如何提升電視新聞的輿論導(dǎo)向作用

摘要：伴隨新興媒體的應(yīng)運(yùn)而生和信息技術(shù)的更新迭代，廣播電視迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。與此同時(shí)，龐雜的信息也給電視新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。作為大眾接收信息的重要媒介，電視新聞在向大眾傳遞新聞信息的同時(shí)，承擔(dān)著豐富群眾精神文化，引導(dǎo)群眾樹立正確三觀的重要責(zé)任。在新的媒介環(huán)境下，圍繞如何提升電視新聞?shì)浾搶?dǎo)向作用的探討十分必要。本文基于對(duì)電視新聞?shì)浾搶?dǎo)向內(nèi)涵的深層理解，分析探討新媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展中存在的具體問(wèn)題，進(jìn)而有針對(duì)性地提出其提升輿論引導(dǎo)力的重要舉措，供同仁參考。

關(guān)鍵詞：電視新聞；輿論導(dǎo)向；提升策略

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）24-0078-02

隨著網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的新媒體時(shí)代悄然來(lái)臨，人們接收、傳遞信息的方式越來(lái)越多樣化。以微博、微信為代表的新媒體平臺(tái)迅速普及，并逐步代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體在大眾傳播中的地位。相比于其他媒介形式，電視新聞在視聽方面具有突出的優(yōu)勢(shì)，即使在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，依舊獲得了大批受眾的認(rèn)同，成為受眾接收信息最重要的途徑之一。

新媒體時(shí)代，信息魚龍混雜，主流媒體的輿論引導(dǎo)工作面臨著種種難題。作為黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶，廣播電視應(yīng)更注重提升自身輿論引導(dǎo)能力，在幫助群眾了解黨的路線方針政策、傾聽黨的聲音的同時(shí)，正確引導(dǎo)群眾的價(jià)值觀念，促進(jìn)社會(huì)文明健康，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、民族團(tuán)結(jié)貢獻(xiàn)力量。

一、電視新聞?shì)浾搶?dǎo)向的具體內(nèi)涵

要掌握電視新聞?shì)浾摰木唧w內(nèi)涵，應(yīng)先厘清輿論引導(dǎo)的基本概念。輿論引導(dǎo)，是指?jìng)鞑フ咄ㄟ^(guò)對(duì)有關(guān)信息的組織、解釋、加工和制作來(lái)影響公眾輿論的耗散狀態(tài)，進(jìn)而促使其向著自己希望的方向發(fā)展變化的一種社會(huì)過(guò)程[1]。輿論導(dǎo)向正確與否，對(duì)于人民團(tuán)結(jié)和社會(huì)穩(wěn)定具有極其重要的影響。

在廣電系統(tǒng)，具體來(lái)說(shuō)，輿論導(dǎo)向體現(xiàn)在各類廣播電視節(jié)目中，尤其是電視新聞節(jié)目。電視新聞是對(duì)時(shí)下社會(huì)各類事件及現(xiàn)象的報(bào)道，是輿論客體的主要來(lái)源之一。其通過(guò)不同形式和角度將新聞事件的內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)，以此來(lái)體現(xiàn)出一定的立場(chǎng)，且所呈現(xiàn)的內(nèi)容和形式在傳達(dá)各種不同的信息時(shí)，也隱含著不同的觀念和態(tài)度。簡(jiǎn)單地說(shuō)，電視媒體通過(guò)對(duì)新聞內(nèi)容和結(jié)構(gòu)進(jìn)行不同的編排，激發(fā)受眾產(chǎn)生不同的感受，進(jìn)而達(dá)到輿論引導(dǎo)的目的。當(dāng)受眾收看電視新聞時(shí)，會(huì)自然而然地接受電視新聞的輿論引導(dǎo)，進(jìn)一步理解新聞內(nèi)容。可以說(shuō)，對(duì)于受眾而言，電視新聞的輿論引導(dǎo)更直接、鮮明和及時(shí)。

可見(jiàn)，唯有從更深層次理解與把握電視新聞?shì)浾搶?dǎo)向的具體內(nèi)涵及重要價(jià)值，認(rèn)清新媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展中存在的問(wèn)題，對(duì)傳播手段、形式不斷創(chuàng)新，才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展及人民群眾所需，才能使其輿論導(dǎo)向作用得到顯著強(qiáng)化[2]。

二、新媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）時(shí)效性不強(qiáng)

美國(guó)新聞界有這樣的說(shuō)法，“無(wú)論新聞事件多么顯著，與多么知名的人士相關(guān)，新聞價(jià)值都會(huì)隨著時(shí)間的推移而銳減”。一則時(shí)效性強(qiáng)的新聞，能夠最大限度地實(shí)現(xiàn)新聞傳播價(jià)值，而過(guò)了時(shí)的信息就成了舊聞，一文不值?？梢?jiàn)，對(duì)于新聞而言，其時(shí)效性與真實(shí)性同樣重要。縱觀時(shí)下大多數(shù)的電視新聞節(jié)目，都存在著時(shí)效性不強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，個(gè)別新聞節(jié)目“炒冷飯”現(xiàn)象尤為突出，嚴(yán)重影響了新聞的傳播效果和節(jié)目收視率。

