中國電視綜藝類節(jié)目“星素結(jié)合模式”探究

摘 要：近年來，由于明星片酬過高，且素人表現(xiàn)力相對匱乏，國家廣播電視總局下發(fā)一系列的文件來推動“星素結(jié)合模式”的節(jié)目不斷發(fā)展。在受眾喜好的變化與政策的號召下，許多電視節(jié)目的制作方展開了對星素結(jié)合模式的探索，進行了多方位星素搭配形式以及素人嘉賓專業(yè)化的實踐，生產(chǎn)出了觀察類、指導類、互動類等形式多樣的創(chuàng)新節(jié)目。為了促進“星素結(jié)合模式”的不斷前進，電視節(jié)目組應該在內(nèi)容設(shè)置上貼近受眾需求，充分挖掘嘉賓閃光點，并且利用新媒體進行宣傳推廣，以推動電視節(jié)目的新突破。

關(guān)鍵詞：星素結(jié)合；電視綜藝節(jié)目；素人節(jié)目

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）02-0082-04

當前，人們對明星元素的過度依賴和“去明星化”轉(zhuǎn)型過程中的艱難困境，預示著我國電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新和邊界已經(jīng)進入瓶頸期。隨著國家新聞出版廣電總局政策的推動，一批“星素結(jié)合模式”的電視綜藝節(jié)目涌現(xiàn)出來，無論是節(jié)目數(shù)量還是搭配模式都突破了原有的規(guī)模。2003年，湖南衛(wèi)視《超級女聲》開啟了中國電視綜藝的選秀時代，以“明星導師+素人選手”為主的早期星素結(jié)合模式在接下來的十10年里一直是綜藝節(jié)目的主流。直到2013年，隨著湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》的爆火，中國電視進入了全明星的真人秀時期，素人綜藝在這一時期逐漸失去關(guān)注與市場。然而，明星天價片酬的曝光，促使國家新聞出版廣電總局在2017年頒布“限星令”，全明星綜藝自此退出黃金檔，星素結(jié)合的電視綜藝節(jié)目再次回到了觀眾的視野，涌現(xiàn)出了新一批觀察類（湖南衛(wèi)視《我家那小子》、浙江衛(wèi)視《遇見你真好》）與互動類（東方衛(wèi)視《青春旅社》、浙江衛(wèi)視《各位游客請注意》）的綜藝節(jié)目，收視率與話題討論度皆居高榜，從而引發(fā)電視綜藝的第二次“星素結(jié)合”浪潮。

一、“星素結(jié)合模式”綜藝類節(jié)目的類型及特點

“星素結(jié)合”的“星”即被大眾熟知、在某個領(lǐng)域有一定影響力的名人，其職業(yè)多為演員、歌手、舞者，具有豐富的舞臺經(jīng)驗、深厚的資歷以及較強的鏡頭表現(xiàn)力；“素”則為百姓身邊的普通人，代表著群眾的審美喜好與生活習慣。“星素結(jié)合”的本質(zhì)并不是留于表面形式的參與，而是明星與素人真正站在平等地位進行互動、合作或?qū)?。[1]

“星素結(jié)合模式”將明星與素人各自的長處相融合，既能發(fā)揮明星的表現(xiàn)力、影響力與話題性，又能為節(jié)目帶來素人嘉賓特有的貼近性、真實性與代入感。同樣的內(nèi)容設(shè)置在不同嘉賓的參與下會產(chǎn)生不同的節(jié)目效果，明星與素人的多重搭配拓展了節(jié)目的內(nèi)容廣度，使節(jié)目類型多樣化，豐富了觀眾的視野與休閑娛樂方式。

自2017年國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平臺的通知》，規(guī)定電視節(jié)目要“依據(jù)節(jié)目內(nèi)容確定參與節(jié)目的嘉賓人選，提高普通群眾參與真人秀節(jié)目的人數(shù)比例”起，“星素結(jié)合模式”逐步成為電視節(jié)目的主流。為了順應受眾的喜好變化以及時代潮流，節(jié)目制作方不斷推陳出新，發(fā)掘出許多新鮮、有創(chuàng)意、有內(nèi)涵的“星素結(jié)合模式”，并且取得可觀的收視成績，受到觀眾喜愛。

