移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞編輯的內(nèi)容轉(zhuǎn)向

摘要：如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)完全嵌入公眾的生活，同時(shí)也成為新聞編輯工作開(kāi)展的底層邏輯。在技術(shù)帶來(lái)的流量紅利逐漸殆盡之際，媒介技術(shù)變遷在內(nèi)容層面的影響，使新聞編輯迫切需要在內(nèi)容上有所轉(zhuǎn)向。本文認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息海量、娛樂(lè)偏向、多媒體、傳播權(quán)力關(guān)系轉(zhuǎn)變等特點(diǎn)，形成了新的內(nèi)容傳播生態(tài)。在此前提下，新聞編輯工作在內(nèi)容風(fēng)格、內(nèi)容品牌、編輯思維、內(nèi)容著重點(diǎn)上需及時(shí)轉(zhuǎn)向，以此爭(zhēng)取受眾駐足與留存，但同時(shí)需要警惕轉(zhuǎn)向之中暗藏的隱性挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；新聞編輯；內(nèi)容轉(zhuǎn)向；新挑戰(zhàn)

中圖分類號(hào)：G214.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）19-0057-02

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億，我國(guó)網(wǎng)民用戶使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.3%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)完全成為公眾接觸信息內(nèi)容的首要渠道[1]。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從2015年改變用戶新聞獲取方式，重構(gòu)新聞生產(chǎn)流程，到徹底成為新聞生產(chǎn)的底層邏輯，給新聞界帶來(lái)的影響已經(jīng)從技術(shù)層面逐步深化到了內(nèi)容層面。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)內(nèi)容傳播生態(tài)的影響及新聞編輯工作面臨新變革的內(nèi)容轉(zhuǎn)向及挑戰(zhàn)急需厘清。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的內(nèi)容傳播生態(tài)變化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)內(nèi)容傳播的影響是潛移默化的，這種影響先是在宏觀技術(shù)邏輯框架上，逐漸滲透到內(nèi)容本身。技術(shù)賦權(quán)、即時(shí)傳播讓內(nèi)容生產(chǎn)自然趨向泛主體、內(nèi)容的碎片化。海量信息讓受眾注意力成為搶奪的首要資源，內(nèi)容傳播的權(quán)力關(guān)系發(fā)生嬗變，受眾思維是新聞編輯必須具備的指導(dǎo)思維。

（一）萬(wàn)物皆是內(nèi)容生產(chǎn)主體

內(nèi)容生產(chǎn)主體不再局限于專業(yè)媒體，萬(wàn)物皆可成為傳者。從傳統(tǒng)媒體時(shí)代向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代過(guò)渡之初，傳者從傳統(tǒng)專業(yè)的記者編輯過(guò)渡到用戶個(gè)體，內(nèi)容生產(chǎn)開(kāi)始具有“草根性”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的結(jié)合，傳播端不再局限于人。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，“物”會(huì)成為新的傳播者，彼時(shí)萬(wàn)物將皆是內(nèi)容生產(chǎn)主體。新聞媒體迫切需要憑借自身內(nèi)容在主體泛化的傳播生態(tài)中凸顯出來(lái)。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)快速且碎片化

根據(jù)伊尼斯傳播偏向的理論，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)突破了時(shí)間和空間的限制，本身具有雙重偏向的特性。依附于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容本身也具有與媒介技術(shù)特性相應(yīng)的特性。內(nèi)容生產(chǎn)從傳統(tǒng)的周期生產(chǎn)進(jìn)化成即時(shí)傳播，這種即時(shí)發(fā)布的特性又天然要求文本內(nèi)容的碎片化。傳統(tǒng)的新聞編輯思維不適應(yīng)當(dāng)前的內(nèi)容傳播特點(diǎn)，在有限的內(nèi)容篇幅中實(shí)現(xiàn)最好的傳播效果成為目前新聞編輯主要的努力方向。

