黨媒破除“信息繭房”的創(chuàng)新性發(fā)展策略研究

摘要：大數(shù)據(jù)時(shí)代，用戶(hù)在得到信息定制化推送時(shí)，也被“信息繭房”所擾。商業(yè)平臺(tái)上，劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象明顯，用戶(hù)易受到劣幣的影響導(dǎo)致價(jià)值觀迷失。主流媒體破除“信息繭房”迫在眉睫。

關(guān)鍵詞：“信息繭房”；黨媒；“破繭”路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）24-0119-03

隨著智能設(shè)備的普及、新技術(shù)的應(yīng)用以及快節(jié)奏生活的要求，用戶(hù)對(duì)信息的需求度越來(lái)越高。這一需求不僅表現(xiàn)為對(duì)信息“質(zhì)”的要求，還有“量”的充盈，以及信息投遞的精準(zhǔn)性。用戶(hù)如何在短時(shí)間內(nèi)從海量的信息中，找到自己鐘愛(ài)的內(nèi)容，成為迫在眉睫的事情，這也是“人找信息”的一個(gè)具體體現(xiàn)。從“人找信息”到“信息找人”，算法在這個(gè)過(guò)程中起到了至關(guān)重要的作用。平臺(tái)通過(guò)算法，投其所好，信息在這個(gè)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了“千人千面”。用戶(hù)根據(jù)自己的認(rèn)知偏好對(duì)投送的信息進(jìn)行選擇，之后算法對(duì)“糾正”用戶(hù)的信息“偏食”習(xí)慣起了反作用。用戶(hù)頻繁接觸同質(zhì)化信息，在自身和算法的加持下自動(dòng)過(guò)濾或忽視異質(zhì)信息，久而久之形成刻板印象，而這些高度同質(zhì)化的信息則形成厚厚的壁壘，為用戶(hù)構(gòu)筑起“信息繭房”。

一、影響“繭房”構(gòu)筑的因素

“信息繭房”這一概念是由美國(guó)學(xué)者凱斯·桑斯坦提出來(lái)的。在桑斯坦看來(lái)，“信息繭房”的產(chǎn)生與用戶(hù)的自我選擇有著直接關(guān)系[1]。這一因素是“信息繭房”出現(xiàn)的基本因素，也是關(guān)鍵性因素。但除此之外，技術(shù)對(duì)用戶(hù)權(quán)利的廣泛賦能，平臺(tái)為了現(xiàn)實(shí)生存需要以算法進(jìn)行的干預(yù)等也與“信息繭房”的形成有著莫大的聯(lián)系。

（一）用戶(hù)的個(gè)體邏輯：主我與客我的相互作用用戶(hù)基于自己的喜好對(duì)信息進(jìn)行選擇性接觸，從根源上講，用戶(hù)被困在“繭房”中是受自身選擇所累。最初拉扎斯菲爾德對(duì)總統(tǒng)大選過(guò)程中的選民態(tài)度進(jìn)行研究時(shí)，提出了“政治既有傾向”假說(shuō)。大眾在接觸大眾傳播的信息時(shí)，更樂(lè)意接受與自己觀點(diǎn)一致或相似的內(nèi)容，而對(duì)自己觀點(diǎn)相背離的內(nèi)容選擇忽視與回避[2]。基于既有傾向作出的選擇，會(huì)導(dǎo)致大眾接受媒介傳播時(shí)，強(qiáng)化其原本的態(tài)度。選擇性心理和選擇性接觸為用戶(hù)形成了循環(huán)往復(fù)的閉環(huán)，為“信息繭房”的形成構(gòu)筑了內(nèi)在動(dòng)因。

用戶(hù)的選擇性接觸行為可以說(shuō)是個(gè)人社會(huì)背景以及社會(huì)環(huán)境共同作用的產(chǎn)物。用戶(hù)作出的每一個(gè)選擇，其背后都與性別、年齡、職業(yè)、民族、地域、受教育程度、宗教信仰等因素密切相關(guān)。用戶(hù)在這些因素的影響下，根據(jù)自己的意愿作出選擇之后，在自我評(píng)價(jià)和社會(huì)評(píng)價(jià)的過(guò)程中，不斷修正自我選擇。由此可見(jiàn)，用戶(hù)的個(gè)體邏輯是導(dǎo)致“信息繭房”的決定性因素，同時(shí)正是因?yàn)閭€(gè)體之間存在差異，用戶(hù)與用戶(hù)所陷的“繭房”也存在差異。

