全域旅游視角下的大豐實(shí)踐

譚榆熙

摘要：自習(xí)近平總書記提出“兩山論”以來(lái)，很多地方都在探索綠色發(fā)展道路。實(shí)踐證明發(fā)展全域旅游，不僅有利于推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，而且還是助推鄉(xiāng)村振興的重要手段，本文淺析了大豐荷蘭花海是如何利用生態(tài)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，帶動(dòng)富民增收的。

關(guān)鍵詞：全域旅游;鄉(xiāng)村振興;產(chǎn)業(yè)融合

中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。需要清醒地看到，當(dāng)前我國(guó)最大的發(fā)展不平衡，是城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡;最大的發(fā)展不充分，是農(nóng)村發(fā)展不充分。

近年來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)行了全面部署。大量實(shí)踐證明，依托豐富的紅色文化資源和綠色生態(tài)資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，搞活了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，是振興鄉(xiāng)村的好做法。目前，大豐擁有國(guó)家5A級(jí)景區(qū)1個(gè)、國(guó)家4A級(jí)景區(qū)6個(gè)，江蘇省五星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)2個(gè)、四星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)4個(gè)、省工業(yè)旅游區(qū)2個(gè)、省、市級(jí)旅游度假區(qū)各1個(gè)。大豐也一直把促進(jìn)全域旅游發(fā)展作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要抓手，從區(qū)域發(fā)展全局出發(fā)，統(tǒng)一規(guī)劃，整合資源，凝聚全域旅游發(fā)展新合力。荷蘭花海是大豐全域旅游發(fā)展的典型代表，大力推進(jìn)“旅游+”，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)城融合，全面增強(qiáng)旅游發(fā)展新功能，使發(fā)展成果惠及各方，構(gòu)建全域旅游共建共享新格局。

荷蘭花海入選首批省級(jí)全域旅游示范區(qū)，按照“產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)由旅游觀賞逐步向文化度假華麗轉(zhuǎn)身”的定位，讓現(xiàn)有資源升級(jí)發(fā)酵為富民之能，不斷讓荷蘭花海富民潛能在農(nóng)民田頭有更大的奔頭。

荷蘭花海在2012年啟動(dòng)打造，核心景區(qū)占地3000畝，擁有郁金香品種300多個(gè)、種植數(shù)量超過(guò)3000萬(wàn)株，已成為國(guó)內(nèi)種植郁金香面積最大、種類最全、形態(tài)最美的中國(guó)郁金香第一花海。2019年旅游接待總?cè)舜谓?10萬(wàn)，旅游綜合收入3.63億元。事實(shí)上，荷蘭花海的效應(yīng)不僅僅局限于帶動(dòng)旅游收入，還體現(xiàn)在以旅游業(yè)發(fā)展促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，帶動(dòng)富民增收上。

荷蘭花市是花海中最大的鮮花商超綜合體，于2014年建成投入使用，是江蘇首家集花卉展示、銷售、餐飲、娛樂(lè)于一體的綜合性園藝中心。也是花海旅游業(yè)與電商融合發(fā)展的重要體現(xiàn)?；ㄊ覂?nèi)有將近兩千種花卉，除了基本的綠植、多肉外，還有二十多種花藝作品。很多游客參觀游玩的時(shí)候會(huì)買一些花卉綠植回去，但是外地游客反應(yīng)鮮花很美，很想買，但是不方便攜帶，于是荷蘭花海便打造了智慧配送服務(wù)，通過(guò)PC電商平臺(tái)+APP手機(jī)移動(dòng)+實(shí)體店的模式，整合經(jīng)營(yíng)方式，將花卉及相關(guān)配套產(chǎn)品在天貓旗艦店上線運(yùn)行，顧客可以在網(wǎng)店下單，也可以在花海官網(wǎng)或微信公眾號(hào)上購(gòu)買。得益于花市的電商經(jīng)營(yíng)模式，先后示范帶動(dòng)周邊居民發(fā)展了農(nóng)村電商40多戶，農(nóng)民足不出戶就可以把特色農(nóng)產(chǎn)品銷往全國(guó)各地，經(jīng)濟(jì)效益非常不錯(cuò)。

文化是旅游的靈魂，除了深挖歷史文化底蘊(yùn)之外，在建設(shè)花海的過(guò)程中，也十分注重把原汁原味的荷蘭文化展示出來(lái)，風(fēng)車、奶牛、河網(wǎng)這些代表著荷蘭文化的元素隨處可見(jiàn)。是我們旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的一個(gè)鮮明體現(xiàn)。每年花海還會(huì)舉辦郁金香文化月、百合文化月，大學(xué)生音樂(lè)文化節(jié)、花藝大賽、攝影大學(xué)等等文化活動(dòng)，會(huì)邀請(qǐng)荷蘭的本土歌唱家、舞蹈家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演，邀請(qǐng)荷蘭民間藝人來(lái)這里展示荷蘭特色民間藝術(shù)，通過(guò)這些活動(dòng)載體把我們的花文化、荷蘭文化傳遞出去，同時(shí)也通過(guò)這些文化特色迅速集聚花海人氣，從而推動(dòng)花海旅游業(yè)的繁榮。為了助推荷蘭花海實(shí)現(xiàn)由“盆景”向“風(fēng)景”的轉(zhuǎn)變，由“觀光”向“度假”的轉(zhuǎn)型，由“產(chǎn)品”向“產(chǎn)業(yè)”的升級(jí)，2018年荷蘭花海與曾打造《印象劉三姐》、《印象麗江》、《印象西湖》等多部大型山水實(shí)景演出大戲的著名導(dǎo)演王潮歌合作，全力打造大型文旅項(xiàng)目《只有愛(ài)》戲劇幻城。2020年6月15日，《只有愛(ài)·戲劇幻城》以直播方式進(jìn)行云首演，汪涵、周深、劉同群星現(xiàn)場(chǎng)助陣，央視新聞、央視頻、新浪微博、抖音、網(wǎng)易云音樂(lè)、LOOK直播六大平臺(tái)實(shí)時(shí)同步直播，吸引610萬(wàn)人在線打卡花海美景，體驗(yàn)“只有愛(ài)”的戲劇藝術(shù)?！吨挥袗?ài)·戲劇幻城》由“如月”“如心”“如花”“如歌”“如故”“如意”六大劇場(chǎng)組成，設(shè)計(jì)主題源于愛(ài)，形式母題源于花，“因花生愛(ài)”促成了戲劇幻城建筑群落的誕生，將人世間不可或缺的愛(ài)情和花海巧妙地融為一體，詮釋了全域旅游的新內(nèi)涵，填補(bǔ)了大豐區(qū)大型文旅項(xiàng)目的空白，有望成為長(zhǎng)三角地區(qū)獨(dú)具特色的文化新地標(biāo)。正如王潮歌所說(shuō)，未來(lái)全中國(guó)人只要想到愛(ài)，只要想到花，他們就想到鹽城大豐荷蘭花海，他們就會(huì)為愛(ài)而來(lái)。