中國電視綜藝類節(jié)目的“星素結(jié)合模式”發(fā)展至今，節(jié)目制作方已經(jīng)進行了多年的實踐與探索，生產(chǎn)出形式多樣的“星素結(jié)合”綜藝節(jié)目。筆者從近5年的中國電視綜藝節(jié)目中，選取了5家具有代表性的電視臺（中央電視臺、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視）制作的共117檔“星素結(jié)合模式”的綜藝節(jié)目，并將其分為了三大類：觀察類、指導類與互動類。

觀察類綜藝指節(jié)目組先將被觀察者的日常生活通過攝像機記錄下來，并且制作成影片，再由棚內(nèi)的觀察者通過觀看該影片來進行生活感情方面的多重探討，錄制主體包括觀察者、被觀察者與主持人。這類節(jié)目的“星素結(jié)合”主要體現(xiàn)在觀察者與被觀察者的身份搭配上，既可以是明星觀察素人，也可以是素人觀察明星。如湖南衛(wèi)視《我家那小子》是素人媽媽觀察明星兒子，而浙江衛(wèi)視《遇見你真好》是明星嘉賓觀察素人男女。觀察類綜藝的星素雙方分別在現(xiàn)實場景與觀察室的雙重空間中參與節(jié)目錄制，通過比較明星與素人之間身份、生活方式、經(jīng)歷、認知、態(tài)度等各方面的差異來構(gòu)成戲劇性效果，引起觀眾興趣。節(jié)目組挑選幾位性格、職業(yè)、年齡具有代表性的素人來表達普通群眾的觀點和態(tài)度，使觀眾可以在節(jié)目中看到與自己情況相似的素人而產(chǎn)生共鳴，同時也能從素人與明星的對比中拓寬眼界，探討生活中會遇到的謎題。

指導類綜藝為某一領(lǐng)域的專家在節(jié)目中作為指導者，對知識技能生疏的學習者進行特定的指導，主要包括選秀類節(jié)目以及知識傳授類節(jié)目。選秀類節(jié)目通常以“明星導師+素人選手”的組合出現(xiàn)（如湖南衛(wèi)視《超級女聲》、浙江衛(wèi)視《中國好聲音》），其中，素人選手多為未經(jīng)培訓、羽翼未豐的普通群眾，明星導師則以業(yè)內(nèi)資深前輩的身份幫助選手進行轉(zhuǎn)變與提升。這類節(jié)目會激發(fā)觀眾“偶像養(yǎng)成”的成就感，并且增加觀眾對節(jié)目長期的忠誠度。與之相對，知識傳授類節(jié)目中，明星嘉賓多以生手視角代替普通觀眾體驗節(jié)目內(nèi)容，素人則從專家的角度進行知識講解，讓節(jié)目更加專業(yè)權(quán)威。如東方衛(wèi)視的《拜見小師父》讓5位明星向一群“身懷絕技”的孩童拜師，學習民族歌舞、傳統(tǒng)曲藝、民間絕技等。在這個過程中，明星生澀的技藝與萌娃的直爽引發(fā)笑料，同時弘揚了中華民族源遠流長的傳統(tǒng)文化藝術(shù)與美學。

互動類“星素結(jié)合”與上述兩種類型的單方面觀察、單方面指導不同，指的是明星與素人在節(jié)目中處于平等地位，并且雙方在錄制現(xiàn)場進行實時互動。目前，國內(nèi)部分真人秀以及游戲競技類綜藝陸續(xù)展開了互動類“星素結(jié)合模式”的實踐，如浙江衛(wèi)視《各位游客請注意》安排明星與素人一同旅行；湖南衛(wèi)視《快樂大本營》在游戲環(huán)節(jié)邀請各行業(yè)專家人才或網(wǎng)絡(luò)上具有一定影響力的素人博主，與明星共同完成游戲內(nèi)容。除此之外，湖南衛(wèi)視《我想和你唱》利用新媒介的優(yōu)勢開創(chuàng)了“雙屏互動”的O2O模式，明星與素人進行跨屏合唱，臺網(wǎng)互動，實現(xiàn)音樂素人模式的再造，達到臺上臺下、場內(nèi)場外的受眾參與與全民狂歡。[2]