（二）傳統(tǒng)角色的顛覆：內(nèi)容生產(chǎn)者和發(fā)布者被廣泛賦能

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和快速發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，并且迎來(lái)了春天。新興媒體的發(fā)展速度迅猛，影響能力廣泛，使社會(huì)生活產(chǎn)生了全方位、多視角的變化，對(duì)以報(bào)刊、電視、廣播等為主體構(gòu)筑的傳統(tǒng)主流媒體格局造成了強(qiáng)烈沖擊。人們通過(guò)手機(jī)、電腦、平板等終端獲取信息，并且通過(guò)微信、微博、抖音等工具發(fā)布信息。

在自媒體快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，“人人擁有麥克風(fēng)，人人都是通訊社”。人人都可以發(fā)布信息，新聞的采集發(fā)布權(quán)不再只被新聞從業(yè)者握在手中，“去中心化”明顯。不同階層、行業(yè)的人們以多視角對(duì)事情進(jìn)行解讀和剖析，尤其是發(fā)生緊急事件時(shí)，專(zhuān)業(yè)的記者無(wú)法到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，而公眾對(duì)信息有迫切需求，這種UGC（用戶(hù)生成內(nèi)容）模式更是屢次搶占先機(jī)。用戶(hù)本身將不再是被傳統(tǒng)主流媒體一擊即中的弱勢(shì)群體，可以在獲取信息的同時(shí)，對(duì)信息進(jìn)行發(fā)布，并可能成為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，進(jìn)而影響議程的設(shè)置。

UGC模式激發(fā)了用戶(hù)參與新聞進(jìn)程的積極性，同時(shí)也正是因?yàn)閭鞑ブ黧w的泛化，新聞價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)在一定程度上發(fā)生了變化。在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)機(jī)制中，一條新聞的采集和編發(fā)得以進(jìn)行，是因?yàn)槠渚哂行侣剝r(jià)值，即具有時(shí)新性、重要性、顯著性、接近性、趣味性等核心要素。新聞具備的核心要素越多，新聞價(jià)值越大。而在自媒體泛濫的今天，除了以上核心要素之外，用戶(hù)在得到信息的同時(shí)，也渴求得到情感共鳴。正是因?yàn)檫@種情感共振，許多平凡人憑借共有話(huà)題，從平臺(tái)上脫穎而出。

用戶(hù)深陷在“信息繭房”中難以自拔，與技術(shù)賦能導(dǎo)致的傳播主體泛化有著密切的關(guān)系。用戶(hù)在使用媒體的過(guò)程中，獲取的信息正是用戶(hù)密切關(guān)心的話(huà)題，能夠引起其強(qiáng)烈的情感共鳴，在觀點(diǎn)得到認(rèn)可后，形成上升螺旋。

（三）平臺(tái)生存的現(xiàn)實(shí)需要：過(guò)濾機(jī)制與算法干預(yù)的雙重作用

信息推送除受到用戶(hù)自我選擇的影響外，還受到平臺(tái)的限制和算法的干預(yù)，這在一定程度上算是客觀過(guò)濾。無(wú)論是專(zhuān)業(yè)的新聞資訊平臺(tái)，還是其他信息分發(fā)平臺(tái)，都或多或少存在著過(guò)濾機(jī)制。比如內(nèi)容來(lái)自哪些平臺(tái)和用戶(hù)，又將以哪些渠道被用戶(hù)繼續(xù)分享給其他用戶(hù)，從而對(duì)信息進(jìn)行多方面過(guò)濾?，F(xiàn)在一些新聞客戶(hù)端依然通過(guò)人工編輯來(lái)審核信息內(nèi)容，并且對(duì)信息進(jìn)行推送優(yōu)先度排列[3]。

