新媒體背景下科技新聞的傳播與發(fā)展

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，科技新聞作為一種新的新聞類型受到人們的廣泛關(guān)注。而它的高技術(shù)性和高理論性卻使普通受眾無法對其進(jìn)行深入的理解，并且在新媒體占據(jù)主要地位的今天，傳統(tǒng)新聞傳播的效果日益下降，導(dǎo)致科技新聞在新聞大環(huán)境中的傳播效果不盡如人意。

關(guān)鍵詞：新媒體；科技新聞；傳播與發(fā)展

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）02-0232-02

數(shù)據(jù)時代的到來及新媒體的快速發(fā)展，為人民提供了更加豐富多元的獲取信息的環(huán)境，使人們能快速、多途徑獲得科技知識，科技新聞。當(dāng)今時代，全社會對科學(xué)技術(shù)的熱情高漲，科技新聞成為新聞報道家族里的重要成員。作為傳播科學(xué)技術(shù)、普及科學(xué)文化、弘揚科學(xué)精神的重要載體，科技新聞是對發(fā)生在科技領(lǐng)域的例如新發(fā)明、新成果、自然奧妙等與科技相關(guān)的科技事實和科技現(xiàn)象進(jìn)行科學(xué)性、知識性的報道。其是對新近發(fā)生的具有認(rèn)識價值的科技事實進(jìn)行真實的報道，確保其真實性和新鮮性。[1]科技新聞分為3個層次：第一個層次是直接服務(wù)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)；第二個層次是報道高新技術(shù)研究；第三個層次是介紹基礎(chǔ)科學(xué)研究進(jìn)展。[2]科技可以滲透到生活的各個領(lǐng)域，從科技的角度解讀的新聞事實也屬于科技新聞。

一、新媒體背景下科技新聞的傳播現(xiàn)狀

新媒體的不斷發(fā)展推動科技新聞更多地使用數(shù)字化技術(shù)，通過微信、微博等新型媒介進(jìn)行新聞傳播。而面對多種渠道的傳播方式，科技新聞的表現(xiàn)卻有些不盡如人意。

（一）專業(yè)化程度較高

科技新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性要求其使用大量專業(yè)術(shù)語，經(jīng)常出現(xiàn)的有化學(xué)公式、專業(yè)概念等。與科技政策相關(guān)的報道，則是顯得比較生硬，無法引起受眾的閱讀興趣，以至于產(chǎn)生排斥心理。這使得讀者在閱讀時容易產(chǎn)生閱讀障礙，無法對專業(yè)內(nèi)容和技術(shù)原理進(jìn)行更深入的理解，科技新聞就無法實現(xiàn)新技術(shù)的普及，傳播效果不佳。新聞報道的受眾都是普通的讀者，大篇幅地使用專業(yè)術(shù)語，不僅使讀者在理解上有難度，還降低了讀者了解科技信息的想法和欲望。

（二）真實性受到挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，使得科技新聞的傳播渠道變得更加多樣，傳播內(nèi)容變得豐富多彩。但在這種新聞報道環(huán)境普遍向好的局面下，卻有一些媒體為了增加瀏覽量和點擊率，不重視新聞的質(zhì)量，捕風(fēng)捉影、道聽途說，導(dǎo)致新聞失實現(xiàn)象嚴(yán)重，影響科技新聞的公信力。部分自媒體、公眾號等為了吸引讀者，擁有更多流量，對科技事實進(jìn)行夸大；在沒有科學(xué)依據(jù)的情況下大肆報道偽科學(xué)，誤導(dǎo)讀者對科學(xué)技術(shù)的認(rèn)知，進(jìn)而出現(xiàn)更多不科學(xué)的謠言，使得科技新聞的傳播效果下降。真實性是新聞的生命，也是新聞的核心，更是新聞工作者應(yīng)該遵守的新聞工作原則。長時間如此的報道會使讀者在潛移默化中對科技新聞產(chǎn)生不信任感，甚至對我國科技蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀產(chǎn)生懷疑情緒。

（三）人才匱乏，無法適應(yīng)新媒體背景

新聞主要依靠傳播人才進(jìn)行傳播，而傳統(tǒng)的科技新聞工作者無法適應(yīng)日新月異的新媒體，文章內(nèi)容古板，文字不夠生動活潑。新媒體人對科技新聞的專業(yè)性認(rèn)識不足，缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性，且科技新聞的報道形式較為固定、呆板，導(dǎo)致科技新聞領(lǐng)域人才匱乏，無法滿足當(dāng)下科技新聞傳播的需要。

二、新媒體背景下科技新聞傳播的發(fā)展路徑

（一）豐富選題，提升新聞價值

新聞為了滿足受眾需要所表現(xiàn)出的意義，就是現(xiàn)代新聞的價值。而新聞的選題在一定程度上決定新聞的價值。首先，作為我國的科技新聞，在內(nèi)容選擇時要選擇符合社會主義核心價值的新聞。其次是選擇具有知識性、時新性的科技新聞內(nèi)容。為在時效上保持新鮮性，科技領(lǐng)域的重大發(fā)現(xiàn)通常會通過新聞發(fā)布會的形式向大家進(jìn)行普及，科技新聞工作人員可以在發(fā)布會結(jié)束后第一時間發(fā)稿。內(nèi)容上保持新穎與實用，盡可能貼近生活，將科技信息落實到社會生活中的方方面面，選題上多傾向于讀者感興趣的熱點民生科技主題。公眾認(rèn)為科學(xué)研究最主要的功能和目的就是解決民生問題，由此可知，公眾對科學(xué)研究最主要的期待是以服務(wù)社會為主，改善實質(zhì)社會問題，[3]并在此基礎(chǔ)上幫助受眾樹立正確的科學(xué)觀念，提高科學(xué)素養(yǎng)。國家級別的科技選題向受眾展示國家高新科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，把科技惠及民生作為本質(zhì)要求，要堅持以人為本，既滿足受眾求知欲，又使受眾產(chǎn)生情感共鳴，提升國家認(rèn)同感。

