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      淺析新聞報(bào)道的娛樂(lè)化現(xiàn)象

      2020-09-10 07:22:44張鈺婕
      新聞研究導(dǎo)刊 2020年1期
      關(guān)鍵詞:娛樂(lè)化新聞傳播新聞報(bào)道

      摘 要:互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展沖擊著傳統(tǒng)新聞媒體,隨著獲取新聞信息方式的多樣化,新聞報(bào)道呈現(xiàn)出娛樂(lè)化的趨勢(shì)。面對(duì)新聞報(bào)道娛樂(lè)化的現(xiàn)象,我們應(yīng)該對(duì)其中的積極作用和隱藏的社會(huì)問(wèn)題有清醒的認(rèn)識(shí),做到趨利避害,不能讓新聞成為娛樂(lè)化的奴隸,讓娛樂(lè)化更好地為新聞報(bào)道服務(wù)。

      關(guān)鍵詞:新聞報(bào)道;娛樂(lè)化;新聞傳播

      中圖分類(lèi)號(hào):G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2020)01-0085-02

      一、新聞報(bào)道娛樂(lè)化的現(xiàn)象分析

      隨著新媒體的不斷發(fā)展,新聞報(bào)道的時(shí)效性不斷增強(qiáng),新聞報(bào)道的內(nèi)容呈爆炸式發(fā)展,無(wú)論是從數(shù)量上,還是新聞報(bào)道的角度方面,都為受眾呈現(xiàn)出了更多樣的選擇余地。人們獲取新聞的方式,從以前的“讀報(bào)”和收看新聞節(jié)目的專(zhuān)門(mén)時(shí)間,發(fā)展到利用碎片化的時(shí)間去獲取新聞信息。在更輕松愉悅的環(huán)境下,以更方便快捷的方式,來(lái)獲取更加簡(jiǎn)單易懂的新聞內(nèi)容,是新媒體發(fā)展趨勢(shì)下受眾最大的需求,在這樣的需求之下,新聞報(bào)道娛樂(lè)化的趨勢(shì)也應(yīng)運(yùn)而生。

      《1818黃金眼》是浙江廣播電視集團(tuán)民生休閑頻道推出的民生新聞節(jié)目。近年來(lái),民生新聞逐漸老齡化,但是在新媒體環(huán)境下,《1818黃金眼》因?yàn)槠鋳蕵?lè)化的新聞報(bào)道成為“網(wǎng)紅”。瘦大肚子茶的“尤老師”,“發(fā)際線男孩”小吳,連“1+1”都算錯(cuò)的“傻蛋”機(jī)器人,這些新聞報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)上走紅?!?818黃金眼》節(jié)目中報(bào)道過(guò)的一些對(duì)象走出了地方臺(tái)民生節(jié)目的地域局限性,開(kāi)始被全國(guó)網(wǎng)友熟知,《1818黃金眼》這檔欄目也被網(wǎng)友稱(chēng)作“快樂(lè)源泉”。[1]

      作為一檔民生類(lèi)新聞節(jié)目,《1818黃金眼》本身就具有貼近群眾生活的優(yōu)勢(shì),在報(bào)道中,從視聽(tīng)語(yǔ)言的角度也緊緊抓住了最有娛樂(lè)性的一點(diǎn),理發(fā)失敗就多拍失敗發(fā)型的近景鏡頭,機(jī)器人說(shuō)的話令人忍俊不禁就多問(wèn)機(jī)器人問(wèn)題并進(jìn)行拍攝。在網(wǎng)絡(luò)的傳播之下,本身娛樂(lè)化的報(bào)道內(nèi)容中的娛樂(lè)部分被繼續(xù)放大,直到“走紅”網(wǎng)絡(luò)被大眾所熟知。

      2016年“走紅”網(wǎng)絡(luò)的體育明星傅園慧,因?yàn)樵谫惡蟮牟稍L中露出了真實(shí)可愛(ài)的表情和“洪荒之力”的采訪發(fā)言被譽(yù)為“行走的表情包”。2019年,傅園慧還參加了湖南衛(wèi)視推出的綜藝節(jié)目《我家那閨女》,這樣一檔話題性節(jié)目也將傅園慧屢屢送上熱搜,其中有很多娛樂(lè)化的內(nèi)容。相比運(yùn)動(dòng)員平時(shí)嚴(yán)肅的形象,大眾更愿意接受和關(guān)注運(yùn)動(dòng)員有趣的一面。在體育新聞的報(bào)道中,為了迎合受眾的愛(ài)好,也常常穿插一些軟新聞,提到運(yùn)動(dòng)員情感生活、家庭狀況的內(nèi)容。運(yùn)動(dòng)員本人的微博作為體育新聞的傳播源頭和渠道,也常常發(fā)布一些和個(gè)人有關(guān)的輕松風(fēng)格的賽后感想和生活日常。