算法在信息被推送的過(guò)程中起到了雙層過(guò)濾的作用?；趦?nèi)容的推薦以及協(xié)同過(guò)濾推薦的算法更為常見(jiàn)，這種算法對(duì)用戶(hù)的使用痕跡進(jìn)行分析，或者通過(guò)用戶(hù)的年齡、性別、學(xué)歷、職業(yè)等標(biāo)簽，為用戶(hù)推送同類(lèi)人群高度關(guān)注的內(nèi)容。通過(guò)用戶(hù)的反饋，例如點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等，進(jìn)行推送內(nèi)容和用戶(hù)標(biāo)簽修正。算法本是一種沒(méi)有價(jià)值觀的工具，也沒(méi)有好惡，它與“信息繭房”的形成并不存在等號(hào)關(guān)系，只是起到了固化作用。

用戶(hù)在個(gè)體邏輯的差異下，受過(guò)濾機(jī)制和算法干預(yù)的雙重影響，被高度同質(zhì)化的內(nèi)容所圍繞。若用戶(hù)在信息推送過(guò)程中，不慎點(diǎn)擊了劣質(zhì)內(nèi)容（如暴力、低俗、色情內(nèi)容），之后將深陷充斥著劣質(zhì)內(nèi)容的“繭房”中。平臺(tái)通過(guò)此舉擴(kuò)大用戶(hù)基數(shù)，提高用戶(hù)的使用黏度，獲得巨額收益。為了高額流量與利潤(rùn)變現(xiàn)，商業(yè)平臺(tái)常常在道德和法律的邊界打“擦邊球”。2018年，快手等短視頻平臺(tái)上涌現(xiàn)出的以楊清檸為代表的大批未成年早孕媽媽就是極好的例子。用戶(hù)若長(zhǎng)期觀看此類(lèi)視頻，將早孕現(xiàn)象視為社會(huì)常態(tài)，很難想象會(huì)對(duì)教育、兒童身心健康發(fā)展以及社會(huì)穩(wěn)定方面產(chǎn)生怎樣的影響。

二、傳統(tǒng)主流媒體“破繭”的困境

（一）“處處是中心”，消解主流價(jià)值觀

隨著新技術(shù)的投入使用，傳播方式和傳媒格局發(fā)生深刻變革。新興媒體的影響力日益增強(qiáng)，推動(dòng)整個(gè)傳媒業(yè)向移動(dòng)化、可視化、智能化、數(shù)據(jù)化、個(gè)性化的方向發(fā)展。技術(shù)賦能使新聞發(fā)布者的準(zhǔn)入門(mén)檻降低，“人人都擁有麥克風(fēng)”，媒體格局的轉(zhuǎn)變使輿論生態(tài)重構(gòu)。在當(dāng)前的傳播格局中，社交媒體以及新聞資訊客戶(hù)端成為用戶(hù)信息分發(fā)的主要渠道。用戶(hù)在微信、抖音、快手等APP上進(jìn)行信息分發(fā)時(shí)，可能對(duì)信息進(jìn)行二次加工乃至多次加工。這樣一來(lái)，信息的真實(shí)性、權(quán)威性將大打折扣，在這個(gè)過(guò)程中，謠言和虛假信息有了乘虛而入的機(jī)會(huì)，同時(shí)別有用心的人也會(huì)利用手中的“麥克風(fēng)”大放厥詞。例如，2019 年7 月以來(lái)，香港極端激進(jìn)者暴力行為逐步升級(jí)。全國(guó)人民針對(duì)香港暴徒的行徑，迅速團(tuán)結(jié)起來(lái)進(jìn)行反擊，在微博上發(fā)起“五星紅旗有14億人護(hù)旗手”“守護(hù)香港”“還香港安寧”等話(huà)題。這些話(huà)題在微博上被用戶(hù)們廣泛轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊，這正是對(duì)劣質(zhì)信息進(jìn)行反擊的例證。

