媒體融合環(huán)境下黨報經(jīng)濟報道如何增強可讀性

摘要：黨報對輿論引導(dǎo)有著極其重要的作用，經(jīng)濟報道是黨報輿論宣傳的重要陣地。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新發(fā)展，出現(xiàn)了各式各樣的新媒體，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)，媒體融合勢在必行，但這一背景也為傳統(tǒng)媒體帶來了轉(zhuǎn)型機遇。黨報須根據(jù)當(dāng)前新傳播環(huán)境下受眾接收信息的特點，充分利用自身的專業(yè)性和公信力優(yōu)勢，跟進(jìn)主流思想，聚焦人民群眾，結(jié)合新媒體互動強、個性化等優(yōu)勢，對新聞中的數(shù)據(jù)進(jìn)行生動化的處理，增強黨報經(jīng)濟報道的可讀性，進(jìn)一步提高報道的傳播力。因此，本文以《江西日報》為例，探討媒體融合環(huán)境下黨報經(jīng)濟報道如何增強可讀性。

關(guān)鍵詞：媒體融合；黨報；經(jīng)濟報道；《江西日報》；可讀性

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）20-0166-03

一、跟進(jìn)主流思想，提升黨報專業(yè)性

經(jīng)濟建設(shè)是黨和國家的中心工作，因此經(jīng)濟報道對媒體的重要性顯而易見。但黨報與都市類報紙不一樣，它的性質(zhì)、地位、功能皆具獨特性，因此黨報的經(jīng)濟報道必須與主流方向吻合，充分體現(xiàn)自身的專業(yè)性。黨報經(jīng)濟報道要增強可讀性，獲得良好的傳播效果，必須保持自身的專業(yè)性，這一優(yōu)勢是抓住受眾的前提，需要從以下兩個方面入手。

（一）準(zhǔn)確闡釋內(nèi)容，把握內(nèi)容精髓

經(jīng)濟報道相比于社會民生新聞，專業(yè)性更強，如何體現(xiàn)黨報經(jīng)濟報道的主流性和專業(yè)性？作為一線記者和經(jīng)濟新聞部成員，筆者認(rèn)為，作為經(jīng)濟報道，最基本的一點就是要對黨和政府的經(jīng)濟政策進(jìn)行準(zhǔn)確的理解，并深入淺出地向大眾進(jìn)行闡釋，使社會各界能夠?qū)h和政府在特定時間段出臺的經(jīng)濟政策，做到入眼、入腦、入心。在現(xiàn)實生活當(dāng)中，部分媒體對經(jīng)濟政策的內(nèi)容解讀存在偏差，貽笑大方，受到網(wǎng)友群嘲；有的沒有能夠清楚傳遞政策精神，導(dǎo)致社會誤讀、誤解政策，造成經(jīng)濟損失；嚴(yán)重時，可能造成政治差錯，而不懷好意的人借此炒作，對政府進(jìn)行抨擊，導(dǎo)致社會不安定，這種現(xiàn)象必須杜絕。記者作為新聞報道的撰寫者，應(yīng)保持學(xué)習(xí)經(jīng)濟知識和思考經(jīng)濟問題的習(xí)慣，不斷充實自身的經(jīng)濟知識庫，豐富基本的經(jīng)濟常識。例如，記者平時要注重學(xué)習(xí)黨和國家的經(jīng)濟方針政策，熟悉所在地的基本政治經(jīng)濟特點、發(fā)展側(cè)重點，甚至可以將其放置到全國經(jīng)濟社會發(fā)展的大格局中去思考觀察[1]。不一定要深諳某個經(jīng)濟領(lǐng)域，面面俱到，但是在接收到上面下達(dá)的經(jīng)濟政策和面對相關(guān)經(jīng)濟現(xiàn)象時，政治方向上的判斷必須正確，并且應(yīng)該知道將其中的精髓挑選出來，向受眾傳達(dá)重要的經(jīng)濟信息。