（二）同質(zhì)化嚴(yán)重，個(gè)性化缺失

長(zhǎng)期以來(lái)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重一直是困擾廣播電視節(jié)目，尤其是電視新聞節(jié)目改革創(chuàng)新的一大瓶頸。伴隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，海量信息鋪天蓋地，新聞選材角度是否新穎獨(dú)特，是否富含個(gè)性成為其能否即時(shí)吸引受眾的衡量尺。當(dāng)下，不少電視新聞節(jié)目將關(guān)注點(diǎn)著眼于無(wú)限循環(huán)的瑣聞當(dāng)中，一旦某種題材較受受眾關(guān)注，其他電視臺(tái)就會(huì)相繼模仿。如此推出的新聞報(bào)道內(nèi)容雷同且形式單一，自身定位模糊，毫無(wú)節(jié)目特色。

（三）報(bào)道形式單一，互動(dòng)性不強(qiáng)

經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步和信息技術(shù)的不斷發(fā)展推動(dòng)了新媒體時(shí)代的到來(lái)。時(shí)下，越來(lái)越多的新興技術(shù)應(yīng)用于信息傳播中，新聞信息的傳播手段日漸豐富。但就目前情況來(lái)看，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目報(bào)道形式相對(duì)較為單一，節(jié)目的表現(xiàn)形式過(guò)于僵化，難以吸引受眾[3]。另一方面，廣播電視作為傳播媒介向受眾傳播信息，其主要是單方面的信息傳播，受眾往往被動(dòng)地接收信息，無(wú)法進(jìn)行反饋，導(dǎo)致節(jié)目互動(dòng)性不強(qiáng)。

（四）新聞內(nèi)容深度不夠，可讀性不強(qiáng)

新聞內(nèi)容深度不夠，新聞可讀性不強(qiáng)也是制約電視新聞發(fā)展，導(dǎo)致電視新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能力較弱的重要因素?，F(xiàn)階段，不少電視新聞節(jié)目制作粗糙，新聞內(nèi)容過(guò)于淺顯，缺乏獨(dú)特的剖析與解讀，且不少新聞多在小事上做文章，報(bào)道浮于表面，并未真正對(duì)新聞背后隱藏的人民群眾關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行解答。這不僅源于電視新聞從業(yè)者自身專業(yè)技能薄弱，更與其責(zé)任意識(shí)淡薄具有不可分割的關(guān)系。長(zhǎng)此以往，將削弱媒體輿論引導(dǎo)力、公信力。

三、提升電視新聞?shì)浾撘龑?dǎo)作用的重要舉措

（一）重視新聞時(shí)效性

新媒體時(shí)代，信息傳播速度快到了瞬間化，對(duì)傳統(tǒng)新聞的時(shí)效性提出了更高的要求。在新媒體“快”節(jié)奏的刺激下，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新聞時(shí)效性的重視。身為電視新聞從業(yè)人員，應(yīng)清楚地意識(shí)到，要想充分發(fā)揮電視新聞的輿論引導(dǎo)作用，就必須從更深層次把握時(shí)效性的重要價(jià)值。

2020年8月，“長(zhǎng)江2020年第5號(hào)洪水”“嘉陵江2020年第2號(hào)洪水”陸續(xù)通過(guò)重慶主城中心城區(qū)，造成沿江多個(gè)區(qū)縣受災(zāi)。筆者所在的重慶廣電集團(tuán)第一時(shí)間成立報(bào)道小組，通過(guò)跟蹤報(bào)道的方式，密切關(guān)注汛情的發(fā)展，實(shí)時(shí)更新新聞信息，回應(yīng)民眾關(guān)切，最大限度地保證了新聞的時(shí)效性。與此同時(shí)，通過(guò)系列報(bào)道讓民眾充分認(rèn)識(shí)到自然災(zāi)害帶來(lái)的巨大威脅，體會(huì)到開展救助工作的不易，進(jìn)而激發(fā)公眾團(tuán)結(jié)一心，共同為援助災(zāi)區(qū)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策?？梢?jiàn)，電視新聞媒體及時(shí)發(fā)聲，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，正是贏得輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵。

那么，具體該怎么做呢？筆者認(rèn)為，可從三方面著手加強(qiáng)新聞時(shí)效性。一是優(yōu)化管理系統(tǒng)，完善采編播流程，一套高效的采編播系統(tǒng)能夠極大程度提高新聞的時(shí)效性；二是遍地撒網(wǎng)，廣泛設(shè)置新聞采訪點(diǎn)，提高新聞的制播效率；三是采取靈活的新聞播報(bào)機(jī)制，如遇重大突發(fā)事件時(shí)，應(yīng)具體問(wèn)題具體分析，建立應(yīng)急報(bào)道機(jī)制，確保新聞時(shí)效性。