（二）“去中心化”現(xiàn)象，破解一元話(huà)語(yǔ)體系

在技術(shù)賦權(quán)的前提下，互聯(lián)網(wǎng)新興媒體“去中心化”的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，對(duì)我國(guó)現(xiàn)階段的新聞傳播格局造成了沖擊。每個(gè)人都可以通過(guò)智能設(shè)備在任何時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行信息的收集、整理、分發(fā)。在現(xiàn)代傳播體系中，傳播關(guān)系從“一對(duì)眾”轉(zhuǎn)向分眾化、差異化。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局”。在新傳播環(huán)境下，人們對(duì)信息的個(gè)性化需求提升，信息滲入衣食住行各個(gè)方面。自媒體在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，充分發(fā)揮情感共鳴優(yōu)勢(shì)，就一個(gè)問(wèn)題為用戶(hù)提供多種解決方案，傳統(tǒng)媒體的一元話(huà)語(yǔ)體系日漸瓦解，新興媒體與傳統(tǒng)主流媒體之間的邊界逐漸消弭。

（三）弱連接固化社交圈層，極化現(xiàn)象高發(fā)

雖然網(wǎng)絡(luò)社會(huì)并沒(méi)有直接對(duì)用戶(hù)進(jìn)行分類(lèi)，將其歸到某個(gè)社區(qū)或者群體中，但實(shí)際上，由于算法的個(gè)性化推送以及用戶(hù)的選擇性接觸行為，用戶(hù)在接受算法推送的過(guò)程中，根據(jù)偏好內(nèi)容的不同，被貼上不同的標(biāo)簽，分入不同的群體。用戶(hù)被劃分進(jìn)的群體正是由“信息繭房”決定的。在算法的推波助瀾下，用戶(hù)觀看、創(chuàng)作、傳播同類(lèi)型的內(nèi)容，久而久之，其對(duì)圈子之外的信息將更為敏感，并對(duì)這些自己不感興趣的內(nèi)容產(chǎn)生抵觸心理和反擊行為。

以上文提到的“早孕媽媽”為典型案例，喜歡觀看此類(lèi)型視頻的用戶(hù)，長(zhǎng)期接觸此類(lèi)信息后，將會(huì)將早孕現(xiàn)象視為社會(huì)常態(tài)。青少年將會(huì)理想化這種早孕現(xiàn)象，將這些“意見(jiàn)領(lǐng)袖”視為人生贏家，并對(duì)之進(jìn)行模仿。這將直接對(duì)青少年的教育、身體健康、心理狀況造成影響，同時(shí)還會(huì)對(duì)倫理道德和法律底線(xiàn)造成沖擊，甚至威脅社會(huì)的和諧穩(wěn)定。

三、多維度下的“破繭”路徑探究

隨著技術(shù)的革新和新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，媒體融合已進(jìn)入深水區(qū)。在上文中，通過(guò)分析可知，用戶(hù)基于自身因素和個(gè)體邏輯的限制，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行選擇性接觸。同時(shí)加上平臺(tái)等的層層把關(guān)和算法的推波助瀾，推送的信息在個(gè)性化、定制化的表象下，被固化、標(biāo)簽化。黨媒在自媒體和商業(yè)平臺(tái)的影響下，信息傳播的核心地位不再一如往常，但黨媒堅(jiān)持以人民為中心，將社會(huì)利益放在首位。黨媒在自身深陷困境的情形下，也必須逆風(fēng)而行，發(fā)揮公信力和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，借力打力，實(shí)現(xiàn)“再中心化”。

（一）以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，滿(mǎn)足用戶(hù)的深層次需求

當(dāng)今各行各業(yè)的發(fā)展都圍繞著數(shù)據(jù)展開(kāi)，國(guó)家也從戰(zhàn)略高度上對(duì)數(shù)據(jù)的重要性進(jìn)行了闡明。大數(shù)據(jù)時(shí)代，用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)痕跡、消費(fèi)行為、出行路線(xiàn)、運(yùn)動(dòng)軌跡等都以數(shù)據(jù)的形式被平臺(tái)記錄下來(lái)，因而如何掌握并利用數(shù)據(jù)資源成為破局的關(guān)鍵[4]。

