摘要：新媒體的產(chǎn)生，尤其是以平板電腦、計算機、手機等智能終端為平臺的新媒體，在新聞傳播層面獲得了以往媒體沒有辦法達到的優(yōu)勢——即時、海量、互動和全媒體傳達，所有人都能在任何時間、任何地方接收、傳送任何信息（涉及新聞、言論）。這給以往媒體帶來了長期并且較大的影響，受眾長期地、難以避免地遠離了傳統(tǒng)媒體，并且接納了新媒體。針對當(dāng)下這一形勢，媒體轉(zhuǎn)型成了傳統(tǒng)媒體的共識，媒體融合是傳統(tǒng)媒體今后的發(fā)展方向所在。本文聯(lián)系張家港電臺在新媒體環(huán)境下媒體融合、改進的經(jīng)驗與方法，淺析新媒體對新聞生產(chǎn)和新聞傳播帶來的沖擊。

關(guān)鍵詞：新聞生產(chǎn)；新聞傳播；傳統(tǒng)媒體；新媒體

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）20-0154-02

一、引言

伴隨信息技術(shù)在新的歷史時期取得了較大的進步，互聯(lián)網(wǎng)媒體和手機媒體也滲透進了人們生活的諸多方面，并加快了全球信息化的步伐。新媒體時代的誕生對傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了較大沖擊，但也為傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)與傳播方式的變革指明了方向。特別是手機、電腦等相關(guān)設(shè)備的出現(xiàn)，極大地更新了工作方法?；ヂ?lián)網(wǎng)自從進入到Web2.0時代后，傳統(tǒng)媒體在這種形勢下受到了較大的沖擊。筆者將詳細介紹張家港電臺在新媒體形勢下媒體融合、升級的相關(guān)經(jīng)驗和做法，并闡述有關(guān)影響。

二、新媒體對新聞傳播帶來的沖擊

傳統(tǒng)媒體雖然面向大眾傳播，但卻很難統(tǒng)計具體受眾人數(shù)，雖然可以通過調(diào)研掌握一段時間內(nèi)的數(shù)據(jù)，但在可信度這方面卻難以保證。但是，傳統(tǒng)媒體在傳播效果、社會公信力、受眾忠誠度上還是擁有一定的優(yōu)勢。新媒體產(chǎn)生及普及之后，傳統(tǒng)媒體漸漸意識到了自己孤立無援的局面，認識到自身在社會中的地位日益下降。

以張家港電臺為例，新媒體發(fā)展起來以前，電臺主要以戶外活動、短信、熱線電話的方式同聽眾交流。在《政風(fēng)行風(fēng)》這一節(jié)目中，電臺主要通過接收聽眾咨詢的方式進行互動，而大多節(jié)目已經(jīng)不使用這一交流方式了。雖然電臺每臺都設(shè)置了不同的節(jié)目，但因為缺乏與聽眾的直接互動，所以難以了解聽眾對節(jié)目的意見或看法。考慮到熱線電話存在被惡意占用的情況，電臺還推出了短信互動?？傮w來看，在點歌類節(jié)目中，電臺接收的短信數(shù)量最多，別的節(jié)目受眾參與度都偏低。在檢測電臺的受眾人數(shù)時，一般通過線下活動的形式進行求證，但因為線下活動的地點較為固定，而受眾的分布狀態(tài)卻比較分散，所以定位受眾的難度也相應(yīng)增加了，諸多受眾進入了“互動厭倦狀態(tài)”[1]。在新媒體崛起之后，人們捧起了手機，對電視、收音機的關(guān)注度明顯降低，在短視頻、碎片化閱讀時代，原來接受新聞資訊的人員也能夠生產(chǎn)新聞、傳播事件，先后遠離了傳統(tǒng)媒體。這個時候，媒體在新聞接收層面只好將受眾調(diào)整為用戶，這一調(diào)整主要表現(xiàn)在于：第一，受眾有著生產(chǎn)者、消費者的雙重身份；第二，開始為私人定制信息；第三，以用戶體驗取代受眾反饋。在這種趨勢下，新聞機構(gòu)也必然要進行調(diào)整，否則將會失去更多的受眾，進而被市場淘汰。