這些“星素結(jié)合”的模式類型憑借明星的號召力與影響力，為更多素人提供展示才華的機會，最大限度地挖掘素人本身的閃光點，全方位理解觀眾的需求，調(diào)動受眾的積極性與參與性，引發(fā)觀眾的情感共鳴與代入感，從而傳達出簡單樸素的國人夢想和積極向上的生活態(tài)度，充分打造由觀眾參與生產(chǎn)的、為觀眾喜聞樂見的、具有較高文化內(nèi)涵的綠色綜藝節(jié)目。

從早期多以草根素人與明星導師為主的單一模式發(fā)展至今，由于觀眾的審美不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，“星素結(jié)合模式”在不斷地與時俱進，出現(xiàn)了3個新的特點和趨勢。

第一，素人嘉賓專業(yè)化。隨著受眾喜好的變遷，素人嘉賓的形象從平民草根逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樵谀骋活I(lǐng)域有杰出才華成就的專業(yè)人才。早期草根逆襲、磨煉蛻變的故事能夠引發(fā)觀眾的感動，但過多的煽情以及大量同質(zhì)化節(jié)目的涌現(xiàn)，使觀眾逐漸對這類節(jié)目失去興趣，在快節(jié)奏的當下，觀眾也越來越缺乏“見證平民偶像成長”的耐心。觀眾希望通過電視看到與自己的日常生活軌跡有所區(qū)別，或者在各自領(lǐng)域取得成就的素人，獲得更開闊的視野以及更為專業(yè)化的節(jié)目呈現(xiàn)。例如，湖南衛(wèi)視《聲入人心》的36位美聲選手無一不具有高超的演唱技巧與舞臺表現(xiàn)力，其中甚至不乏已經(jīng)在音樂劇方面成績頗豐的表演者。這些素人選手在參加節(jié)目之前已經(jīng)經(jīng)歷過從“草根”到“準偶像”的成長與歷練，既保留了素人群體特有的真實性與貼近性，又能夠給觀眾帶來高品質(zhì)的視聽享受。[3]江蘇衛(wèi)視《最強大腦》的節(jié)目團隊表示，“觀眾對節(jié)目中擁有驚人腦力的選手有著天然的崇拜，它是符合當下中國百姓的欲望和訴求的”。這些或受過訓練或天賦異稟的人走上舞臺，挑戰(zhàn)人類腦力的極限，試圖與機器競爭，并為觀眾完成令人難以置信的挑戰(zhàn)，這種震撼和激勵會更強烈。[4]

第二，明星形象生活化。在真人秀時代來臨之前，中國電視綜藝節(jié)目大多數(shù)都是全明星陣容。這些明星為了維護精心包裝的人設(shè)，以及避免因言行失誤而導致的輿論風波，在節(jié)目中往往不敢暴露出真實的性格與想法，全程保持客套與禮貌，因此會讓觀眾產(chǎn)生疏離感與距離感。而在“星素結(jié)合”的節(jié)目中，通過明星與素人直接或間接的接觸，以及明星真實生活樣貌的展示，觀眾能夠了解到那些“不食人間煙火”的明星也有平凡的一面，他們在工作之外的日常生活與普通人沒什么區(qū)別。湖南衛(wèi)視《我家那小子》以素人媽媽觀察明星兒子獨居生活的方式，將明星的私生活全方位展現(xiàn)在電視機前，包括他們的生活方式、朋友圈、日常軌跡等，勾勒出新的中國風格家庭群體形象，打動觀眾內(nèi)心深處的情感，引發(fā)社會共鳴。[5]明星在節(jié)目中不再是神秘高冷的形象，而更像是觀眾身邊的朋友，從而拉近了明星與觀眾的距離。

