鄧燕琴

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)和科技水平的迅速發(fā)展，新媒體憑借其時效性強、傳播速度快、受眾廣、趣味性強等優(yōu)勢強勢成為主流新聞傳播媒介，對傳統(tǒng)報社新聞造成了巨大的沖擊。本文著重探索了新媒體時代背景下，報社新聞傳播現(xiàn)狀及報社新聞的傳播功能，旨在提高傳統(tǒng)報社新聞的傳播能力，為報社新聞工作人員提供一定的幫助。

關鍵詞：新媒體環(huán)境;報社新聞;傳播功能

中圖分類號：G219.2? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A

前言

在網(wǎng)絡時代的大環(huán)境背景下，互聯(lián)網(wǎng)科技及通信技術得到迅速的發(fā)展，為新媒體的產(chǎn)生和崛起營造了良好的環(huán)境。新媒體憑借其時效性強、受眾面廣、傳播速度快等優(yōu)點贏得了受眾的廣泛青睞，成為大多數(shù)人們獲取新聞資訊的主流方式。相對于報社新聞單一的傳播方式和有限的傳播范圍，新媒體則能夠為人們帶來更加多元化的體驗和全球范圍內(nèi)的新聞信息。報社新聞的生存和發(fā)展正面臨著嚴峻的考驗，人們慢慢摒棄了通過報紙等傳統(tǒng)方式來了解新聞資訊，報社新聞的受眾群體大量流失。因此，報社新聞媒體應當直面挑戰(zhàn)，改變落后的運營理念，緊跟社會發(fā)展和時代潮流，提高自身市場競爭力，與新媒體有機結(jié)合，從而獲得更好的發(fā)展。

一、 報社新聞傳播現(xiàn)狀

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)廣泛應用在社會的方方面面，在人們的日常生活中占有較大的比重。移動設備作為人們?nèi)粘Ｉ畋貍涔ぞ?，能夠結(jié)合現(xiàn)在流行的大數(shù)據(jù)技術，實現(xiàn)向不同人群精準推送相關新聞信息，使人們更加方便快捷的獲取自己感興趣的國際新聞資訊，及時了解當下發(fā)生的熱點新聞。報社新聞正面臨閱讀人群的大量流失。當前新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報社新聞面臨的困境分析如下：

（一）時效性缺失

榮獲“中國報業(yè)創(chuàng)新大獎”稱號的《華西都市報》，是我國第一個首創(chuàng)的都市類報紙，開創(chuàng)了我國都市報的先河，在四川省內(nèi)具有極強的影響力。但是它在“汶川地震”發(fā)生期間的表現(xiàn)卻差強人意，發(fā)行速度遠遠跟不上人們的信息需求，受眾群體則更愿意選擇時效性更快的網(wǎng)絡新聞媒體來及時獲取新聞信息。

（二）閱讀模式單一

報紙媒體的最大缺陷在于互動性不足，讀者只能被動地接受新聞資訊及記者表達出來的思想，無法切身參與并表達自己的觀點，很容易造成受眾群體失去其興趣度。

（三）趣味性與信息量匱乏

傳統(tǒng)報紙媒體采用書面印刷形式，能夠開設的版塊有限，具有一定的限制性，且信息量匱乏，在大量爆炸性新聞出現(xiàn)在同一版塊時，只能有選擇地刊登一部分內(nèi)容，使得人們無法全面了解時事新聞。媒體報紙媒體的版面設計一般比較統(tǒng)一，多采用文字的方式進行呈現(xiàn)，缺乏趣味性，對追求娛樂化、追求獵奇心理的受眾群體沒有吸引力。網(wǎng)絡新聞媒體突破了傳統(tǒng)報社媒體的諸多限制，新聞熱點涉及社會的方方面面，內(nèi)容表現(xiàn)更加豐富，發(fā)布范圍更加廣闊，將文字、圖片、視頻以及動畫等有效結(jié)合起來，牢牢抓住讀者的興趣，傳播效果更好。

二、新媒體環(huán)境下報社新聞傳播功能分析

（一）優(yōu)化創(chuàng)新新聞內(nèi)容

新媒體環(huán)境下，新聞的傳播功能越來越受到相關部門的重視，每日需要更新的新聞內(nèi)容與信息數(shù)據(jù)越來越龐大，新聞傳播面臨著更大的挑戰(zhàn)及更多的機遇。報社新聞工作者在對新聞內(nèi)容撰寫時，不僅要對內(nèi)容做出一定的創(chuàng)新優(yōu)化，還要提高自身新聞編寫能力，挖掘更有深度的新聞，使得報社新聞內(nèi)容具有更大的價值，實現(xiàn)報社新聞的有效傳播。目前數(shù)據(jù)量龐大的新聞信息對新聞媒體的創(chuàng)新能力也提出了新的要求，新聞撰寫者不但要注重新聞內(nèi)容的獨家性，而且要掌握好創(chuàng)新策劃的方向和準度，要撰寫讀者關注的熱點話題，提高新聞內(nèi)容的關注力度。

