王奕

摘 ?要：景區(qū)被譽(yù)為文藝拍照地離不開互聯(lián)網(wǎng)上的點(diǎn)擊率、當(dāng)?shù)匦麄鳌⒂慰吐门牡姆窒淼纫蛩?。文藝拍照景區(qū)一面滿足了旅游者對風(fēng)景的美感需求，一面提供了旅游者對美好事物的憧憬。本文結(jié)合自身旅游觀感，利用互聯(lián)網(wǎng)軟件平臺(tái)的數(shù)據(jù)對重慶貳廠文化公園與旅客游玩時(shí)實(shí)際觀感的異同進(jìn)行分析歸納，得出其內(nèi)在規(guī)律，對不斷深化旅客的游玩體驗(yàn)和景區(qū)整體開發(fā)與管理提供一定參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：旅拍景區(qū)、文旅宣傳、觀旅

中圖分類號(hào)：J419.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來，文藝拍照景區(qū)不斷出現(xiàn)。線上的觀旅分享（如照片、視頻、具體旅游攻略等）越來越影響著旅客對旅游地點(diǎn)的預(yù)期，加之影視業(yè)的取景、景區(qū)自身的特色化開發(fā)、當(dāng)?shù)匚穆眯麄?，吸引著各地旅客前來游賞。因而如何提升旅客前期對旅游地的興趣、滿足其需求，有的放矢的進(jìn)行宣傳是當(dāng)代旅游區(qū)競爭力的關(guān)鍵所在。

1 懶魚時(shí)光館與旅拍的融合

1.1 懶魚時(shí)光館及其拍攝作品

溫馨浪漫的新建筑與復(fù)古懷舊的老建筑的糅合，讓重慶貳廠文化公園散發(fā)著其獨(dú)有的魅力。走進(jìn)貳廠文化公園，視野被大范圍的咖啡館所吸引，例如：懶魚時(shí)光館、江畔尋花 咖啡小筑、Dandy Art House、荷麗可coffeeholic等。本文以懶魚時(shí)光館為例進(jìn)行具體分析。（見圖1、圖2、圖3）

在馬蜂窩搜索形容懶魚時(shí)光館的關(guān)鍵詞主要為：文藝復(fù)古、慢生活的、藏起來的、浪漫、溫馨等。走進(jìn)該館，不難發(fā)現(xiàn)其布置十分用心，這里有許多大小不一的植物標(biāo)本，如同印記著時(shí)間的記錄，窗臺(tái)和屋外的各類植物種類繁多且茂盛，玩偶、玩具的擺放，呈現(xiàn)出別樣生機(jī)感，加之80、90年代的明信片，周杰倫20世紀(jì)初的CD，不同年代的鐘表，許許多多大大小小的舊物和可愛動(dòng)人的新物品呈現(xiàn)在每個(gè)旅客的眼前，這些細(xì)節(jié)漸隱漸現(xiàn)地勾勒出旅客記憶的痕跡，同時(shí)也能感受到物品本身和當(dāng)下的美好。如店家所說：“本來想把開放的新館裝成最近流行的性冷淡風(fēng)，但裝著裝著變成魚叔萌萌噠了”。所謂“萌萌噠”體現(xiàn)了該館為旅客打造出了一種獨(dú)有的溫馨浪漫懷舊的體驗(yàn)感。筆者拍攝懶魚時(shí)光館的作品如圖4所示：

1.2 數(shù)據(jù)分析

本文研究采用的懶魚時(shí)光館的相關(guān)資料取材于中國最大旅行分享網(wǎng)站“螞蜂窩”（https：//www.mafengwo.cn），發(fā)布時(shí)間段以2020年1月至4月近期分享資訊為主。數(shù)據(jù)研究的目的是為了加深了解旅客到此游玩的根本原因，對不斷深化旅客的游玩體驗(yàn)、景區(qū)整體開發(fā)與管理都具有一定參考價(jià)值。

