我國健康科普類圖書出版策略研究

摘 要：當(dāng)前，健康科普類圖書具有很大的市場潛力。本文主要基于“健康中國2030”視角分析健康科普類圖書出版的必要性及出版策略，期望為公眾提供更多的健康知識，提高公眾的健康知識素養(yǎng)。

關(guān)鍵詞：健康科普；圖書；出版；“健康中國2030”

中圖分類號：G230 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）07-0192-01

一、引言

健康科普類圖書是傳播健康知識的途徑之一，通過購買、閱讀該類圖書可以提高公眾的健康素養(yǎng)，幫助他們掌握更多的健康知識。從2003年的非典，到2020年初的新冠肺炎，公眾需要獲取更多的健康知識，提高健康素養(yǎng)。健康科普類圖書的出版呈現(xiàn)出“火熱”趨勢，很多文化公司或者出版商開始大量出版健康科普類圖書，部分圖書的質(zhì)量不佳。[1]本文基于“健康中國2030”視角，分析健康科普類圖書存在的問題，提出了健康科普類圖書出版策略，期望提高健康科普類圖書的出版質(zhì)量，為健康中國的建設(shè)提供理論支撐。

二、健康科普類圖書出版存在的問題

（一）健康科普類圖書出版的成本提高，銷量不佳，利潤低

近年來，圖書印刷紙張價(jià)格、圖書運(yùn)輸費(fèi)用等不斷上漲，圖書排版設(shè)計(jì)、編審人員的工資等用工成本也越來越高；而圖書定價(jià)的增長緩慢，降低了圖書出版的利潤空間。健康科普類圖書的出版也是如此，出版成本提高，利潤低。[2]2010年，我國新聞出版總署下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)養(yǎng)生保健類出版物管理的通知》。通知明確提出，出版社出版養(yǎng)生保健類圖書必須具備相應(yīng)的編輯出版力量，出版社還需要有養(yǎng)生出版資質(zhì)。隨著出版圖書的質(zhì)量提升，盡管在《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的大背景下，健康類圖書市場潛力還在，但是銷量不佳，圖書市場指數(shù)直線下滑。

（二）推廣渠道固化，銷量低

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，公眾獲取信息的渠道越來越多，如微信、微博等。人們通過讀屏、刷屏等方式獲得更多的信息。很多青年人及老年人養(yǎng)成網(wǎng)上閱讀的習(xí)慣，大部分獲得科普健康知識的途徑為網(wǎng)絡(luò)。此外，新媒體對傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊，導(dǎo)致健康科普類圖書出版銷量持續(xù)下降，影響了健康科普類知識的傳播。

（三）缺乏專業(yè)作者，健康類圖書發(fā)展后勁不足

當(dāng)前，健康科普類圖書的專業(yè)作者比較少，培養(yǎng)一個(gè)優(yōu)秀的專業(yè)作者需要很長的時(shí)間。此外，健康科普類圖書中包含很多專業(yè)的名詞，語言晦澀難懂，圖書的內(nèi)容同質(zhì)性較強(qiáng)，缺少創(chuàng)意，風(fēng)格單一。這使得健康類圖書的發(fā)展后勁不足。

三、“健康中國2030”視角下健康科普類圖書出版的必要性

健康科普類圖書是傳播健康科學(xué)知識的重要讀物，包含多種關(guān)于健康信息的文字和圖片符號，有益于公眾健康素養(yǎng)的培養(yǎng)與提高，幫助他們培養(yǎng)健康意識，利用科學(xué)的方法預(yù)防疾病、實(shí)現(xiàn)養(yǎng)生。健康科普類圖書出版的必要性如下：

（一）健康科普類圖書是健康知識傳播的重要載體

我國的老年人數(shù)量越來越多，我國即將步入老齡社會(huì)，老年人對健康知識的需求較高。另外，隨著社會(huì)競爭的加劇，青年人的職業(yè)生存壓力越來越大，很多人處于亞健康的狀態(tài)，他們對健康知識的需求也有所提升。健康科普類圖書是健康知識傳播的重要載體，雖然當(dāng)前關(guān)于健康養(yǎng)生類節(jié)目較多，健康科普類的圖書也較多，但是大部分節(jié)目和圖書的質(zhì)量不敢保證。因此，出版專業(yè)的健康科普類圖書十分有必要。

（二）國家倡導(dǎo)公眾健身

2019年，我國頒布了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，該綱要的頒布表明“健康中國”已經(jīng)是國家戰(zhàn)略。綱要中明確提出倡導(dǎo)公民健康生活，提供更多的健康服務(wù)，支持公眾參加健身與運(yùn)動(dòng)，為實(shí)現(xiàn)偉大的中國夢而共同努力。在這種政策背景下，我國公眾對自身的健康情況越來越關(guān)注，關(guān)于養(yǎng)生與“大健康”的意識也正在形成。

