淺談5G時代出版業(yè)該作何抉擇？

呂燚

摘要：對于出版業(yè)而言，5G技術的市場化不僅僅帶來新的發(fā)展機遇，也將帶來挑戰(zhàn)。5G技術的推動作用，將從圖書內(nèi)容、編輯加工、宣傳推廣等方面推動了出版業(yè)的發(fā)展，但同時也加劇了信息碎片化，用戶體驗高標準化。出版業(yè)應抓住5G技術帶來的發(fā)展機遇，不斷完善和優(yōu)化管理模式，生產(chǎn)出更多以市場需求為導向，個性化、定制化的產(chǎn)品。

關鍵詞：5G時代;出版方向;用戶服務;資源共享

2019年2月24日，華為發(fā)布新一代5G手機，賺足眼球;前不久，全球首個5G火車站在上海虹橋啟動建設，計劃年內(nèi)完成5G網(wǎng)絡深度覆蓋。2019年下半年，5G手機、5G平板電腦將投放市場。在用戶對5G概念充滿未知和期待之時，各行各業(yè)已經(jīng)在其影響下悄然生變。5G時代相比于以往的移動通信時代，具有高速度、低時延、萬物互聯(lián)、泛在網(wǎng)等特點和優(yōu)勢。作為內(nèi)容生產(chǎn)源頭，出版業(yè)在5G技術下將發(fā)生怎樣的變化？身處這場技術3.0革命之中，或隔岸觀火審慎進入，或積極擁抱大膽參與，出版業(yè)該作何抉擇？

一、AR產(chǎn)品聚合內(nèi)容資源，為構建5G商業(yè)模式“打地基”

5G帶來了萬物皆媒介的變革，使得我們可以隨時隨地利用各種設備作為互聯(lián)網(wǎng)的接口，融入虛擬世界之中。第五代通信系統(tǒng)（5G）有三個主要特點——高速率、大容量和低時延。超高的速率支持高速的上傳下載，而低時延則會讓信號傳遞的時差越來越小。在這種情況下，人類的生活、工作和娛樂方式都會發(fā)生巨大改變：信息內(nèi)容無處不在，借助互聯(lián)網(wǎng)移動終端的極速傳遞，大大提高了信息資源的共享水平。在5G時代的傳媒應用場景之下，AR、VR、超高清影視將是未來用戶獲取內(nèi)容的主要途徑。

事實上，AR、VR、3D等技術已經(jīng)在出版領域?qū)崿F(xiàn)了探索性應用，比如不少出版社推出了與自家出版定位相一致的AR圖書產(chǎn)品，為構建5G時代下全新的融媒體開放性商業(yè)模式打好了“地基”。

如天津教育出版社于2016年就在同名動漫圖書《黃帝史詩之六部》等項目中使用了AR技術，讀者通過移動客戶端下載，打開手機掃一掃功能，掃描書中任意一張圖片，就能在手機頁面上看到對應的動畫片片段，享受視頻與文字的完美結合體驗。

濟南出版社在《魔法學院系列——AR神奇繪本》中融入3D動畫、單詞發(fā)音、互動游戲等多種功能，用手機終端設備掃一掃，即可將孩子的涂鴉繪畫作品變成躍然紙上的3D動畫。濟南社正在進行的山東嘉祥《武氏墓群石刻數(shù)字博物館》《濟南市工業(yè)遺產(chǎn)搶救工程影像志》等數(shù)字化工程，除了借助圖片、文字、音視頻、動漫等媒體手段外，還融合了3D實景還原數(shù)字技術，對已經(jīng)散佚的文化資源進行數(shù)字化搶救。

在教育領域，AR技術與出版的結合也愈發(fā)緊密。海豚傳媒成立了AR項目組，實現(xiàn)出版內(nèi)容與AR/VR技術、音頻、視頻的融合，以提供精準服務、增強讀者黏性為目的，開發(fā)融合出版內(nèi)容與服務方案于一體的教育類APP。前不久，牛津大學出版社和夢想人國際簽署協(xié)議，后者將根據(jù)牛津大學出版社的教學設計和創(chuàng)新需求，為其提供具有延展性的AR出版工具——SnapLearn。牛津大學出版社將在其課程中引入3D模型等全新的內(nèi)容體驗，學習者僅需掃描手中的書本，就可以讓頁面變得“活起來”，由此獲得全新的交互式數(shù)字媒體體驗。

可以看到，AR技術將紙質(zhì)書、音視頻、超鏈接、4D媒體、社交媒體等形態(tài)聚合到同一閱讀工具和平臺上，為內(nèi)容輸出單位塑造了全新的商業(yè)模式。