目前商業(yè)平臺(tái)憑借掌握的數(shù)據(jù)資源搶占先機(jī)，但黨媒與商業(yè)平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)的掌握存在根與葉的區(qū)別。在人漫長(zhǎng)的一生中，世界觀、人生觀、價(jià)值觀起著至關(guān)重要的作用，優(yōu)質(zhì)出版物是根基。這類(lèi)數(shù)據(jù)將決定用戶(hù)發(fā)展的高度和深度，為用戶(hù)內(nèi)化于心、外化為力提供源源不斷的動(dòng)力。

黨媒對(duì)于用戶(hù)基于優(yōu)質(zhì)出版物形成的核心數(shù)據(jù)，這個(gè)資源優(yōu)勢(shì)尚未被充分挖掘。黨媒在商業(yè)平臺(tái)占據(jù)注意力優(yōu)勢(shì)的前提下，一直處于跟跑狀態(tài)。黨媒在新業(yè)態(tài)的沖擊下，開(kāi)設(shè)“兩微一端”，入駐商業(yè)平臺(tái)，然而收效甚微。要充分利用核心數(shù)據(jù)資源，就必須做到因勢(shì)而謀、應(yīng)試而動(dòng)、順勢(shì)而為，抓住數(shù)據(jù)資源將從根本上破局。以數(shù)據(jù)為根基，滿(mǎn)足用戶(hù)在多場(chǎng)景下的深層次需求。在海量信息呈現(xiàn)的狀態(tài)下，依靠自己的興趣和需求等對(duì)內(nèi)容進(jìn)行過(guò)濾選擇本無(wú)可厚非。黨媒在掌握核心數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，可借助技術(shù)實(shí)現(xiàn)新突破。媒介即延伸，這是麥克盧漢所提出的一個(gè)著名觀點(diǎn)。通過(guò)可穿戴設(shè)備，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的追蹤，形成數(shù)據(jù)大腦，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深挖，滿(mǎn)足用戶(hù)的高層次需求。隨著5G技術(shù)的商用速度加快，文教娛樂(lè)方面成為現(xiàn)階段發(fā)力的重點(diǎn)。例如，黨媒可以結(jié)合目前市場(chǎng)上公眾對(duì)教育的高度重視，借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，協(xié)同可穿戴式設(shè)備，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容在差異場(chǎng)景下的高效觸達(dá)，通過(guò)各類(lèi)傳感器傳遞的數(shù)據(jù)，獲取用戶(hù)的核心數(shù)據(jù)，包括用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)行為、閱讀行為等數(shù)據(jù)，并以這類(lèi)數(shù)據(jù)為依托，挖掘人的潛在需求，借助算法推薦，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的優(yōu)化配置。

（二）以?xún)?nèi)容創(chuàng)新為根本，形成黨媒內(nèi)容新生態(tài)

黨媒除了掌握核心數(shù)據(jù)資源之外，還擁有優(yōu)質(zhì)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。新聞的采集、篩選、編寫(xiě)、分發(fā)，整個(gè)過(guò)程都離不開(kāi)記者和編輯團(tuán)隊(duì)的努力。在構(gòu)筑內(nèi)容生態(tài)的過(guò)程中，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為保障，創(chuàng)新內(nèi)容傳播方式，使信息入眼入心。在抗擊疫情的過(guò)程中，全國(guó)人民在黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，居家隔離定時(shí)上報(bào)信息。人民對(duì)疫情信息高度關(guān)注，在此關(guān)鍵時(shí)刻，如不將防控信息、防治舉措以及抗疫一線(xiàn)的情報(bào)及時(shí)傳遞，虛假、錯(cuò)誤、消極的輿論將乘虛而入。若謠言被大肆傳播，對(duì)內(nèi)不能聚人心，對(duì)外國(guó)家形象也會(huì)被污化。如何優(yōu)化疫情報(bào)道工作，紓解社會(huì)情緒，促進(jìn)政府、專(zhuān)家與民眾之間的良性交流，使全體人民一條心共戰(zhàn)疫情，對(duì)主流媒體的“再中心化”既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

