陶帥名

摘要：在電視節(jié)目中，播音主持占據(jù)著非常重要的地位，播音主持在很大程度上決定了電視節(jié)目內(nèi)容的收視率與傳播效果。因此，對于電視播音主持來說，想要持續(xù)開拓創(chuàng)新，就必須提高播音主持人的素質(zhì)內(nèi)涵，對主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視播音;主持風(fēng)格;創(chuàng)新

引言

隨著新媒體時代的到來，播音主持行業(yè)也發(fā)生了巨大的變化，相比于傳統(tǒng)媒體，在新媒體時代下，播音主持與觀眾之間的互動性更加明顯，這也拉近了節(jié)目與觀眾之間的距離，因此為了能夠進(jìn)一步促進(jìn)播音主持行業(yè)的發(fā)展，必須要要求播音主持人員可以詳細(xì)的掌握相關(guān)的專業(yè)知識，不斷提升自己的主持能力，真正地做到創(chuàng)新發(fā)展，以此提高播音主持的效果與質(zhì)量。

一、新媒體語境下播音主持特點

現(xiàn)如今，信息化技術(shù)迅猛發(fā)展，新媒體時代終于到來。這一環(huán)境也讓播音主持行業(yè)遇到了前所未有的挑戰(zhàn)與沖擊，同時也獲得了全新的發(fā)展機遇與未來。

（一）身份多元化

傳統(tǒng)的電視播音主持人員，其身份比較單一，比如體育主持人、新聞主播人等，這些播音主持人基本上都是以一種身份或者在同一類節(jié)目中面向觀眾。而在新媒體時代，電視播音主持人的身份也正在朝多元化的方向轉(zhuǎn)變，很多主持人在對自身的播音主持能力不斷完善與提高后，擁有了多重主持的身份，并參與到風(fēng)格各異的電視節(jié)目中。

（二）主持形式多樣化

在傳統(tǒng)的播音主持工作中，播音主持人與節(jié)目可以說是兩個比較獨立的個體，而且也僅僅只是將主持人作為節(jié)目的介紹者，在這種情況下，不僅無法拉近節(jié)目與觀眾的距離，同時也會阻礙播音主持人的自我發(fā)展。隨著新媒體的出現(xiàn)，利用新媒體可以真正打破這種尷尬的局面，在新媒體的作用下，可以為主持人和觀眾創(chuàng)造良好的互動平臺，而且給予主持人的權(quán)限也越來越大，在一檔節(jié)目中，主持人可以完整的把握整個節(jié)目的發(fā)展與走向，從而更好地鍛煉主持人的能力，主持人只有具備良好的主持能力，才可以為節(jié)目的收視率提供保障。

（三）平臺的變化

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，很多節(jié)目往往過于依賴廣播電視等傳統(tǒng)傳播渠道，在主持平臺方面存在諸多限制因素，導(dǎo)致節(jié)目傳播范圍與影響力受到了極大的限制。在各種新媒體大量涌現(xiàn)的背景下，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等作為支撐，播音主持平臺得到了進(jìn)一步拓展，播音主持也不再僅僅依靠傳統(tǒng)媒體傳播平臺謀求發(fā)展。當(dāng)前，很多網(wǎng)絡(luò)自媒體的發(fā)展速度非常快，這就為播音主持節(jié)目提供了更多可選擇的信息傳播渠道，在這些新平臺中，主持人的才華與智慧能得到充分發(fā)揮，在主持形式上也有更多的選擇，可適應(yīng)當(dāng)今不同受眾群體的需求。例如，目前很多電視節(jié)目的主持人和語言方面比較有天賦的人員都在各種網(wǎng)絡(luò)視頻APP中發(fā)布能展現(xiàn)自身實力的短視頻，一些歌手也抓住了這一契機，借助網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻拍攝等多樣化的模式，推動自身歌唱事業(yè)發(fā)展，為自身贏得更加廣闊的發(fā)展空間，這些都是新媒體時代為播音主持平臺帶來的新機遇、新變化。

