新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作研究

摘 要：新時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)媒體盛行，大量文字信息以迅雷不及掩耳之勢(shì)進(jìn)入人們視野，以其網(wǎng)絡(luò)便捷性、時(shí)空自由性、篇幅多元化表現(xiàn)形式，迅速在傳媒界占領(lǐng)一席之地。本文以網(wǎng)絡(luò)新聞為基礎(chǔ)，研究其宣傳工作的具體表現(xiàn)，指出新聞宣傳的重要性，分析網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作應(yīng)注意的問(wèn)題，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作的發(fā)展方向，全面促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作的良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新聞報(bào)道；網(wǎng)絡(luò)新聞；宣傳工作

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）01-0101-01

一、引言

新聞宣傳是以新聞報(bào)道為主體內(nèi)容，開(kāi)啟宣傳模式，實(shí)現(xiàn)宣傳目標(biāo)。在新時(shí)期背景下，新聞宣傳工作應(yīng)以全新面貌展開(kāi)工作攻勢(shì)，綜合利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)推廣能力，實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)行麄髂繕?biāo)。在新聞宣傳基礎(chǔ)上，關(guān)注新聞信息定位，提升新聞內(nèi)涵，拒絕虛假新聞，拓寬新聞渠道，維持網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾率，持續(xù)提升網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的關(guān)注熱度。

二、明確網(wǎng)絡(luò)新聞定位，深挖原創(chuàng)信息

（一）明確網(wǎng)絡(luò)新聞主題

新時(shí)期背景下，大量的網(wǎng)絡(luò)信息資源難辨真?zhèn)?，?duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的諸多內(nèi)容，需要深入挖掘?；诔髷?shù)據(jù)量的網(wǎng)絡(luò)空間，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作千頭萬(wàn)緒。明確網(wǎng)站的新聞主題方向，確定網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)悇e，給予網(wǎng)絡(luò)編輯明確的工作方向，提升其工作效率，整合、編輯出質(zhì)量上乘的新聞信息。明確網(wǎng)站的新聞主題方向，有利于加深民眾對(duì)網(wǎng)站的認(rèn)知，有助于吸引偏愛(ài)此類(lèi)話(huà)題的相關(guān)網(wǎng)民；通過(guò)吸引一部分網(wǎng)民，作為新聞宣傳的受眾群體，保障網(wǎng)站基礎(chǔ)性運(yùn)營(yíng)。在基礎(chǔ)性運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)上，定期舉辦具有吸睛效果的活動(dòng)，來(lái)吸收更多的網(wǎng)民觀看網(wǎng)站新聞，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳覆蓋率。[1]

（二）深挖原創(chuàng)信息

在信息數(shù)據(jù)超強(qiáng)整合與分離的網(wǎng)絡(luò)背景下，加之網(wǎng)絡(luò)新聞采訪的限制性、科學(xué)技術(shù)的先進(jìn)性、網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的便捷性，網(wǎng)絡(luò)新聞以轉(zhuǎn)載信息為主，缺少原創(chuàng)信息。轉(zhuǎn)載信息的根源在于，網(wǎng)絡(luò)新聞大多數(shù)沒(méi)有獲取一手新聞的能力，如若在其他網(wǎng)站發(fā)布新聞后，現(xiàn)行整理相關(guān)信息，會(huì)失去大部分社會(huì)熱度，甚至在新聞發(fā)表時(shí)失去了信息時(shí)效性。為體現(xiàn)網(wǎng)站功能的全面性，彰顯對(duì)原著新聞編輯的尊重，采取轉(zhuǎn)載新聞，一方面維持本站網(wǎng)民的關(guān)注，另一方面節(jié)省了新聞編輯所需耗費(fèi)的精力。因此，大部分網(wǎng)絡(luò)選擇轉(zhuǎn)載新聞，認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)適用的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳方式。然而，原創(chuàng)新聞包含獨(dú)家采訪獲取的信息資源、網(wǎng)絡(luò)挖掘新鮮時(shí)事新聞，原創(chuàng)新聞更具新聞宣傳價(jià)值。由此可見(jiàn)，新時(shí)期背景下，新媒體為原創(chuàng)新聞提供了多元化渠道，網(wǎng)站應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)信息大數(shù)據(jù)平臺(tái)，比如博客、學(xué)生論壇、投票活動(dòng)，深挖原創(chuàng)新聞，提升網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道層次，讓新聞宣傳更有意義。