（三）內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)力關(guān)系轉(zhuǎn)變

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)用戶的賦權(quán)一方面使內(nèi)容生產(chǎn)的主體從傳統(tǒng)專業(yè)機(jī)構(gòu)拓展到用戶個(gè)體，自主性得到極大解放；另一方面也給予了用戶更多內(nèi)容選擇的自主權(quán)，興趣偏好成為受眾新的內(nèi)容消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。媒體機(jī)構(gòu)處在新的傳播權(quán)力關(guān)系中，需要主動(dòng)在內(nèi)容紅海中吸引受眾的注意力，如何獲得受眾青睞并實(shí)現(xiàn)受眾留存成為新聞編輯首要思考的生存議題。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞編輯的內(nèi)容轉(zhuǎn)向

在新的內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)下，新聞編輯需要擺脫傳統(tǒng)的編輯思維已成共識(shí)。當(dāng)技術(shù)手段成為媒體標(biāo)配，內(nèi)容市場(chǎng)逐漸飽和之后，內(nèi)容的角逐成為命運(yùn)攸關(guān)的競(jìng)賽，新聞編輯的內(nèi)容轉(zhuǎn)向也就至關(guān)重要。

（一）轉(zhuǎn)變內(nèi)容風(fēng)格，偏向輕松愉快

新聞編輯要適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的話語(yǔ)方式和體系，轉(zhuǎn)變內(nèi)容風(fēng)格，吸引受眾的注意力。受眾在選擇內(nèi)容上會(huì)以滿足自我需求及興趣偏好作為首要標(biāo)準(zhǔn)。在受眾興趣偏好整體下沉的形勢(shì)下，傳統(tǒng)嚴(yán)肅專業(yè)的新聞內(nèi)容往往會(huì)給受眾帶來(lái)極大的認(rèn)知成本，往往讓受眾“知難而退”。

首先，抓人格化瞬間，增強(qiáng)情緒感染力。新聞信息披露要盡量回避簡(jiǎn)單的圖文視頻，抓住事件中的人格化瞬間，以人性化角度去闡述新聞信息。人民網(wǎng)《中國(guó)航天上半年成績(jī)單》以視頻的形式呈現(xiàn)了航天發(fā)射和工作人員工作的場(chǎng)景。配文也以人性化的視角進(jìn)行闡述，“中國(guó)航天人將帶著氣壯山河的勇氣，九天逐夢(mèng)的初心，風(fēng)雨兼程的拼搏，繼續(xù)奮楫星河”。通過(guò)這種方式不僅可以起到信息告知作用，還能喚起受眾的情感共鳴。

其次，避免宏大敘事，小切口講好新聞。新聞媒體傳統(tǒng)的“紙媒思維”，站在宏觀角度敘事，無(wú)法吸引受眾關(guān)注。要從與受眾平等的角度尋找小切口，例如抖音端央視網(wǎng)在介紹邊防巡邏官兵時(shí)，以一位邊防巡邏官兵克服惡劣環(huán)境，堅(jiān)持到點(diǎn)位執(zhí)勤作為切口，以小見(jiàn)大，反映整個(gè)邊防巡邏官兵不畏艱辛恪盡職守的精神。該視頻獲得了517.8萬(wàn)次點(diǎn)贊，10.1萬(wàn)次評(píng)論，可見(jiàn)這種形式在處理這種宏大議題上最易被受眾接受。同時(shí)，以個(gè)體的故事作為切入點(diǎn)，創(chuàng)造了與受眾同樣平等的視角，還能有更好的情緒感染作用。

（二）注重內(nèi)容調(diào)性，塑造品牌形象

要在內(nèi)容的紅海中屹立不倒，還要思考如何最大限度地留存受眾，保持受眾黏性，提高受眾的情感忠誠(chéng)度。

首先，新聞媒體應(yīng)該確定自己的內(nèi)容調(diào)性，形成自己獨(dú)有的品牌形象。例如，《財(cái)新周刊》成為社會(huì)精英與財(cái)富階層判斷社會(huì)進(jìn)程的重要風(fēng)向標(biāo)。在新冠肺炎疫情期間，其《新冠病毒何以至此》全景式系列報(bào)道以客觀、及時(shí)、專業(yè)、深度的報(bào)道和評(píng)論在疫情期間獨(dú)樹(shù)一幟。這一系列報(bào)道一方面吸引了受眾的廣泛注意力，另一方面也在形塑自身深度理性新聞媒體的品牌形象，培養(yǎng)受眾的情感忠誠(chéng)度，以獨(dú)特品牌留存忠實(shí)受眾。

