摘要：媒介融合是當(dāng)今的熱點(diǎn)詞匯，它帶給我們的不僅是傳統(tǒng)媒體與“互聯(lián)網(wǎng)+”的深度融合，更多的是對(duì)未來(lái)媒體的預(yù)測(cè)猜想以及大膽嘗試。本文在內(nèi)容層面、形式層面以及產(chǎn)業(yè)鏈層面淺談傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。電視媒體是傳統(tǒng)的精英媒體，而新媒體則具有普世化、通俗化等特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：媒介融合；“互聯(lián)網(wǎng)+”；視聽(tīng)節(jié)目；電視媒體

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）20-0130-02

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，電視節(jié)目的制作越來(lái)越向新媒體靠近，受眾垂直領(lǐng)域細(xì)分。利用新媒體平臺(tái)自身的優(yōu)勢(shì)，打造爆款、熱門(mén)或制造熱點(diǎn)話(huà)題，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，可以使電視媒體更貼近大眾、貼近生活，增強(qiáng)用戶(hù)黏性。說(shuō)直接點(diǎn)就是電視媒體在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下逐步走下坡路。例如，新聞聯(lián)播作為最穩(wěn)定的電視節(jié)目也逐漸進(jìn)行了深入轉(zhuǎn)型，增加了抖音等新媒體渠道的聯(lián)播方式，如新興的《主播說(shuō)聯(lián)播》這類(lèi)節(jié)目，讓大眾更加貼近新聞聯(lián)播主播，讓大家看到了線(xiàn)下的新聞聯(lián)播主播，增強(qiáng)了傳遞性，也有了變通，與老版節(jié)目?jī)?nèi)容相輔相成，形成新的節(jié)目形式。

一、內(nèi)容層面——致力于打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容

東方衛(wèi)視的《夢(mèng)想制造家》第一季開(kāi)播以來(lái)，豆瓣評(píng)分在9.1左右，是一檔稀有的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。在第五期《忘不了的家》中，阿茲海默癥患者原家庭因母親的病癥十分苦惱。母親上廁所不方便、家里臥室窄等問(wèn)題比較嚴(yán)重，于是節(jié)目組邀請(qǐng)了日本著名的本奈老師遠(yuǎn)赴山東對(duì)其房間進(jìn)行改造。松間老師在觀(guān)察了家庭的一系列問(wèn)題后，詢(xún)問(wèn)阿茲海默癥老人的不良反應(yīng)，又來(lái)到上海進(jìn)行防滑扶梯的選擇，而現(xiàn)代3D打印技術(shù)也為房屋的設(shè)計(jì)帶來(lái)了很多便利。在節(jié)目的最后，大家一起貼上“家”的門(mén)簾，傳承了中國(guó)優(yōu)秀的“家風(fēng)文化”。

央視紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》節(jié)目制作人既沒(méi)有介紹傳統(tǒng)的菜譜，使其淪為普通的美食節(jié)目；也沒(méi)有介紹食材多么營(yíng)養(yǎng)，使其淪為養(yǎng)生節(jié)目。創(chuàng)作者另辟蹊徑，關(guān)注中華大地博大精深的美食文化，于山川阡陌、一江一水尋覓這片土地上的那一份份溫情，將默默無(wú)聞的勞動(dòng)者用鏡頭展現(xiàn)出來(lái)。在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，電視文藝工作者更要注重價(jià)值觀(guān)的引導(dǎo)，學(xué)習(xí)《朗讀者》《詩(shī)意中國(guó)》《美文》《國(guó)家寶藏》這類(lèi)節(jié)目。這樣觀(guān)眾既能進(jìn)行藝術(shù)欣賞，又可以從中領(lǐng)悟到印刷媒體的巨大力量，實(shí)現(xiàn)情感與文化的共進(jìn)[1]。

二、形式層面——結(jié)合新媒體平臺(tái)進(jìn)行跨網(wǎng)傳播，跨屏互動(dòng)

（一）精準(zhǔn)定位節(jié)目，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)