      從形式上來(lái)看,越來(lái)越多的體育新聞配上了風(fēng)趣幽默的表情包,以及增強(qiáng)受眾參與性的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)。這種游戲性的參與方式本身就是一種娛樂(lè)化的方式。

      從報(bào)道語(yǔ)言的角度來(lái)看,奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式一直給人一種嚴(yán)肅大氣的印象,而主持人白巖松的風(fēng)格一直是犀利的、知性的。在里約奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式上,白巖松在日本乒乓球運(yùn)動(dòng)員福原愛(ài)出場(chǎng)的時(shí)候提到了福原愛(ài)爆紅網(wǎng)絡(luò)的“東北大碴子味普通話”以及福原愛(ài)和臺(tái)灣乒乓球運(yùn)動(dòng)員江宏杰結(jié)婚了,他們的小孩將來(lái)是說(shuō)東北話還是臺(tái)灣話。這樣輕松娛樂(lè)的風(fēng)格也漸漸被搬上了正式的場(chǎng)合,也在網(wǎng)絡(luò)上被二次加工和傳播,受到了觀眾的接受和關(guān)注。[2]

      二、新聞娛樂(lè)化產(chǎn)生的積極作用

      自從《1818黃金眼》得到了互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注后,在年輕受眾群體中流行的動(dòng)畫(huà)網(wǎng)站嗶哩嗶哩開(kāi)始與《1818黃金眼》合作了全新的板塊——《bilibili@黃金眼》,打出了“跟長(zhǎng)輩一起看新聞、聊新聞,長(zhǎng)輩看的是新聞,年輕人看的是快樂(lè)源泉”的口號(hào)。這樣的合作為《1818黃金眼》這檔民生節(jié)目帶來(lái)了資金、風(fēng)格、內(nèi)容上新的活力,因?yàn)閵蕵?lè)化報(bào)道而受到互聯(lián)網(wǎng)更多的關(guān)注也意味著更多年輕化的觀眾打破地域局限,成為《1818黃金眼》的受眾。更多的觀眾意味著《1818黃金眼》這一新聞品牌將擁有更高的知名度和更大的社會(huì)影響力以及更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。另外,年輕觀眾有著與民生新聞節(jié)目普遍受眾群體不同的視角,本來(lái)以“維權(quán)”為目標(biāo)尋求節(jié)目組幫助的小吳最后成為爆紅網(wǎng)絡(luò)的“網(wǎng)紅”,也找到了新的工作,還登上了其他電視節(jié)目。一件本來(lái)對(duì)新聞當(dāng)事人小吳來(lái)說(shuō)不幸的事情成為了他新生活的開(kāi)始。

      以嗶哩嗶哩網(wǎng)站為代表的新媒體平臺(tái)上有很多對(duì)原本的新聞報(bào)道進(jìn)行二次創(chuàng)作的作品,《1818黃金眼》這類(lèi)節(jié)目中娛樂(lè)化的新聞成為極受歡迎的二次創(chuàng)作素材。加工過(guò)的新聞節(jié)目經(jīng)過(guò)二次傳播,進(jìn)一步帶動(dòng)了觀眾對(duì)原節(jié)目的關(guān)注,加強(qiáng)了原節(jié)目的熱度,也反作用于節(jié)目本身,從形式到內(nèi)容都產(chǎn)生影響,催生出更適應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞作品。

      體育新聞中娛樂(lè)化的報(bào)道使人們看到了體育運(yùn)動(dòng)員更具有生活氣息的一面,產(chǎn)生意想不到的共鳴。這樣新奇而又人性化的體驗(yàn)對(duì)受眾來(lái)說(shuō)也更加具有吸引力。對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)員這樣的新聞主體來(lái)說(shuō),在大眾面前展現(xiàn)更真實(shí)的自我,也意味著一種更加正確的價(jià)值觀,展現(xiàn)了年輕人積極向上,無(wú)論是面對(duì)事業(yè)還是面對(duì)生活,都尋求更加豐富、更加多彩的生活的態(tài)度。從這一點(diǎn)來(lái)看,娛樂(lè)化的體育新聞報(bào)道也產(chǎn)生了更豐富的社會(huì)價(jià)值。

      三、新聞娛樂(lè)化導(dǎo)致的問(wèn)題

      新聞報(bào)道過(guò)度娛樂(lè)化也帶來(lái)了一些問(wèn)題,真實(shí)是新聞最主要的特性之一,一旦新聞報(bào)道被娛樂(lè)化所支配,在真實(shí)性上有所犧牲,就從本質(zhì)上失去了意義。例如,影視新聞中常常出現(xiàn)的影視明星花邊新聞,為了追求娛樂(lè)性捕風(fēng)捉影,在不確認(rèn)真實(shí)性的前提下,僅僅為了娛樂(lè)性添油加醋地報(bào)道,這樣的新聞是沒(méi)有意義的。

