淺談融媒體背景下報(bào)紙的創(chuàng)新視角研究

摘 要：在當(dāng)前的理念下，媒體融合是一種趨勢(shì)，這也是當(dāng)前的主流形式。各種網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，更是從根本上促進(jìn)了這種改變及轉(zhuǎn)換。而在這樣的新時(shí)代背景下，如何使媒體報(bào)紙完成創(chuàng)新，成為了現(xiàn)代報(bào)紙需要重點(diǎn)思考的內(nèi)容。因此，本文探討融媒體背景下報(bào)紙的創(chuàng)新，希望能夠提供借鑒與幫助。

關(guān)鍵詞：融媒體背景；報(bào)紙業(yè)務(wù)；創(chuàng)新視角

中圖分類號(hào)：G216 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）06-0251-02

新媒體已經(jīng)開始走進(jìn)大家的生活，在全新的媒體生活中，數(shù)字化媒體成為了主流，這種傳播方式更加便捷快速，而且價(jià)格十分低廉。多元化的媒體形式使媒體信息更加豐富，也導(dǎo)致現(xiàn)代的傳播主體呈現(xiàn)出碎片化的模式，這些都給傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)帶來了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在這樣的形式下，更要求報(bào)紙行業(yè)做好對(duì)應(yīng)的創(chuàng)新工作，才能更好地提高自我。

一、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在媒體融合背景下面臨的挑戰(zhàn)

首先，在新媒體的布局上，許多傳統(tǒng)報(bào)紙基本實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)。然而，這種轉(zhuǎn)換通常是一種嘗試，只停留在集成的表層，缺乏深度和實(shí)質(zhì)性的整合，尚未真正建立完美的盈利模式。為了有效地適應(yīng)媒體融合，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需要進(jìn)一步進(jìn)行大刀闊斧的改革。[1]其次，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的廣告收入大幅下降。與此同時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)紙的廣告業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型存在諸多問題，使得傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨更大的生存危機(jī)。從整個(gè)社會(huì)環(huán)境來看，中國(guó)目前正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。隨著經(jīng)濟(jì)文化改革的不斷推進(jìn)和全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)的影響，各種思想觀念不斷涌現(xiàn)和激蕩，使得中國(guó)的社會(huì)輿論環(huán)境更加復(fù)雜。新媒體以其強(qiáng)大而廣泛的影響力，逐漸占據(jù)了大部分輿論陣地，成為了輿論的重要平臺(tái)。[2]這也對(duì)以黨報(bào)為主導(dǎo)的主流輿論陣列提出了更高的挑戰(zhàn)和要求。如何提高報(bào)紙內(nèi)容制作的效率、實(shí)現(xiàn)整合與多元化傳播、利用信息技術(shù)促進(jìn)互動(dòng)與整合傳播，都是傳統(tǒng)報(bào)紙亟須解決的問題。為了給顧客提供更好的服務(wù)，報(bào)紙行業(yè)應(yīng)該采取以下措施：調(diào)整產(chǎn)品策略，堅(jiān)持以精品為中心的原則，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，尤其是當(dāng)代人更加注重環(huán)保，應(yīng)根據(jù)環(huán)保的原則不斷推出全新的產(chǎn)品。管理層應(yīng)緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，積極收集市場(chǎng)信息，不斷使其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，提高報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力，并通過產(chǎn)品保持報(bào)紙與市場(chǎng)的聯(lián)系。

二、媒體融合背景下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

（一）傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)策略

在已有的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)的管理，不斷進(jìn)行嘗試?，F(xiàn)有的報(bào)紙行業(yè)，大部分已經(jīng)開始設(shè)立新媒體部門，研發(fā)及開展這方面的工作。在具體的設(shè)立中吸納多方面的經(jīng)驗(yàn)，建立報(bào)紙行業(yè)的多產(chǎn)權(quán)模式。根據(jù)當(dāng)前新聞界的主流形式，明確中心定位，然后完整地建設(shè)各地的小型媒體內(nèi)容，完善管理機(jī)制及運(yùn)營(yíng)機(jī)制，提高新聞行業(yè)的產(chǎn)出，也促進(jìn)當(dāng)前報(bào)紙行業(yè)的收入渠道更加豐富。多元化理念是促進(jìn)發(fā)展的重要理念，也是當(dāng)前報(bào)紙行業(yè)必須樹立的理念。