“歸根結底，AR是一項識圖技術”，5G時代的到來將使視頻的傳播速度更快、圖像更清晰;文字的信息傳播將大量被視頻取代，純文字的出版將會受到?jīng)_擊。隨著大數(shù)據(jù)的廣泛應用，信息隨心所欲，萬物觸手可及，出版方原有的獨家內(nèi)容資源優(yōu)勢也面臨著巨大挑戰(zhàn)，選題計劃將從原有的“讀者地位”，轉(zhuǎn)向大數(shù)據(jù)指導下的“個性化定制”，內(nèi)容為王的傳統(tǒng)出版或?qū)⑥D(zhuǎn)向服務為王、IP為王的新型出版業(yè)態(tài)。因此當下的出版人必然有危機意識、前瞻意識和優(yōu)化升級意識。

二、掌握內(nèi)容增量優(yōu)勢，真正實現(xiàn)用戶服務

從近兩年知識付費浪潮席卷出版市場來看，出版人早已看到了傳統(tǒng)出版在互聯(lián)網(wǎng)時代所展現(xiàn)出的弊端，深知如果只是制造文字，不懂得內(nèi)容和產(chǎn)品的運營推廣，不關注如何使流量變成效益，就很難適應移動互聯(lián)網(wǎng)時代的要求。

國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務業(yè)營業(yè)收入7990億元，增長34.6%。2019年，幾乎所有的手機廠商都會推出5G手機。有業(yè)內(nèi)人士預測，5G網(wǎng)絡下的流量爭奪戰(zhàn)已經(jīng)開始，包括影視公司在內(nèi)的內(nèi)容生產(chǎn)商都需要抓住受眾的需求，正如肖麗媛所說：“不管你接受或不接受，5G就在那里。”

原新聞出版廣電總局數(shù)字出版司副司長馮宏聲曾在題為《5G時代出版業(yè)發(fā)展前景思考》的演講中指出，5G的高速率會使新聞出版與廣播影視的結合更加緊密。他用4個“更加”來形容5G時代下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)——內(nèi)容的呈現(xiàn)方式更加多樣、內(nèi)容將更加泛在化、人工智能的應用場景將更加廣泛、知識服務將更加多元化。

然而一直以來，作為內(nèi)容最大源頭的出版社往往缺乏融合發(fā)展的緊迫性和自覺性。值得關注的是，5G技術鋪開帶來的內(nèi)容泛在化將瓦解“內(nèi)容為王”的提法，傳統(tǒng)出版一直以來積累的內(nèi)容優(yōu)勢不在后，到底什么才是最應該掌握在手中的資源？

年初北京圖書訂貨會高層論壇上，浙江出版聯(lián)合集團董事長、總裁鮑洪俊在“邁向萬物互聯(lián)5G時代的出版3.0模式”主題演講中表示，5G時代下，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的核心是“內(nèi)容與用戶”勾兌——隨時檢索、隨時呈現(xiàn)、隨時在場、隨時生產(chǎn)、隨時分享。在5G即將進入商用的“硬件背景”條件下，以萬物互聯(lián)的多屏幕、融媒體為特征，通過已經(jīng)比較成熟的新媒體矩陣建設，創(chuàng)新出版產(chǎn)品，通過內(nèi)容，實現(xiàn)和千千萬萬個用戶的勾鏈。

傳統(tǒng)出版的選題模式是以編輯為主導，在知識付費席卷出版市場的當下，這種主導已經(jīng)逐漸被弱化，但市場仍然模糊，圖書內(nèi)容沒有與市場實現(xiàn)更有效的“磨合”。5G時代，信息共享性增強，千禧世代成為閱讀主力，閱讀方式從線下轉(zhuǎn)向線上，付費方式從購買圖書變?yōu)樵敢鉃閿?shù)字資源付費，內(nèi)容需求更加多元化?！拔磥恚绻霭鎯?nèi)容不能以這部分用戶需求為導向，就說明你不具備出版的核心要素了?！毙愭碌倪@段話與鮑洪俊的“內(nèi)容與用戶勾兌”的觀點不謀而合。

濟南出版社近年來在全媒體出版和教育服務體系建設中成績頗佳。據(jù)濟南社總工程師張承軍介紹，該社通過對紙質(zhì)圖書進行數(shù)字多媒體立體化包裝，達到“一個內(nèi)容，多個出口，一次產(chǎn)出，多次產(chǎn)入”的目的，實現(xiàn)內(nèi)容資源的最大化增值。5G商用后，出版社將不再是一個簡單的圖書生產(chǎn)企業(yè)，而將轉(zhuǎn)型為以知識內(nèi)容的生產(chǎn)、發(fā)行、推介為核心的文化服務企業(yè)。5G帶來的帶寬增速，勢必在移動端閱讀中多媒體形態(tài)內(nèi)容出現(xiàn)大幅度需求。另外，在線閱讀和在線知識服務模式會大幅度提升?；诖?，版權保護也會因在線校驗手段的提速而出現(xiàn)可能。由此帶來的付費額度及總量將會翻番。

5G時代，出版單位應當從重視內(nèi)容的“內(nèi)容為王”思維向重視信息智能匹配的“信息服務為王”轉(zhuǎn)變，把讀者視為共同創(chuàng)新的伙伴，以讀者需求為導向，以提升讀者體驗為核心，從而實現(xiàn)定產(chǎn)定銷。萬物皆媒的時代，各種物品都可以被賦予內(nèi)容，都可以被開發(fā)成為傳播渠道，信息內(nèi)容的傳播將更加廣泛。信息傳播的垂直性也將深入發(fā)展，信息內(nèi)容與渠道的匹配度會提高，內(nèi)容分發(fā)將更加具有針對性，信息傳播更加精準化。