中國(guó)最早的互動(dòng)游戲類(lèi)綜藝類(lèi)節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》創(chuàng)造了收視熱潮，浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》問(wèn)鼎收視冠軍，隨后芒果TV、湖南衛(wèi)視聯(lián)合出品的《爸爸去哪兒》開(kāi)創(chuàng)了父子、父女真人秀的先河，隨著節(jié)目熱度的持續(xù)上升，各個(gè)衛(wèi)視、平臺(tái)開(kāi)始打造屬于自己的品牌節(jié)目。節(jié)目花樣百出，內(nèi)容新穎，從籃球到電競(jìng)，從說(shuō)唱到街舞，有些我們?cè)瓉?lái)根本想不到會(huì)在電視中看到的節(jié)目，如今逐漸被搬上熒幕，這就是內(nèi)容傳播的革新與變化。

《爸爸去哪兒》節(jié)目精準(zhǔn)定位其受眾群體，制作了父子、父女的旅游真人秀。在整個(gè)旅途過(guò)程中，父親和孩子會(huì)經(jīng)歷各種考驗(yàn)，父親要和自己的孩子、其他家庭，甚至當(dāng)?shù)氐木用窈献魍瓿扇蝿?wù)。同時(shí)，節(jié)目也極其看重情感的釋放，設(shè)置了“情感錄像廳”“問(wèn)答小屋”揭示大人在孩子們心中的形象。在讓觀(guān)眾欣賞之時(shí)，節(jié)目組也注重用戶(hù)體驗(yàn)，把視聽(tīng)體驗(yàn)與各類(lèi)跟拍鏡頭進(jìn)行融合混剪，增強(qiáng)真實(shí)感與“此時(shí)此地”的現(xiàn)場(chǎng)感，在播放溫情片段之時(shí)，利用恰當(dāng)?shù)氖闱橐魳?lè)烘托氣氛，同時(shí)增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)。

（二）與新媒體建立良好的合作關(guān)系

2012年該節(jié)目播出的時(shí)候，有觀(guān)眾會(huì)疑惑為什么這檔節(jié)目如此火爆，甚至超出了預(yù)期的目標(biāo)。分析節(jié)目制作流程以后不難發(fā)現(xiàn)，很多社交APP平臺(tái)會(huì)提前生產(chǎn)一批軟文向觀(guān)眾安利這檔綜藝類(lèi)節(jié)目。一些知名的微博“大V”等“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，甚至?xí)谧约旱奈⒉┲邢蚴鼙娊榻B這檔節(jié)目，直接提升市場(chǎng)期待值，并且節(jié)目制作十分精良，節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量高，自然就掀起了一大波收視熱潮。在如今“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，我們會(huì)經(jīng)常在手機(jī)上刷到一些電視劇、綜藝、電影的精彩片段，這也是一個(gè)道理。類(lèi)似的情況近些年愈發(fā)普遍，更有甚者將這種宣傳模式作為盈利手段，專(zhuān)門(mén)向平臺(tái)端的“散客”安利各種文章、電影甚至?xí)?。所以新媒體與5G融合是必然趨勢(shì)，同時(shí)我們可以看到這種合作關(guān)系起到了正向的引導(dǎo)作用，不妨大膽嘗試，與其建立良好的合作關(guān)系，當(dāng)然這樣的例子也有很多。

2016年4月，在電視劇《歡樂(lè)頌》的發(fā)布會(huì)上，劉濤運(yùn)用手機(jī)直播的形式對(duì)此發(fā)布會(huì)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，創(chuàng)造了71萬(wàn)的觀(guān)看記錄[2]。同年暑假，湖南衛(wèi)視以“粉絲暑假直播秀”為主題，讓大眾參與到節(jié)目中來(lái)。直播開(kāi)辟了電視傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的新道路，觀(guān)眾觀(guān)看任何綜藝、電影、電視劇甚至小片段的時(shí)候，都可以實(shí)時(shí)發(fā)送彈幕，即時(shí)表達(dá)自己的任何想法。這一方面可以促進(jìn)制作方及時(shí)改進(jìn)節(jié)目，一方面也能增強(qiáng)用戶(hù)的參與度，保證觀(guān)眾的關(guān)注度。觀(guān)眾會(huì)受其吸引持續(xù)觀(guān)看節(jié)目，在線(xiàn)上討論交流劇情，找共同話(huà)題。