報社在新聞內(nèi)容優(yōu)化創(chuàng)新時，要切實根據(jù)自身情況制定合理的創(chuàng)新方案。如豐富信息內(nèi)容，引起受眾群體的關注;合理運用互聯(lián)網(wǎng)增強信息的可信度和傳播效率。報社在進行新聞傳播時，要注重與讀者的相互溝通，如借助微博、微信公眾號等互聯(lián)網(wǎng)平臺展開有效交流，積極解答讀者提出的問題，合理采納讀者的建議，提高讀者的參與度，幫助報社媒體做好轉(zhuǎn)型升級和長久發(fā)展。

（二）拓展新聞傳播途徑

新媒體時代背景下，傳統(tǒng)報社媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，加強報社新聞傳播功能的首要任務就是要拓展新聞傳播的渠道，提升自身競爭力，從而擴大讀者范圍，提高報紙的閱讀量。傳統(tǒng)的報社新聞受紙張大小、排版方式等方面的限制，只能通過報紙印刷發(fā)布新聞，在傳播方式上比較單一。報社單位可以根據(jù)自身情況合理選用其它傳播渠道，如設計電子版報紙或者在地鐵，公交等宣傳欄位置推送報紙內(nèi)容，打造良好的報社新聞傳播平臺。

拓展報社新聞傳播途徑是人民生活日益豐富的需要，也是新媒體時代對報社新聞的新要求。在拓寬報社新聞傳播范圍的同時，還要保證信息自身的真實性和安全性，這就需要報社方面確保傳播途徑的安全性和可靠性。如報社在和信息平臺進行合作時要進行深入交流，確保平臺傳播的新聞信息的真實度。報社媒體還可結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與科學技術等手段拓寬傳播途徑，融合報社自身的優(yōu)勢，深入分析新媒體顯現(xiàn)出的創(chuàng)新技術并加以合理運用來開展信息傳播，完美呈現(xiàn)新媒體的時效性，增強報社的影響力。只有擴大讀者范圍，才能為報社新聞注入更多的動力，從而獲得進一步的發(fā)展。

（三）提高新聞傳播效果

當今時代，新媒體的新聞傳播功能得到了很大的提升，其新聞傳播效果也日漸增強。新媒體的快速發(fā)展極大的影響了新聞傳播的可靠度和可信度，公眾群體可接受的新聞內(nèi)容范圍也越來越廣。在新聞傳播的實際內(nèi)容之中，新聞傳播者必須提高自身專業(yè)知識與綜合素養(yǎng)，呈現(xiàn)出新聞所蘊含的價值意義。新聞傳播者在新聞內(nèi)容中融入專業(yè)知識，利用生動形象的肢體語言，從而呈現(xiàn)出新聞內(nèi)容的精確性與生動性，增強新聞專業(yè)價值。

（四）提升新聞傳播速率

科技是第一生產(chǎn)力，在新媒體時代下，報社要合理利用先進的科技力量，借助數(shù)字化技術提升新聞傳播速率，提高新聞信息的實效性。數(shù)字化技術與報社新聞有機結(jié)合的情況下，電子報紙應運而生，它不但節(jié)省報紙的印刷成本，還有效擴大了傳播范圍。但是相對于傳統(tǒng)報紙，電子報紙的普及任重道遠。傳統(tǒng)報紙與數(shù)字化技術相結(jié)合，能夠顯著提高報紙新聞傳播速率，使讀者可以快速獲取報社的新聞資訊，增強報社新聞的科技感，使報社新聞的優(yōu)勢得以發(fā)揮，擴大受眾群體范圍，為報社新聞的長久發(fā)展提供保障。

三、結(jié)論

綜上所述，新媒體環(huán)境下，報社新聞傳播正面臨著嚴峻的考驗，危險與機遇同時存在，只有進行積極的改革創(chuàng)新，才能在歷史的浪潮中得以存活。目前，報社新聞與新媒體的有機結(jié)合成為了主要的發(fā)展趨勢，新媒體的發(fā)展離不開報社媒體的經(jīng)驗與資源，報社媒體的發(fā)展同樣需要新媒體的科技力量。傳統(tǒng)報社媒體要緊跟時代潮流，根據(jù)自身實際情況，吸收借鑒新媒體的可取之處和成功經(jīng)驗，努力提升市場競爭力，擴大受眾群體范圍，努力加強新媒體環(huán)境下報社新聞傳播功能。

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