      過(guò)于娛樂(lè)化的裝飾性信息與真實(shí)的有效信息夾雜在一起,起到了迷惑真相的反作用,反而加大了受眾獲取想要信息的難度,這樣的情況之下受眾被迫轉(zhuǎn)移,轉(zhuǎn)向更易于獲取有效信息的平臺(tái)。對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō),長(zhǎng)期進(jìn)行過(guò)度娛樂(lè)化的報(bào)道會(huì)降低新聞媒體的公信力,容易導(dǎo)致觀眾的流失。

      新聞還承擔(dān)著傳遞價(jià)值觀的社會(huì)責(zé)任,過(guò)度娛樂(lè)化的新聞?dòng)锌赡茏呱系退?、媚俗的歧途,傳遞出錯(cuò)誤的價(jià)值觀。例如在里約奧運(yùn)會(huì)上,吉賽爾·邦辰作為巴西國(guó)寶級(jí)模特在開(kāi)幕會(huì)上亮相。但是新浪新聞在對(duì)這一事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)卻選擇了過(guò)于娛樂(lè)化的角度,將報(bào)道重心轉(zhuǎn)移到吉賽爾·邦辰和好萊塢著名演員李?yuàn)W納多·迪卡普里奧的情感歷史上,還將標(biāo)題起為《第一名模情史:劈腿羅納爾多給小李子戴綠帽子》。這樣的新聞報(bào)道基于捕風(fēng)捉影的坊間傳聞,在面對(duì)嚴(yán)肅的新聞事實(shí)時(shí)使用了“劈腿”“戴綠帽子”這一類(lèi)不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆切侣務(wù)Z言,其中傳遞出的價(jià)值觀念也與真善美的方向背道而馳。[3]此外,娛樂(lè)化的新聞報(bào)道容易使新聞受到更多來(lái)自新聞作者個(gè)人意見(jiàn)的影響,影響客觀性,個(gè)人觀點(diǎn)的流露容易造成新聞受眾群體中兩方不同意見(jiàn)的人產(chǎn)生對(duì)立和沖突。

      四、結(jié)語(yǔ)

      從根本上來(lái)說(shuō),為了將新聞報(bào)道娛樂(lè)化引向正確的、積極的道路,發(fā)揮好新聞娛樂(lè)化的正面力量,國(guó)家應(yīng)該完善新聞方面相關(guān)的法律法規(guī),進(jìn)行正確的引導(dǎo),創(chuàng)建健康的輿論環(huán)境,對(duì)低俗、虛假新聞的制作者應(yīng)給予懲罰。從法律層面規(guī)范新聞報(bào)道娛樂(lè)化的底線,使新聞更好地為社會(huì)服務(wù)。

      從新聞媒體的角度來(lái)看,新聞報(bào)道娛樂(lè)化帶來(lái)的好處有很多,但是面對(duì)這樣一個(gè)娛樂(lè)化、信息化的時(shí)代,新聞媒體應(yīng)該自覺(jué)堅(jiān)守底線,守護(hù)新聞的純潔性。新聞媒體在利用新聞報(bào)道娛樂(lè)化的好處的同時(shí),不能被娛樂(lè)化所支配,使新聞成為娛樂(lè)化的附屬品;要對(duì)新聞在娛樂(lè)之外的社會(huì)功能、價(jià)值取向,對(duì)新聞工作者的使命有清醒的認(rèn)識(shí),努力營(yíng)造更健康的新聞環(huán)境,做到趨利避害。

      從受眾層面來(lái)看,作為新聞信息的接收者,受眾應(yīng)該提高自身素質(zhì),自覺(jué)抵制過(guò)度娛樂(lè)化的新聞產(chǎn)物,增強(qiáng)辨別能力,增強(qiáng)過(guò)濾信息的能力,去偽存真。從娛樂(lè)化的新聞報(bào)道中汲取積極健康的信息,收獲正能量。

      參考文獻(xiàn):

      [1] 楊堃.融媒體語(yǔ)境下電視民生新聞節(jié)目的“自救之路”——以浙江電視臺(tái)《1818黃金眼》為例[J].西部廣播電視,2019(10):126+128.

      [2] 王曉芳.提高主持人即興口語(yǔ)表達(dá)能力淺談[J].新聞前哨,2019(10):16-17.

      [3] 解逸.淺析互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下體育新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象——以新浪微博為例[J].四川體育科學(xué),2019,38(05):21-24+28.

      作者簡(jiǎn)介:張鈺婕(1997—),女,碩士研究生,研究方向:廣播影視創(chuàng)作。

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