網絡新聞宣傳對公路行業(yè)輿論引導效應研究

摘要：公路行業(yè)作為城市的重要構成部分，是連接不同城市的紐帶。由于公路行業(yè)發(fā)展過于迅速，以往的公路體系與工程逐漸出現(xiàn)落后的問題，難以滿足現(xiàn)代社會對公路行業(yè)提出的全新要求。因此，在公路行業(yè)迅速發(fā)展的過程中，應合理借助網絡新聞宣傳方式，借助輿論，引導公路行業(yè)發(fā)展，并完善以往公路行業(yè)的不足之處，進而打造良好的出行環(huán)境，帶動發(fā)展。

關鍵詞：網絡新聞；宣傳工作；公路行業(yè)；輿論引導

中圖分類號：F542 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）17-0110-02

基于信息化技術，全新的網絡宣傳方式出現(xiàn)，此種方式不僅能優(yōu)化傳統(tǒng)公路宣傳模式，更能在網絡傳播作用下，使公路行業(yè)建設得到足夠的重視，進而借助特色網絡宣傳模式，不斷創(chuàng)新以往宣傳平臺，在這一過程中解決以往公路宣傳存在的問題，為國內公路行業(yè)可持續(xù)發(fā)展營造良好氛圍，并借助公路宣傳與大眾交流，使公路成為文化、經濟宣傳與發(fā)展的基礎，打造“可行動”的文化傳播環(huán)境。

一、公路行業(yè)發(fā)展過程中網絡新聞宣傳的重要作用

現(xiàn)代社會科技與經濟處于迅速發(fā)展的過程中，其中，公路行業(yè)為現(xiàn)代社會經濟發(fā)展作出了極為重要的貢獻，更打造出了便捷的出行環(huán)境。要想進一步完善公路行業(yè)服務能力[1]，為社會發(fā)展提供優(yōu)質服務，應不斷創(chuàng)新宣傳方式，形成全新宣傳模式。在這一過程中，充分借助網絡新聞宣傳方式，及時發(fā)現(xiàn)公路行業(yè)存在的不足，充分發(fā)揮輿論引導價值，打造良好的社會環(huán)境。對公路行業(yè)加以分析，公路行業(yè)屬于基礎建設行業(yè)，更是國內交通文化構建的重要部分。

二、公路行業(yè)在發(fā)展過程中應用網路宣傳帶來的效應

（一）促使公路文化發(fā)展邁向新里程

對當前公路行業(yè)發(fā)展進行綜合性分析，在現(xiàn)代社會中，公路不僅肩負著經濟發(fā)展的重任，更是打造城市形象與文化的有效方式之一，借助公路打造良好的城市環(huán)境，不僅能提升城市整體競爭力，更能拓展以往的遠距離出行方式，有利于推動城市空間發(fā)展與完善。要想充分發(fā)揮公路行業(yè)的重要作用，在公路行業(yè)發(fā)展的過程中，應合理應用先進技術。以信息化技術為例，在信息化技術的支持下，網絡新聞宣傳工作逐漸出現(xiàn)在大眾視野中，并促使公路行業(yè)明確網絡宣傳工作的重要性[2]。在這一過程中，合理應用新聞宣傳方式，借助網絡與新媒體環(huán)境，對公路行業(yè)進行全面的宣傳，有利于打造良好的文化環(huán)境。在公路行業(yè)進行宣傳的過程中，有助于調動工作人員的主觀性，使其認同企業(yè)文化，認識到自身的責任與義務，并在這一過程中，借助不同的網絡平臺，宣傳更多公路行業(yè)的內容以及發(fā)展態(tài)勢，最終提升公路行業(yè)的發(fā)展能力。

（二）推動公路文化不斷發(fā)展與傳播

借助計算機技術提供的網絡平臺，對公路行業(yè)進行宣傳，不僅能打造公路行業(yè)文化，更能推動公路行業(yè)文化傳播與發(fā)展。再加上公路行業(yè)內部涵蓋諸多資源，更具有系統(tǒng)化隊伍。但是，如果這些文化與專業(yè)性隊伍不能借助網絡新聞進行宣傳，勢必會降低大眾對公路文化的認知，難以推動公路行業(yè)發(fā)展與更新[3]。因此，在必要時，公路行業(yè)應主動與網絡新聞相聯(lián)合，借助網絡新聞平臺，實時傳遞各類信息，并做好信息共享工作，使更多公路行業(yè)職工與大眾及時了解公路行業(yè)信息，獲取更專業(yè)的行業(yè)知識，構建特色公路文化，使公路文化更好地服務現(xiàn)代社會。