在此次新冠肺炎疫情期間，江西全省上下大力推進(jìn)疫情防控與復(fù)工復(fù)產(chǎn)，省政府出臺了一系列助推復(fù)工復(fù)產(chǎn)的經(jīng)濟政策。《江西日報》以黨報特有的政治敏銳性，主動策劃醞釀，推出了“復(fù)工復(fù)產(chǎn)一線行”融媒體系列報道。派出多路記者深入全省各地，反映各行各業(yè)在復(fù)工復(fù)產(chǎn)過程中銳意進(jìn)取的精神，展現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)達(dá)產(chǎn)取得的成績，聆聽一線工作人員的心聲，向社會傳遞共克時艱、奮力前行的信心。相關(guān)系列報道并非全篇充斥“全省經(jīng)濟指標(biāo)”“權(quán)威部門信息”“有關(guān)專家認(rèn)為”等語句，或者簡單地將政策文件和取得的成果數(shù)據(jù)“堆”在一起，反而在開頭將復(fù)工復(fù)產(chǎn)取得的成果數(shù)據(jù)一筆帶過，抓住企業(yè)是如何復(fù)工復(fù)產(chǎn)的這一點。例如，發(fā)表于《江西日報》2020年7月27日B版上的新聞，以就業(yè)政策中的“六穩(wěn)六?！睘殛P(guān)鍵詞，把握住了疫情期間“穩(wěn)就業(yè)”的大方向，采訪當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和民眾，了解疫情期間的就業(yè)情況，以“萬載穩(wěn)崗位保就業(yè)促貧困勞動力增收”為題，開頭便在通俗意義上對“六穩(wěn)”與“六?！钡年P(guān)系進(jìn)行梳理，接下來以“拓崗位，讓貧困勞動力在家門口工作”和“培技能，提升貧困勞動力增收本領(lǐng)”兩個小標(biāo)題分別講述萬載縣是如何落實“六穩(wěn)六?！闭叩摹啥蝺?nèi)容并不是單純地描述當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)率和生產(chǎn)總值，而是從江西瑛維箱包有限公司工作的村民如何上崗就業(yè)等類似故事展開，從村民、企業(yè)的角度描述當(dāng)?shù)貜?fù)工復(fù)產(chǎn)的好景。整篇文章做到了“政策解讀+事例分析”，可以讓受眾清楚地了解國家復(fù)工復(fù)產(chǎn)、“穩(wěn)就業(yè)”的具體實施成果，并非只是展現(xiàn)冷冰冰的生產(chǎn)值。

（二）強化辯證思維，科學(xué)研判引導(dǎo)輿論方向

經(jīng)濟報道一般涉及經(jīng)濟社會發(fā)展全局，各項政策都會對百姓的生活產(chǎn)生影響，因此記者要具備大局意識和政治敏銳性。另外，要想更好地發(fā)揮出黨報的輿論引導(dǎo)能力，前置條件就是牢牢占據(jù)新聞傳播的制高點，搶先發(fā)聲，掌握輿論引導(dǎo)的主動權(quán)。從這個意義上說，經(jīng)濟新聞報道要在紛繁復(fù)雜的形勢中洞幽燭微，要對林林總總的政策進(jìn)行精準(zhǔn)解讀等，需要黨報新聞從業(yè)者具有廣闊的視野、豐富的知識以及過硬的把關(guān)能力[2]。

黨報黨刊是黨和人民的喉舌，不能以簡單復(fù)制政策文件內(nèi)容的形式，報道黨和政府的政策，而要結(jié)合政策出臺的背景，以及這項政策實施后可能對經(jīng)濟生活產(chǎn)生的影響，給群眾工作生活帶來的影響等做文章。這要求黨報新聞從業(yè)者在報道中加強科學(xué)研判，進(jìn)行準(zhǔn)確解讀。經(jīng)濟報道，只有把握政策精髓才能站得高、看得遠(yuǎn)、說得準(zhǔn)；政策解讀，只有精準(zhǔn)解讀才會理得清、說得透、信得過，進(jìn)而幫助群眾更好地認(rèn)識、認(rèn)同經(jīng)濟發(fā)展的特點和成績。