（三）社交媒體平臺監(jiān)管不到位，健康類謠言較多

隨著信息技術(shù)的發(fā)展及社交媒體的發(fā)展，信息傳播渠道越來越多，信息也豐富多樣，加速了信息的傳播，但同時(shí)也加速了虛假謠言的擴(kuò)散。當(dāng)前的社交媒體關(guān)于健康類的虛假謠言較多，如微信朋友圈中的“空心菜是毒中之王”“轉(zhuǎn)基因有毒”。這些文章夸大其詞，長期在微信朋友圈中傳播，導(dǎo)致老年人對這些信息信以為真，長此以往對他們的健康造成危害。因此，健康科普類圖書應(yīng)該加快出版，為老年人提供更多的健康養(yǎng)生知識。

四、“健康中國2030”視角下健康科普類圖書出版策略

（一）依托專業(yè)作者，深度挖掘市場潛力

當(dāng)前，健康科普類圖書的作者素質(zhì)水平參差不齊。在“健康中國”的大背景下，出版人應(yīng)該抓住機(jī)遇，確保圖書的出版質(zhì)量，尋找專業(yè)的作者合作。專業(yè)作者包括主任醫(yī)師、知名專家及活躍在互聯(lián)網(wǎng)的專業(yè)作者，如北京醫(yī)院的汪芳主任等。建立多元化的科普創(chuàng)作投入與參與機(jī)制，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體結(jié)合起來深度挖掘健康類圖書的市場潛力。[3]

（二）著眼于公眾需求，加強(qiáng)宣傳與策劃

健康科普類圖書出版社應(yīng)該根據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的核心內(nèi)容，出版健康生活方式圖書，共建共享全民健康類、疾病預(yù)防治療類圖書。為了增加健康科普類圖書的銷量，可以充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)精確定位公眾對健康類知識的需求。根據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中的“大健康”的發(fā)展理念，從體育健身、環(huán)境保護(hù)、食品藥品、公共安全、健康教育等領(lǐng)域選題，為健康科普類圖書的出版與策劃奠定基礎(chǔ)，根據(jù)年齡階段劃分健康科普類圖書的出版風(fēng)格和類型。例如，根據(jù)《實(shí)現(xiàn)“健康中國2030”目標(biāo)——基于實(shí)證的研究》書中預(yù)測的兒童營養(yǎng)不足等方面設(shè)計(jì)兒童圖書。兒童圖書應(yīng)該包括大量的圖片，語言生動(dòng)有趣，這樣利于小朋友學(xué)習(xí)和閱讀。對于年輕人來說，他們有了一定的健康知識基礎(chǔ)并且好奇心較強(qiáng)。對于他們來說，健康科普類圖書在出版過程中應(yīng)該別出心裁，比如出版關(guān)于馬拉松運(yùn)動(dòng)、婦幼健康、母乳喂養(yǎng)、健康生活方式和運(yùn)動(dòng)健身方面的書籍。對于老年人來說，可以出版一些保健操、廣場舞、慢性病防治等科普圖書。圖書出版之后也要打破單一的銷售渠道，加強(qiáng)推廣宣傳與策劃，宣傳的途徑包括電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體及微信公眾號、微博等新興媒體。還可以將圖書延伸到電子讀物、有聲讀物、電影等，考慮圖書與健康服務(wù)業(yè)的關(guān)系，加強(qiáng)推廣，增強(qiáng)圖書宣傳效果。

（三）增強(qiáng)圖書價(jià)格彈性

當(dāng)前健康科普類圖書的定價(jià)較低，價(jià)格彈性不高，導(dǎo)致出版社的利潤不高。為了提高出版社的利潤，在圖書出版之前應(yīng)該對公眾的接受范圍進(jìn)行調(diào)查。由于他們對圖書的材質(zhì)要求不高，可以適當(dāng)降低圖書的印刷成本，在不偷工減料的基礎(chǔ)上提高圖書的定價(jià)，提高出版社的利潤，這對健康科普類圖書出版的長遠(yuǎn)發(fā)展具有非常重要的意義。

五、結(jié)語

根據(jù)以上的分析可知，在“健康中國2030”的大背景下，公眾對健康知識的需求較大，健康科普類圖書的市場潛力較大。但是，當(dāng)前出版的健康科普類圖書還存在一定的問題，如出版的成本提高、推廣渠道固化、銷量低、發(fā)展后勁不足等。只有改革出版策略，依托專業(yè)作者，深度挖掘市場潛力，著眼于公眾需求，加強(qiáng)宣傳與策劃，提高出版的圖書質(zhì)量，在“大健康”背景下為公眾健康知識的獲取提供更加優(yōu)質(zhì)的載體，贏得口碑之后，才能不斷增加圖書銷量。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉曉艷.大眾健康類圖書的出版現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].出版參考，2013（7）：37-38.

[2] 杜普龍，任旭，郝生躍.我國科普圖書出版現(xiàn)狀及其對策[J].出版廣角，2014（Z3）：118-120.

[3] 陳虹，梁俊民.新媒體環(huán)境下健康傳播發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].新聞?dòng)浾撸?013（5）：60-65.

作者簡介：楊際航（1985—），女，河北三河人，本科，中級編輯職稱，研究方向：圖書編輯出版。