毛慶?田國英?葉曼

摘要：如何在新的媒體形勢下運用好電視陣地制作大型文化節(jié)目，向世界傳播優(yōu)秀的中華文化，與世界交流并彰顯文化自信？本文從湖北衛(wèi)視優(yōu)秀電視節(jié)目《非正式會談》的制作出發(fā)，從節(jié)目設(shè)計、話題設(shè)置、內(nèi)容把控等方面進行探討，力圖對電視文化節(jié)目的制作規(guī)律進行梳理和總結(jié)，在經(jīng)驗總結(jié)的同時與同類節(jié)目分享和交流。

關(guān)鍵詞：非正式會談;節(jié)目創(chuàng)新;話題設(shè)置;內(nèi)容把控;媒體融合

《非正式會談》是湖北衛(wèi)視面向年輕觀眾、面向在華留學(xué)生傾力打造的一檔全球文化交流節(jié)目。節(jié)目每期都會邀請世界各國的在華青年留學(xué)生，運用漢語對設(shè)置話題充分討論，在輕松平等的交流中，展現(xiàn)各國文化的差別與融合。每期節(jié)目還通過鼓勵外籍嘉賓講述自己在中國的所見所聞、所感所想，展示中國各方面的成就和變化，彰顯出中華文化的強大魅力。迄今為止，已有來自40多個國家的外籍青年參加了節(jié)目錄制，節(jié)目不僅從他們的視角由點到面展現(xiàn)中華文化的國際傳播影響力，也是對“引進來”和“走出去”戰(zhàn)略最具體的落實和最完美的詮釋。

一、創(chuàng)新節(jié)目設(shè)計，融通中外，尋找中外文化“公約數(shù)”

《非正式會談》每期節(jié)目都會邀請來自11個不同國家的11位青年（18—35歲），與4位中國青年一起，在平等輕松的氛圍中展開話題討論。每期節(jié)目的話題討論都分為“全球文化相對論”和“提案環(huán)節(jié)”兩部分。在“全球文化相對論”部分的話題討論中，各國嘉賓通過生動有趣的溝通方式，讓彼此和觀眾都能直觀的感受到不同國家的不同文化、信仰和習(xí)俗，并達到互相理解的目的。各國嘉賓用漢語表述和展示各自文化，讓節(jié)目實實在在的具備了國際文化交流的屬性，既開闊了中國觀眾的眼界，也讓收看節(jié)目的在華各國友人從中受益。在“提案環(huán)節(jié)”部分的話題討論中，各國嘉賓會針對中國年輕人當(dāng)下關(guān)心的某個話題進行辯論，他們從各自文化立場出發(fā)，從不同角度、不同層面對話題進行深入的思考和友好的辯論。作為一個有多國嘉賓參加的國際文化交流節(jié)目，“求同存異”是節(jié)目開辦的宗旨，也是參加節(jié)目的各國嘉賓的共識。在辯論中尋找話題共同點、文化共通點，讓世界各國不同的文化在這里平等交流，是節(jié)目組一直秉承的理念，創(chuàng)新的節(jié)目設(shè)計使得各國文化之間的平等交流成為可能，世界各國不同文化在節(jié)目中都獲得充分尊重和充分表達，節(jié)目所具備的國際文化交流平臺屬性也日益凸顯。

二、精心設(shè)置話題，傳播中華優(yōu)秀文化

作為一個以對話交流為主要內(nèi)容的節(jié)目，節(jié)目話題顯得尤為重要。作為一個面向年輕觀眾和在華留學(xué)生的節(jié)目，如何讓話題既“洋氣”又“接地氣”，潛移默化中實現(xiàn)節(jié)目主旨，一直是節(jié)目努力的方向。為此，《非正式會談》節(jié)目每期話題都經(jīng)過反復(fù)討論和精心設(shè)置，力求節(jié)目話題既有國際視野，又能在話題討論過程中傳播中國價值和優(yōu)秀文化。正因如此，節(jié)目當(dāng)中有許多話題都獲得觀眾的熱議和好評。如“各國最受歡迎的中國制造”話題，生動展現(xiàn)了“中國制造”在世界各國的影響力，增加觀眾的中國自信;“流行于各國的中國元素”話題讓外籍嘉賓和觀眾感受到了中國優(yōu)秀文化的強力輸出;“各國民眾對中國春節(jié)的印象”讓外籍嘉賓深入體驗到中國民俗的文化內(nèi)涵。而參加節(jié)目的各國嘉賓，也通過節(jié)目對中國優(yōu)秀文化有了更直觀的感受和更深入的了解。在2016年某期節(jié)目中，某位外國嘉賓表示對中國針灸診療方法感到害怕，但當(dāng)節(jié)目組邀請全國著名中醫(yī)針灸專家到現(xiàn)場，對他進行針灸展示以后，該名嘉賓就完全解除了對于針灸的恐懼。在2018年某期以“各國流行養(yǎng)生方法”為話題的節(jié)目中，來自土耳其的外籍嘉賓唐小強主動提到，當(dāng)今土耳其民眾較為熱衷中醫(yī)藥保健品，并且對于中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)比較信賴。在2019年某期節(jié)目中，醫(yī)學(xué)專業(yè)出身且系統(tǒng)學(xué)習(xí)過中醫(yī)針灸療法的泰國嘉賓天樂，在節(jié)目現(xiàn)場親自為土耳其嘉賓唐小強扎針灸，讓唐小強體驗針灸療法。可見，節(jié)目通過精心設(shè)置的話題和延展互動體驗，循序漸進地讓外國嘉賓感受、體驗、認(rèn)可了中國優(yōu)秀文化，并在潛移默化當(dāng)中傳播中國自信、傳達中國聲音、傳遞中國價值。

