摘要:跨媒介敘事的技術語境下,文字、圖像、動態(tài)影像等不同類型的媒介形態(tài)相互借鑒和模仿,壁壘逐漸消失。無論是接受還是抵抗,用戶對影像的渴望都呈現(xiàn)指數(shù)級增長,一些傳統(tǒng)的新聞敘事DNA正在發(fā)生轉變,視覺敘事正大行其道。新型主流媒體主動適應傳播視覺化轉向,在視覺敘事上作出了積極的探索。在移動端,要如何呈現(xiàn)更好看、更有質感的視覺故事,加大主流意識形態(tài)話語的吸引力,對主流價值觀進行更好的傳達與表現(xiàn)?本文以當下主流敘事中的正面報道為研究對象,分析主流敘事視覺化的特征和規(guī)律。
關鍵詞:視覺敘事;正面報道;新聞價值
中圖分類號:G212 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2020)22-0155-02
一、引言
生物學指出,人類是通過視覺來體驗世界的。視覺是精準、專業(yè)的代名詞,畫家將它描述為“畫框”,文學家將它描寫為“窗戶”,也有人會稱之為“鏡子”。加州大學洛杉磯分校的神經學家馬爾科·亞科博尼研究得出結論:“人們的注意力會瞬間被大型物體、明亮的顏色、快速的瞬間移動行為所吸引?!盵1]雙眼是我們接收大量數(shù)據(jù)與信息的工具,大腦多達85%的區(qū)域都用來接收和處理以驚人的速度輸入的視覺信息,大腦每1/24秒便可以構建一組圖像。
在數(shù)字技術的驅動下,主流媒體對新聞敘事視覺化的重視前所未有,新聞敘事者不斷適應主流傳播媒介轉變這一現(xiàn)象,從自身的敘事功能出發(fā),對原有的敘事模式作出一定的更新和調整,借助抖音、快手、微博微信的“雙微”聯(lián)動,在敘事手段上取長補短,不斷融合其他介質的特點,創(chuàng)作生產以堅持弘揚社會主義核心價值觀、傳播正能量為主導的主流敘事視覺故事。
二、“正面報道”視覺敘事價值取向
(一)“堅持正面報道”為價值取向
畫面中的一切都是故事。美國著名修辭學者肯尼斯·伯克有言:“故事是人生的設備?!盵2]講故事是各種媒介文化及信息產品最重要的表現(xiàn)形態(tài)。敘事學中的“故事”是指一種穩(wěn)定的內容,它可以從一種媒介轉移到另一種媒介,從一種語言翻譯為另一種語言,轉移的過程不會破壞故事自身的穩(wěn)定性[3]。
新型主流媒體秉持“堅持正面報道為主”為主要價值取向,能起到弘揚正氣、凝聚共識的積極作用??v觀主流敘事在抖音、快手等移動平臺點贊量較高的作品,其新聞故事化傾向都比較明顯,用戶認同感較強,有著鮮明的價值取向,正面報道中都包含了“認同”“贊揚”“和諧”“典型”等關鍵元素。清華大學新聞與傳播學院副院長史安斌指出,“在社交媒體時代,人們越來越傾向于閱讀與分享相對較為積極和正面的信息”[4],正面積極的信息更容易得到認同和宣揚。正面報道是指新聞報道對人物進行了正面評價,認為人物的所作所為是值得肯定的,或者報道了與人物直接相關的正面事件。主人公身份多是普通百姓,多以基層一線醫(yī)生、消防員、警員為主,且凸顯的內容多為其超出一般工作職責范圍的積極作為。人物故事著重于對具有某種優(yōu)良品質的人物內心和思想的發(fā)掘,比如草根英雄、最慷慨的人、舍己救人的新聞人物在平民視角下精英意識的暗示,傳遞積極、健康、向上的觀點和態(tài)度,喚起群眾共同的記憶達到話語共振。
(二)“內容為王”敘事主題新走向
視覺敘事對主題的考量:如何發(fā)現(xiàn)有溫度、有情懷的題材?新聞主題是主流敘事視覺化所反映的關鍵所在,正如范·戴克所說的:“中心主題在新聞報道中通常用標題和導語的形式加以暗示。他們確定了報道的態(tài)勢并向讀者傳達文本的總體傾向?!盵5]跨媒介敘事的技術語境下,主流敘事視覺化從注重社會事件報道向注重人物和價值觀報道轉變,題材包括正義、堅忍、夢想、真愛、親情等,講述普通百姓的夢想和感人故事,挖掘平凡而又偉大的人性閃光點,弘揚真善美,激發(fā)用戶共鳴。抖音平臺上約有12萬個以正能量注冊的個人和企業(yè)號,如“浙有正能量”抖音號粉絲有1990.6萬,獲贊12.5億,發(fā)布的12秒短視頻《口罩背后最帥的臉》展示了“浙江援漢一線醫(yī)生王楠楠脫下口罩的一幕讓所有人震撼!”,網(wǎng)友紛紛留言評論:“堅毅的眼神,帥氣的臉,這就是中國人最帥的樣子?!秉c贊量高達1224.1W,體現(xiàn)了用戶對優(yōu)質、專業(yè)內容的尊重。
(三)跨界敘事的價值判斷