（二）創(chuàng)新科技新聞表達(dá)方式

在撰寫科技新聞時，專業(yè)性詞語占比較大，而受眾中科研人員是少數(shù)。普通受眾則更加傾向于生活化的語言與直觀的表達(dá)方式，不必糾結(jié)于專業(yè)化詞匯的含義。因此，科技新聞工作者在新聞內(nèi)容組織時需要準(zhǔn)確使用和解釋這些科技術(shù)語，并增加對科技內(nèi)容的直觀描述，例如運用某些技術(shù)之后對生活帶來的改變。[1]多一些人性化的描寫，宣揚科研成果背后科研人員堅持不懈的精神或科研過程的趣聞趣事等，用更加藝術(shù)化的文字來呈現(xiàn)，為讀者提供更加輕松、愉快的科技內(nèi)容。新媒體平臺中的科技新聞較傳統(tǒng)的科技新聞更具吸引力，內(nèi)容更加新穎、獨特，文字表達(dá)上也更加口語化?？萍夹侣劰ぷ髡邞?yīng)在這方面多下功夫，增強(qiáng)科技新聞的傳播效果。

（三）嚴(yán)格保護(hù)科技成果

科技是第一生產(chǎn)力，科研成果對國家和民族來說極其重要，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)也日益受到重視，在報道中過于細(xì)節(jié)化的描述易使知識產(chǎn)權(quán)遭到侵犯。新聞工作者專業(yè)化意識的薄弱和疏忽也會造成信息的泄露。新聞部門要對新聞工作者進(jìn)行信息保護(hù)方面的培訓(xùn)，謹(jǐn)慎對待科技信息的保密工作，在撰寫完成稿件后需要反復(fù)核查，確保重要信息不泄露。

（四）堅持真實性原則，提高新聞質(zhì)量

真實性是新聞的基本原則。部分媒體為追求新聞的點擊率，提高新聞的瀏覽量，博取關(guān)注度，不惜撰寫與事實不符的新聞，嚴(yán)重影響新聞質(zhì)量?？萍夹侣劰ぷ髡咴诓蓪懞途庉嬤^程中必須保障新聞?wù)鎸嵭裕_保新聞報道的內(nèi)容與科研成果相符。相關(guān)機(jī)構(gòu)要健全對科技新聞的監(jiān)管機(jī)制，嚴(yán)格過濾、篩選虛假新聞，全力傳播高質(zhì)量科技新聞。加強(qiáng)媒體對自身專業(yè)素養(yǎng)的提升，設(shè)立舉報獎勵等機(jī)制鼓勵公眾監(jiān)督。

（五）加強(qiáng)媒體間合作，培養(yǎng)復(fù)合型人才

新媒體的出現(xiàn)迫使傳統(tǒng)媒體加快發(fā)展的步伐，彼此之間相互借鑒、合作發(fā)展成為必然趨勢。建立資源共享平臺，拓寬傳播渠道，豐富傳播內(nèi)容，提高新聞傳播的效率和質(zhì)量，實現(xiàn)科技產(chǎn)品的聚合力與吸引力，這成為媒體適應(yīng)新時代的首要任務(wù)。新媒體時代背景下，科技新聞快速發(fā)展，新媒體科技新聞從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)參差不齊，培養(yǎng)擁有新思想新技術(shù)的復(fù)合型人才是當(dāng)務(wù)之急。建立健全的培訓(xùn)機(jī)制，在實踐中提升能力，注重創(chuàng)新精神的培養(yǎng)，加強(qiáng)健康傳播理念的滲透，強(qiáng)化新媒體人的責(zé)任感，占領(lǐng)創(chuàng)新型科技人才這個制高點，促進(jìn)科技傳播的創(chuàng)新發(fā)展。

三、結(jié)語

知識經(jīng)濟(jì)時代，人們對科技知識的渴望比以往任何時期都要強(qiáng)。新媒體的快速發(fā)展為科技新聞帶來種種沖擊與挑戰(zhàn)的同時，也為受眾提供了一種新的社會生存狀態(tài)。[4]推動科技新聞與新媒體融合，利用新媒體優(yōu)勢，打造一個更加開放、便捷的科學(xué)知識傳播平臺。[5]這要求科技新聞工作者要不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，保障科技知識產(chǎn)權(quán)，順應(yīng)新聞傳播規(guī)律，探尋新的發(fā)展方式，普及具有時代代表性的前沿科技成果，傳播科技成果的科學(xué)價值和應(yīng)用價值。這樣才能強(qiáng)化科技新聞的傳播效果，為受眾提供更加豐富多元的具有價值的科技新聞和科學(xué)知識。

參考文獻(xiàn)：

[1] 朱萬新.新媒體環(huán)境下科技新聞報道方式研究新媒體——以人民網(wǎng)對“神舟十一號”載人飛天宮事件的報道為例[D].中國青年政治學(xué)院，2014.

[2] 劉建明，胡鈺，等.科技新聞傳播理論[M].北京：科學(xué)出版社，2001：34.

[3] 中國科學(xué)傳播報道課題組.公眾對科學(xué)的認(rèn)知與態(tài)度調(diào)查[M].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2012：166.

[4] 譚天.新媒體新論[M].暨南大學(xué)出版社，2016：14.

[5] 施新弟.如何提升科技新聞的傳播效果[J].科技傳播，2017（09）：21-22.

作者簡介：迪麗如孜·馬合木提（1992—），女，新疆人，碩士研究生，研究方向：傳播學(xué)。