其次，要根據(jù)自身品牌調(diào)性開(kāi)展日常新聞工作。新聞媒體在日常的新聞選題的選擇和新聞內(nèi)容編輯上都要將自己媒體的品牌調(diào)性作為大方向和基調(diào)。受眾會(huì)逐漸建立起對(duì)于新聞媒體品牌形象的固定認(rèn)知以及情感認(rèn)同度。

（三）遵循受眾中心，注重受眾體驗(yàn)

新聞媒體要樹(shù)立受眾思維，適應(yīng)受眾自主性極大提升的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的要求。不能僅僅在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)與受眾的密切交互，還要在內(nèi)容上真正做到優(yōu)化受眾的閱讀體驗(yàn)。新聞編輯主要可以從兩點(diǎn)入手：降低受眾的認(rèn)知成本以及時(shí)間成本。

在認(rèn)知成本上，技術(shù)層面上，新聞媒體的多元傳播矩陣拓寬了受眾接收新聞信息的渠道。在內(nèi)容層面上，新聞編輯需要注意根據(jù)新聞?lì)}材融合多種新聞表現(xiàn)形式，除傳統(tǒng)文字、圖片和視頻形式的新聞外，還可以結(jié)合動(dòng)畫(huà)、H5、新聞?dòng)螒?、VR、AR等形式。例如，《征程：紅軍長(zhǎng)征全景交互地圖》融合了多種媒介形式，讓受眾調(diào)動(dòng)多感官去感知新聞，極大程度上降低了受眾的認(rèn)知成本。其次就是新聞視覺(jué)化層面，內(nèi)容碎片化以及場(chǎng)景復(fù)雜化都要求新聞內(nèi)容增強(qiáng)直觀性和視覺(jué)感官刺激，可以采取數(shù)據(jù)可視化、文本圖像化、視頻化等形式。最后，無(wú)論是借助多種新聞表現(xiàn)形式還是將新聞視覺(jué)化，都要根據(jù)自己傳播平臺(tái)的特性來(lái)選擇，如在抖音、快手等視頻平臺(tái)上，政務(wù)媒體常用圖文信息視頻化的形式，雖然能降低新聞內(nèi)容生產(chǎn)的成本，但客觀上并不能給受眾極好的體驗(yàn)，甚至?xí)鹗鼙姷姆锤小?/p>

在時(shí)間成本上，新聞編輯要整合事件信息，梳理出事件發(fā)展脈絡(luò)，以最短的時(shí)間讓受眾了解事件經(jīng)過(guò)，貼合受眾碎片化的信息接收習(xí)慣，降低其了解事實(shí)經(jīng)過(guò)的時(shí)間成本。例如，《30秒帶你了解茍晶事件》等類型視頻都是極為典型的案例。根據(jù)選擇或然率公式，受眾也傾向于選擇從簡(jiǎn)單且滿足度較高的渠道獲取內(nèi)容。

（四）增加分享元素，創(chuàng)造裂變效應(yīng)

除了充分利用傳播矩陣、擴(kuò)大新聞媒體的影響面外，新聞編輯還要挖掘受眾在社交媒體中人際傳播網(wǎng)絡(luò)的傳播勢(shì)能。在社會(huì)化媒體中，由社交網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的人際傳播渠道成為公共信息傳播的基礎(chǔ)設(shè)施，在這些平臺(tái)上，媒體內(nèi)容的再分發(fā)能力很大程度上取決于它們所激活的人際傳播網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模[2]。人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心大型手繪沉浸式長(zhǎng)圖H5作品《復(fù)興大道70號(hào)》，高度還原歷史，忠實(shí)于事實(shí)，每個(gè)年代的人都有自己專屬的記憶，彩蛋式細(xì)節(jié)加入，給用戶提供更多的瀏覽“驚喜”[3]。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要謀求新聞內(nèi)容的強(qiáng)影響力，不僅需要擴(kuò)大新聞?dòng)|達(dá)范圍，還要在內(nèi)容層面上刺激受眾主動(dòng)分享，借助受眾人際傳播網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造內(nèi)容傳播的裂變效應(yīng)。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)新聞編輯轉(zhuǎn)向的挑戰(zhàn)