在移動端,高質量的原創(chuàng)報道是最有價值的內容,主流敘事專業(yè)生產、優(yōu)質內容的價值仍然存在。新聞價值是判斷事實是否成為新聞的衡量標準,新聞價值與用戶的注意力密切相關。主流敘事視覺化從人物選擇到敘事方式,從表達手段到剪輯技巧等都深受新聞價值取向的影響?!靶侣剝r值是指新聞與受眾、社會之間的需求關系,表現(xiàn)為對受眾和社會需要的滿足,故新聞價值是一種關系范疇?!盵6]借用劉建明的觀點,現(xiàn)代新聞價值的構成因素就是獲知性、獲益性、激勵性和娛樂性[7]。美國學者休曼認為構成新聞價值的三要素是“報道適時、事實的興趣和令人驚奇的事件”[5]。獲得第29屆中國新聞獎一等獎的短視頻新聞《臊子書記》,小切口正能量大情懷,講述了天津大學選派的扶貧干部宋鵬挖掘地方特色,打造電商產業(yè)鏈、鋪設幸福路的故事。數(shù)以萬計的網(wǎng)友紛紛點贊,故事主人公所追求的核心價值具有人類生存情境的普遍性,他樂觀堅強,勤勞勇敢,面對人生挫折與困境表現(xiàn)出超人的韌勁和堅強毅力,由此產生了強大的感召力,具有很強的親和性、聚合性、向心性。
三、“微小敘事”人文精神的自覺守望
聲音、圖片、視頻里有導向,文化產品要傳遞什么樣的價值觀是媒體人必須要搞清楚的。新聞媒體作為傳播人文精神的重要載體,如果人文精神建設缺失,就可能會助長社會不良風氣。什么是人文精神?簡而言之,人文精神就是人最基本的道德操守,就是對以人為本、以人為中心的價值觀的自覺守望,就是關懷人類,弘揚個性[3]。如主流敘事視覺化典型人物“張富清”“杜富國”“黃文秀”“好人耀仔”“天渠黃大發(fā)”“樵夫廖俊波”等人的故事,都是對人性本身的真善美的張揚,匯聚了社會正能量。作為技術性、專業(yè)性很強的主旋律視覺敘事,要從敘事方式、人物塑造、視覺風格、價值觀立場等方面堅持傳播主流意識形態(tài)和主流價值觀,在敘事技巧上要呈現(xiàn)出以下特征:
(一)微小敘事,人物封面化
突出新聞中的“人”,更強調“個人”的視角、故事與情感,通過人物的表情、語言和動作表現(xiàn)人物的個性化性格,較為注重人物的主觀表達。
(二)標題凝練,語言通俗
自敘親身經歷,刻畫人物的性格與品性,融入互聯(lián)網(wǎng)語言的風格,標題、文字色彩鮮明,運用網(wǎng)絡化、口語化表達。
(三)運用音景,增強傳播力
敘事語態(tài)聲音元素的運用多樣化,主要有同期聲、旁白、畫外音等幾種形式,可以通過這幾種方式來構建故事的聲音層次,引領用戶穿梭多個場景,增強感染力和傳播力。
四、“用光寫作”重構故事視覺隱喻
(一)“光”視覺敘事手段
魯?shù)婪颉ぐ⒍骱D愤@樣來表達視覺的特點:視覺其實更像“手指”一樣的觸覺,是積極的活動。視覺不是照相機,它不只是被動的記錄,而是積極的探索,具有高度的選擇性。人的視覺不會如同攝像機一樣捕捉所有的細節(jié),而是捕捉眼前事物的某幾個最突出的特征。由此,光線可以幫助用戶關注畫面中特定的圖像,也能為作品整體增添專業(yè)感。視覺故事最關鍵的一步是剪輯,要學會如何“用光寫作”,將碎片、零散的畫面,拼接在一起創(chuàng)造連貫的故事線,找到敘事的節(jié)奏。
(二)尋找瞬間構建情節(jié)
卡蒂埃費·布列松在《決定性瞬間》一書中寫道:“世間事物全都有其決定性瞬間?!盵2]敘事節(jié)奏通常需要剪輯來完成,剪輯是一個故事情節(jié)建構的過程,如視頻人物故事《臊子書記》將MG(Motion Graphics,動態(tài)圖形)動畫和3D建模運用到短視頻中,通過剪輯將虛景與實景連接在一起進行畫面組接,通過視覺隱喻來傳遞情感。
(三)細節(jié)化呈現(xiàn)情感卷入
在視覺敘事中,要捕捉細節(jié),烘托對話、場景、情節(jié),對歷史時間的濃縮、對情節(jié)細節(jié)的放大、現(xiàn)在進行時的時態(tài)構建至關重要,通過可以快速實現(xiàn)情感喚起、情感卷入的細節(jié),激發(fā)用戶進行轉、評、贊。
五、結語
視覺敘事故事化是獲得用戶注意力和關注的核心能力,也是提升主流媒體在移動端的內容生產能力,弘揚主旋律、傳播正能量的立身之本。時下,新技術改變了新聞采寫模式,但不變的是主流敘事嚴謹和專業(yè)的表達,記者學會如何利用視覺技術手段,深入新聞現(xiàn)場,挖掘和呈現(xiàn)引人入勝的視覺故事,依然是新聞工作的重中之重。
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作者簡介:佟慧娟(1974—),女,新疆伊犁人,本科,高級記者,研究方向:新聞敘事。