三、借助5G的物聯(lián)網(wǎng)支撐屬性，推進國際化標準全產(chǎn)業(yè)鏈應用

5G技術全面應用后，出版業(yè)最應該掌握的技能一方面是如何取得IP的內(nèi)容增量優(yōu)勢，另一方面則是借助5G的物聯(lián)網(wǎng)支撐屬性，在圖書出版的全流程領域?qū)崿F(xiàn)將每冊圖書根據(jù)ISLI標準及CNONIX標準予以有效應用于生產(chǎn)、流通、營銷、運維的各個環(huán)節(jié)。

物聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展為ISLI這個中國唯一的國際標準在出版領域的廣泛應用、正常實施和運轉(zhuǎn)提供了有力的技術支撐。借助于賦碼和代碼管理系統(tǒng)平臺記錄、分析、應用圖書從生產(chǎn)到最終消費的全流程信息。

根據(jù)ISLI標準及CNONIX標準研發(fā)的賦碼平臺，出版商可以就基礎信息、圖書產(chǎn)品核心信息、圖書生產(chǎn)印務信息、流通領域分解信息及末端需求信息等生成關聯(lián)標識符及內(nèi)容錄入、識別、數(shù)據(jù)檢索及統(tǒng)計分析系統(tǒng)展開研發(fā)。圍繞該系統(tǒng)，可進一步研發(fā)技術平臺軟件、生產(chǎn)加工管理軟件、可變數(shù)據(jù)標識符生產(chǎn)軟件及關聯(lián)硬件、物流、倉儲、營銷各分平臺管理軟件，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的實時反饋、統(tǒng)計和分析。通過5G的物聯(lián)網(wǎng)強關聯(lián)支撐屬性，基于ISLI標準的內(nèi)容授權機制將促進新聞出版業(yè)主體提高對信息內(nèi)容資源的管理水平和對信息內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)及運營過程中的掌控力。同時還將助力內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級，也將有力地疏通信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與信息技術產(chǎn)業(yè)以及相關產(chǎn)業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)鏈通道，使產(chǎn)業(yè)格局與業(yè)態(tài)漸趨合理、穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展。

四、共享資源平臺，全新打造新型服務模式

5G技術的特點不僅僅是高速度，速度只是個表象，其背后是強大的運算能力。運算能力的提升必然是數(shù)據(jù)容量、智能水平、數(shù)據(jù)抓取能力、大數(shù)據(jù)分析能力等方面的提升。由于運算速度加快和信息捕捉精準，各大平臺都可以通過大數(shù)據(jù)挖掘技術輕松獲取個體的知識結構、興趣愛好和需求，以更加精準地向用戶提供文化服務。

目前，每個出版企業(yè)結合自身內(nèi)容資源都或多或少制作了3D模型或VR內(nèi)容，通過共享平臺，出版企業(yè)間可實現(xiàn)資源共享，避免重復建設。例如書中描述的同一地區(qū)信息，為了避免重復建設，出版社在策劃時可訪問平臺上的全景地圖查看。后期，出版企業(yè)可根據(jù)平臺的營收來進行利潤分成。除了方便讀者閱讀和查詢，這就是資源共享為出版企業(yè)整體運作和管理帶來的便利。

打造書店VR平臺也是全新的服務模式。全國書店的全景實時影像可隨時通過平臺傳遞給讀者，讀者可身臨其境般參加書店的讀書會等文化活動。同時，在此平臺上，無論走到哪里，讀者無需安裝任何軟件，只需要通過瀏覽器就能查看附近的書店信息，并看到書店的實時畫面。借助5G先進技術，出版行業(yè)通過整合資源，搭建平臺，為讀者的文化生活和文化消費提供了更好的服務和體驗。

隨著互聯(lián)網(wǎng)對出版行業(yè)的變革加速，相信在5G時代，出版企業(yè)將不再受制于技術壁壘，在大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和云服務技術支持下不斷完善和優(yōu)化管理模式，生產(chǎn)出更多以市場需求為導向，個性化、定制化的融媒體開放型內(nèi)容產(chǎn)品。而需要認清的是，無論技術如何更新，出版的根基和最大的優(yōu)勢仍然是內(nèi)容，依托于優(yōu)秀的內(nèi)容基礎，在文化產(chǎn)品、行業(yè)標準、管理模式上實現(xiàn)增值和優(yōu)化，是出版業(yè)在現(xiàn)代新型技術環(huán)境之下需要堅守的“初心”。

參考文獻：

[1].馮宏聲.《5G時代出版業(yè)發(fā)展前景思考》.演講稿

[2].鮑洪俊.“邁向萬物互聯(lián)5G時代的出版3.0模式.演講稿