三、貼近年輕觀眾，把控內(nèi)容導(dǎo)向，弘揚主流價值

《非正式會談》播出至今，因其獨樹一幟的國際文化交流內(nèi)容、輕松趣味的節(jié)目特質(zhì)獲得了普通觀眾尤其是年輕網(wǎng)絡(luò)觀眾的喜愛。目前，節(jié)目微博粉絲超過300萬，單期節(jié)目網(wǎng)絡(luò)點擊量都超過千萬，豆瓣評分超過9分。第五季節(jié)目在B站獲得6400萬點擊，170萬彈幕。這使得《非正式會談》第五季成為B站歷史上第一個以如此短的時間獲得高點擊量的綜藝節(jié)目。節(jié)目獲得B站粉絲的大力追捧和好評，成為B站2019年的爆款綜藝。

節(jié)目獲得年輕網(wǎng)絡(luò)觀眾的喜愛，得益于節(jié)目從形式到內(nèi)容都十分貼近當(dāng)下年輕觀眾，節(jié)目話題從年輕觀眾生活出發(fā)，對網(wǎng)絡(luò)熱議的話題進行跟蹤、挖掘、討論，使得節(jié)目內(nèi)容輕松愉悅之余不乏深刻思考。如第五季節(jié)目當(dāng)中的“相親”、“代購”、“朋友圈打卡”等話題都能引發(fā)年輕觀眾的興趣和共鳴。

作為一檔成功的媒體融合網(wǎng)臺聯(lián)播的節(jié)目，《非正式會談》在貼近年輕網(wǎng)絡(luò)觀眾的基礎(chǔ)上，十分注重把控內(nèi)容導(dǎo)向，弘揚主流價值，被許多年輕觀眾稱為“三觀超正、正能量滿滿”的綜藝節(jié)目。比如某期節(jié)目談到“為追求生活品質(zhì)花光所有錢”的話題，主持人就提醒觀眾“追求生活品質(zhì)要量力而行”，在談到“年輕人的喪文化”、“外貌歧視”等這些爭議較多的話題時，主持人也會通過總結(jié)發(fā)言表達正確的價值導(dǎo)向，引導(dǎo)觀看節(jié)目的年輕人對這些爭議性話題有著正面的理解。

四、充分進行媒體融合，完成品牌迭代升級

《非正式會談》節(jié)目自2015年播出以來，口碑良好，在 “豆瓣網(wǎng)”中，《非正式會談》第二季評分達到9.2分。每期節(jié)目在“愛奇藝”、“騰訊視頻”、“樂視網(wǎng)”等網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺上的視頻播放總量均達千萬以上，每期節(jié)目在“嗶哩嗶哩網(wǎng)”均會獲得超過2萬條彈幕發(fā)送，欄目官方微博粉絲過340萬，每周微博評論量均達5萬條以上，每周微博話題#非正式會談#閱讀量均高達10億次以上，最高單條微博評論量達1.4萬。

2019年，湖北衛(wèi)視和“嗶哩嗶哩網(wǎng)”聯(lián)合制作推出第五季，邁出了網(wǎng)臺融合的重要一步，成功實現(xiàn)了從策劃制作到整體宣傳再到品牌運營的深度融合，成為湖北廣電網(wǎng)臺融合的典型成功案例?！斗钦綍劇饭?jié)目第五季內(nèi)容在“嗶哩嗶哩網(wǎng)”上線之初就獲得了超過1000萬點擊量，節(jié)目至今總共獲得8938萬點擊，節(jié)目彈幕近227萬。

充分擁抱互聯(lián)網(wǎng)，利用新媒體的優(yōu)勢為傳統(tǒng)媒體賦能，完成品牌迭代升級，是《非正式會談》成功實踐媒體融合的經(jīng)驗。一方面，節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)形成的良好口碑和品牌形象;另一方面，新媒體網(wǎng)絡(luò)文化也反過來對于節(jié)目生產(chǎn)起到了積極的作用;第三，特殊期間，節(jié)目組注意到網(wǎng)絡(luò)社群觀眾對于云錄制節(jié)目的呼吁，立即采用網(wǎng)絡(luò)云錄制的方式推出了《非正式會談》衍生節(jié)目《非正式臥談》，在網(wǎng)絡(luò)播出收視表現(xiàn)依舊不俗，這是充分利用新媒體網(wǎng)絡(luò)社群力量助推節(jié)目升級的最好例證。

用創(chuàng)新的思維進行節(jié)目設(shè)計，從中華傳統(tǒng)文化中精心設(shè)置話題，以弘揚主流價值，幫助年輕觀眾樹立正確的人生觀價值觀，與新媒體密切聯(lián)手完成節(jié)目推廣，這是《非正式會談》成功的重要因素，始終牢記媒體的責(zé)任，不忘做好黨的喉舌的初心，電視文化節(jié)目在新的媒體環(huán)境下依然具有較大的創(chuàng)作空間和極強的傳播活力。

參考文獻：

《非正式會談：遇見溫暖的你們》/《非正式會談》節(jié)目組，喬昀組編.—北京：西苑出版社，2019.5 ISBN 978-5151-0715-8

作者簡介：

毛慶? 田國英? 葉曼，湖北廣播電視臺。