第三，結(jié)合方式緊密化。在以前的節(jié)目中，明星與素人的資歷地位差距使得觀眾感受到與明星的距離感與疏離感。盡管觀眾能夠?qū)⒆约捍肫椒驳乃厝松砩希窃谶@類星素結(jié)合的模式中，明星始終處于高高在上的位置，讓觀眾感到難以接近。為了迎合觀眾的心理訴求，節(jié)目制作方在前期策劃中有意使明星與素人在節(jié)目中處于同一地位，提高素人的參與度。浙江衛(wèi)視《各位游客請注意》讓明星與素人在旅途中同吃同住同行，將明星與素人的標簽徹底打破；同時，這些來自不同行業(yè)和群體的素人給觀眾帶來極強的代入感，使觀眾產(chǎn)生自己是旅行團一員的錯覺。[6]湖南衛(wèi)視《我想和你唱》實現(xiàn)了素人與明星跨屏合作、同臺演唱的形式，將普通人的故事與理想搬到舞臺上，其“與其仰望，不如合唱”的口號意味著素人與明星的關(guān)系不再是追隨與被追隨，而是共同欣賞。自此，國內(nèi)電視節(jié)目的“星素結(jié)合模式”得到了進一步的飛躍創(chuàng)新。

二、“星素結(jié)合模式”出現(xiàn)及熱播的原因

“星素結(jié)合模式”從單一的明星節(jié)目和素人節(jié)目中衍生出來，既具有其受眾群體喜好變化的內(nèi)在原因，又受到了明星片酬過高以及國家廣播電視總局政策推動的經(jīng)濟社會原因影響。

首先，由于明星自帶龐大的“粉絲”受眾群體，關(guān)注度高，話題性強，影響力大，更容易從節(jié)目開播之前便聚攏觀眾人氣，許多電視臺出現(xiàn)了“靠明星博收視”的觀念。然而，從明星綜藝節(jié)目井噴式發(fā)展到現(xiàn)在，過度追求明星效應促使藝人片酬日益劇增，嚴重影響影視市場的平衡與健康。據(jù)媒體報道，超一線明星綜藝片酬每期500萬以上，一季片酬在5000萬到8000萬元不等，一線明星一季兩千萬左右，二線明星一季幾百萬，其他一季幾十萬。[7]不可否認，明星的加盟的確有助于提高節(jié)目的收視率及經(jīng)濟效益，但是在節(jié)目總成本有限的情況下，明星動輒百萬、千萬的出場費，必然會導致其他拍攝制作費用的壓縮、減少，從而降低節(jié)目的拍攝質(zhì)量與制作水準。明星的“天價片酬”導致制作方難以實現(xiàn)節(jié)目經(jīng)費的合理分配，損失節(jié)目品質(zhì)，并且造成廣大群眾的極度不平衡，影響社會風氣。盡管國家廣播電視總局2018年9月頒布的“限薪令”規(guī)定每期節(jié)目藝人總片酬不能超過80萬，常駐嘉賓一季節(jié)目下來的片酬不能超過1000萬，但相較于普通民眾的收入而言，這則限制的檻仍然過高。影視評論人納蘭驚夢指出，無論是電影電視劇還是綜藝節(jié)目，只要目前的內(nèi)容制作仍然圍繞著明星，“限薪令”仍然是形式主義。[8]