（二）傳統(tǒng)報(bào)業(yè)內(nèi)容策略

第一，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)應(yīng)該繼續(xù)遵循新聞的基本規(guī)律，堅(jiān)持新聞傳播的底線，關(guān)注報(bào)紙內(nèi)容，并加強(qiáng)社會(huì)和民生新聞的特色和深度報(bào)道，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的內(nèi)在價(jià)值。應(yīng)該以讀者為導(dǎo)向，從獨(dú)家視角深入挖掘新聞的價(jià)值和正能量，依靠差異化的信息優(yōu)勢(shì)在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中不斷取得成功。[3]第二，繼續(xù)加快傳統(tǒng)報(bào)紙與數(shù)字報(bào)紙的融合。在堅(jiān)持主營(yíng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，積極利用新媒體、信息技術(shù)等手段拓展內(nèi)容形式，接入報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)，搭建原創(chuàng)新聞APP和各種官方“微”平臺(tái)、推廣頭條等，擴(kuò)大報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)“戰(zhàn)場(chǎng)”。報(bào)紙產(chǎn)品的創(chuàng)新能夠使傳統(tǒng)的報(bào)紙從“紙”走向未來。報(bào)紙行業(yè)應(yīng)根據(jù)讀者需求和信息獲取情況，積極開發(fā)政務(wù)、視頻、直播、問答等網(wǎng)絡(luò)傳播形式，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用內(nèi)容的精準(zhǔn)、個(gè)性化推送。[4]這樣可以豐富傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的內(nèi)容，獲得更多受眾的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)紙利益的不斷提升。

（三）傳統(tǒng)報(bào)業(yè)讀者策略

在當(dāng)前整合的大背景下，傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)該不斷地更新自身的用戶觀念。新媒體是一種交流更加頻繁的媒體，這就要求報(bào)紙行業(yè)與用戶進(jìn)行更加頻繁的交流。在這種交流的過程中，有可能將一部分讀者轉(zhuǎn)換為用戶，促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)進(jìn)步。同時(shí)可以在內(nèi)容制作中充分吸納客戶的建議，也就是引導(dǎo)用戶參與到新聞內(nèi)容制作中，這種方法可以提高用戶的體驗(yàn)和忠誠(chéng)度，具體可以通過調(diào)查或者讀者俱樂部的形式，這些交流方式都可以很好地吸納讀者的信息，進(jìn)而形成自身的信息聯(lián)盟，更好地吸引新用戶加入。

（四）傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的傳播策略

在報(bào)紙的營(yíng)銷中，最傳統(tǒng)的模式就是報(bào)紙的直銷，而這種直銷忽略了市場(chǎng)中激烈的競(jìng)爭(zhēng)，自身的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)過于薄弱，也忽略了客觀的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，不利于長(zhǎng)久的發(fā)展。這種銷售的缺失，不僅使報(bào)紙陷入一種盲目發(fā)展的境地，同時(shí)從市場(chǎng)的角度來說，也會(huì)造成報(bào)紙缺乏與其他報(bào)紙的互通性，整體來說十分不利。因此，通過信息網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙不僅可以有效獲得市場(chǎng)信息，更可以從另外的角度幫助自身完善信息建設(shè)。具體應(yīng)該包括以下幾點(diǎn)：

首先，報(bào)紙需要了解市場(chǎng)環(huán)境，明確市場(chǎng)環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)、自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和不足，信息收集可以幫助報(bào)紙完成精確的自我定位，而且在信息時(shí)代，市場(chǎng)的變化十分迅捷，只有真正掌握市場(chǎng)變化，才能使報(bào)紙立于不敗之地。