（二）尋找獨(dú)特的報(bào)道視角

信息社會(huì)，每時(shí)每刻都有新聞發(fā)生，媒體競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。如何在眾多新聞報(bào)道中脫穎而出？離不開新穎獨(dú)特的報(bào)道視角。身為電視新聞從業(yè)人員，應(yīng)樹立“受眾本位”的服務(wù)意識(shí)，從受眾需求出發(fā)，從受眾最關(guān)心什么，最需要什么，最想解決什么等方面去思考問(wèn)題，捕捉信息，選取角度。以小切口切入大主題，以求異思維挖掘新聞素材，充分貼合大眾審美，才能創(chuàng)作出更多有溫度、有深度、有態(tài)度的新聞作品。換句話說(shuō)，讓群眾看得見(jiàn)、摸得著、感受得到的新聞報(bào)道，才能激發(fā)情感共鳴，進(jìn)而達(dá)到媒體輿論引導(dǎo)的目的。

（三）豐富報(bào)道形式，增強(qiáng)互動(dòng)性

新媒體的蓬勃發(fā)展，在為電視新聞帶來(lái)生存考驗(yàn)的同時(shí)，也帶來(lái)了機(jī)遇。時(shí)下，信息技術(shù)的不斷進(jìn)步為新聞傳播提供了強(qiáng)有力的支持，人們獲取、傳遞信息的方式越來(lái)越多樣化。為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，作為傳統(tǒng)媒體的電視新聞?lì)I(lǐng)域應(yīng)積極推進(jìn)與新媒體的融合，合理運(yùn)用新媒體，改善傳統(tǒng)單一的傳播模式，創(chuàng)新、豐富報(bào)道形式，實(shí)現(xiàn)自我革新。

此外，不斷增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性也尤為重要。利用新媒體做好輿情收集，如網(wǎng)絡(luò)連線等，及時(shí)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，不僅能更快實(shí)現(xiàn)信息傳遞，還能更準(zhǔn)確地知曉受眾意見(jiàn)、評(píng)論及反饋，從而以受眾反饋意見(jiàn)為依據(jù)，做好新聞事件的輿論引導(dǎo)。

（四）提高新聞隊(duì)伍整體素質(zhì)

人才競(jìng)爭(zhēng)，是媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵；人才優(yōu)勢(shì)，是媒體的核心優(yōu)勢(shì)。可以說(shuō)，一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍是新聞節(jié)目獲得成功的決定性因素[4]。只有抓好人才隊(duì)伍建設(shè)，才能把握正確輿論方向，提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)作用。因此，電視新聞媒體應(yīng)高度重視人才培養(yǎng)，提高新聞隊(duì)伍整體素質(zhì)。具體做法有：第一，提升新聞隊(duì)伍的思想理論水平，自覺(jué)在思想上、政治上、行動(dòng)上同黨中央保持高度一致，貫徹落實(shí)黨的路線方針政策，強(qiáng)化其政治敏銳性和責(zé)任感；第二，堅(jiān)持“以人為本”理念，堅(jiān)持群眾路線和群眾觀點(diǎn)，鼓勵(lì)并定期安排從業(yè)人員深入基層、深入群眾，強(qiáng)化新聞隊(duì)伍的作風(fēng)建設(shè)；第三，有計(jì)劃、多渠道地組織專業(yè)技能學(xué)習(xí)培訓(xùn)，提升新聞隊(duì)伍職業(yè)素養(yǎng)；第四，建立健全科學(xué)的工作機(jī)制，完善人才培養(yǎng)、評(píng)價(jià)、保障、激勵(lì)等各項(xiàng)制度措施，為壯大新聞人才隊(duì)伍創(chuàng)造良好的環(huán)境[5]。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，“人人都有麥克風(fēng)”，人人既是信息的接收者，也是信息的傳播者和意見(jiàn)表達(dá)的主體?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展為社會(huì)公眾的意見(jiàn)表達(dá)和情緒宣泄提供了前所未有的平臺(tái)。與此同時(shí)，也極大地拓寬了輿論空間，對(duì)媒體的輿論引導(dǎo)能力提出了更高的要求。在新媒體時(shí)代背景下，肩負(fù)輿論引導(dǎo)這一主要社會(huì)職責(zé)的電視新聞媒體，更應(yīng)堅(jiān)持和把握正確的輿論導(dǎo)向，靈活運(yùn)用多樣化的報(bào)道手段和輿論引導(dǎo)技巧，牢牢掌握輿論場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，不斷提升自身傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：富治平（1980—），男，上海人，碩士，主任記者，研究方向：新聞專業(yè)技術(shù)。