在新聞傳播層面，張家港電臺的調(diào)整策略為：

首先，在部門設(shè)計上，合并新媒體事業(yè)部、新聞部，新建全媒體新聞部。在“雙微”、網(wǎng)站、廣播等平臺，全媒體新聞部會同時推送包括視頻、音頻、圖文元素在內(nèi)的新聞。如有必要，可以保證錯時推出，相互補充，為擴大傳播面，電臺要求做到全覆蓋。其次，加強對記者、編輯的培訓(xùn)，讓記者、編輯除了做好常規(guī)工作外，也要掌握采、寫、編、評等能力。最關(guān)鍵的是要樹立互聯(lián)網(wǎng)意識，定期召開會議，研究近期典型的傳播面廣的新媒體新聞，總結(jié)其規(guī)律、特點。在分析問題時，需秉持開放、互動、平等、合作的觀念，著手解決這些問題。最后，電臺主播不再是對著話筒說話，同時也要在打扮之后上鏡，在節(jié)目播出的全階段通過各種智能終端調(diào)控直播視頻與音頻。原來的聽眾也會變?yōu)橛^眾，可以直接看見主持人講話，還可以和主持人、嘉賓開展實時的交流。

全媒體傳播方式讓已有的新聞生產(chǎn)手段作出了深入的轉(zhuǎn)變，這也需要加強對新聞記者的培訓(xùn)。記者既要從傳統(tǒng)渠道獲取新聞消息，也要經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)、博客、微博等渠道來提取新聞線索。同時，記者在生產(chǎn)新聞信息后還要采取多種方式予以報道。在采訪前，記者要分析使用哪種方式進行報道，如文字、圖片等。在完成新聞稿之后，結(jié)合各個平臺的特點考慮發(fā)布新聞的平臺。比如，可以在微博上發(fā)布概括性較強的短消息，如第1段文字；在網(wǎng)站上可以增加報道的內(nèi)容，寫入第1段、第2段文字；在紙質(zhì)媒體上，則需要報道全部新聞內(nèi)容[2]。

三、新媒體對新聞生產(chǎn)的影響

傳統(tǒng)媒體注重新聞生產(chǎn)的專業(yè)性及質(zhì)量，為此，傳統(tǒng)媒體會選用經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練或擁有對口專業(yè)文憑的人員完成新聞生產(chǎn)與傳播任務(wù)。因為話語權(quán)及生產(chǎn)、傳播平臺的限制，普通民眾不具有生產(chǎn)新聞的能力。為此，傳統(tǒng)媒體中的新聞生產(chǎn)體現(xiàn)出了明顯的壟斷性，主要通過記者外出采訪、與對口單位接洽或坐在辦公室里獲得新聞資訊。生產(chǎn)新聞時，傳播者會忽視受眾的感受，繼而使得生產(chǎn)的新聞千篇一律，再加上不重視民生，不關(guān)注百姓生活和訴求，使得傳統(tǒng)媒體逐漸失去了追隨者。得益于互聯(lián)網(wǎng)的開放性，新媒體的出現(xiàn)不僅創(chuàng)新了媒體人的身份，同時還擴大了受眾面，通過一部智能終端即可獲得新聞資訊。比如，在微博上，我們看到的第一資訊往往不是由專業(yè)媒體機構(gòu)報道的，而是由現(xiàn)場目擊者、親歷者發(fā)出的；有的新媒體也會跟蹤報道不熱門、鮮為人知的話題。大多數(shù)情況下，電臺記者在決定報道新聞或生產(chǎn)新聞時，所參考的信息一般是從微信、微博等渠道獲得的，接著再繼續(xù)跟進。新媒體的發(fā)展，讓一般民眾有了從事自媒體的平臺，特別是各種智能終端的普及，更是給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊[3]。

面對這一格局，張家港電臺的方法是在確保以往媒體運作的基礎(chǔ)上接受新媒體，并融合利用新媒體技術(shù)。首先，電臺創(chuàng)辦了新媒體事業(yè)部，增設(shè)了新媒體新聞中心，并安排專職記者從事新媒體新聞生產(chǎn)工作。為提高電臺運用新媒體的水平，電臺還對相關(guān)人員進行了技術(shù)培訓(xùn)。其次，堅持“一事兩稿”原則。針對同一個新聞事件，在廣播、新媒體平臺上分別使用不同的語言報道。再次，為廣泛獲取資訊，電臺開通了微信公眾號，接收粉絲提供的各類新聞。并在節(jié)目中對這些內(nèi)容予以探討，并將資訊發(fā)布在公眾號平臺。最后，電臺每周都會舉行會議，針對新聞生產(chǎn)的內(nèi)容予以分析。