三、提升網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)涵，增強(qiáng)網(wǎng)站黏性

（一）提升網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞的接收群體、電視新聞的收視群體，二者具有一定的共性與區(qū)別。共性在于獲取信息，區(qū)別在于電視新聞?dòng)^眾期望通過(guò)簡(jiǎn)單直白方式來(lái)獲取新聞信息；而網(wǎng)絡(luò)新聞的接收群體，則試圖尋找更為深刻的新聞報(bào)道，來(lái)拓展自身見(jiàn)聞，力圖尋找更為真實(shí)、更為詳細(xì)的新聞報(bào)道，來(lái)提升自身對(duì)新聞的認(rèn)知。例如，關(guān)于火災(zāi)類(lèi)新聞報(bào)道，電視新聞?dòng)^眾可能對(duì)此類(lèi)新聞比較關(guān)心的是發(fā)生位置，獲取到火災(zāi)地點(diǎn)的關(guān)鍵詞后，即達(dá)到了新聞內(nèi)容的獲取；而網(wǎng)絡(luò)新聞的民眾，則更希望探索出新聞發(fā)生原因、發(fā)展過(guò)程、人員疏散結(jié)果、人員傷亡等問(wèn)題。由此發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)涵至關(guān)重要，對(duì)新聞要求內(nèi)容更深入、學(xué)術(shù)闡述更專(zhuān)業(yè)、數(shù)據(jù)更真實(shí)。

（二）增強(qiáng)網(wǎng)站黏性

網(wǎng)站應(yīng)不斷深入拓展新聞內(nèi)容，提升網(wǎng)民的閱讀興趣；切忌空話(huà)、白話(huà)堆砌，引起讀者“騙流量”的心理狀態(tài)，這不利于網(wǎng)站長(zhǎng)期發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)充分挖掘電視新聞的相關(guān)報(bào)道，做新聞深度信息報(bào)道，延伸新聞內(nèi)容，拓展網(wǎng)絡(luò)新聞功能，來(lái)增強(qiáng)網(wǎng)民關(guān)注黏性，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳目標(biāo)。比如，關(guān)于火災(zāi)電視新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯部應(yīng)組織工作人員，挖掘電視新聞版面的關(guān)鍵點(diǎn)：火災(zāi)發(fā)生原因、發(fā)展趨勢(shì)、產(chǎn)生的化學(xué)濃煙與有毒氣體、人員疏散問(wèn)題，按4個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)分配任務(wù)，展開(kāi)詳細(xì)的新聞報(bào)道，為網(wǎng)民提供具有內(nèi)容深度、學(xué)術(shù)專(zhuān)業(yè)的新聞報(bào)道，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳效果。[2]

四、拒絕虛假網(wǎng)絡(luò)新聞，加強(qiáng)新聞審核

第一，拒絕虛假網(wǎng)絡(luò)新聞。新時(shí)期背景下，網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)大量花邊新聞、娛樂(lè)新聞、無(wú)厘頭新聞，逐漸發(fā)展成網(wǎng)民消遣的主體內(nèi)容。其表現(xiàn)形式以夸張吸睛的題目、低俗的虛假配圖，來(lái)獲取人們點(diǎn)擊量，構(gòu)成了影響極差的網(wǎng)絡(luò)信息宣傳環(huán)境，不利于網(wǎng)站長(zhǎng)期發(fā)展。例如，利用明星熱度展開(kāi)的虛假新聞報(bào)道，題目為肯定句式，以“離婚”“已合體”等詞語(yǔ)來(lái)吸引網(wǎng)民注意力。人們點(diǎn)擊文章閱讀后，內(nèi)容泛泛而談，存在明星圖片與標(biāo)題內(nèi)容不符、行文內(nèi)容與圖片不符、行文內(nèi)容與標(biāo)題含義不符的情況。這類(lèi)文章為虛假信息，謀求在短期內(nèi)獲取較高的點(diǎn)擊量，不利于網(wǎng)站的良好發(fā)展。

第二，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)新聞審核制度。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)啟了新聞審核制度，對(duì)于內(nèi)容發(fā)表不合格的新聞信息，采取強(qiáng)制刪除、關(guān)閉網(wǎng)站發(fā)布信息權(quán)限等措施，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞信息宣傳環(huán)境，具有良好的管理效果。網(wǎng)站應(yīng)自行建設(shè)審核部門(mén)，約束自身，打造質(zhì)量型網(wǎng)絡(luò)新聞，提升網(wǎng)站新聞宣傳效應(yīng)。