馬蜂窩網(wǎng)站關(guān)于懶魚時(shí)光館的熱評共有82條，主要以視頻攻略、旅客觀后的滿意程度、游記提及來點(diǎn)評該館是否推薦游玩。根據(jù)熱評的文字內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)文藝電影《從你的全世界路過》有在該館取景拍攝，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上搜索關(guān)于重慶貳廠文化公園與懶魚時(shí)光館，許多標(biāo)題點(diǎn)進(jìn)去都會(huì)顯示：“文藝”二字，對此可以發(fā)現(xiàn)影視業(yè)的宣傳與文藝的觀旅感對吸引旅客游玩有著一定影響。懶魚時(shí)光館在馬蜂窩網(wǎng)站總評為4.9分（滿分5.0分），根據(jù)最新1月到4月網(wǎng)評的闡述，可以看出旅客都在網(wǎng)站分享了懶魚時(shí)光館相關(guān)的拍攝照片。2020年4月的兩個(gè)評論主要是以心得感受來推薦該館十分值得來游玩，懶魚時(shí)光館的處處細(xì)節(jié)和整體布置都留有跟“時(shí)光”相呼應(yīng)的感覺，有一種慢生活的體驗(yàn)，好像可以和過去的時(shí)間握握手，打打招呼，然后又讓人舒適的享受當(dāng)下時(shí)光的美好。

該咖啡館雖然主要以咖啡為主，但從整體評價(jià)中不難得出，大部分旅客前來游玩，主要原因有三：第一，該館給旅客營造出了一種十分舒適的氛圍，整體和細(xì)節(jié)之處都充滿溫馨、可愛、浪漫的感覺，十分吸引文藝旅客探店而來，適合拍照留念。第二，該館的美食推薦指數(shù)幾乎滿星，各軟件對其評價(jià)都十分之高，例如：美團(tuán)2290人點(diǎn)評，滿分5.0分;馬蜂窩整體點(diǎn)評，4.9分;大眾點(diǎn)評2121人，總評分為4.83分。該館除了在味覺上讓顧客滿意，同時(shí)該館的食物外形也非常精致可愛，適合游客拍照網(wǎng)上分享。第三，在影視業(yè)取景的帶動(dòng)下，吸引了一批慕名而來的旅客，參觀留影。不難得出，懶魚時(shí)光館是一家十分適合旅拍分享的溫馨咖啡館，同時(shí)在旅拍分享的過程中也增加了其知名度和前來游玩的旅客量。

2 拍攝與景區(qū)的關(guān)系

懶魚時(shí)光館所在的貳廠文化公園，截至2020年6月2日，馬蜂窩共有110064位熱心網(wǎng)友推薦了該景區(qū)，推薦理由主要有六個(gè)：一是適合拍照;二是影視宣傳;三是取景地巡禮;四是美食;五是像個(gè)博物館;六是感受重慶貳廠的前世今生。（見圖5）

貳廠文化公園與懶魚時(shí)光館吸引游客的原因相似。貳廠文化公園與懶魚時(shí)光館都帶給旅客一種懷舊的體驗(yàn)，同時(shí)適合旅客拍照留念，一部分旅客是因影視播放慕名而來，一部分旅客因文藝的氛圍而來，一部分旅客因美食吸引而來。貳廠文化公園中有不同的美食店、咖啡館、文藝拍照地等，需要旅客動(dòng)態(tài)欣賞，邊走邊感受貳廠文化公園的魅力所在?？偟膩碚f，懶魚時(shí)光館的存在與貳廠文化公園拍照地相輔相成，懶魚時(shí)光館是貳廠文化公園加分之處，同時(shí)懶魚時(shí)光館也需要貳廠文化公園這種文藝觀旅氛圍，才更有助于加深旅客游玩的體驗(yàn)。

3 結(jié)語

綜上所述，研究有幾點(diǎn)發(fā)現(xiàn)：其一重慶貳廠文化公園和公園內(nèi)的懶魚時(shí)光館的建筑風(fēng)格與具體布局搭配，流露出一種懷舊復(fù)古、文藝?yán)寺剀暗莫?dú)特風(fēng)格，十分值得旅客觀賞留影;其二美食的口感與其外形裝扮非常適合旅客分享網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這樣會(huì)吸引著下一批旅客前來游玩;其三影視業(yè)無形中的宣傳進(jìn)一步帶動(dòng)了重慶貳廠文化公園的旅客游玩量。因此，只有通過各方面不斷地深化旅客的游玩體驗(yàn)，才有助于該景區(qū)長期處于一種良性的發(fā)展態(tài)勢。這些做法對開發(fā)與管理類似文藝景區(qū)也具有一定參考意義。