短視頻以及直播的出現(xiàn)為電視提供了新的創(chuàng)作思路，我國(guó)現(xiàn)在的短視頻門(mén)類(lèi)眾多，渠道眾多。其中有以梨視頻為代表的生活類(lèi)，以今日頭條、央視網(wǎng)為首的新聞?lì)?，同時(shí)也有以抖音、火山小視頻為主的娛樂(lè)創(chuàng)意類(lèi)。

2019年暑假，央視新聞的“主播說(shuō)聯(lián)播，今天我來(lái)說(shuō)”走紅網(wǎng)絡(luò)，登上熱搜榜單。相關(guān)話(huà)題熱度迅速上升，其生產(chǎn)的內(nèi)容是大眾普遍關(guān)注的“中美貿(mào)易戰(zhàn)”等。新聞聯(lián)播的主播們用親民、詼諧的語(yǔ)氣向大眾闡述問(wèn)題，視頻通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，一時(shí)間吸引了不少觀(guān)眾打開(kāi)電視機(jī)，準(zhǔn)時(shí)觀(guān)看久違的《新聞聯(lián)播》。無(wú)論是電視劇、電影，還是綜藝，都可以與新媒體進(jìn)行深層次的合作，建立良好的互通關(guān)系，實(shí)現(xiàn)效益的最大化。觀(guān)眾不僅可以通過(guò)電視了解當(dāng)今時(shí)下熱點(diǎn)，同時(shí)可以通過(guò)新媒體發(fā)表言論，互相討論[3]。

三、產(chǎn)業(yè)鏈層面——開(kāi)發(fā)節(jié)目衍生品

《爸爸去哪兒》播出之后，湖南衛(wèi)視芒果TV開(kāi)始打造《爸爸去哪兒》跑酷APP，積極利用粉絲效應(yīng)，同時(shí)還拍攝《爸爸去哪兒》大電影，在有限的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了利益的最大化。

近年來(lái)，我國(guó)慢綜藝逐步以“生活化，緩節(jié)奏”的制作方式走進(jìn)了大眾的視野，撫慰了當(dāng)下生活中年輕一代浮躁的心。得到了大眾的一致好評(píng)與喜愛(ài)?！队H愛(ài)的客?！返谝患镜攸c(diǎn)在云南省的瀘沽湖，嘉賓通過(guò)一艘獨(dú)木舟和外界進(jìn)行交流，節(jié)目對(duì)生活、成長(zhǎng)以及愛(ài)情的深刻探討，引發(fā)了一大批網(wǎng)友的情感共鳴。第二季的拍攝地點(diǎn)在內(nèi)蒙古的白狼鎮(zhèn)，嘉賓住在一家客棧中，有幾只鹿伴隨，閑暇時(shí)刻招待客人，一起在冰面上享受冬日之美?！断蛲纳睢返谝患镜攸c(diǎn)在北京大甸子村，嘉賓需要自己下河捕魚(yú)、抓蝦獲取食材。第二季的拍攝地選在浙江省桐廬縣，展現(xiàn)了溫潤(rùn)的江南之景，一狗二人三餐四季，就是“向往的生活”?！杜藗兊膽賽?ài)》在莫干山拍攝，高亞麟的“父母是我們和死神之間的一道墻”引發(fā)了一系列討論，大大提升了節(jié)目熱度。