五、拓寬網(wǎng)絡(luò)新聞渠道，開(kāi)啟民眾新聞

新時(shí)期背景下，網(wǎng)站應(yīng)拓展網(wǎng)絡(luò)新聞的信息來(lái)源，呈現(xiàn)多元化新聞內(nèi)容，發(fā)揮網(wǎng)民新聞宣傳效應(yīng)；拓寬網(wǎng)絡(luò)新聞信息渠道，為網(wǎng)絡(luò)編輯創(chuàng)建了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)科學(xué)篩選網(wǎng)民發(fā)表的信息，再行給予發(fā)表；對(duì)不符合網(wǎng)站發(fā)表的信息，給予適當(dāng)?shù)木芙^回復(fù)，保持語(yǔ)言的委婉性，避免為網(wǎng)站引來(lái)網(wǎng)絡(luò)攻擊；科學(xué)處理惡性新聞的報(bào)復(fù)性行為，保持拓展新聞信息渠道的良好狀態(tài)。在新聞網(wǎng)站，給予網(wǎng)民對(duì)熱點(diǎn)話(huà)題的開(kāi)放式題目，來(lái)增加網(wǎng)民與網(wǎng)站的互動(dòng)，提升網(wǎng)站新聞信息宣傳效應(yīng)。[3]

比如，年末時(shí)期，“請(qǐng)總結(jié)過(guò)去一年內(nèi)的經(jīng)歷”，參與話(huà)題討論的網(wǎng)民，有機(jī)會(huì)獲得某品牌贊助的果飲一箱，以此來(lái)提升網(wǎng)民參與率，開(kāi)啟民眾式新聞。如若在討論中出現(xiàn)惡意攻擊的讀者、用極其鋒利的語(yǔ)言攻擊網(wǎng)站的用戶(hù)，網(wǎng)站編輯部應(yīng)及時(shí)關(guān)閉此討論渠道，將此用戶(hù)的IP地址與網(wǎng)站接入進(jìn)行限制，限制期限為15天，來(lái)規(guī)避負(fù)能量為網(wǎng)站帶來(lái)的不利影響；重新發(fā)布活動(dòng)，展開(kāi)話(huà)題討論，并且為關(guān)閉上條網(wǎng)絡(luò)新聞的處理機(jī)制致歉?？茖W(xué)利用民眾新聞，拓寬網(wǎng)絡(luò)新聞渠道，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳效果。

六、堅(jiān)持新聞內(nèi)容為主，包裝技術(shù)為輔

在新時(shí)期背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)掌握新聞包裝技術(shù)，提升網(wǎng)民閱讀興趣，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)新聞在科學(xué)技術(shù)的強(qiáng)大支撐效應(yīng)下，增強(qiáng)了新聞內(nèi)容的可視性，簡(jiǎn)化了新聞信息的煩瑣，為網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳提供一定幫助。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)堅(jiān)持新聞內(nèi)容的真實(shí)性、數(shù)據(jù)的具體性，保持原創(chuàng)新聞宣傳，提升網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳效應(yīng)。避免舍本逐末，一味追求新聞包裝技術(shù)，新聞內(nèi)容泛泛而談，讓網(wǎng)絡(luò)新聞變成科學(xué)技術(shù)的傳播者，降低網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳價(jià)值，弱化網(wǎng)絡(luò)新聞的信息功能。因此，在新時(shí)期背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳應(yīng)堅(jiān)持傳統(tǒng)新聞的編輯模式，對(duì)新聞內(nèi)容加以創(chuàng)新與延伸，并且開(kāi)展新聞包裝技術(shù)，提升網(wǎng)絡(luò)新聞的可視性，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳有序進(jìn)行。

七、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)期背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳應(yīng)關(guān)注新聞信息深度，增強(qiáng)網(wǎng)民閱讀黏性；深挖原創(chuàng)信息，打造具有民生百態(tài)的網(wǎng)絡(luò)新聞模式，提升網(wǎng)站的關(guān)注度。嚴(yán)厲打擊虛假網(wǎng)絡(luò)新聞，塑造網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的清流形象，為網(wǎng)民提供質(zhì)量上乘的網(wǎng)絡(luò)新聞，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳效果。合理拓寬網(wǎng)絡(luò)新聞渠道，開(kāi)啟具有民生性質(zhì)的新聞信息內(nèi)容，為網(wǎng)絡(luò)新聞注入新動(dòng)力，全方位促進(jìn)網(wǎng)站的良好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 江振.信息網(wǎng)絡(luò)在新聞宣傳思想工作中的運(yùn)用[J].通信企業(yè)管理，2019（01）：69-71.

[2] 尹喆.網(wǎng)絡(luò)直播在高校新聞宣傳工作中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)及風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)[J].科技傳播，2017，9（22）：169-170.

[3] 萬(wàn)廣遠(yuǎn).淺議高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作——基于山東大學(xué)新聞網(wǎng)的實(shí)踐[J].山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，34（07）：150-154.

作者簡(jiǎn)介：尹云（1990—），女，河南洛陽(yáng)人，碩士研究生，助理編輯，主要從事高校新聞宣傳工作，研究方向：新聞宣傳。