例如，江西省推出的“文企貸”這一針對企業(yè)融資難的優(yōu)惠政策，在社會上引起了企業(yè)的廣泛關(guān)注。但是在實際的采訪過程中，部分人對“文企貸”的理解還停留在字面上，并不知道具體包含哪些方面的內(nèi)容，是在何種背景下出臺的，這項政策能給企業(yè)帶來哪些好處。筆者在這一優(yōu)惠政策出臺后，就金融供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的“文企貸”進(jìn)行相關(guān)報道。標(biāo)題為《登高望遠(yuǎn)我省文化產(chǎn)業(yè)借勢起飛》，從“文化產(chǎn)業(yè)掘金千億，底氣何來？”這一問題切入，指出底氣來自于江西頭部文化產(chǎn)業(yè)的率先發(fā)力，舉例江西永遇樂文化影視有限公司、江西報業(yè)傳媒集團、江西出版集團等文化企業(yè)取得的佳績，描述文化融合發(fā)展不斷推進(jìn)的情況。然后，從“文企貸”出臺的經(jīng)濟環(huán)境——新一代信息技術(shù)廣泛運用到各類文旅融合發(fā)展座談會入手，水到渠成地亮出文化金融服務(wù)體系的內(nèi)容，引出“文企貸”的類型，有“影視貸”“創(chuàng)意貸”“文產(chǎn)貸”等金融產(chǎn)品。這一系列金融產(chǎn)品加強了企業(yè)與銀行之間的合作，為企業(yè)提供了穩(wěn)定的資金流，構(gòu)建了具有江西特色的文化金融服務(wù)體系。報道科學(xué)瞄準(zhǔn)了復(fù)工復(fù)產(chǎn)背景下企業(yè)融資難這一問題，對政府出臺的相關(guān)政策進(jìn)行解讀，由于惠及民生，闡釋詳細(xì)又貼近實際，閱讀量高達(dá)10萬，起到了正面鼓舞、科學(xué)引導(dǎo)的效果。

二、聚焦人民群眾，提升黨報公信力

媒體是溝通人民群眾與黨和政府的橋梁，因此當(dāng)前的經(jīng)濟新聞不僅要擴大新聞源，努力挖掘新聞線索，還要立足地方特色，從民生視角解讀經(jīng)濟事件對普通百姓生活的影響。在定位上確立這樣的價值取向是提高經(jīng)濟新聞報道水平的關(guān)鍵，也是吸引受眾、增強可讀性和實現(xiàn)經(jīng)濟新聞服務(wù)價值的重要手段。

（一）關(guān)注民生選題，選取民生視角

“經(jīng)濟”二字，從字面意思來看，可以拆解為“經(jīng)世濟民”，其本質(zhì)就是為民服務(wù)。與都市報、晚報以及其他網(wǎng)絡(luò)媒體相比，黨報的民生新聞在報道范圍上有更廣闊的空間。經(jīng)濟報道因為涉及具體的生產(chǎn)生活，從一定程度上來說也可以歸納為民生新聞。然而，在很長的一段時期內(nèi)，黨報的經(jīng)濟報道過于突出理論色彩，記者沒有深入基層一線掌握更多鮮活的經(jīng)濟信息，報道領(lǐng)域狹窄，方式僵化，可讀性不強，甚至出現(xiàn)了“內(nèi)行看笑話、外行看不懂”的尷尬局面[3]。

經(jīng)濟報道需要進(jìn)一步關(guān)注民生選題，經(jīng)濟新聞記者要挖掘出政策與群眾生活之間的點滴聯(lián)系，透過錯綜復(fù)雜的經(jīng)濟現(xiàn)象，看到進(jìn)步，發(fā)現(xiàn)問題，晦澀的理論不能詮釋鮮活而溫暖的民生?！督魅請蟆吩?020年8月21日發(fā)布的一篇報道《拆遷后閑置土地成“隱秘角落”——不敢使用、管理困難、基層政府期盼減負(fù)》，以圖文并茂的形式，詳細(xì)描述了南昌市井岡山大道與建設(shè)路口空地被倒垃圾、被人侵占的現(xiàn)狀，用事實說話。再根據(jù)拆遷政策，尋求解決問題的方向，為當(dāng)?shù)鼐用衽艖n解難，在受眾中引起了強烈反響。這篇報道體現(xiàn)了百姓的心聲，轉(zhuǎn)換成群眾的視角，抓住民心就是最大的貼近，黨報的權(quán)威性就是在這樣貼近實際、貼近生活的報道中體現(xiàn)出來的。

關(guān)注百姓生活，選擇民生話題，是因為人們生活中總是存在各種問題，需要尋求解決的方法。例如，公共交通、食品安全、環(huán)境問題、土地糾紛、物價、房價等，這些問題出現(xiàn)的社會發(fā)展階段不同，人們對這些問題的理解也大相徑庭。因此民生選題的關(guān)注點必須緊跟受眾的心理需求，從共情的角度貼近受眾的內(nèi)心。一旦偏離，無視這些客觀存在的民生問題，黨報的經(jīng)濟報道就會只剩下空洞的描述，缺乏感染力，也不會有什么影響力。