二、新媒體時代下電視播音主持風(fēng)格的創(chuàng)新策略

（一）以廣大受眾的需求為導(dǎo)向，增強觀眾意識

在時代不斷變化、日新月異的當(dāng)下，播音主持是否能在新媒體發(fā)展這一浪潮的沖擊下立于不敗之地，主要由節(jié)目的收視率決定，只有確保節(jié)目擁有足夠多的觀眾，才能不被時代淘汰。而要提升節(jié)目的收視率，就必須保證節(jié)目內(nèi)容與形式能有效滿足不同年齡段觀眾的需求，在受眾群體中樹立良好的口碑。因此，播音主持人在創(chuàng)新節(jié)目時必須堅持以受眾的實際需求為導(dǎo)向，使節(jié)目內(nèi)容朝大眾化的方向發(fā)展，而非保持高姿態(tài)，只做能滿足部分人觀看需求的節(jié)目。不管是哪種類型的節(jié)目，其在內(nèi)容和形式上都不可能完全滿足所有人的需求，這就要求編輯在制作節(jié)目的時候進(jìn)行有效的協(xié)調(diào)和創(chuàng)新，在節(jié)目形式的選擇上要全面考慮各類觀眾的特點，將不同的節(jié)目形式合理搭配起來，使節(jié)目能吸引到更多的觀眾。同時，還要提高觀眾對節(jié)目所要傳達(dá)的內(nèi)容的關(guān)注度，保證節(jié)目所呈現(xiàn)出的信息具備較高的完整度、清晰度和準(zhǔn)確性，通過節(jié)目精致的“外觀”來吸引受眾的注意力，然后再憑借其具備的深刻內(nèi)涵來留住廣大受眾。

（二）提高播音主持人的隨機應(yīng)變能力

在新媒體時代下，要求電視主持人具有熟練操作新媒體技術(shù)的能力，能夠運用新媒體中的視頻、圖片等與現(xiàn)場進(jìn)行有效結(jié)合，從而實現(xiàn)演播大廳錄制、現(xiàn)場連線報道、現(xiàn)場直播以及節(jié)目主持順利進(jìn)行，豐富節(jié)目內(nèi)容，也使播音主持的風(fēng)格更加多樣化，從而滿足不同受眾群體的個性化需求。如：在新聞類的電視播音節(jié)目中，通常采用現(xiàn)場直播的方式對各種新聞事件進(jìn)行播報，而這也就需要電視播音主持人必須要具備良好的隨機應(yīng)變與臨場發(fā)揮能力。雖然目前的新聞電視節(jié)目都形成了比較完善、固定的新聞內(nèi)容播報框架，但是在進(jìn)行直播時，依然無法做到全部契合，因此，主持人應(yīng)具備充足的隨機應(yīng)變能力，確保自己的思維可以快速運轉(zhuǎn)，利用語言藝術(shù)與主持能力，解決播音過程中可能發(fā)生的各種問題。對于電視播音主持人來說，其不僅是信息的掌握者，更是信息的傳遞者，當(dāng)在現(xiàn)場直播時，應(yīng)能隨時應(yīng)對各種可能遇到的問題，降低其他因素對節(jié)目帶來的影響。

（三）播音主持應(yīng)注重個人形象，不斷學(xué)習(xí)并提升專業(yè)素養(yǎng)

新媒體語境下，一名播音主持必須要不斷提升自身專業(yè)素養(yǎng)和綜合語言水平，才能確保節(jié)目的整體質(zhì)量始終保持在較高水平。在當(dāng)前市場競爭壓力不斷增大的大環(huán)境下，播音主持想要全面提升個人專業(yè)素養(yǎng)，必須做到以下兩方面內(nèi)容：首先，播音主持在日常進(jìn)行新聞信息播報以及節(jié)目主持過程中，必須衣著得體、儀態(tài)端莊，樹立健康形象;其次，播音主持必須注重內(nèi)在修養(yǎng)，應(yīng)當(dāng)充分利用業(yè)余時間學(xué)習(xí)各行各業(yè)的知識，充實大腦，積累更為豐富的語言應(yīng)用經(jīng)驗，能夠在節(jié)目播出過程中充分彰顯和體現(xiàn)自身的專業(yè)文化氣息和文學(xué)基本功，進(jìn)而擴(kuò)大播音主持節(jié)目的影響力和知名度，實現(xiàn)播音主持在新媒體語境下語言藝術(shù)性的有效提升。

結(jié)束語

總而言之，隨著新媒體時代的發(fā)展，也為播音主持行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，因此，為了能夠進(jìn)一步促進(jìn)廣播電視行業(yè)的發(fā)展，要提高對廣大播音主持人的要求，切實提高主持人的主持能力，幫助其形成獨特的主題風(fēng)格，從而提高電視節(jié)目的收視率，促進(jìn)廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

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作者單位：博興縣融媒體中心