花海建成之后，美景當(dāng)前，游客紛至，郁金香、玫瑰、百合又是愛(ài)情的象征，很多適婚青年懸著在這里拍婚紗照，舉辦婚禮?；êＰ岬搅似渲械纳虣C(jī)，大力發(fā)掘婚慶市場(chǎng)，將旅游產(chǎn)業(yè)與婚慶產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?；êＵ幸碳页饩拶Y打造了華東最大的婚紗攝影基地，內(nèi)設(shè)一百多種特色主題場(chǎng)景來(lái)滿足新人不同需求，目前已與區(qū)內(nèi)外300多家知名婚攝攝影機(jī)構(gòu)簽訂了合作協(xié)議，目標(biāo)輻射華東地區(qū)1000家影樓?；剡€有上千款婚紗提供給顧客，同時(shí)周邊衍生出化妝、修片、婚慶用品等產(chǎn)業(yè)鏈。近些年來(lái)，荷蘭花海先后組織了數(shù)十次千人相親大會(huì)、集體婚禮等活動(dòng)，并邀請(qǐng)孟非、黃菡等知名婚慶節(jié)目主持人助陣，婚慶產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值可超億元。隨著婚慶產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，大豐區(qū)還把民政局的婚姻登記處也搬遷到了這里，在更好服務(wù)新人的同時(shí)，也會(huì)對(duì)花?；閼c產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到進(jìn)一步促進(jìn)作用。

荷蘭花海在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的同時(shí)也在不斷釋放富民效應(yīng)。因?yàn)榘l(fā)展旅游業(yè)的需要，花海先后流轉(zhuǎn)700戶5000畝土地，流轉(zhuǎn)費(fèi)用每年每畝達(dá)到950元，實(shí)現(xiàn)了大批農(nóng)村勞動(dòng)力洗腳離田、田外增收。同時(shí)花海探索提出“旅游帶動(dòng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收”的模式，聘請(qǐng)他們?yōu)榛ㄞr(nóng)，讓他們發(fā)揮種植優(yōu)勢(shì)，花海技術(shù)人員會(huì)通過(guò)集中輔導(dǎo)、現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)來(lái)培訓(xùn)她們的技能，全年可以增收三萬(wàn)元?，F(xiàn)在全鎮(zhèn)有400多名農(nóng)戶直接在花海參與這類花卉種植和管護(hù)工作。此外，周邊餐飲住宿、旅游商品銷售、客運(yùn)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超500人，全鎮(zhèn)三產(chǎn)服務(wù)業(yè)產(chǎn)值三年翻兩番。為了讓農(nóng)戶能夠最大化的分享旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)的紅利，花海指導(dǎo)農(nóng)戶成立了花卉種植銷售專業(yè)合作社，帶動(dòng)周邊8個(gè)村、3000多農(nóng)戶發(fā)展花卉苗木種植等，人均可支配收入超過(guò)21000元。此外荷蘭花海全年提供安全保衛(wèi)、花卉管培、衛(wèi)生保潔等公益性崗位200多個(gè)，優(yōu)先安排農(nóng)村低收入人口，參與農(nóng)戶每年可實(shí)現(xiàn)勞務(wù)收入1.6萬(wàn)元。而旅游業(yè)的快速發(fā)展也在倒逼本地做優(yōu)基礎(chǔ)設(shè)施。近幾年來(lái)，新豐鎮(zhèn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施累計(jì)投入1.6億元，新建農(nóng)村道路380公里、橋梁460座，農(nóng)民生產(chǎn)生活條件得到顯著改善，為農(nóng)民致富增收創(chuàng)造了條件。

荷蘭花海做足了旅游與各產(chǎn)業(yè)跨界的融合文章，圍繞演藝、婚慶、花卉、康養(yǎng)、度假等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，放大導(dǎo)演王潮歌《只有愛(ài)》戲劇幻城文旅標(biāo)桿效應(yīng)，把“愛(ài)”的主題和郁金香、百合、荷蘭風(fēng)情等元素有機(jī)結(jié)合，形成優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)和主力產(chǎn)品，充分發(fā)揮了旅游產(chǎn)業(yè)的凝聚力和帶動(dòng)力優(yōu)勢(shì)，寫下了生態(tài)惠民的好文章。