（二）立足地方特色，貼近群眾生活

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代背景下，經(jīng)濟全球化逐步深入，各地的經(jīng)濟發(fā)展皆存在密切聯(lián)系。但是，經(jīng)濟發(fā)展的區(qū)域性特色依然十分顯著，各地政府都會依據(jù)現(xiàn)有的經(jīng)濟基礎(chǔ)、區(qū)域特色和優(yōu)勢，制定具有針對性的經(jīng)濟政策[4]。新聞的五個特性，包括時新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性。其中，接近性要求黨報準(zhǔn)確摸清該區(qū)域的經(jīng)濟狀況，抓住區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展脈搏，以實現(xiàn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的目標(biāo)進(jìn)行新聞報道。

作為地方特色經(jīng)濟，無論是具有全國特色，還是具有區(qū)域特色，特色都必定有其形成的原因，地方經(jīng)濟報道要抓住經(jīng)驗、做法這些方面做文章。例如，現(xiàn)在日益成熟化的5G技術(shù)，帶動了VR（虛擬現(xiàn)實）在各個領(lǐng)域的發(fā)展，而南昌是首個舉辦VR產(chǎn)業(yè)大會的地方，針對后期VR與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的方向，《江西日報》推出了《省虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)鏈專家咨詢委員會成立大會舉行》《我省開展重點產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)對接行動》《中國？江西國際虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽啟動》《省政府與科大訊飛簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》《首批VR應(yīng)用示范項目名單公布》等報道。它們都是以江西省的經(jīng)濟發(fā)展為立足點，圍繞VR展開的相關(guān)經(jīng)濟報道，這對江西而言是一個極大的發(fā)展機遇。這樣一來，不僅宣傳了江西的新興產(chǎn)業(yè)，而且可以引起社會的廣泛關(guān)注和本省百姓的共鳴。

三、巧借新媒體，增強互動性

新媒體時代，受眾的閱讀方式隨著傳播媒介的變化而變化，受眾更傾向于通過圖片、短視頻等形式接收信息。鑒于此，黨報的經(jīng)濟報道必須緊貼時代潮流，借助新媒體平臺，利用相關(guān)的大數(shù)據(jù)運算軟件，實現(xiàn)報道形式和傳播方式的轉(zhuǎn)變。

（一）加強網(wǎng)絡(luò)合作，擴大受眾面

互聯(lián)網(wǎng)大大增強了受眾對信息的選擇權(quán)，整個信息傳播已從大眾傳播時代的“傳者中心”演變?yōu)椤笆苷咧行摹薄＿M(jìn)入“人人都有麥克風(fēng)”的時代，輿論多元化已經(jīng)成為新媒體時代不可逆轉(zhuǎn)的潮流。黨報的經(jīng)濟報道，如宏觀政策、一般經(jīng)濟環(huán)境及經(jīng)濟運行、經(jīng)濟發(fā)展的工作報道等，其分析常常是“專家不疼不癢的解讀、公開資料的整合以及長篇累牘的綜述”，很難滿足受眾的需求。反觀互聯(lián)網(wǎng)，段子手的解讀或許比專家的解讀更有態(tài)度，更讓人信服，這對黨報經(jīng)濟報道的閱讀吸引力造成了沖擊。

因此，在媒體融合背景下，黨報記者應(yīng)該巧借新媒體，在做經(jīng)濟報道時，要注重調(diào)查研究，加強與受眾之間的互動溝通，更好地發(fā)揮黨報上傳民意、下傳政策的作用。例如，我們在做一個經(jīng)濟類現(xiàn)象的報道策劃之前，應(yīng)該對與這個現(xiàn)象相關(guān)的受眾進(jìn)行調(diào)查，將其作為一個基礎(chǔ)工作，深入了解受眾的真實想法。這時，可以通過建微信群、微信公眾號留言、分發(fā)問卷等方式開展調(diào)查。通過新媒體平臺搜集資料、統(tǒng)計數(shù)據(jù)，往往能使經(jīng)濟報道更有貼近性[5]。

首先，在媒體融合過程中，江西日報社先是把江西手機報升級為江報客戶端，隨后又再次升級為江西新聞客戶端。目前的江西新聞客戶端，人員、平臺、內(nèi)容已經(jīng)作為一個整體與《江西日報》這份省級黨報深度融合?？蛻舳?、手機網(wǎng)、微信、微博等，在內(nèi)容上相互補充，在功能上互為支撐，成為一個有機整體。其次，江西日報社堅持移動優(yōu)先原則，做大做強江西新聞客戶端。增強人員力量之后，江西日報社組建了全媒體采編隊伍，再造了采編流程，建立起全報社共享稿庫，黨報記者優(yōu)先向新媒體端供稿。“中央廚房”則對稿件進(jìn)行篩選處理，適合刊發(fā)紙媒的發(fā)紙媒，適合新媒體推送的發(fā)新媒體[6]。