（一）輕松與專業(yè)之間的維穩(wěn)

內(nèi)容風(fēng)格的輕松愉快轉(zhuǎn)向并不意味著內(nèi)容本身輕松化、娛樂(lè)化的取向。無(wú)論新聞形式如何變化，受眾對(duì)于高品質(zhì)的新聞的需求是永恒的。新聞編輯要注意內(nèi)容風(fēng)格和選題上在輕松和專業(yè)之間要維持平衡，用輕松的方式闡述高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，而并非拋棄傳統(tǒng)新聞專業(yè)理念，無(wú)限度地向娛樂(lè)化靠攏。

（二）碎片與深度之間的選擇

受眾信息接收習(xí)慣趨向碎片化，但在魚(yú)龍混雜的輿論場(chǎng)中，新聞媒體需要承擔(dān)起肅清輿論的社會(huì)責(zé)任，深度報(bào)道是必要的。選擇碎片信息還是深度報(bào)道與新聞媒體自身的內(nèi)容調(diào)性和品牌方向有關(guān)，無(wú)論是簡(jiǎn)潔明了的信息披露，還是深度理性的事件分析，只要選擇一個(gè)方向深耕，也可以樹(shù)立起自己的品牌，培養(yǎng)起受眾的情感忠誠(chéng)度，最大程度上留存受眾。新聞編輯還要注意盡量轉(zhuǎn)變深度報(bào)道的表現(xiàn)形式，可以結(jié)合數(shù)據(jù)可視化、VR、新聞?dòng)螒虻刃路f的形式來(lái)吸引受眾的注意力。

（三）受眾與自我之間的躊躇

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾成為傳播格局中的重心。迎合受眾趣味已經(jīng)成為大多數(shù)媒體新聞編輯的隱性宗旨。雖然這種方式可以在初期吸引受眾駐足，但客觀而言，新聞內(nèi)容上的雷同會(huì)讓受眾產(chǎn)生抵觸情緒。另外，在大多數(shù)媒體以受眾興趣取向?yàn)闇?zhǔn)時(shí)，保持自身調(diào)性的媒體往往能別出心裁，取得不錯(cuò)的傳播效果。

四、結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使傳播生態(tài)發(fā)生顛覆性的變化，在媒介融合，傳播渠道融通后，技術(shù)給新聞媒體帶來(lái)的流量紅利逐漸殆盡，內(nèi)容層面的轉(zhuǎn)向至關(guān)重要。為了留存用戶，保持用戶黏性，新聞編輯應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變內(nèi)容風(fēng)格、塑造品牌形象、樹(shù)立受眾思維、帶動(dòng)受眾積極分享。同時(shí)，需要注意到轉(zhuǎn)向之中仍暗藏挑戰(zhàn)，新聞編輯應(yīng)該始終不忘社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以多樣表現(xiàn)形式做出高品質(zhì)新聞，在新聞工作中找到自己的方向，并不斷深耕。

參考文獻(xiàn)：

[1] 第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R].中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC），2020-04-28.

[2] 彭蘭.新媒體用戶研究節(jié)點(diǎn)化、媒介化、賽博格化的人[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2020：4-5.

[3] 劉鎮(zhèn)杰，劉若軒.“復(fù)興大道70號(hào)”是如何引爆網(wǎng)絡(luò)的[J].青年記者，2020（04）：28-29.

作者簡(jiǎn)介：劉澤萱（1997—），女，山東肥城人，碩士在讀，研究方向：國(guó)際新聞傳播。