黨媒在這個(gè)過(guò)程中，創(chuàng)新內(nèi)容傳播形式，在疫情不斷蔓延的情況下，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行情緒疏導(dǎo)，為第一時(shí)間傳遞前方報(bào)道，開(kāi)展了“慢直播”。主流媒體對(duì)抗疫一線(xiàn)的報(bào)道進(jìn)行24小時(shí)播放，尤其是對(duì)雷神山醫(yī)院和火神山醫(yī)院的修建進(jìn)行全程記錄，記錄過(guò)程未進(jìn)行任何剪輯?！奥辈ァ边@種形式給予了用戶(hù)強(qiáng)烈的在場(chǎng)感、參與感和陪伴感，信息公開(kāi)化、透明化，全國(guó)人民在家開(kāi)啟“云監(jiān)工”模式。主流媒體在抗疫過(guò)程中，發(fā)揮了上連黨心、下接民心的作用。

（三）以社區(qū)為根基，拓展黨媒發(fā)展體系

黨媒以主流價(jià)值觀建立把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新內(nèi)容傳播形式，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，用好管好算法，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化、最優(yōu)化。黨媒根據(jù)掌握的核心數(shù)據(jù)資源，以公信力優(yōu)勢(shì)為用戶(hù)的社會(huì)痛點(diǎn)提供解決方案。然而我們不可忽視的一點(diǎn)是，新媒體的發(fā)展并不如想象中那般美好，其中的翹楚如優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝等長(zhǎng)期虧損，有的至今還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利。但優(yōu)酷土豆是阿里巴巴體系的一個(gè)環(huán)節(jié)，愛(ài)奇藝隸屬于百度體系，也就是說(shuō)，商業(yè)新媒體有其所在的體系或資本長(zhǎng)期供血。所以，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，打造新型主流媒體，黨媒需要構(gòu)建自己的生態(tài)體系，既要建立以黨媒算法為內(nèi)核的現(xiàn)代傳播體系，又要以黨媒算法為基礎(chǔ)，擴(kuò)大生態(tài)圈。而社區(qū)是將兩者融為一體的最佳場(chǎng)所，社區(qū)也是主流媒體的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。例如，傳統(tǒng)的報(bào)刊亭主要以社區(qū)為單位，而廣電則以家庭為收視單位。

實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播與本地化服務(wù)有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。黨媒在構(gòu)筑社區(qū)化模式和深挖本地化服務(wù)的過(guò)程中，可以充分發(fā)揮“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的作用，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，線(xiàn)上線(xiàn)下一張網(wǎng)。

比如，用戶(hù)在新聞客戶(hù)端上基于自我意愿進(jìn)行信息搜集，經(jīng)過(guò)平臺(tái)算法的個(gè)性化推送，信息反而單一化。長(zhǎng)此以往，用戶(hù)與用戶(hù)之間的信息共同體將難以形成，改變用戶(hù)之間的弱連接現(xiàn)象，需要線(xiàn)上線(xiàn)下同步發(fā)力。

四、結(jié)語(yǔ)

在信息泛濫的時(shí)代，用戶(hù)為了適應(yīng)快節(jié)奏的信息需求，主動(dòng)或被動(dòng)地為自己構(gòu)筑了“信息繭房”。主流媒體被商業(yè)平臺(tái)的新業(yè)態(tài)沖擊，導(dǎo)致輿論引導(dǎo)核心地位動(dòng)搖。面對(duì)“去中心化”趨勢(shì)，主流媒體不能無(wú)動(dòng)于衷、任人宰割。主流媒體肩負(fù)責(zé)任與重?fù)?dān)，是社會(huì)的“穩(wěn)定器”，也是黨和人民的喉舌，重新?lián)寠Z傳播制高點(diǎn)，化解傳播邊緣化危機(jī)勢(shì)在必行。

黨媒面對(duì)“信息繭房”，應(yīng)以算法為基礎(chǔ)，創(chuàng)新發(fā)展，將傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和新發(fā)展融為一體，以核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，滿(mǎn)足用戶(hù)更高層次的需求，形成自己特有的內(nèi)容生態(tài)、數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)和發(fā)展體系，打造新的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使黨的聲音傳得更開(kāi)、更廣、更深入。

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作者簡(jiǎn)介：欒華曉（1995—），女，河北邢臺(tái)人，碩士在讀，研究方向：主流媒體傳播力。