其次，當前中國電視綜藝節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，多引進，少原創(chuàng)。許多節(jié)目組為了吸引觀眾眼球，千篇一律地讓明星去“窮游”、做任務、玩游戲、受“懲罰”。這些方式雖然在一定程度上激發(fā)觀眾的窺私欲并且給他們帶來“虐星”的歡樂，但是節(jié)目本身少內(nèi)涵、無意義。在此背景下，觀眾更期待在電視屏幕上看到嘉賓不加修飾的反應和多樣化的節(jié)目形式。相比起明星刻意的表演痕跡，素人的舉動往往更加真實，貼近觀眾的日常生活，這些平凡樸實的行為更容易引起觀眾的共鳴，拉近與觀眾之間的距離。然而，這些素人往往沒有經(jīng)過專業(yè)的表演培訓，缺乏豐富的舞臺經(jīng)驗，鏡頭感相對較差，對節(jié)目的看點與節(jié)奏把握得不夠成熟。因此，當他們展現(xiàn)完自己的才能之后，后期的節(jié)目則會顯得靈感匱乏，缺乏對觀眾的吸引力，導致話題的延展性不強，收視也會逐漸下滑。素人群體不具有聚攏觀眾人氣的優(yōu)勢，如果節(jié)目內(nèi)容的設(shè)置不夠有亮點，很難吸引到媒體的關(guān)注以及廣告商的贊助，這對節(jié)目制作方來說難度更大。例如，湖南衛(wèi)視制作的音樂節(jié)目《聲入人心》口碑幾乎“零差評”，收視率卻一直在走下坡路。即使這些素人美聲選手的演唱技巧過硬，節(jié)目組“讓高雅音樂走進大眾”的原創(chuàng)形式也吸引了一定的關(guān)注度，但每期節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)置都大致相同，在了解完大致規(guī)則之后，觀眾的好奇心與新鮮感已不復存在，平均收視率僅有0.436。因此，“星素結(jié)合模式”憑借其真實性與戲劇性相結(jié)合的特點，在影視市場中占據(jù)了越來越重要的位置，受到廣泛觀眾的歡迎。明星與素人來自觀眾身邊的各行各業(yè)，才藝技能范圍廣泛，各有所長的嘉賓陣容能夠更大限度地調(diào)和不同受眾的口味，滿足觀眾對節(jié)目的多樣化需求。

除了市場的推動作用外，行政政策的引導也對電視節(jié)目中“星素結(jié)合模式”的發(fā)展與成熟起著決定性作用。為了對無限度上漲的明星效應加以調(diào)控，2015年7月22日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加強真人秀節(jié)目管理的通知》，其中第四條要求：堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，關(guān)注普通群眾，避免過度明星化。要依據(jù)節(jié)目內(nèi)容確定參與節(jié)目的嘉賓人選，提高普通群眾參與真人秀節(jié)目的人數(shù)比例。要摒棄“靠明星博收視”的錯誤認識，糾正單純依賴明星的傾向，不能把節(jié)目變成拼明星和炫富的場所，不能助長高片酬、高成本的不良風氣。[9]自此，“星素結(jié)合模式”逐步取代“全明星”陣容，這反映普通群眾生活的“素人”元素成為電視節(jié)目探索的重點，節(jié)目制作方愿意開發(fā)更豐富的節(jié)目類型，挖掘和展示普通百姓的內(nèi)涵與文化價值。[10]在電視綜藝節(jié)目泛濫以及明星問題弊端重重的背景下，國家新聞出版廣電總局持續(xù)加大監(jiān)管力度，于2017年7月20日出臺了《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平臺的通知》，文件第四條提出：要堅決抵制追星炒星，影視明星參與綜藝娛樂、真人秀等節(jié)目要嚴格控制播出量和播出時段，總局鼓勵制作播出星素結(jié)合的綜藝娛樂和真人秀節(jié)目。[11]正是由于當前制作條件與政策環(huán)境的限定，在明星綜藝節(jié)目中加入素人，或讓明星做素人的配角，正被越來越多的制作方采納，“星素結(jié)合”模式成為國內(nèi)綜藝節(jié)目模式轉(zhuǎn)變的一種緩沖。[12]

三、“星素結(jié)合模式”的突破戰(zhàn)略

為了使“星素結(jié)合模式”的發(fā)展更加成功穩(wěn)定，占據(jù)更廣大的中國電視綜藝類節(jié)目收視市場，節(jié)目組在內(nèi)容設(shè)置、嘉賓選擇以及宣傳推廣方面還需做出突破改進。