（三）構建監(jiān)督與管理平臺，推動行業(yè)發(fā)展

在全新的網絡媒體時代中，普通大眾也能成為新聞的發(fā)言人、實踐者與監(jiān)督者。公路文化借助新聞網絡進行宣傳，能夠提高更多專業(yè)人士與大眾的關注度，同時會面臨更大的輿論壓力。近些年，關于公路行業(yè)的各類報道、路政與體制信息逐漸增多，借助這些報道，大眾對公路行業(yè)的整體關注度不斷提升。要想推動公路文化發(fā)展與傳播，就要借助全新的網絡新聞宣傳方式，有效控制可能出現(xiàn)的輿論危機，并為大眾提供溝通與監(jiān)督平臺，這樣才能實現(xiàn)公路行業(yè)的整體穩(wěn)定發(fā)展。與此同時，便捷的網絡宣傳方式能夠為大眾提供公路行業(yè)最新信息與反饋，使大眾能夠更全面地了解各類信息。而借助輿論監(jiān)督方式，有利于促進各界了解公路行業(yè)的最新變化，并在此基礎之上，做好公路安全宣傳工作，不僅能促進大眾對公路行業(yè)的深入了解，更能提高公路行業(yè)的宣傳能力，更好地與外界進行溝通與交流。借助全新的網絡宣傳方式，能夠更好地為群眾服務，并針對群眾所存疑問，給出更正向與積極的回應。

三、借助網絡新聞宣傳推動工業(yè)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效策略

（一）不斷提升網絡新聞宣傳與人才建設的規(guī)范性

要想更全面地借助網絡新聞帶動公路行業(yè)整體發(fā)展，在公路行業(yè)網絡新聞宣傳工作中，應結合教育與管理兩項重要內容，以更規(guī)范的方式，不斷強化公路與人才建設工作，進而提高公路行業(yè)網絡新聞宣傳人才綜合素質和能力。而在公路行業(yè)發(fā)展與宣傳工作中，應緊跟時代發(fā)展趨勢，結合黨的最新發(fā)展方針與政策，做好網絡新聞宣傳引導工作，豐富公路行業(yè)職工的理論知識與實踐經驗，使其從被動文化接收者逐漸轉化為文化引導者，最大限度地調動公路行業(yè)職工的網絡新聞宣傳積極性。例如，在公路行業(yè)宣傳工作中，應不斷加大整體宣傳力度，可以借助選派的方式，為更多公路行業(yè)干部提供培訓機會，以更規(guī)范、專業(yè)的人才培養(yǎng)方式，提升公路行業(yè)隊伍整體水準。而公路行業(yè)職工在學習中，應借助網絡新聞宣傳方式，及時觀察公路行業(yè)變化，并以此為基礎，構建適合公路行業(yè)發(fā)展的文化，做好規(guī)范引導工作，對網絡新聞傳播內容與方式進行分析與核查，做好把關工作，不斷優(yōu)化、規(guī)范以往的網絡新聞傳播方式，以更有效的方式，做好公路行業(yè)傳播工作，掌握更多先進傳播技術手段，不斷擴展公路行業(yè)工作與文化宣傳范圍，結合公路行業(yè)與社會發(fā)展的趨勢，達到事半功倍的效果，充分發(fā)揮公路行業(yè)宣傳的有效性，規(guī)范公路行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）公路行業(yè)網絡新聞傳播應堅持以人為本

結合公路行業(yè)在發(fā)展過程中對政治、文化的全新要求，公路行業(yè)網絡新聞宣傳者在宣傳工作中，應樹立正確的價值理念，始終以人為本，將思政與公路行業(yè)充分融合，以更飽滿的熱情、更積極的態(tài)度，更好地投身于公路行業(yè)宣傳工作，并在公路行業(yè)宣傳工作中，抵制不良價值觀念與情緒，避免公路行業(yè)出現(xiàn)不良輿論。公路行業(yè)新聞宣傳工作人員要明確公路行業(yè)發(fā)展規(guī)范與要求，并在這一過程中關注行業(yè)發(fā)展動態(tài)，做好基礎宣傳工作。與此同時，公路行業(yè)的網絡新聞宣傳者應以群眾為基礎，以國家、個人與行業(yè)之間的關系為重點，始終堅持精神與物質統(tǒng)一準則，在不違背公路行業(yè)政策、法律與效益的前提下[4]，擴大個性宣傳與發(fā)展空間，進一步帶動公路行業(yè)網絡新聞宣傳與發(fā)展，為公路行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎。