其次，要明確政策的重要性。對(duì)于報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)環(huán)境而言，政府市場(chǎng)政策的變化都可能會(huì)引起一系列反應(yīng)。對(duì)報(bào)紙而言，有效地掌握市場(chǎng)政策對(duì)自己產(chǎn)品及市場(chǎng)戰(zhàn)略的影響，可以更好地在建設(shè)中有效規(guī)避問題，揚(yáng)長(zhǎng)避短。[5]

最后，了解自己產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與不足。研究自己與對(duì)手的基本生產(chǎn)規(guī)律，了解生產(chǎn)計(jì)劃的優(yōu)勢(shì)和不足，在競(jìng)爭(zhēng)中以自己的長(zhǎng)處開路，注意有效規(guī)避自己的短處，只有這樣，才能更好地贏得競(jìng)爭(zhēng)。

一般來說，報(bào)紙?jiān)谧鲎闶袌?chǎng)調(diào)研后，可以采取以下措施拓寬營(yíng)銷渠道：

一是主動(dòng)保護(hù)市場(chǎng)。對(duì)報(bào)紙來說，銷售工作分為淡季與旺季，在不同的季節(jié)應(yīng)該選擇不同的營(yíng)銷策略，在旺季積極銷售，與更多的客戶群體對(duì)接，而在淡季則依靠旺季遺留的客戶群體，積極出擊，使自己的銷售業(yè)務(wù)更加豐富，使銷售淡季與旺季充分銜接。

二是完善售后服務(wù)。在搶占市場(chǎng)的過程中，報(bào)紙還可以在客戶所在地設(shè)立辦事處，使報(bào)紙與市場(chǎng)的連接更加緊密，也可以更加適時(shí)地獲得客戶的反饋，更加充分地融入市場(chǎng)、接納市場(chǎng)。

三是積極拓展高科技營(yíng)銷渠道。如今信息化時(shí)代來臨，報(bào)紙更應(yīng)該重視信息化建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)銷售途徑是一種有效的銷售途徑，因此，報(bào)紙更應(yīng)該建設(shè)自己的銷售路徑，通過網(wǎng)絡(luò)來銷售?？傮w來說，外部環(huán)境和內(nèi)部生產(chǎn)對(duì)報(bào)紙的影響都比較重要，更需要時(shí)時(shí)觀察，明確環(huán)境變化內(nèi)容，進(jìn)而為報(bào)紙的發(fā)展提供幫助。

三、結(jié)語(yǔ)

在融媒體背景下，新媒體的影響力不斷上升，威脅了傳統(tǒng)媒體的社會(huì)地位。在這樣的大背景下，報(bào)紙行業(yè)必須做好自己，立足于本身的任務(wù)，認(rèn)清未來發(fā)展與現(xiàn)實(shí)的糾葛，探討一條行之有效的發(fā)展道路，進(jìn)而確保自己可以更好地良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 梅嘉嘉.融媒體背景下報(bào)紙編輯思維的創(chuàng)新視角探究[J].當(dāng)代旅游，2018（6）：246.

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[3] 諸葛曉強(qiáng).融媒體環(huán)境下媒體技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展研究[J].活力，2019（6）：11-15.

[4] 孫文濤.媒體融合視角下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP視聽節(jié)目傳播研究[A].第17屆全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與音視頻廣播發(fā)展研討會(huì)暨第26屆中國(guó)數(shù)字廣播電視與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年會(huì)論文集[C]. 2018：96.

[5] 徐曼.新媒體背景下傳統(tǒng)出版數(shù)字化的有益探討——評(píng)《新媒體與數(shù)字出版》[J].出版廣角，2017（8）：66.

作者簡(jiǎn)介：謝祥林（1963—），男，四川內(nèi)江人，本科，主任編輯，吐魯番日?qǐng)?bào)社漢文社會(huì)部主任，主要從事新聞采編工作，研究方向：新聞攝影，新聞業(yè)務(wù)。