第一，“星素結(jié)合”的節(jié)目模式在一定程度上降低了明星帶來的關(guān)注度與影響力，若想吸引更多的穩(wěn)定受眾，必須在節(jié)目內(nèi)容的策劃安排上迎合觀眾的喜好與需求，增加節(jié)目本身的魅力。首先，節(jié)目必須定位好受眾群體的特點，根據(jù)他們的興趣變化以及欣賞風格來奠定節(jié)目的整體風格基調(diào)。譬如湖南衛(wèi)視《快樂大本營》的受眾針對的是青年群體，因此節(jié)目的環(huán)節(jié)內(nèi)容、主持風格以及舞美包裝等都偏向于青春活潑、明亮鮮艷。同時，節(jié)目組會根據(jù)潮流的變化設(shè)置新的游戲環(huán)節(jié)，如“六秒民間才藝展示”“我腦厲害了”“這一題我會”，邀請素人群體在舞臺上展示趣味才藝，既拉近了與普通觀眾之間的距離，又增加了節(jié)目的趣味性與可看性。浙江衛(wèi)視《小兒大健康》將受眾定位于兒童家長，每期精心設(shè)計一個育兒健康主題，邀請幾組明星夫妻與素人夫妻同臺答題競賽。在答題過程中，節(jié)目組通過創(chuàng)意小片、父母育兒道具展示、故事分享、實踐體驗等綜藝化設(shè)計，增強現(xiàn)場互動性與趣味性，以迎合當代年輕父母的育兒現(xiàn)狀。[13]其次，電視節(jié)目成功的關(guān)鍵在于真實性與戲劇性的有機結(jié)合。設(shè)定中的規(guī)則情節(jié)可以促使懸念作為重要的戲劇元素出現(xiàn)。區(qū)別于明星的聚焦性與話題性，在觀眾對參與節(jié)目的素人群體并不熟知的情況下，節(jié)目組必須在內(nèi)容安排上增加戲劇沖突以及懸念，抓住觀眾的好奇心。例如，湖南衛(wèi)視《戀夢空間》會設(shè)定好節(jié)目規(guī)則，先后進入、抽簽約會、每晚錄制告白影像，使素人嘉賓在不同的活動安排中碰撞出火花，吸引觀眾持續(xù)關(guān)注他們的感情走向。浙江衛(wèi)視《中國新歌聲》在素人選手與明星導師的雙向選擇上制造懸念，并且通過淘汰的賽制激發(fā)節(jié)目矛盾，勾起觀眾對結(jié)果的期待與興趣，從而提高受眾對節(jié)目的長期關(guān)注度。

第二，若想讓一檔星素結(jié)合的綜藝節(jié)目擺脫無趣、尷尬、生硬的泥沼，必須充分挖掘明星的特點和素人嘉賓的無限可能。一方面，節(jié)目應該突出明星真誠、自然、“接地氣”的特點，引發(fā)觀眾共鳴。湖南衛(wèi)視《親愛的客?！返诙咀屆餍窃诋?shù)卮迕竦膸椭鹿餐?jīng)營一家客棧，其間，劉濤向村支書的妻子學做當?shù)孛朗常渌囅虍數(shù)卮迕裾埥淌状螄L試包餃子，幾位明星還受邀到村民家里一起做飯、玩樂。在朝夕相處中，明星與素人逐漸熟悉并互露真情，消弭了兩者之間身份、職業(yè)、地位的隔閡，使觀眾感受到明星真實可愛的一面。另一方面，“星素結(jié)合”的難點是“素”，就是對“素人”的發(fā)現(xiàn)、利用與激發(fā)。對大部分素人嘉賓來說，適應節(jié)目的節(jié)奏和找準自身的定位，都需要有一個過程。如果素人嘉賓不知如何表現(xiàn)，節(jié)目組也不加以引導，就會呈現(xiàn)出尷尬的節(jié)目效果。[14]因此，節(jié)目組在挑選嘉賓時要注重挖掘有個性或特殊才能的素人，并傳授他們一定的舞臺經(jīng)驗，使他們能在節(jié)目中充分展現(xiàn)獨特的閃光點。東方衛(wèi)視《天籟之戰(zhàn)》采取明星與素人同臺競唱的形式，精心挑選了一群不同職業(yè)、不同地域、不同年齡卻都實力非凡的素人挑戰(zhàn)者，與明星進行平等交鋒。為了讓比賽更加公平、激烈，節(jié)目組還特地為缺少舞臺經(jīng)驗的民間歌者提供了專業(yè)指導，幫助他們熟悉舞臺，指導他們?nèi)绾胃玫赜醚凵瘛⒄咀吮憩F(xiàn)自己。[15]素人實力的增強在一定程度上拉近了明星與素人之間的距離，連續(xù)三期收視率“破2”的好成績也顯示出觀眾的認可與喜愛。