四、對新媒體與新聞生產(chǎn)、傳播的聯(lián)系的探討

（一）思考

觀察當(dāng)前形勢可以發(fā)現(xiàn)，新媒體擁有諸多傳播優(yōu)勢，然而也存在一定的不足。例如，網(wǎng)絡(luò)媒體審核環(huán)境寬松，導(dǎo)致其發(fā)布的信息可能存在消極、虛假的現(xiàn)象；一些犯罪分子會利用新媒體平臺實施詐騙等活動；同紙質(zhì)媒體相比，新媒體存在快餐化的特點，所報道的內(nèi)容沒有經(jīng)過嚴格篩選，且文字存在口語化的特征等。因為互聯(lián)網(wǎng)信息傳播迅速、信息量相對較多、更新速度快，為了讓新聞更具時效性，新媒體在撰寫新聞時一般都比較匆忙，進而在對事件的進一步追蹤及文字語言的優(yōu)化上有所不足，嚴謹性受到了較大影響，雖然新聞數(shù)量顯著增加，但質(zhì)量卻跟不上。

面對龐雜的信息數(shù)據(jù)，新聞工作者要堅持理性、冷靜、敢于質(zhì)疑的態(tài)度，善于懷疑新聞的真實性，努力挖掘真相?！叭裼浾摺睕]有限制，在報道時也很少遵守專業(yè)的新聞生產(chǎn)規(guī)范，而且因為其信息的客觀性、真實性得不到保證，有時也會報道假信息；有時對“新聞事實”的過分挖掘容易導(dǎo)致當(dāng)事人隱私信息的泄露，可能給相關(guān)涉事人員帶來傷害。新聞記者需恪守職業(yè)道德，提高綜合素質(zhì)，全面調(diào)查分析，對信息深入調(diào)查，力求報道的客觀性與真實性。新聞記者要認清形勢，肯定新媒體的價值，通過各種方式提高對新媒體的掌控能力，以適應(yīng)時代發(fā)展潮流?？偟膩砜?，不管新媒體如何進步，報道事實、獲取真相、傳播美好等都是其基本原則。新聞記者在調(diào)整新聞報道方式的同時，也要堅守新聞職業(yè)道德、新聞專業(yè)主義精神和質(zhì)疑精神。

（二）舉措

1.提高新聞報道的質(zhì)量。高質(zhì)量的新聞內(nèi)容從理論上來說更容易得到人們的關(guān)注。新聞質(zhì)量的高低會對受眾產(chǎn)生較大的影響，而且質(zhì)量較高的新聞和社會發(fā)展的趨勢也保持著一致，同時對大眾的身心發(fā)展也有利，所以新聞報道的價值是非常重要的。在選擇要報道的新聞時，要對新聞質(zhì)量的優(yōu)劣進行分析，進而提高新聞的質(zhì)量，在保證新聞事業(yè)發(fā)展的同時，得到民眾的支持。

2.構(gòu)建相對全面的傳播體系，對互聯(lián)網(wǎng)進行監(jiān)管。對網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管程度直接影響著新聞傳播的質(zhì)量，所以，加強對網(wǎng)絡(luò)新媒體的監(jiān)管有十分重要的現(xiàn)實意義。假如未能對網(wǎng)絡(luò)新媒體進行有效的監(jiān)管，有可能會導(dǎo)致部分庸俗、低級趣味的新聞在網(wǎng)絡(luò)上傳播，這會對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康發(fā)展產(chǎn)生較大的影響。這也對新聞工作者個人的綜合素質(zhì)和工作能力提出了更高的要求。

五、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)與智能終端的普及，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了直接挑戰(zhàn)。但是，如果傳統(tǒng)媒體能夠以開放的心態(tài)迎接新事物，積極調(diào)整以適應(yīng)新媒體環(huán)境，那么傳統(tǒng)媒體也會在新媒體時代獲益。例如，傳統(tǒng)媒體可利用新媒體技術(shù)進行資源重新分配，擴大傳播領(lǐng)域。新媒體的產(chǎn)生，在一定程度上推動了傳統(tǒng)媒體的改革創(chuàng)新，為其媒體發(fā)展指明了新的道路與傳播形式。新媒體時代，在開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，各媒體都不能取代對方，只能各自發(fā)揮優(yōu)勢、實現(xiàn)共同發(fā)展。

參考文獻：

[1] 趙井元.談新媒體語境下新聞生產(chǎn)的重構(gòu)[J].新聞傳播，2018（24）：116-117.

[2] 肖文舸.探索“硬”新聞“軟”傳播——政務(wù)題材新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)運營探析[J].南方傳媒研究，2018（02）：119-123+118.

[3] 來文濤.新媒體時代縣級電視臺新聞生產(chǎn)與傳播路徑研究——以麻城電視臺為例[J].淮海工學(xué)院學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2015，13（08）：68-70.

作者簡介：陳弈杉（1979—），女，浙江麗水人，本科，編輯，研究方向：新媒體。