（二）強化大數(shù)據(jù)思維，將內(nèi)容圖視化

在當(dāng)前的大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)新聞在人們的生活工作中扮演著重要的角色，包含數(shù)據(jù)的新聞報道也具有大數(shù)據(jù)產(chǎn)品的特征。在新聞競爭中，讓數(shù)據(jù)說話成為了關(guān)鍵一環(huán)。對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，用數(shù)據(jù)呈現(xiàn)態(tài)勢，這是增強黨報經(jīng)濟新聞報道可讀性的重要一環(huán)。強化數(shù)據(jù)思維，增強分析數(shù)據(jù)的能力，提高以新媒體手段進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞表達(dá)的技巧，才能吸引更多受眾的眼光，進(jìn)而提升經(jīng)濟報道的公信力和影響力。

“經(jīng)濟增長質(zhì)量和效益穩(wěn)步提升”，這是近年來描述經(jīng)濟運行狀況的常用話語。究竟增長多少，提升多少，受眾最關(guān)心的恰恰是對數(shù)據(jù)的定量分析。這提醒我們，在報道經(jīng)濟成就或經(jīng)濟現(xiàn)象時，要合理引用權(quán)威部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在講事例和觀點時，融入數(shù)據(jù)，有力佐證。還可以利用相關(guān)數(shù)據(jù)處理軟件制成折線圖、動圖或者視頻，體現(xiàn)年、月、地域之間的差異對比，讓人一目了然。值得警惕的是，在對含有數(shù)據(jù)的新聞進(jìn)行報道時，不應(yīng)該只是將數(shù)據(jù)簡單地羅列出來，而要有系統(tǒng)性的整體感悟，并采訪相關(guān)專家從這些數(shù)據(jù)中可以另外得出哪些經(jīng)濟信息，這些經(jīng)濟信息最好與百姓的生活相連，解釋通俗易懂。

《江西日報》在經(jīng)濟報道尤其注意克服以上傾向，2019年受非洲豬瘟疫情的沖擊，豬肉價格大幅度上漲，年底才呈現(xiàn)出下降趨勢。為此，江西日報社在微信公眾號中發(fā)出《降了！江西豬肉價格松動，快來看農(nóng)業(yè)部最新數(shù)據(jù)》一文，文章分為兩大部分。第一部分是“全國生豬價格降了”，繪制了一張生豬價格下降的區(qū)域圖，并以華東和華中兩大地區(qū)為代表，制作了一張日、周對比的生豬價格漲跌情況數(shù)據(jù)表。兩張數(shù)據(jù)圖包含了生豬價格什么時候開始下降、哪些地方下降、下降了多少等詳細(xì)情況，相比單純的文字陳述，數(shù)據(jù)圖的呈現(xiàn)形式更為直觀，另外在圖旁邊引用農(nóng)業(yè)部發(fā)布的實時監(jiān)測數(shù)據(jù)。第二部分主要是對以上生豬價格數(shù)據(jù)的分析。通過對生豬養(yǎng)殖龍頭上市公司及分析師進(jìn)行采訪，預(yù)測供給情況在明年下半年才能好轉(zhuǎn)，這無疑給百姓吃了一顆定心丸，傳遞出對豬肉價格即將穩(wěn)定的信心，數(shù)據(jù)讀來不枯燥，分析讀來很“解渴”。

四、結(jié)語

在一部分受眾心目中，經(jīng)濟新聞報道就是干巴巴的數(shù)據(jù)羅列和簡單的事實陳述，不僅乏味枯燥且晦澀難懂?？陀^來講，當(dāng)前的經(jīng)濟新聞報道無論在寫作手法上，還是在表現(xiàn)方式上都需要改進(jìn)。黨報經(jīng)濟新聞報道要增強可讀性和傳播力，必須做到權(quán)威性與專業(yè)性相結(jié)合，聚焦群眾關(guān)心的經(jīng)濟熱點，巧借新媒體，增強傳播的互動性，使經(jīng)濟新聞報道實現(xiàn)吸引人、打動人、鼓舞人的傳播效果。

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作者簡介：林雍（1982—），男，江西會昌人，碩士，記者，研究方向：新聞與傳播。