第三，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，每個個體都可以在社交平臺上發(fā)表自己的觀點，而個人觀點與態(tài)度的匯聚會產(chǎn)生一定的輿論傾向，影響大眾對事物的評判。受眾容易因為一檔節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的評價好壞而決定是否收看這檔節(jié)目，因此，在不同媒介上對電視節(jié)目的有力宣傳與引導能夠極大程度上影響節(jié)目的收視情況。節(jié)目組應當有效利用社交平臺的影響力，在微博平臺經(jīng)營節(jié)目的官方微博賬號，在微信設(shè)立官方公眾號，結(jié)合當下熱點話題來宣傳節(jié)目的精華；提高在社交媒體的存在感與知名度，樹立品牌概念來提高節(jié)目的市場競爭力與辨識度，從而有效吸引受眾的興趣，提高節(jié)目收視率。節(jié)目組可以利用官方社交賬號對即將播出的內(nèi)容進行預熱，上傳節(jié)目的花絮與精彩片段，提前引發(fā)觀眾的討論與期待，讓還沒有看節(jié)目的網(wǎng)民也可以了解節(jié)目的亮點，進一步擴大受眾群的覆蓋范圍?！锻跖茖ν跖啤饭?jié)目充分利用全平臺的熱度，占據(jù)抖音、百度、QQ看點、今日頭條、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞以及微博熱搜榜的前列，微博話題“王牌對王牌”閱讀量過百億，討論量破億，將大批網(wǎng)絡(luò)用戶吸引為節(jié)目受眾，因此取得了連續(xù)幾期收視率第一的好成績。同時，社交平臺的經(jīng)營可以增強觀眾參與節(jié)目并展開互動，觀眾可以在評論區(qū)發(fā)表觀看感受并提出建議，節(jié)目制作方也可以根據(jù)受眾的意見來適當?shù)貙?jié)目進行調(diào)整，促進節(jié)目更好地適應市場需求。節(jié)目組可以通過新媒體環(huán)境來統(tǒng)計觀眾感受，從而將關(guān)注度高的嘉賓在下一期多給鏡頭。[16]例如，《我想和你唱》中的素人演唱者均由網(wǎng)友的喜愛程度決定其能否有機會登臺與明星對唱，實現(xiàn)了線上線下、現(xiàn)實與虛擬的有機結(jié)合。[17]這樣的互動方式能夠提升觀眾對節(jié)目的親切感與信賴度，并且可以在節(jié)目未播出的時段保持觀眾的新鮮感與關(guān)注度，這對周播節(jié)目的長期收視穩(wěn)定尤為重要。

四、結(jié)語

從2017年國家新聞出版廣電總局下發(fā)的通知規(guī)定上星節(jié)目需要提高普通群眾參與比例開始，“星素結(jié)合模式”仍處于發(fā)展階段，各大電視臺還沒有打造出一款現(xiàn)象級的“星素結(jié)合模式”的電視綜藝類節(jié)目。但是到目前為止，星素結(jié)合的節(jié)目在所有電視綜藝中的占比每年都在不斷增加，節(jié)目制作方仍在努力嘗試如何打通明星與素人的界限，通過娛樂的形式反映出深刻的文化內(nèi)涵。隨著越來越多口碑收視雙高的“星素結(jié)合模式”的電視綜藝節(jié)目占據(jù)話題與市場，觀眾逐漸適應并喜愛在節(jié)目中看到明星與素人同臺的身影。在這樣的趨勢下，我國電視綜藝類節(jié)目“星素結(jié)合模式”的未來發(fā)展還有很大的潛力。

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作者簡介：徐愷欣（1998—），女，研究生在讀，研究方向：新聞與傳播。