨。相對(duì)于其他千篇一律的新聞節(jié)目，《零距離》突破常規(guī)，以貼近群眾生活實(shí)際為主題，既提高了收視率，又激發(fā)了自身的發(fā)展?jié)摿?，可以說(shuō)是一個(gè)成功的典范。

（三）立足本土，打造本土特色節(jié)目

針對(duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目要想在新媒體的沖擊下站穩(wěn)腳跟，就要有與眾不同的特色。應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、文化特色等元素，創(chuàng)造出具有影響力、生命力的精品本土節(jié)目。地方電視臺(tái)要立足于本地，力求為本地老百姓謀福利；聽取本地老百姓的心聲，開通老百姓熱線，關(guān)注本地老百姓關(guān)心的民生問(wèn)題；不走套路，真實(shí)反映老百姓的需求；接地氣，切實(shí)解決老百姓的問(wèn)題。地方電視臺(tái)新聞節(jié)目在篩選節(jié)目題材時(shí)需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣?，選擇貼近群眾生活的新聞報(bào)道，制作具有地方特色的節(jié)目。由于受眾群體共同生活在同一個(gè)區(qū)域，有相近的收視習(xí)慣，所以地方電視臺(tái)新聞節(jié)目應(yīng)該從受眾群體的心理出發(fā)，根據(jù)受眾心理開辦地方特色欄目。[5]

如山東齊魯電視臺(tái)的《拉呱》欄目，整個(gè)節(jié)目以方言的方式播報(bào)，用山東方言主持節(jié)目，講的都是老百姓家長(zhǎng)里短的事情，自然貼近生活。利用方言，拉近了與老百姓的距離，使老百姓聽得清、聽得進(jìn)，很受當(dāng)?shù)乩习傩盏南矏邸?/p>

（四）借助新媒體推廣地方電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目

地方電視臺(tái)新聞節(jié)目想要發(fā)展，就必須全面創(chuàng)新。在充分學(xué)習(xí)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)的同時(shí)，還要結(jié)合新媒體平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，大力推廣地方電視臺(tái)新聞節(jié)目。通過(guò)新媒體平臺(tái)，如微博短視頻和其他平臺(tái)，宣傳地方電視臺(tái)新聞節(jié)目，及時(shí)更新電視節(jié)目?jī)?nèi)容，使電視節(jié)目彰顯個(gè)性魅力，再采取網(wǎng)絡(luò)同步直播的方式，拓展地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的播放和宣傳渠道，擴(kuò)大地方電視臺(tái)的受眾面，提高地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的知名度。

新媒體播放的新聞大多都是短暫性的，缺乏跟蹤報(bào)道。因此地方電視臺(tái)要發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，積極地對(duì)新聞進(jìn)行跟蹤報(bào)道。地方電視臺(tái)還要開通專屬的網(wǎng)站，開設(shè)節(jié)目回放欄目，在新媒體平臺(tái)中建立信息反饋渠道，了解民眾的需求，采納民眾的意見，并加以改正。地方電視臺(tái)新聞節(jié)目想要?jiǎng)?chuàng)新，就要突破原有傳統(tǒng)的電視節(jié)目的束縛，借助新媒體的平臺(tái)全面創(chuàng)新。地方電視臺(tái)要彰顯新聞節(jié)目的個(gè)性，提升新聞節(jié)目的播出速度和質(zhì)量，增加新聞節(jié)目的觀眾緣，加強(qiáng)和觀眾的互動(dòng)，朝多元化方向發(fā)展。只有這樣，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目才能在新媒體環(huán)境下立于不敗之地。

（五）提高外在硬件水平

在新媒體形勢(shì)下，地方電視臺(tái)要想進(jìn)一步發(fā)展，最基本的工作就是加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)?；A(chǔ)設(shè)施是地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的外在硬件，應(yīng)為地方電視臺(tái)提供設(shè)備支持和技術(shù)指導(dǎo)，提高硬件設(shè)施水平，輸送相關(guān)高科技人才，以提高節(jié)目質(zhì)量。通過(guò)提高地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的硬件設(shè)施水平，可以為地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展提供物質(zhì)保障。[6]

（六）提升內(nèi)在軟件水平

在新媒體的發(fā)展下，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目想要?jiǎng)?chuàng)新和發(fā)展，還有一個(gè)關(guān)鍵因素——人才。人才是地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的軟實(shí)力，要?jiǎng)?chuàng)新和發(fā)展，就必須提升內(nèi)在軟件水平。首先，地方電視臺(tái)工作人員要?jiǎng)?chuàng)新觀念，接受新的知識(shí)和思想，只有創(chuàng)新觀念，才能適應(yīng)新媒體環(huán)境。其次，招聘高能力、高水平、廣視野的專業(yè)人才，對(duì)新媒體進(jìn)行深度學(xué)習(xí)，適應(yīng)新媒體環(huán)境，更好地服務(wù)地方電視臺(tái)。最后，提高地方電視臺(tái)工作人員的知識(shí)量和技術(shù)水平，利用新員工帶動(dòng)老員工，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)人才隊(duì)伍創(chuàng)新改革轉(zhuǎn)型，提升地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的綜合實(shí)力。這樣既能確保地方電視臺(tái)承受住新媒體的沖擊，又能使地方電視臺(tái)在多種類別媒體中立于不敗之地。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體的發(fā)展給地方電視臺(tái)新聞節(jié)目帶來(lái)了巨大的機(jī)遇，但是媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目要想擺脫當(dāng)前的困境，就必須重視改革和創(chuàng)新。在當(dāng)前形勢(shì)下，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目想要進(jìn)一步發(fā)展，就必須借助新媒體，全面改革創(chuàng)新，加強(qiáng)與受眾群體的互動(dòng)，堅(jiān)持打造具有本土特色的品牌節(jié)目，利用新媒體平臺(tái)，推廣地方電視臺(tái)新聞節(jié)目，提升知名度。同時(shí)還要加大政府對(duì)地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的扶持，加強(qiáng)地方電視臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，培養(yǎng)適應(yīng)新媒體環(huán)境的人才，更新電視新聞創(chuàng)作人員的觀念。在新媒體環(huán)境下，電視臺(tái)要敢于創(chuàng)新、勇于創(chuàng)新、大膽創(chuàng)新，認(rèn)清電視臺(tái)新聞節(jié)目當(dāng)前面臨的形勢(shì)。既要發(fā)揮地方電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，又要巧妙地和新媒體相結(jié)合，創(chuàng)新思路，積極發(fā)展。要高度重視新聞節(jié)目的改革和創(chuàng)新，以提升新聞節(jié)目的影響力為首要任務(wù)，堅(jiān)持科學(xué)健康持續(xù)發(fā)展的道路，在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的環(huán)境下，占據(jù)一席之地。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 平筠.新媒體環(huán)境下地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（18）：101-102.

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[5] 呂錦國(guó).湖南省縣級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道研究[D].湖南大學(xué)，2013.

[6] 孫麗萍.地方電視臺(tái)創(chuàng)新與融合戰(zhàn)略研究[D].中國(guó)藝術(shù)研究院，2014.

作者簡(jiǎn)介：鄒曉東（1979—），男，廣東龍川人，本科，主任記者，研究方向：電視新聞。