我們不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)瀘沽湖、大甸子村、莫干山這些地方在節(jié)目播出之后會(huì)相繼被開(kāi)發(fā)成為旅游景點(diǎn)，積極推動(dòng)“三農(nóng)”政策的落實(shí)。一方面，這種做法可以使節(jié)目回歸生活；另一方面，旅游景點(diǎn)的開(kāi)放可以提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入，也算實(shí)現(xiàn)了節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益的提升。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體快速發(fā)展，媒體融合的背景下，電視節(jié)目在進(jìn)行改革和創(chuàng)新時(shí)，不能急功近利，出現(xiàn)一些錯(cuò)誤。第一，不要對(duì)明星進(jìn)行過(guò)度開(kāi)發(fā)。在粉絲經(jīng)濟(jì)面前，在大眾娛樂(lè)至死的背景下，一些電視節(jié)目過(guò)度開(kāi)發(fā)明星，把他們推向“神壇”。雖然近年來(lái)有“星素結(jié)合”的趨勢(shì)，但其實(shí)是一些網(wǎng)紅，或一些網(wǎng)線(xiàn)明星，根本不注重節(jié)目本身的內(nèi)涵。第二，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重?！秹?mèng)想的聲音》《天籟之戰(zhàn)》都是韓國(guó)綜藝節(jié)目改編，其背后的問(wèn)題就是創(chuàng)新力缺乏的集中體現(xiàn)。第三，表演痕跡過(guò)重。在《中國(guó)好聲音》的舞臺(tái)上，最著名的一句話(huà)就是“說(shuō)出你的故事”。節(jié)目對(duì)演唱者背景的展現(xiàn)，超過(guò)了演唱效果的體現(xiàn)，所有的一切都好像是照著劇本按部就班地排練一樣。我們要思考這檔節(jié)目到底想向我們傳達(dá)一種怎樣的思想，是所謂的“人性的把握”，還是我們真正想要關(guān)注的“好聲音”。第四，剪輯混亂不堪?！陡吣苌倌陥F(tuán)》把王俊凱包裝成一個(gè)不懂事、不理智的人物，伊能靜也在微博上炮轟綜藝節(jié)目把自己的丈夫包裝成一個(gè)不顧家、沒(méi)有責(zé)任心的形象。節(jié)目通過(guò)剪輯，扭曲篡改真實(shí)情況，丑化人物，以達(dá)到提高收視率和關(guān)注度的目的。

在媒介發(fā)達(dá)的今天，電視媒體如何實(shí)現(xiàn)突圍是一個(gè)有待解決的問(wèn)題。電視制作人可以向新媒體學(xué)習(xí)，和其建立良好的合作伙伴關(guān)系，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的同步更新，實(shí)現(xiàn)“合網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”。如今在“互聯(lián)網(wǎng)+”的形勢(shì)下，短視頻已經(jīng)逐步在網(wǎng)絡(luò)上占據(jù)主體地位，我們要深刻認(rèn)識(shí)到時(shí)代的進(jìn)步，同時(shí)更要懂得如何正確看待它，迎合它，接受它，掌握它。當(dāng)然，我們也要注重內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度，好的節(jié)目必然是有內(nèi)容、有思想的，我們要避免陷入“故事化”思維。為了節(jié)目播放效果而忘記我們的初心，放棄我們的主題。媒體的演變革新利大于弊，就看我們?nèi)绾慰焖?、有效地利用它。?xí)近平總書(shū)記在文藝工作座談會(huì)上說(shuō)，“一部好的作品，應(yīng)該是把社會(huì)效益放在首位，同時(shí)也應(yīng)該是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品”。相信在未來(lái)的發(fā)展中，媒體的演變終將帶我們走向輝煌。

參考文獻(xiàn)：

[1] 曾凡俊.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及監(jiān)管策略[J].西部廣播電視，2020（05）：18-19.

[2] 張一驄.融媒時(shí)代電視對(duì)我們意味著什么——從融媒時(shí)代電視媒介的特征談起[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2020（05）：71-74.

[3] 王小康.華語(yǔ)視聽(tīng)節(jié)目與文化產(chǎn)業(yè)的交互式發(fā)展[J].青年記者，2020（04）：86-87.

作者簡(jiǎn)介：王同宇（1998—），男，內(nèi)蒙古包頭人，本科在讀，研究方向：播音主持。