（三）不斷拓展公路行業(yè)宣傳內容

要想借助全新媒體環(huán)境，做好公路企業(yè)宣傳工作，在具體工作中，應不斷創(chuàng)新，并進一步拓展公路行業(yè)宣傳內容，優(yōu)化公路宣傳思想，進而做好公路行業(yè)核心內容宣傳工作。只有公路宣傳人員充分意識到公路行業(yè)文化建設與傳播的重要意義，才能以此為基礎，在宣傳過程中樹立行業(yè)典型與宣傳優(yōu)秀事例，并借助網絡新聞宣傳渠道，樹立良好的行業(yè)形象，以此提升行業(yè)的競爭力與可持續(xù)發(fā)展能力。在網絡新聞宣傳工作中，不能夸大事實，應貼近公路行業(yè)基層職工情況，以此為基礎，充分挖掘職工生活與工作，以更具特色的新聞選題，做好新聞傳播工作，不斷增加大眾認知，提升大眾行業(yè)認可度，進而輔助公路行業(yè)各項工作開展，引導公路行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（四）與時俱進，結合新媒體，做好公路行業(yè)宣傳工作

在信息化技術的支持下，新媒體時代已然到來，并逐漸輻射到多個行業(yè)中。公路行業(yè)宣傳工作應打破成規(guī)，主動結合新媒體的全新發(fā)展趨勢，將公路行業(yè)宣傳工作與其結合，進而借助新媒體特征，打造多元化網絡新聞宣傳渠道。只有合理應用新媒體網站與軟件，借助全新平臺，加大宣傳力度，才能宣傳好行業(yè)正能量。例如在公路行業(yè)宣傳工作中，可以借助熱點短視頻方式，在抖音軟件上注冊官方賬號，借助軟件推廣優(yōu)勢，及時傳遞更多的行業(yè)信息，并擴大信息傳遞范圍。同時，應創(chuàng)新網絡新聞宣傳方式，可以增加動畫、案例等宣傳方式，還原公路行業(yè)真實情況，在潛移默化中提升大眾對公路安全的重視度，并在這一過程中不斷整理網絡資源，充分發(fā)揮多級聯(lián)動作用，優(yōu)化以往的新聞傳播方式，借助更多平臺，實現(xiàn)聯(lián)動宣傳，以正確的方式做好宣傳工作，并獲得更為廣泛的關注，達到理想的宣傳成果。

四、結語

在公路行業(yè)迅速發(fā)展的過程中，要想做好新聞宣傳工作，應與時俱進、不斷創(chuàng)新，充分發(fā)揮新媒體的特征與便捷性，實現(xiàn)雙向傳播，創(chuàng)新公路行業(yè)傳播內容與方式，在新媒體的幫助下，合理應用網絡資源與平臺，借助公路行業(yè)網絡新聞宣傳工作，利用留言與討論的方式與大眾進行互動，這樣有利于加強公路行業(yè)與群眾之間的聯(lián)系，提升大眾行業(yè)信任度，進而維護公路行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，促使大眾更好地配合行業(yè)工作，并借助特色新聞媒體傳播范式，提高網絡新聞媒體傳播有效性，形成良好的公路行業(yè)形象與氛圍，為公路行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎，并優(yōu)化網絡新聞宣傳方式，使傳統(tǒng)公路宣傳工作實現(xiàn)升級。

參考文獻：

[1] 金偉忠，張鵬宇.湖北交投鄂西北高速公路運營管理有限公司開展“安全生產月”八大活動助推山區(qū)高速公路持續(xù)安全暢通[J].交通企業(yè)管理，2020，35（04）：38.

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[3] 姚瑋潔.從元綠公路塌方看輿論的慣性誤讀[J].中國公路，2019（14）：44-47.

[4] 潘慶芳.高速公路突發(fā)事件的新聞發(fā)布與輿論引導[J].媒體時代，2018（08）：28-29.

作者簡介：莫彤（1990—），女，貴州都勻人，本科（雙學位），助理編輯，研究方向：新聞傳播，新媒體，公路行業(yè)文化。